1、1 第7章 短视频营销 短视频营销 新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版）072 第7章 短视频营销 目录/Contents7.17.27.37.4短视频营销的基础知识抖音短视频营销快手短视频营销 课堂实训 3 第7章 短视频营销 7.1.1 短视频营销的优势符合人们的行为习惯目标精准传播速度更快、传播范围更广 带动用户的情感成本低廉可预测效果优势4 第7章 短视频营销 7.1.2 短视频内容的表现形式表现形式街头采访生活记录影视解说搞笑吐槽才能展示154325 第7章 短视频营销 7.1.3 短视频营销的策略整合营销是对各种营销工具、营销手段的系统化结合，注重系统化管理，强调协调
2、统一。应用到短视频营销中的整合传播，不仅体现在工具和手段的整合上，还需要在整合的基础上进行内容传播。以用户为中心，以产品和服务为核心，以互联网为媒介，整合视频营销和传播的多种形式和内容，达到立体传播的效果。在通过互联网进行短视频营销的过程中，可以整合线下活动资源和媒体进行品牌传播，进一步增强营销效果。1.短视频整合传播策略6 第7章 短视频营销 相关知识2错账更正方法7 第7章 短视频营销 相关知识（1）划线更正法。在结账前，如果发现账簿记录有错误，而其所依据的记账凭证没有错误，可用划线更正法。8 第7章 短视频营销 相关知识 例3-4：记账员李明登记账簿时把3 000元误记为5 000元，但
3、记账凭证没有错误，采用划线更正法改正。9 第7章 短视频营销 相关知识（2）红字更正法。又称为红字冲销法，该方法一般适用于以下两种情况。记账凭证应借应贷科目错误。记账凭证所填金额大于应记金额。10 第7章 短视频营销 相关知识 例3-5：生产车间为生产产品领用原材料一批，计价6 000元。编制记账凭证时，误作如下记录，并据以登记入账。此错误属于会计科目使用错误。先红字冲销错误凭证：借：制造费用 6 000 贷：原材料 6 000 再用蓝字填制一张正确的记账凭证：借：生产成本 3 000 贷：原材料 3 00011 第7章 短视频营销 相关知识 例3-6：企业用银行存款归还购货款35 100元，
4、编制记账凭证时，误作如下记录并已登记入账。借：应付账款 53 100 贷：银行存款 53 100 此错误属于所填金额大于应记金额。应当按多记的金额用红字填制如下记账凭证，并据以登记入账：借：应付账款 18 000 贷：银行存款 18 00012 第7章 短视频营销 13 第7章 短视频营销 相关知识（3）补充登记法。记账后，如发现记账凭证中应借、应贷会计科目并无错误，而是由于记账凭证所填金额小于应记金额引起的错误，可采用补充登记法。14 第7章 短视频营销 7.1.3 短视频营销的策略2.短视频创意策略短视频创意策略是一种具有创新性的营销策略，要求短视频的内容、形式等突破既有的思维方式，从构思
5、、执行、宣传到发布的每一个环节都可以体现创意。现在的短视频形式非常多元化，精彩的创意内容与恰当的短视频形式相搭配，才能获得更好的传播效果，如定位格调的视频，可以采用电影版的表现形式，给用户精彩的视觉享受；定位幽默、点评的视频，可以使用脱口秀的表现形式等，以获得用户的共鸣。u形式经典、有趣、轻松且具有故事性的短视频，往往更容易让用户主动分享和传播，从而形成病毒式传播。在构思短视频内容时，为了快速获得关注和热点，可以利用事件进行借势，也就是事件营销。u内容15 第7章 短视频营销 7.1.3 短视频营销的策略3.短视频连锁传播策略纵向连锁传播纵向连锁传播贯穿短视频的构思、制作、宣传、发布、传播每一
6、个环节，精确抓住每一个环节的传播点，配合相应的渠道进行推广。横向连锁传播横向连锁传播贯穿于整个纵向传播的过程，又在每一个环节进行横向延伸，选择更多、更热门、更适合的传播平台，不局限于某一个媒体或网站，将社交平台、视频平台全部纳入横向连锁传播体系，扩大每一个纵向环节的传播策略，扩大传播深度和广度，让营销效果进一步延伸，从而实现立体化营销。16 第7章 短视频营销 7.1.3 短视频营销的策略4.短视频互动体验策略短视频互动体验策略是指在视频营销过程中，及时与用户保持互动和沟通，关注用户的体验，并根据他们的需求提供更多的体验手段。短视频互动体验营销的前提是要有一个多样化的互动渠道，能够支持更多用户
