1、本章介绍：本章介绍：本章将主要介绍高品本章将主要介绍高品质的网店照片对卖家的重质的网店照片对卖家的重要性，包括对网店照片的要性，包括对网店照片的基本特征和要求、网店照基本特征和要求、网店照片的常见问题。通过对本片的常见问题。通过对本章的学习，可以快速掌握章的学习，可以快速掌握网店照片的基本拍摄和后网店照片的基本拍摄和后期处理的要求，有助于提期处理的要求，有助于提升网店的整体视觉效果与升网店的整体视觉效果与商品的销量。商品的销量。第1章了解网店照片课堂学习目标了解网店照片拍摄与编辑的意义了解网店照片拍摄与编辑的意义掌握网店照片的基本特征和要求掌握网店照片的基本特征和要求了解网店照片的常见问题了解
2、网店照片的常见问题 1.1 网店照片拍摄与编辑的意义网店中的商品照片不仅要清晰真实的表现商品，还要让买家看到网店中的商品照片不仅要清晰真实的表现商品，还要让买家看到后具有购买欲望，一幅有冲击力的高品质的商品照片能够提升店铺的整后具有购买欲望，一幅有冲击力的高品质的商品照片能够提升店铺的整体视觉效果，影响到买家对商品的认知与购买转化，直接影响商品的销体视觉效果，影响到买家对商品的认知与购买转化，直接影响商品的销量，因此网店照片拍摄的的重要性不言而喻。量，因此网店照片拍摄的的重要性不言而喻。在网店中，买家通过搜索对自己所需要的商品进行筛选，这时候，在网店中，买家通过搜索对自己所需要的商品进行筛选，
3、这时候，一张美观的照片就能使买家产生好感，增加发现的概率，从而点击进一张美观的照片就能使买家产生好感，增加发现的概率，从而点击进入店铺查看商品的详细信息。入店铺查看商品的详细信息。1.1.1 增加发现概率在营销新产品的时候，一张好的商品照片，可以使自己的商品在营销新产品的时候，一张好的商品照片，可以使自己的商品在同类产品中脱颖而出，让买家耳目一新，增加关注度，积少成多，在同类产品中脱颖而出，让买家耳目一新，增加关注度，积少成多，不断挖掘潜在客户的影响下，同时也就提高了在同类商品卖家中的竞不断挖掘潜在客户的影响下，同时也就提高了在同类商品卖家中的竞争力。争力。1.1.2 提高商品竞争力同样类型的
4、商品，不同的照片拍摄和处理效果，可能会给买家同样类型的商品，不同的照片拍摄和处理效果，可能会给买家留下截然不同的印象，这将严重影响到买家的购买决策。留下截然不同的印象，这将严重影响到买家的购买决策。1.1.3 影响购买决策好的商品照片，会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升产好的商品照片，会给买家带来一种愉快的购买体验，在提升产品销量的同时也会引起供货商的重视，从而得到更好的服务以及更优品销量的同时也会引起供货商的重视，从而得到更好的服务以及更优惠的进货条件。惠的进货条件。1.1.4 提升商品销量1.2网店照片的基本特征和要求商品照片在网店中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸商品照片在网店
5、中起着至关重要的作用。一张好的照片，是吸引买家点击和购买的最重要的因素，拍摄一张合格的照片，必须具备引买家点击和购买的最重要的因素，拍摄一张合格的照片，必须具备以下基本特征和要求。以下基本特征和要求。1.2.1 清晰干净的主体物一张商品照片中除了主体物还会有背景和道具，背景和道具可以一张商品照片中除了主体物还会有背景和道具，背景和道具可以适当虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，视觉效果要带给人适当虚化模糊处理，但是主体物一定要清晰干净，视觉效果要带给人美的感受、彰显商品的质感。美的感受、彰显商品的质感。1.2.2 颜色正确、大小适中网店的商品照片颜色一定要正确，不能失真。主体物在画面中不网
6、店的商品照片颜色一定要正确，不能失真。主体物在画面中不能太大，也不能太小，否则视觉上会不舒服。能太大，也不能太小，否则视觉上会不舒服。1.2.3 背景色搭配正确拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几乎通用于白、灰。这三种颜色是中性的，几乎通用于搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被拍摄的商品主体突出，一目了然。拍摄的商品主体突出，一目了然。拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰。
7、这三种颜色是中性的，几乎通用于白、灰。这三种颜色是中性的，几乎通用于搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常搭配所有的色彩。在网店的商品照片中经常用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被用到的就是白色，拍出的画面整洁清晰，被拍摄的商品主体突出，一目了然。拍摄的商品主体突出，一目了然。1.2.4 商品图片的多角度与细节的展示多角度的商品展示，能让买家多方面的了解商品外观。多角度的商品展示，能让买家多方面的了解商品外观。细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展现，有利于买细节体现品质，针对商品局部突出元素进行细节展现，有利于买家对此商品的了解。家对此商品的了解。1.2.5 防盗水印标识买家见到同一
8、张照片在好几家网店出现会怀疑照片的真实性，更买家见到同一张照片在好几家网店出现会怀疑照片的真实性，更会影响网店销量。所以在商品照片上添加特色会影响网店销量。所以在商品照片上添加特色LOGOLOGO及防盗水印，可以及防盗水印，可以快速提升网店形象。快速提升网店形象。1.2.6 店铺商品的图框网店中的商品图片可以通过搭配合理的边框，使商品图片个性化。网店中的商品图片可以通过搭配合理的边框，使商品图片个性化。让该商品图片更加突出，同时也更具购买吸引力。让该商品图片更加突出，同时也更具购买吸引力。一张很有个性的服装类商品图片，通过一张很有个性的服装类商品图片，通过“杂志风格杂志风格”的边框素材的边框素
