1、1谈一谈：我们身边的文化生活谈一谈：我们身边的文化生活2色彩斑斓的文化生活色彩斑斓的文化生活2011年年10月月第四单元第四单元 第八课第八课 第一框第一框3打开电视：打开电视：4走进社区、街道、学校53030年前，也许一件鲜艳一点的衣服也代表了资本主义的腐朽思想，年前，也许一件鲜艳一点的衣服也代表了资本主义的腐朽思想，如今，大街上满是花里胡哨的年轻人踏着合拍或不合拍的节奏追逐如今，大街上满是花里胡哨的年轻人踏着合拍或不合拍的节奏追逐着时尚的脚步。着时尚的脚步。678当代文化生产与消费的特点当代文化生产与消费的特点n许多文化产品以大多数人的口味为基础，以雅俗共赏、老少咸宜许多文化产品以大多数人
2、的口味为基础，以雅俗共赏、老少咸宜为目标；为目标；n许多文化产品同其他商品一样，需要消费者到市场上购买，具有许多文化产品同其他商品一样，需要消费者到市场上购买，具有强烈的商业性；强烈的商业性；n借助现代生产和传播手段，一种文化产品能够在极短的时间内被借助现代生产和传播手段，一种文化产品能够在极短的时间内被人们认同和接受；人们认同和接受；n许多文化产品的内容和行使变化很快，被称为许多文化产品的内容和行使变化很快，被称为“文化快餐文化快餐”；n许多文化产品的消费者跨越了年龄、性别、职业、地域等界限；许多文化产品的消费者跨越了年龄、性别、职业、地域等界限；n讨论：讨论：n对上述某一观点举出具体例证？
3、对上述某一观点举出具体例证？n在你看来，当代文化生产和消费还有哪些特点？在你看来，当代文化生产和消费还有哪些特点？9一、当代文化生活素描一、当代文化生活素描当代文化的特点当代文化的特点n1、当代文化生活的、当代文化生活的特点特点n文化生活色彩斑斓，文化消费多种选择文化生活色彩斑斓，文化消费多种选择n2、原因原因n（1）科技科技的发展，为的发展，为大众传媒大众传媒插上了飞翔的翅膀；插上了飞翔的翅膀；n（2）社会主义）社会主义市场经济市场经济的发展，使的发展，使文化市场文化市场异常繁荣；异常繁荣；10感受大众传媒对我们的影响感受大众传媒对我们的影响n电视对我们的影响电视对我们的影响11广告对我们的
4、影响广告对我们的影响n你能说出下列产品的广告词吗？你能说出下列产品的广告词吗？n格力空调：格力空调：n飘柔飘柔:n李宁：李宁：n耐克：耐克：n联想：联想：n中国移动：中国移动：好空调，格力造好空调，格力造飘柔，就是这么自信飘柔，就是这么自信一切皆有可能，李宁一切皆有可能，李宁Just do it 人类失去联想，世界将会怎样人类失去联想，世界将会怎样沟通从心开始沟通从心开始121314二、生活生活的二、生活生活的“喜喜”与与“忧忧”n阅读教材，完成下表阅读教材，完成下表喜喜忧忧原因原因影响影响15红歌为什么这样红红歌为什么这样红“进高校，进单位，进食堂，上进高校，进单位，进食堂，上洒水车洒水车红
5、歌已不是重庆的红歌已不是重庆的“独唱独唱”，它正在唱遍全中国。，它正在唱遍全中国。16n有人认为，唱红歌是一种优秀文化和革命有人认为，唱红歌是一种优秀文化和革命精神的传承，对于促进新风尚有重要意义，精神的传承，对于促进新风尚有重要意义，应大力倡导；应大力倡导；n也有人认为，唱红歌是历史的倒退，是形也有人认为，唱红歌是历史的倒退，是形式主义，无助于当下社会问题的解决。式主义，无助于当下社会问题的解决。n你如何看待这两种观点？你如何看待这两种观点？17文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”喜原原因因影影响响文化市场和大众传媒的发展文化市场和大众传媒的发展满足文化需要，充实精神生活满足文化需要，充