7、参与互动。为了提升用户的体验，需要综合设计视频表达方式，比如通过镜头、画面、拍摄、构图、色彩等专业手法制作视频，为用户提供美好的视觉体验；为了拉近用户的心理距离，可以用贴心的元素、贴近用户的角度、日常生活中的素材制作视频。另外还需要通过平台与用户保持直接的互动，包括引导用户评论、转发、分享和点赞等，让用户可以通过多元化的互动平台表达自己的看法和意见。17 第7章 短视频营销 7.1.4 短视频的策划与拍摄1.短视频的策划l 构思内容l 设计剧本l 选择角色2.短视频的拍摄l 确定拍摄思路l 选择拍摄工具l 结合拍摄技巧18 第7章 短视频营销 7.1.5 短视频的剪辑与发布1.短视频的剪辑剪辑
8、是指将拍摄的视频，剪去多余部分，并对声音、字母、特效等进行处理，制作成一个完整的故事视频。会声会影Premiere爱剪辑（1）剪辑的常用工具19 第7章 短视频营销 7.1.5 短视频的剪辑与发布1.短视频的剪辑（2）剪辑的技巧确定剪切点台词连接镜头连接剪切点是指两个不同镜头之间的转换点。在选择剪切点时，可选择动作处于即将要做出的时刻，或动作已完成1/4的时刻；为保证视频更加流畅，可保留1帧或2帧画面用于过渡。台词连接需要保证台词内容能够流畅地呈现在画面上。在剪辑时，可使用平行剪辑和交错剪辑两种方法。镜头连接需要遵循“动接动，静接静”的原则，即运动镜头连接运动镜头，固定镜头连接固定镜头。连接镜
9、头时，可通过无技巧转场或技巧转场两大类进行。20 第7章 短视频营销 7.1.5 短视频的剪辑与发布2.短视频的发布短视频的发布通常选择流量更高的视频平台，如抖音、美拍、快手等。如果想将视频精准投放到目标人群更集中的平台，可以根据视频内容的特点来选择特定的网络平台，如果想扩大视频的宣传范围和影响范围，也可多平台投放视频，同时灵活使用社交媒体进一步进行推广和宣传。另外，在发布短视频时，还应当注意发布的时间，应当选择人流比较大的时间段进行发布，如上班前、下班后以及休息放假时等。21 第7章 短视频营销 目录/Contents7.17.27.37.4短视频营销的基础知识抖音短视频营销快手短视频营销
10、课堂实训 22 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法1.抖音推荐算法抖音推荐算法是指抖音对平台上发布的视频，进行自动分配精准流量的手段。抖音推荐算法可分为流量池、叠加推荐和热度加权。流 量 池流 量 池叠加推荐叠加推荐热度加权热度加权流量池就是不同视频作品拥有的不同曝光率、不同流量的位置，抖音系统会根据视频内容质量，给视频分配基础的曝光率，当视频点赞率、评论率和转发率达到一定程度后，系统会自动提高视频的曝光率。叠加推荐是指当视频达到一定数值基础后，抖音系统会自动判定视频受人欢迎，而自动对视频进行加权，提高视频的播放量。叠加推荐的重要权衡因素包括点赞量、评论量、转发量、完播量等。热度加
11、权各项数据的相对重要程度由高到低依次为转发量、评论量、点赞量，一般来说，一条热门视频的热度往往能够持续一周，周期较短，因此，为了不断获得热度加权，营销人员必须以较稳定的速度，不断产出优质内容。23 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法2.做好内容定位一个明确的定位是做好抖音营销的前提条件，明确的定位可以将抖音账号与其他用户的抖音账号区分开来。在进行抖音账号定位时，可从以下3个方面思考。选择擅长领域营销人员在进行抖音账号的内容定位时，可以选择自身较为擅长的领域，引起用户的注意。1满足用户需求新媒体营销是以用户为核心的，因此，在进行内容定位时，也需要考虑用户的需求，通过满足用户的需求，达
12、到吸引用户关注的目的。2 找出优势在抖音发布视频的用户有很多，要想吸引到足够多用户的注意，就需要找出自身的优势，与同一领域的用户形成差异，利用精细化的知识或相对稀缺的技能，把自有账号与其他账号区别开来，打造属于自己的特色内容。324 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法3.建立营销团队在营销时，一个人往往会有思维瓶颈时期，建立营销团队，就可以集思广益，集合团队众人的创意，创作短视频；还可以将不同的工作分配给不同成员，分工制作短视频，提高短视频的生产速度以及内容质量。下面将分别从目标、定位、权限、计划和人员这5个方面介绍建立营销团队的方法。目标是团队建立的灵魂，需贯穿团队成立至解散的整
