1、合作背景Cooperation in the background1活动背景 佳得乐校园篮球赛经过这几年推广，已在校园内形成一定影响力，并得到了高校学生的积极参与。2013年，佳得乐校园篮球赛又有多位NBA一线明星代言助阵，通过与腾讯NBA2K线上篮球赛事的强强联合，本次活动必将获取更大的影响。合作亮点Cooperation highlights2合作亮点面对三方共同需要开拓的高校市场，以嘉年华形式进行活动整体包装，整合三方各自资源，实现优势互补，共享传播平台，最终实现共赢。活动构成Activity content3嘉年华活动主体元素构成1、活动主体形式：3人制篮球赛2、活动构成元素：高校宣传
2、推广、战队招募、预选赛、城市赛、区域决赛、NBA篮球国度活动佳得乐校园篮球赛1、活动主体形式：电信旗下校园产品推广2、活动构成元素：校园产品促销、互动体验（如，篮球体感游戏等）电信产品互动体验1、活动主体形式：线上篮球竞技2、活动构成元素：游戏体验、比赛竞技腾讯NBA2K高校落地赛系列活动A series of activities4系列活动一 佳得乐校园篮球赛佳得乐校园篮球赛活动形式：3人制高校篮球赛覆盖城市：杭州、宁波、温州活动时间：5月25日6月8日城市覆盖选择 作为上届比赛的效应影响延续，本次赛事将选择杭州、宁波、温州的各大高校作为本次赛事的推广覆盖城市。杭州宁波温州赛事整体流程杭、宁
3、、温20所高校赛事信息宣传杭、宁、温10所高校进行参赛队伍招募及预选赛（每个报名点进行城市赛前的预选赛）杭、宁、温三地4所高校内举办城市赛（每场参赛队伍24支，前3名出线进入决赛）12支队伍最终出线，参加区域总决赛（优秀球员参加NBA篮球国度杭州站活动）高校宣传点设置浙江大学各校区，共设3个宣传点杭州地区下沙6个点、滨江2个点、小和山1个点，共设9个宣传点杭州地区南高教园区2个点、北高教园区2个点，共设4个宣传点宁波地区茶山高教园区，共设4个宣传点温州地区 依据本次赛事的覆盖城市，选择其高校分布区内的重点学校进行赛事的前期宣传，共设20个宣传高校点。高校宣传点进驻名单（暂定）杭州地区高校宣传点
4、进驻名单（暂定）宁波地区高校宣传点进驻名单（暂定）温州地区高校报名点设置浙江大学各校区，设1个报名点杭州地区下沙3个点、滨江1个点、小和山1个点，共设5个报名点杭州地区南高教园区1个点、北高教园区1个点，共设2个报名点宁波地区茶山高教园区，共设2个报名点温州地区 高校园区内的重点学校作为本次赛事报名点，招募参赛队伍，共设10个报名点。高校报名点进驻名单（暂定）杭州地区高校报名点进驻名单（暂定）宁波地区高校报名点进驻名单（暂定）温州地区预选赛及城市赛场地安排杭州2场，举办地为浙江大学紫金港校区、浙江工商大学（暂定）杭州地区宁波1场，举办地为宁波大学（暂定）宁波地区 温州1场，举办地为温州大学（暂
5、定）温州地区 根据在10个高校报名点的报名情况，最终选择4所高校作为本次赛事预选赛及城市赛的举办地点。决赛场地安排举办城市：宁波（考虑到NBA篮球国度放在杭州举行，因此将区域总决赛放在宁波）高校选择：浙江万里学院（暂定，南高教园区相对整体环境更适合作为区域总决赛场地）预选赛内容构成佳得乐3人制篮球赛根据10个报名点的总体报名情况，分别在杭州（2场）、宁波（1场）、温州（1场）进行预选赛，每个城市预选出24优胜支队伍参加城市赛。城市赛内容构成1、佳得乐3人制篮球赛根据报名结果，进行城市比赛，每场前3名队伍出现，进入区域总决赛。3、电信产品体验设置电信爱游戏的篮球体感游戏等产品的体验区，形成有效互
6、动。2、腾讯NBA2K篮球赛现场进行NBA2K游戏体验，同步组织线上赛事。区域总决赛内容构成1、佳得乐3人制篮球赛根据城市赛结果，最终出现12支队伍参加最终区域总决赛。3、电信产品体验设置电信爱游戏的篮球体感游戏等产品的体验区，形成有效互动。2、腾讯NBA2K篮球赛NBA2K区域决赛。4、现场表演在比赛中融入篮球宝贝等表演节目，烘托现场气氛。赛事场地布置平面示意图1、比赛区域2、佳得乐展台3、视觉围挡4、佳得乐赠饮台5、腾讯NBA2K体验区6、电信产品体验区7、赛场围栏视觉形象环境效果图赛事场地布置腾讯NBA2K体验区效果参照图电信产品体验区效果参照图举办城市：杭州举办时间：7月中旬（暂定）N