6、实精神生活传播科学文化知识传播科学文化知识使人们潜移默化地接受正确的价值观念，使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质提高思想道德素质引导消费观念，推动生产发展引导消费观念，推动生产发展18审丑时代来临？审丑时代来临？n我那妖媚的外形和冰我那妖媚的外形和冰清玉洁的气质让我无清玉洁的气质让我无论走到哪里都会被众论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出人的目光无情地揪出来。我总是很焦来。我总是很焦点点19文化生活的文化生活的“喜喜”与与“忧忧”忧忧原因原因影响影响和表和表现现文化市场的自发性文化市场的自发性传媒的商业性传媒的商业性生产销售品位低下的文化产品生产销售品位低下的文化产品；迎合低
7、级趣味；迎合低级趣味；不负责任地传播不负责任地传播“绯闻轶事绯闻轶事”。n文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理。越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理。20三、发展人民大众喜闻乐见的文化三、发展人民大众喜闻乐见的文化人们人们的文化的文化需求需求多层次多层次多样化多样化多方面多方面文化产品文化产品多种多种类型类型多样多样风格风格n1、当前群众文化需求的特点、当前群众文化需求的特点n多层次、多样化、多方面多层次、多样化、多方面21 前一段时间，通俗文学和流行歌曲两大流行文化前一段时间，通俗文学和流行歌曲两大流行文化“
8、哼哈二将哼哈二将”正式进驻校园并引发大辩论；先是金庸正式进驻校园并引发大辩论；先是金庸的武侠小说入选高中语文课本引起一片争议；接着周的武侠小说入选高中语文课本引起一片争议；接着周杰伦的杰伦的蜗牛蜗牛入选上海中学生爱国主义歌曲推荐目入选上海中学生爱国主义歌曲推荐目录引来评论热潮；广州电视台投入录引来评论热潮；广州电视台投入3030多万元巨资，将多万元巨资，将梁启超的名著梁启超的名著少年中国说少年中国说拍摄成说唱版的拍摄成说唱版的MTVMTV，在广州一中学播出后受到学生欢迎，却在文化界音乐在广州一中学播出后受到学生欢迎，却在文化界音乐界激起强烈争鸣。界激起强烈争鸣。妥协？妥协？包容？包容？22“流
9、行流行”作品作品“经典经典”作品作品观点一观点一流行文化作流行文化作品的价值大于经品的价值大于经典作品的价值。典作品的价值。观点二观点二经典文化作品经典文化作品的价值大于流行文的价值大于流行文化作品价值。化作品价值。23“流行流行”文化作品文化作品 “经典经典”文化作品文化作品1 1、不能简单、片面地说谁的价值大。、不能简单、片面地说谁的价值大。2 2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容的内容是否经受住时代的考验是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品；而衡量一个文化作品是不是流行作品，主要看它的是不是流行作品，主要看它的接受群体是否广泛接受
10、群体是否广泛，是，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。否在一定时期内受到人们普遍喜爱。3 3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。行。242 2、优秀文化形式多样，标准一贯、优秀文化形式多样，标准一贯n经典和流行经典和流行n传统和时尚传统和时尚n高雅和通俗高雅和通俗n严肃和娱乐严肃和娱乐n无论什么类型、风格的文化，人民大无论什么类型、风格的文化，人民大众真正需要的，都是先进的、健康有益的众真正需要的，都是先进的、健康有益的文化文化252、发展人民大众喜闻乐见的文化、发展人民大众喜闻乐见的文化n大力发展大力发展面向广大群众面向广大群众，反映，反映人民的利益人民的利益和呼声和呼声，为人民大众所，为人民大众所喜闻乐见喜闻乐见的社会主的社会主义文化；义文化；方向方向性质性质形式形式