13、个过程，在讨论团队目标时，可根据建立团队的原因、团队的作用以及希望达到的成就3个方向进行思考。目标团队定位包括团队本身在整个社会、市场上的位置，以及团队成员在团队中的作用。定位权限是指团队中不同成员的职责和相应的权力。一般来说，团队的权限需要根据团队拥有的决定权和团队基本特征来决定。权限计划是指团队要完成的工作的简单概述。计划人员是团队中的核心力量。一个合格的抖音营销团队，通常由首脑人员、策划人员、推广人员和出镜人员4种角色构成。人员25 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（1）抖音短视频的拍摄、处理和发布下面将以拍摄圣诞树为例，介绍抖音短视频的拍摄方法，其具体
14、步骤如下。12326 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（1）抖音短视频的拍摄、处理和发布45627 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（1）抖音短视频的拍摄、处理和发布78928 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（2）短视频标题文案的类型直叙式 总结式观点表达式诱导式提问式互动式29 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（3）选择背景音乐营销人员可结合视频的调性、内容、节奏选择背景音乐。根据视频内容选择在进行抖音营销时，可选择热门歌曲作为短视频的背景音乐，吸引用户的
15、注意，提高其看完短视频的概率，进而扩大短视频的传播范围。借用热门歌曲30 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（4）掌握运镜手法010203040506运镜手法 推拉运镜环绕运镜 低角度运镜切换运镜升降运镜跟随运镜31 第7章 短视频营销 7.2.1 抖音营销的方法4.掌握视频制作技巧（5）选择发布时间与微信公众号、微博营销相似，抖音营销在发布短视频前，也需要分析用户的活跃时间，选择流量高峰期发布短视频，才能提高短视频的浏览量。但需注意，抖音短视频在正式展示给平台用户之前，还有审核流程，营销人员需掌握好发布短视频的时间，使其在流量高峰期完成发布。32 第7章 短视
16、频营销 7.2.1 抖音营销的方法5.进行企业营销展示产品 引起好奇心借助口碑发布日常扩大优势植入广告 重新包装33 第7章 短视频营销 1.借助热点在借助热点时，可以在抖音搜索页面中的“猜你想搜”“热点榜”“明星榜”“更多”中，查看相关内容，选择合适的热点；也可以借助其他平台上的热点，制作营销短视频，借助热点的力量，在短时间内引起用户的广泛关注，提高抖音账号的影响力。2.分析数据4.利用其他平台一般来说，营销人员可通过抖音PC端，对抖音账号的粉丝画像、粉丝流量贡献、粉丝兴趣分布等不同方面数据进行查看、分析，以对营销计划进行调整。在进行抖音营销时，营销人员也可以通过注册多个抖音账号，联合多个账
17、号的影响力，建立个人品牌。要想提高抖音账号的影响力，还可以利用其他平台，吸引用户关注自己的抖音账号，再通过优质的短视频内容，留住用户，形成忠实粉丝，增加抖音账号的粉丝数量。一般来说，常用的其他平台有音乐平台、视频平台、微博和微信。3.建立营销矩阵7.2.2 抖音短视频推广34 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造1.价值模型 情感价值社会价值 认知价值 功能价值价值模型是一种特殊的决策模型，能够用于计算内容能达到的价值，或内容需要的价值类型。在进行抖音营销时，营销人员可提前对短视频的内容进行评估，看其是否能够达到理想的营销效果，再决定是否发布在抖音平台，以减少营销的成本费用。一
