1、Page 1标志n 关于会关于会徽标志徽标志n 关于徽章标志关于徽章标志n 关于关于电视台标志电视台标志n 关于关于动物标志动物标志n 关于关于房地产房地产、建筑、建筑标志标志n 关于关于对称标志对称标志n 关于人物关于人物标志标志n 关于黑白标志关于黑白标志n 关于汽车标志关于汽车标志Page 22008年中国北京第二十九届奥运会会徽n 这个会徽表达了这个会徽表达了2008年奥运会年奥运会的主题的主题.2008年奥运会新会徽年奥运会新会徽,将中国具有将中国具有5000多年历史的印多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来动特征结合起来,巧妙地幻化成巧妙地幻
2、化成一个向前奔跑一个向前奔跑,迎接胜利的运动迎接胜利的运动人形人形.这一设计这一设计,凝聚了中华民族凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵优良的传统文化的神韵.鲜红的鲜红的色彩传达了中国文化特有的热色彩传达了中国文化特有的热情气氛情气氛;寓意丰富的图形寓意丰富的图形,形如一形如一个个京京字字,表达了举办地的名称表达了举办地的名称;也像一个冲向终点的运动员也像一个冲向终点的运动员,体体现了冲刺极限现了冲刺极限,创造辉煌的奥林创造辉煌的奥林匹克精神匹克精神;又似一个载歌载舞中又似一个载歌载舞中的人的人,表达了表达了13亿中国人民对于亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八
3、方宾客的热情与真诚迎八方宾客的热情与真诚.Page 32012年英国伦敦地二十九届奥运会会徽n 该会徽象征着该会徽象征着“活力、现代与灵活，活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作技术和新媒体网络武装起来工作”。运用了红色为基本色调，象征着热运用了红色为基本色调，象征着热情积极。曲折的几何图形，组成的情积极。曲折的几何图形，组成的字母，蔓延着比赛的曲折，洋溢着字母，蔓延着比赛的曲折，洋溢着不屈不饶的精神。奥运五
4、环的镶嵌不屈不饶的精神。奥运五环的镶嵌体现着奥运会。体现着奥运会。Page 4会徽标志Page 5会徽标志Page 6会徽标志的总结n 1.具有权威性的形象。具有权威性的形象。n 2.文化艺术形式，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。文化艺术形式，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。 n 3.形刚柔并济，形象友善，在蕴含文化的同时，充满了动感。形刚柔并济，形象友善，在蕴含文化的同时，充满了动感。n 4.要具有本土文化的独特性，对各国各地要有深刻的了解要具有本土文化的独特性，对各国各地要有深刻的了解Page 7徽章标志之中华人民共和国国徽n 中华人民共和国国徽中间是五星照中华人民
5、共和国国徽中间是五星照耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。耀下的天安门，周围是谷穗和齿轮。麦稻穗、五星、天安门、齿轮为金麦稻穗、五星、天安门、齿轮为金色，圆环内的底子及垂绶为红色，色，圆环内的底子及垂绶为红色，金、红两种颜色在中国是象征吉祥金、红两种颜色在中国是象征吉祥喜庆的传统色彩。天安门象征中国喜庆的传统色彩。天安门象征中国人民反帝反封建的不屈的民族精神；人民反帝反封建的不屈的民族精神；齿轮和麦稻穗象征工人阶级与农民齿轮和麦稻穗象征工人阶级与农民阶级；五颗星代表中国共产党领导阶级；五颗星代表中国共产党领导下的人民站起来了！下的人民站起来了！n 徽章标志设计一般都以圆形为基准徽章标志设计一般都以
6、圆形为基准图形，对称的图形。代表着正规和图形，对称的图形。代表着正规和严谨。严谨。Page 8徽章标志Page 9徽章设计Page 10徽章标志总结n 1.多以圆形标志图形，四方形标志图形，三角形的标志图，多边形标多以圆形标志图形，四方形标志图形，三角形的标志图，多边形标 志图形等几何图形为基准志图形等几何图形为基准n 2.各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。用作商标图案。n 3.要具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用要具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用Page 11电视台标志中央电视台
7、综合频道于1958年9月2日正式播出，通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，是中国中央电视台开办最早、影响力最大的综合频道。这个是中央电视台的老标志,他是CCTV的变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。山东是黄河的入海口，因此它的标志蜿蜒起伏就像九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神。Page 12电视台标志Page 13电视台标志n 1具有地域性特征，具有特征美，这也是标志独特的艺术特征。具有地域性特征，具有特
8、征美，这也是标志独特的艺术特征。n 2色彩搭配醒目，纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球色彩搭配醒目，纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球n 3通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，理念的表达概括而形象，Page 14动物标志之花花公子n 花花公子标志花花公子标志 这种流行的绅士杂这种流行的绅士杂志已经运行自志已经运行自1953年以来，第一次年以来，第一次时，介绍了休赫夫纳。标识描绘的时，介绍了休赫夫纳。标识描绘的形象，野兔，因为它有一个有趣的形象，野兔，因为它有一个有趣的和性的内涵
9、，和看起来有点好玩的和性的内涵，和看起来有点好玩的领结。休认为，野兔的礼服是迷人领结。休认为，野兔的礼服是迷人和有趣。和有趣。兔耳设计更像是成功的手兔耳设计更像是成功的手势，表现出成功人士的青睐。势，表现出成功人士的青睐。Page 15动物标志之乐卡克在法文是活跃的公鸡，公鸡在法国人的心目中是吉祥物的象征，而三角形则是表达一种亲子间的温馨关系而放在中间的公鸡就好像朝阳照跃着一家人。更设计出适合亲密关系的家人一起穿着，让彼此的心紧紧的锁在一起。乐卡克LECOQSPORTIF的缘起追溯到1882年法国籍的EmileCamuset创立了以生产乐卡克服饰运动服及运动袜起家的运动品牌Lecoqsport
10、if，并以这只小公鸡作为品牌标志。Page 16动物标志Page 17动物标志Page 18动物标志总结n 1取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。物的喜爱与忌讳。n 2由于运用动物简单的形象做标志，使得标志更为亲切感。易吸引眼由于运用动物简单的形象做标志，使得标志更为亲切感。易吸引眼球，产生兴趣。球，产生兴趣。n 3具有实时性、互动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立具有实时性、互动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立体、动态，像一个宠物全程陪伴体、动态，像一个宠物全程陪伴Page 19
