1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售棉柔巾、辅食碗、羽绒服、保温杯、毛衣五款商 品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化率，现需 要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中棉柔巾、辅食 碗、保温杯、毛衣四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供素材 图片， 包括商品整体展示图、细节展示图等；羽绒服这款商品
3、需要制 作主图和详情页，提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、棉柔巾棉柔巾是一种以 100%纯天然棉原材料制作的棉巾，采用先进的 全棉水刺无纺布工艺生产， 再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，具有 柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，即取即用，方便卫生， 不易滋 生细菌。因此，一般家庭喜欢用棉柔巾替代纸巾给婴儿用， 能够有效呵护婴儿肌肤。2、辅食碗辅食碗的作用是帮助婴儿更好地适应从喝到吃的进餐变化。婴儿 辅食添加初期， 由家长借助辅食碗帮助喂饭， 逐渐过渡到自己尝试抓 握食物进餐，最终产生自主性，能独立进餐。辅食碗的材质种类很多， 通常包括仿陶瓷碗、塑料碗
4、以及硅胶碗，辅食碗上带有卡通图案，会让婴儿更加感兴趣。2 / 83、羽绒服羽绒服是内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服的鸭绒量 通常会占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净， 经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。羽绒服保暖性很好，能够有效御寒防风，为人们带来温暖和健康。4、保温杯保温杯一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层做成的盛水的容器，顶 部有盖，密封严实。真空绝热层能使装在内部的液体延缓散热，以达 到保温的目的， 也可以有效防止热传导。保温杯在使用过程中要避免碰撞和冲击，以免碰坏瓶体， 造成保温失效或漏水。5、毛衣毛衣是用机器或手工编织的毛线上衣。毛衣不仅可以用各类动、
5、 植物等天然纤维编织， 也可以用人工制造的多种化学纤维、矿物纤维 编织， 毛衣有薄款、厚款， 款式多样， 可以搭配外套、牛仔裤、连衣裙等，时尚美观。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：3 / 8身份证号码370908198703020101银行账户12347890联系电话13589000000详细地址家园省家园市家园街 7 号营业执照554400676403883Identity Card No.37090819870302
6、0101Bank Account12347890Contact No.13589000000Full AddressNo.7,Jiayuan Street,Jiayuan City,JiayuanProvince,ChinaBusiness License5544006764038832、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作1 张尺寸为230*70 像素、大小不超过150K 的图片作为店标；PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作1 张尺
7、寸为100*100 像素、大小不超过80K 的图片作为店标；制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作1 张尺寸为230*70 像素、大小不超过150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作
8、 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排）
9、 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势；商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为480620 像素、高度不超过 960 像素；当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 2
10、0 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性；Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求，设
11、置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。7 / 8其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力；商品描述图片 采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求， 把 PC 电商店铺的内容准 确无误的移植到移动电商店铺，内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背景 资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容， 含有推荐商 品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语，跨境店铺装修中的 促销用语要准确；店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏览 习惯， 布局设计合理， 层次清晰， 能够提高买家的兴趣，达到产品推广的目的。8 / 8
