1、 2013-2014 第二学期第二学期营销策划营销策划期末期末考查考查方案方案（A） 适用范围适用范围：市场营销专科 1201 班 考试形式考试形式：撰写论文 论文内容论文内容：题目为：XX 企业的营销策划方案 以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方 案。内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用 PEST 分析、行业 环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT 矩阵总结内外部环境） 、 营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控 制。 要求要求： 格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理
2、论和方法合理运用到分析过程中，杜绝 相互抄袭，否则按考试作弊论处。 字数要求：4000 字以上，具体格式要求参考下述示例。 评分标准评分标准： 格式规范：10 分 字数符合要求：10 分 逻辑清晰：20 分 分析内容全面准确：30 分 能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30 分 提交方式：提交方式： 必须在 6 月 13 日以前提交打印稿，统一使用 A4 纸打印，手写无效，如超过规定提交日 期仍没有提交则按缺考处理。 注意：注意：要求插入页码要求插入页码 纸张格式为纸张格式为 A4A4 纸，左纸，左边装订边装订。 模板要求如下：模板要求如下： II 河南理工大学万方科技学院河南理工大学万
3、方科技学院 课程考课程考查论文查论文 学生姓名学生姓名： 学学 号号： 专业班级：专业班级： 学年学期：学年学期： 课程名称：课程名称： III 目 录 1 公司简介 . 4 2 单击此处键入题目 . 4 2.1 单击此处键入题目 . 4 2.1.1 单击此处键入题目 . 4 2.1.2 单击此处键入题目 . 4 3 单击此处键入题目 . 5 3.1 单击此处键入题目 . 5 3.1.1 单击此处键入题目 . 5 3.1.2 单击此处键入题目 . 5 4 单击此处键入题目 . 5 . 8 . 9 （注：仅把前三级标题列入目录。）（注：仅把前三级标题列入目录。） 4 1 XX 公司（企业）简介
4、（从各个方面介绍公司情况） 2 XX 企业的内外部环境分析 单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去 2.1 2.1 单击此处键入题目单击此处键入题目 单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去 2.1.1 单击此处键入题目 单击此处键入正文 2.1.2 单击此处键入题目 （注：若需四级标题，则不再依上例编号，而是注：若需四级标题，则不再依上例编号，而是采用采用 1 1、2 2、3 3 等编号；第五级可等编号；第五级可 采用采用(1)(1)、(2)(2)、(3)(3)等编号；第六级可采等编号；第六级可采用、等编号。用、等编号。仅把前三仅把前三级标题列级标题列 入目录。入目
5、录。） 以下为论文表的格式范例，表的行、列多少可以根据需要在菜单中的“表格”中选择 “插入”或“删除”来操作。如果论文不是按章编排，则表按表 1、表 2、表 3、依次排 列。如果论文按章排列，则表的序号按“章号-表号”编排，如第二章的第一个表，则其序 号为表 2-1。 表 2-1 表标题名称 正文：宋体，小四，段首缩进 2 字符，1.25 倍行距 一级标题：三号，黑体，居 中，间距段前、段后各 1 行 二级标题：小四号，宋体， 加粗，左对齐，间距段前、 段后各 1 行 三级标题：小四号，宋体，左对齐， 间距段前、段后各 0.5 行 五号，黑体，表序号相对表左 侧缩进2字符， 表标题名居中， 行间距为 1.25 行 5 论文中图的格式范例如下，其编排要求如上表。 图 2-1 错误错误! !未找到引用源。未找到引用源。 图标题名称 3 XX 企业营销战略策划 4 XX 企业营销组合策略的设定 5 营销策划方案的计划、执行与控制 以下依此类推。注意：各一级标题应单独起页。 五号， 黑体， 居中， 1.25 倍行距