18、般来说，短视频的内容应包含的价值有以下4种。35 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造2.内容作用 情感宣泄 寻求认同 互动需求36 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造3.内容创作方向内容创作方向音乐舞蹈美妆 美食草根文化 土味情话37 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造4.内容搬运在抖音进行营销时，可以通过搬运有趣的内容，丰富抖音内容，吸引更多用户的关注。1234视频网站名人故事微信影视剧l 内容搬运渠道38 第7章 短视频营销 优质选题法合理代入法四维还原法直入主题法情节反转法嵌套故事法现身说法法系列视频法7.2.3 抖音短视频的内容打造
19、5.内容打造方法39 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造案例分析：全网男女通用脸从抖音火爆开始，各种类型的网络帅哥美女层出不穷，引起了广大用户关于“为什么抖音上帅哥美女那么多，现实生活里却没见着几个”的疑惑，而抖音用户“阿纯（全网男女通用脸）”抓住了用户对该疑惑的好奇，拍摄了原相机与开启了抖音美颜、滤镜后的对比视频，以自身经历，为用户解答了上述疑惑，迅速引起了用户的好奇心，吸引了众多用户的关注。而后，阿纯选择了以“颜值反转”作为短视频的主题，以呼吁用户“不要沉溺于网络美颜”为抖音定位，通过添加服装、道具，改变场地等，拍摄了一系列的美颜前后颜值对比短视频。截至 2019 年 1
20、2 月底，阿纯已在抖音拥有1885 万粉丝，其发布的短视频内容，几乎每一条都能收获 20 万以上的点赞数，一些较为优质的短视频，甚至能够收获百万以上的点赞数。40 第7章 短视频营销 7.2.3 抖音短视频的内容打造案例分析：全网男女通用脸解析：阿纯通过优质的选题，抓住了广大用户对于“抖音上帅哥美女多，现实却很少”的好奇心，以自身作为实例，向用户展示了美颜、滤镜前后不同的“颜值”，以反差较大的趣味性短视频内容，吸引了用户的注意，再通过系列短视频，不断加深用户对其的印象，深化了个人品牌，收获了众多忠实粉丝，成为了独具特色的抖音达人。阿纯系列短视频美颜、服化道前后对比截图41 第7章 短视频营销
21、7.2.4 抖音短视频的品牌账号打造手机申请个人或企业认证营销人员可通过申请抖音官方认证，以自媒体认证、企业认证和机构认证的身份在抖音平台与抖音用户进行沟通，传递品牌理念，提高品牌短视频的识别功能。其中，个人认证和企业认证可直接在手机上进行申请，机构认证则需在PC端抖音官方网站进行申请，适合账号主体为国家机构、媒体及其他知名的非盈利性机构。1.品牌认证42 第7章 短视频营销 7.2.4 抖音短视频的品牌账号打造在打造品牌账号时，营销人员可将品牌文化融入短视频内容中，通过品牌文化的表达，拉近与用户之间的距离，提高用户的转化率。2.品牌文化传递品牌文化的方式 挑战赛挑战赛是由抖音小助手或品牌账号
22、创建的挑战内容，营销人员可结合自身品牌文化的特点，发起短视频录制挑战，吸引更多用户参与挑战，扩大品牌文化的传播范围。品牌拟人化品牌拟人化是常见的品牌文化传播方式，即营销人员结合品牌文化，以品牌的拟人形象，与用户进行沟通，给用户留下深刻的品牌印象。43 第7章 短视频营销 7.2.4 抖音短视频的品牌账号打造粉丝是提升品牌账号影响力的重要因素，只有品牌账号拥有一定数量的粉丝，才能通过与粉丝之间的互动，增强粉丝黏性，达到更好的营销效果。3.品牌粉丝互粉互赞回复评论抖音红包粉丝痛点44 第7章 短视频营销 7.2.4 抖音短视频的品牌账号打造对抖音营销进行复盘，可以帮助营销人员了解营销过程中的优点与
23、不足，吸收经验和教训，帮助营销人员不断成长，将品牌账号不断完善、优化，以达到更佳的营销效果。4.复盘总结分析目标找出亮点与不足分析影响因素总结营销经验马太效应12345在对营销活动进行复盘时，可根据目标的可行性、可调整性、全局性和真实性，分析目标是否合理，以避免不合理目标导致的时间精力浪费和营销活动失败。复盘结束后，需针对营销活动进行详细的数据分析及对比，找出此次活动中的亮点和不足，积累成功的经验，改善不足之处，为下次营销活动提供参考。要想提高抖音营销的效果，就需要分析影响目标完成的因素，为下一次营销活动做好准备，提高目标达成率。一般来说，目标完成的影响因素包括目标合理性、策略、计划、执行能力
