1、色彩的魅力色彩的魅力色彩基础知识色彩基础知识 色相：不同颜色的相貌。色相：不同颜色的相貌。明度：色的明暗、深浅程度。明度：色的明暗、深浅程度。纯度：色的饱和度。纯度：色的饱和度。1.1.色彩三要素色彩三要素 4.4.对比色对比色 5.5.类似色类似色 6.6.色调色调 2.2.三原色三原色 3.3.三间色三间色 无法调出的颜色无法调出的颜色 红红 黄黄 蓝蓝 两个原色调合出来的颜色两个原色调合出来的颜色 橙橙 绿绿 紫色紫色 色彩运用的最终目的是情感的传色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的，色递。色彩本身是无所谓情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感彩的情感只会发生在人与色
2、彩的感应效果。应效果。色彩的冷暖（色性）色彩的冷暖（色性）色彩本身并无冷暖的温度差别，是色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。理联想。色彩冷暖的分类色彩冷暖的分类暖色：红、橙、黄等色调；暖色：红、橙、黄等色调；冷色：蓝、青、蓝紫等色调。冷色：蓝、青、蓝紫等色调。无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。色彩的胀缩感前进后退感色彩的胀缩感前进后退感膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。酸酸甜
3、甜苦苦辣辣咸咸涩涩色彩的味觉感色彩的味觉感色彩与心情色彩与心情欣赏色彩在广告中的应用欣赏色彩在广告中的应用1、利用色彩的冷暖感表现商品的特性、利用色彩的冷暖感表现商品的特性这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性 2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力运用色彩的味道感增强食品广告的表现力在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。作业：作业：l做一个色相环，了解色彩的对比关做一个色相环，了解色彩的对比关系。系。22写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