7、BA篮球国度杭州站赛事进程安排5.15.10 温州城市赛1场 宁波城市赛1场 区域总决赛1场 5.15.7 5.85.24 5.125.24 各地预选赛（共4场）杭州城市赛2场 4月中下旬至月底 6.1 6.2 6.8确认双方合作，签订合同 5.215.24 5.255.26物料设计及制作 前期赛事宣传推广 报名点队伍招募系列活动二 电信相关产品体验 电信相关产品体验活动形式：在城市赛及区域总决赛现场划分电信产品体验区，进行相关体验活动，并为本次赛事活动提供相关礼品。活动时间：配合佳得乐校园篮球赛，与城市赛及区域总决赛时间同步。电信媒体资源支持形式投放形式：在赛事活动期间，将关于本次赛事活动的
8、综合信息，以短消息的方式推送到校园的学生。投放周期：根据赛事进程，每周1次，投送到赛事覆盖到的高校内。电信短信推送投放形式：在赛事活动期间，通过电信在高校网络的绝对覆盖优势，以闪讯群发的方式将本次赛事活动信息直接推送到每位校园学生的电脑桌面上。投放周期：根据赛事进程，每周1次，投送到赛事覆盖到的高校内。电信媒体资源支持形式电信闪讯TIPS群发投放形式：在赛事活动期间，利用电信的网媒平台，天翼、爱音乐、爱游戏等学生群体关注度高的网站，发布本次赛事活动的综合信息。投放周期：根据赛事进程，定期发送，更新内容。电信媒体资源支持形式电信相关网媒投放形式：在电信ITV上的互娱电竞频道上开设本次赛事活动的专
9、题，拍摄专题视频进行推广。（目前浙江共有300万用户）投放周期：根据赛事进程，定期发送，更新内容，推广时间为1个月。电信媒体资源支持形式电信ITV平台系列活动三 腾讯NBA2K高校落地赛 腾讯NBA2K高校落地赛活动形式：在城市赛及区域总决赛现场划分腾讯NBA2K游戏体验专区，进行线上篮球体验及落地竞技赛事。活动时间：配合佳得乐校园篮球赛，与城市赛及区域总决赛时间同步。NBA2K Online有着全方位的NBA体验、精致的球员人工智能和招牌动作等特色，用户可以通过细致精确的操作来感受篮球运动的精妙之处，并体会篮球战术打法的魅力，被众多球迷誉为“世界上最真实最好玩的篮球游戏“。腾讯NBA2K游戏
10、特色游戏角色可依据玩家喜好选林书豪等NBA全明星阵容物理属性：14-26岁 初中、高中、大学为主占比约80%，其他职场新人等占比约20%。职业属性：学生/职场人士。用户特征：年轻；爱好运动，爱好网络；爱好电子产品；社交需求较强烈，渴望与朋友分享。游戏行为：享受刺激爽快游戏体验；渴望与朋友一起团队作战交流。用户属性：热爱运动最活力年轻个性用户群 用户属性分析腾讯媒体资源支持形式QQTIPS消息投放形式：在腾讯QQ 消息弹出框上，发布本次赛事的全方位报道。投放周期：赛事期间，每周一次，总共60万条，每次10万条。腾讯媒体资源支持形式NBA2K官网新闻投放形式：在腾讯NBA2K官网新闻中心，发布本次
11、赛事的全方位报道。投放周期：赛事期间，每周一次。新闻中心腾讯媒体资源支持形式腾讯游戏浙江站微博推广活动专题首页广告栏投放形式：在腾讯游戏浙江站首页广告放置本次赛事的形象广告，开通微博渠道进行专项推广，并设立佳得乐校园篮球赛专区，对本次赛事进行全方位报道。投放周期：整个赛事期间，根据需要，随时进行发布更新。腾讯其他资源支持形式NBA2K游戏道具媒体宣传Media advertising plan5媒体宣传投放策略投放媒体类型校园海报等宣传物料QQ TIPS消息群发电信校园网闪讯群发腾讯游戏浙江站官博、微博赛事现场整体宣传电视、平面媒体报道电信网媒信息发布ITV互娱电竞专题电信校园短信推送赛事视频
12、包装及推广赛事外发新闻赛事前宣传组合赛事中宣传组合赛事后宣传组合 媒体宣传投放计划 初步宣传物料设计海报闪讯框 初步宣传物料设计闪讯框报名表赠饮台展架 媒体宣传投放计划各方所需投入资源All required resources6投入资源类型投放数量价值百事网媒宣传 50万高校活动场地宣传20个点、报名10个点、比赛5个点总体执行费用现场赠饮佳得乐饮料300箱佳得乐方投入资源类型投放数量价值QQ客户端Tips60万条 24万官网新闻NBA2K官网新闻4篇 0.5万腾讯游戏浙江站官方博客首页推荐广告位1月 5万活动专题微博推广实物奖品QQ公仔2003万虚拟奖品NAB游戏道具800腾讯方宣传资源及奖品投放形式及数量短讯手机短讯40万条闪讯平台TIPS20万条电信网媒图文报道各电信网络平台电信网络电视itv浙江区开设专题报道手机链100条公仔100个即时贴500本背包3个提供高校进入渠道资源及电信营业厅报名点支持电信方THANKS!腾讯游戏浙江推广中心：世纪广联传媒策划执行：宁波互娱网络科技有限公司资讯热线：4006171700