24、和管控6个方面。对整个营销过程进行总结，记录下次营销过程可以再次利用的经验，分析应该避免的问题，以帮助下次营销过程取得更好的营销效果。营销人员的总结一般需要具有自我性、回顾性、客观性和经验性。营销人员应持有的正确心态是积极对营销活动进行复盘，深层分析营销活动无法取得理想营销效果的原因，积累营销经验，一次次优化营销活动过程，找到适合自己的营销方法，借用马太效应的正面效应，获得更好的营销结果。45 第7章 短视频营销 目录/Contents7.17.27.37.4短视频营销的基础知识抖音短视频营销快手短视频营销 课堂实训 46 第7章 短视频营销 47 第7章 短视频营销 7.3.1 快手短视频营
25、销的市场定位1.明确快手短视频营销的目的明确快手短视频营销的目的是对快手账号进行定位的基础，营销人员可从快手短视频营销的目的出发，思考快手账号的定位，决定短视频内容类型。如以宣传产品为快手营销目的，那么发布的短视频内容就应该以展示产品为主；以树立品牌形象为快手营销目的，那么发布的短视频内容就应以展示品牌文化、分享企业日常为主。48 第7章 短视频营销 7.3.1 快手短视频营销的市场定位2.选择合适的领域进行快手营销，需要分析自身具有的特长，围绕特长选择合适的细分领域，根据细分领域发布快手短视频，以吸引快手用户的注意，提高快手账号的知名度，增强营销的效果。49 第7章 短视频营销 7.3.1
26、快手短视频营销的市场定位3.掌握用户的需求为了加强快手账号对用户的吸引力，达到快速吸粉的目的和更好的营销效果，营销人员应对用户需求进行分析，以更好地进行快手账号定位。信息获取需求沟通需求精神满足需求基本型需求期望型需求魅力型需求无差异型需求反向型需求Kano模型50 第7章 短视频营销 7.3.1 快手短视频营销的市场定位4.利用品牌文化营销人员可以利用品牌文化，展示品牌的理念，吸引具有相同价值观的用户成为品牌粉丝，培养粉丝对品牌的忠诚度，向用户传达一种积极向上的生活理念，从而与其他账号形成差异，在众多账号中独树一帜。突出品牌特色利用 IP51 第7章 短视频营销 7.3.2 快手短视频的内容
27、打造1.选题在进行选题时，可对擅长领域进行细分，从中选出自己更为专业的领域，拍摄短视频。此外，在确定选题时还应该循序渐进，从简单的选题慢慢深化到全面的选题，尤其是定位于垂直类内容的快手账号，更应该如此2.个性化营销人员可通过短视频风格、标志性表达和标签等打造个性化快手账号。3.借用热点借助热点前，需要根据快手账号的定位，选择有价值、有传播度的热点，将其结合到短视频内容中，提高短视频影响力。热点的结合方式有对比、叠加和延展3种。4.原创一般来说，原创内容应与快手账号的定位相符，从日常生活、特长领域等不同方面制作短视频。5.吐槽在制作吐槽类短视频时，营销人员应结合自身定位，选择当下的热点事件或现象
28、，从与定位相符的角度，表达自己的态度，提升快手账号的短视频内容质量，吸引与自己价值观相同的用户。52 第7章 短视频营销 7.3.3 快手短视频的推广技巧1.保证账号持续运营在前期发展时，为保证快手账号的信用，营销人员需多浏览同类型不同快手用户的短视频，并通过评论、点赞以及转发等与之互动，观察该类型中粉丝数量较多的账号，分析其短视频内容、吸引粉丝的手段等，为自身快手营销积累经验，保证快手账号的健康发展。在运营快手账号的过程中，营销人员还应该注意阅读并谨记快手平台相关规则，避开敏感问题，降低犯规概率，杜绝封号风险。53 第7章 短视频营销 7.3.3 快手短视频的推广技巧2.利用粉丝不管是在哪个
29、市场上，粉丝的力量都是不可忽视的，对于快手账号来说，只有拥有粉丝的支持，才能长久运营下去。要想提高快手账号的影响力和曝光度，营销人员就必须利用粉丝的转发推广，扩大快手账号或短视频的传播范围。引导粉丝转发吸引粉丝参与重复营销重心提高粉丝活跃度54 第7章 短视频营销 7.3.3 快手短视频的推广技巧3.编辑短视频标题文案除了短视频内容质量和粉丝外，营销人员还可以通过短视频标题文案，将短视频主题表达出来，引起用户的共鸣，使用户参与进来，扩大短视频的推广范围，提高推广效果。总结短视频主题引出故事走向号召某种行为引发话题讨论设置悬念55 第7章 短视频营销 目录/Contents7.17.27.37.
