1、 活动情境 在生活中，我们可以看到很多经典的 影视广告，但我们在向别人介绍这条 片子时，往往只能说这个片子看着如 何如何好，说不出个所以然来。那么， 如何赏析影视广告呢？需要从哪些方 便来分析一个广告呢？ 1、广告策略 即广告表现的定位，这个主要从广告的 区隔来赏析，分析观众看了这支广告后， 怎么能从同类产品中准确认识到广告产 品。对于广告策略，最集中的体现就是 广告语，需要好好分析一下。 2、画面 在接触到一个广告片时，最先触动的是 能否引起我们视觉上的注意。一部好的 片子，不管是画面是属于浪漫、唯美、 还是感动，第一眼就可以吸引我们的眼 球，才能有让我们继续看下去的兴趣。 其中，演员的妆容
2、、服装、道具等各个 细节方面显得尤为重要，当所有的一切 都准备妥当，但有一个点出现差错时， 往往会被大家拿出来咬文嚼字。 3、声音 第一眼看到画面之外，视觉有了感受， 紧接而至的就是听觉上的感受。一部成 功的片子，适合的配音可以起到锦上添 花的效果。如果一个画面唯美的片子， 出现了一个沧桑、沉重而又生硬的声音， 这会是一种什么样的感受？因此，只有 与画面、创意相配的声音，才能真正为 这部片子加分。 3、创意 有了吸引观众的画面和声音还不够，新鲜而又 独特的创意才能真正吸引观众，并给观众留下 印象。创意使片子富有灵动感，而不是千篇一 律的复制品。创意也往往是片子可以出彩的重 头戏，能给人眼前一亮
3、的感觉。需要有创意但 也并不是要脱离实际的空想。 另外，影片的色调、色彩、配乐等也是片子中 不可或缺的部分，三维、特效的配合都必须做 到位，为片子锦上添花而又不喧宾夺主。 4、影视内容 a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和 拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、 美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合 成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐 和配音； 这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节， 好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然， 这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、 高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动 画等等。 5、和谐美 一部好的片子，画面和声音都达到极致，而创 意也非常的独特新颖时，但却表现的非常不和 谐，每一项都是最优秀的，但结合到一起就变 成各唱各的戏，杂乱无章，使好的素材变成了 一部烂的整体。这往往是一件非常糟糕的事情。 每一个细节部位配合到天衣无缝，才能发挥它 们最大的优势，并不是所有好的东西结合到一 起才能有好的结果。 6、 广告投放 如果你有这个广告的投放资料，也需要 从广告投放来分析其市场作用。如果是 单纯的鉴赏，可以不用从投放市场宣传 的角度来考虑问题，往往你也很难了解 到这个广告的投放安排（应该都是企业 机密吧）。