11、建筑标志标识直观地反映了国家体育场独特的建筑外观，作为世界范围的建筑奇迹和北京2008奥运会的标志性建筑，国家体育场已经成为现代北京的地标性旅游胜地，成为中华民族崛起的象征。标识整体构型设计为舞台，即是北京奥运会的舞台，又是体育赛事和演艺活动的平台，寓意国家体育场将传承奥运精神，彰显中华文明。标识中线条增添了整体的动势，如无限延伸的跑道，即是体育健儿的跑道，又寓意人生跑道，传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神。这些线条又如舞动的飘带，烘托各类活动在此举行的热烈气氛，青春、朝气、富有活力。标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王，体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓
12、“家”的理念。标识设计造型一目了然，个性鲜明，四层寓意有机结合，浑然天成。标识选用了中国人的喜庆色彩-红色。红色具有强烈的表情性，表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的主色调吻合。标识中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存，相得益彰。Page 20房地产标志Page 21对称标志 logo以中国古代春秋战国时期以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字流行的布币与汉字“人人”字形象为造字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均型元素，其基本形与中间的负形均为为“人人”字形，三个古币的组合也是字形，三个古币的组合也是”人人“
13、字近似形。众多的人就有了字近似形。众多的人就有了“人人民民”的意味。三个的意味。三个”人人“字形的布币字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。种扩张的动感和稳定发展的态势。整体地表达了中国人民银行以人为整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。威性。 Page 22对称标志宾利(Bentley)宾利（又译作本特利）轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个
14、展翅飞翔的“B”标志。展翅腾飞的“B”字是宾利最强劲、永不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的最完美结合。Page 23对称标志Page 24对称标志Page 25对称标志总结 1对称性元素设计，体现了工整严谨，秩序感强，呈现安静，和美，单对称性元素设计，体现了工整严谨，秩序感强，呈现安静，和美，单纯。纯。 2 对其简练、概括、完美的要求十分苛刻对其简练、概括、完美的要求十分苛刻 3构图要紧凑、图形需简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。构图要紧凑、图形需简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。Page 26人物标志之OLAY玉兰这个形象有自己的表达空间，既可以单
15、独展示，也适合与文字结合在一起，也应用不同的颜色或浮雕。它能够长期一致地运用及展示。而最重要的，就象一个女性所展示的，她，还必须漂亮。Page 27n 巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞年由西雅图年轻设计师泰瑞赫克勒从中世纪木刻的海神像中得赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包
16、装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的店。如今，优美的“绿色美人鱼绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的，竟然与麦当劳的“m”一道成了一道成了美国文化的象征。美国文化的象征。人物标志之星巴克Page 28星巴克标志的演变Page 29人物标志Page 30人物标志Page 31人物标志总结n 1对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术不同设计中可以而
17、且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。魅力。n 2、设计过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。力求巧、设计过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。n 3具有代表性，如幼儿，女性男性之分。具有代表性，如幼儿，女性男性之分。Page 32黑白标志之香奈儿CocoChanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”两个C字母，是GabrielleChanel创始人黑白设计突出了高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统。Page 33黑白标志Page 34黑白标志Page 35黑白标志总结n 1原
18、色配合原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。效果显著。n 2用一点一线一色表现的不多加一点一线一色，高度单纯而有又具有用一点一线一色表现的不多加一点一线一色，高度单纯而有又具有高度美感。高度美感。n 3造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。化。Page 36汽车标志之保时捷n保时捷的英文车标采用德国保时捷公司保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形车标
19、采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。市徽。“PORSCHE”字样在商标的最字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的拥有；商标中的“STUTTCART”字样字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子和左下方的黄
20、色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！出类拔萃！Page 37汽车标志之林肯林肯大陆(LINCOLNCONTINENTAI)是林肯默寇利部于1939年首推的名牌豪华车型。该车型显示林肯默寇利部生产的
21、高级轿车技术无懈可击，乃豪华车中的佼佼者，被称为福特汽车公司的传世佳作。林肯(LINCOLN)轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。Page 38汽车标志Page 39汽车标志Page 40汽车标志总结n 1汽车标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。汽车标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。n 2标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。形象层出不穷。n 3客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美