30、4短视频营销的基础知识抖音短视频营销快手短视频营销 课堂实训 56 第7章 短视频营销 7.4.1 用抖音推广办公用品品牌实训要求（1）要求选择合适的方向对抖音账号进行定位。（2）策划一个短视频拍摄方案。（3）制定品牌账号的打造方案。实训步骤1、定位抖音账号。在对抖音账号进行定位前，营销人员应先分析该行业的目标用户，及其对办公用品的需求，找到自身的优势，再确定抖音营销的方向；还可以在抖音平台搜索本行业的其他品牌，分析其定位方向，结合自身品牌特点进行定位。例如，本实训所处行业为办公用品行业，其目标用户为办公室职员与学生群体，对办公用品的要求集中在实用与好看两个方向，企业产品也以耐用、颜值高为卖点
31、，而“我”擅长讲故事、画简笔画，因此，抖音账号定位于“通过简笔画，讲述办公用品的故事”，并通过文案“文具王国不得不说的二三事”，将其展示在抖音账号首页简介中。假设你是某办公用品企业的新媒体营销人员，现公司在抖音App注册了短视频账号，需要选择合适的方向，发布抖音短视频，打造品牌账号，吸引抖音用户的注意，提高品牌知名度。57 第7章 短视频营销 7.4.1 用抖音推广办公用品品牌实训步骤2、策划拍摄方案。根据抖音账号的定位，结合企业产品，选择合适的角度，构思短视频内容，确定拍摄的场景、道具以及拍摄工具、背景音乐等；再根据短视频内容选择合适的滤镜，编辑短视频文案。例如，结合上述步骤的定位，选择企业
32、主营产品中性笔，作为短视频主角，从一个普通的文具王国居民的视角，向用户展示王国一角，为后期短视频内容奠定基础，选择干净的桌面作为拍摄场地，以笔袋、纸、书本等作为背景，选择较为缓和的歌曲作为背景音乐；由于短视频是向用户介绍文具王国的一角，因此选择“风景”分类中的“纯真”滤镜，以“我是一支笔，从小生活在我的家乡，安逸而平静，可有一天”作为短视频文案。3、制定品牌账号打造方案。打造品牌账号，需要申请官方认证，结合品牌文化，吸引抖音用户注意，再通过与粉丝之间进行互动，增强粉丝黏性，达到更好的营销效果，并且在每一次营销活动结束后，都对其进行分析总结，帮助下一次营销活动取得更好的效果。例如，营销人员可站在
33、上述步骤中“笔”的角度，来发布短视频文案，调动粉丝积极性，回复粉丝评论等。58 第7章 短视频营销 7.4.2 用快手推广智能手表实训要求（1）结合近期热点拍摄短视频营销内容。（2）策划短视频营销的传播方案。实训步骤1、拍摄短视频营销内容。通过微博热搜、快手热榜等查看近期热点内容，结合智能手表特色，选择切合度高的热点，拍摄短视频营销内容。例如，结合明星怀二胎的热搜，拍摄短视频，就可以设计孕妈无法妥善照顾到一胎孩子，于是通过智能手表查看孩子定位、与孩子进行通话的情节，以向用户展示手表的定位与通话功能。2、策划传播方案。分析智能手表产品的特点，以短视频内容作为初期预热，再联合动画片、网络达人、明星等，扩大短视频的宣传范围，联合其他平台发布营销信息，获得更好的营销效果。某企业针对儿童设计了一款智能手表，家长可将手机与该手表绑定，利用该手表对孩子进行定位、通话等，并且该款智能手表为满足孩子的喜好，还根据时下热门动画片设计了不同的外形。先要求通过快手短视频对该智能手表进行推广，提高其知名度和销量。59 第7章 短视频营销 谢谢观看新媒体营销（微课版）