9、材渲染，更好的表达出此服装的张扬个性和现代时尚感。渲染，更好的表达出此服装的张扬个性和现代时尚感。另一张为典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色另一张为典雅的头饰类商品图片，通过与头饰同样颜色“简朴风简朴风格格”的边框素材装饰，将清晰的头饰图片与模特佩戴后的效果图以及的边框素材装饰，将清晰的头饰图片与模特佩戴后的效果图以及文字说明等整合在一起，显得整齐统一。文字说明等整合在一起，显得整齐统一。选取边框装饰时还要考虑到店铺的整体风格、色彩等因素，不要选取边框装饰时还要考虑到店铺的整体风格、色彩等因素，不要让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格。让每一张图片都风格迥异，要形成统一的店面风格
10、。1.3网店照片的常见问题照片在网店中扮演着非常重要的角色，一张好的照片可以让推照片在网店中扮演着非常重要的角色，一张好的照片可以让推广事半功倍，而有很多网店卖家在拍照过程中都会遇到以下一些常广事半功倍，而有很多网店卖家在拍照过程中都会遇到以下一些常见问题。见问题。1.3.1 过暗或过亮图中的手镯在拍摄过程中，由于曝光过渡或不足很容易使手镯图中的手镯在拍摄过程中，由于曝光过渡或不足很容易使手镯拍的过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚手镯的材拍的过亮或过暗，视觉上给人不舒服的感觉，无法看清楚手镯的材质和纹样。质和纹样。1.3.2 失真或模糊图中的棒球帽由于严重的色差，使原本大红色的帽子
11、变成了深图中的棒球帽由于严重的色差，使原本大红色的帽子变成了深红色，色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量红色，色差过大会增加退换货的概率，也增加了客服的售后工作量甚至产生差评。图中的小茶叶罐拍摄的过于模糊，使人看不清楚上甚至产生差评。图中的小茶叶罐拍摄的过于模糊，使人看不清楚上面的图案，并且给人一种廉价商品的感觉，买家是不会点击浏览这面的图案，并且给人一种廉价商品的感觉，买家是不会点击浏览这样的商品的。样的商品的。1.3.3 主体太小或过大作为主体的项链在图片上的位置过于小了，主体不明确，无法突作为主体的项链在图片上的位置过于小了，主体不明确，无法突出主体商品，让买家无法看到项
12、链的细节。出主体商品，让买家无法看到项链的细节。珍珠占画面比例过大，有时候是要让商品在图片中显示的大一些，珍珠占画面比例过大，有时候是要让商品在图片中显示的大一些，但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。但有个前提条件是必须让买家看上去舒服。如果希望给买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品如果希望给买家对商品大小有个更清楚的认识，那么可以在商品边上放置一些其它物品作对比，但物品的颜色要选择恰当，单个商品边上放置一些其它物品作对比，但物品的颜色要选择恰当，单个商品的拍摄不宜占图片过大的比例，不然会给人以压迫感，构图的时候建的拍摄不宜占图片过大的比例，不然会给人以压迫感，构图的时候建议采取中
13、央构图方式，这样商品会更为清晰。议采取中央构图方式，这样商品会更为清晰。1.3.4 主次不分买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。买家无法区分卖的到底是毛衣还是毛线。毛巾与拖鞋在画面中所占的比例一样，两张照片都没有突出主体毛巾与拖鞋在画面中所占的比例一样，两张照片都没有突出主体商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可喧宾夺主，主次不分。1.3.5 产品的疏密商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，而不失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。富，而不失节奏感和韵
14、律感，否则会显得对于呆板。1.3.6 背景与商品由于背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯然失由于背景搭配不当，红宝石戒指在昏暗粗糙质地的背景上黯然失色，完全没有了宝石本该散发出的华贵与光芒。褶皱的纸张显得十分色，完全没有了宝石本该散发出的华贵与光芒。褶皱的纸张显得十分劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，虽然用了单色背景，但是蓝劣质，与细腻雅致的骨瓷茶具很不相配，虽然用了单色背景，但是蓝色没能很好的突显出茶具的特质。所以背景底色、材质和商品要相互色没能很好的突显出茶具的特质。所以背景底色、材质和商品要相互协调。协调。1.3.7 展示不够、角度不够、细节不够卖家往往只注重主图的拍摄和后
15、期制作，而忽略了细节图片的展卖家往往只注重主图的拍摄和后期制作，而忽略了细节图片的展示，卖家只展示了一张钱包的整体照片，那么金属拉链做工是否精致、示，卖家只展示了一张钱包的整体照片，那么金属拉链做工是否精致、内部结构有几层、可以装多少张银行卡，都是未知，买家很难通过这内部结构有几层、可以装多少张银行卡，都是未知，买家很难通过这样一张图片来决定是否购买该商品。样一张图片来决定是否购买该商品。1.4 课后习题1 1拍摄一张合格的网店照片，应该具备哪些基本特征和要求？拍摄一张合格的网店照片，应该具备哪些基本特征和要求？2 2通常在拍照过程中都会遇到哪些常见问题？通常在拍照过程中都会遇到哪些常见问题？
