1、第五章第五章 旅游市场旅游市场经济学角度经济学角度:l交换关系的总和交换关系的总和主体买方和卖方主体买方和卖方客体可供交换的商品客体可供交换的商品双方共同认可的交易条件双方共同认可的交易条件三个必备条三个必备条件件一、旅游市场的概念旅游市场的概念（一）市场的概念（一）市场的概念两层意思两层意思:指人们相互交换商品的场所指人们相互交换商品的场所人们在交换过程中所发生的各种人们在交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和经济行为和经济关系的总和（二）旅游市场的概念（二）旅游市场的概念1 1、广义的旅游市场、广义的旅游市场（1 1）定义）定义：指在旅游产品交换过程中各种经济行旅游产品交换过程中各
2、种经济行 为和经济关系的总和。为和经济关系的总和。（2 2）构成要素）构成要素5旅游产品旅游产品旅游经营者旅游经营者（供给者）（供给者）市场主体市场主体市场客体市场客体旅游消旅游消费者费者购买购买供给供给l2 2、狭义旅游市场、狭义旅游市场l（1 1）定义：）定义：指在一定时间、地点和条件下具有购买指在一定时间、地点和条件下具有购买l 力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需l 求，即客源市场。求，即客源市场。6狭义旅游市场一般又称狭义旅游市场一般又称“旅游需旅游需求市场求市场”或或“旅游客源市场旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、年龄由不同地域、国家、阶层、年
3、龄等的游客构成，一般所谓的旅游等的游客构成，一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场。市场，仅指狭义旅游市场。l（2 2）构成要素）构成要素7狭义旅游狭义旅游市场的构市场的构成要素成要素购买欲望购买欲望（对某一特定旅游产品（对某一特定旅游产品的需求动机）的需求动机）购买能力购买能力（对某一特定旅游产品（对某一特定旅游产品的货币支付能力）的货币支付能力）（三）旅游市场的构成（三）旅游市场的构成旅游需求市场旅游需求市场旅游供应市场旅游供应市场基本功能：将旅游需求与旅游供给联结起来基本功能：将旅游需求与旅游供给联结起来基本矛盾：旅游产品需求与供给之间的矛盾基本矛盾：旅游产品需求与供给之间的矛盾旅游市场旅
4、游市场 1、旅游目的地旅游资源状况 2、旅游供求市场的经济发展水平和前景 3、旅游供求市场的人文地缘关系 4、旅游目的地的市场开发水平 5、政府发挥的积极作用二、世界四大古都世界四大古都:埃及埃及开罗开罗希腊希腊雅典雅典意大利意大利罗马罗马中国中国西安西安世界音乐之都世界音乐之都:奥地利维也纳世界花园国家世界花园国家:瑞士瑞士bibingbiangngbiang面面关中人最基本最普通的面食，除了蒸馍，恐怕就是关中人最基本最普通的面食，除了蒸馍，恐怕就是“油泼油泼辣子面辣子面”。关于。关于“bibingbiangngbiang面面”的得名，有着这样一的得名，有着这样一个顺口溜：个顺口溜：“一点飞
5、上天，黄河两道弯，八字大张口，言一点飞上天，黄河两道弯，八字大张口，言字往进走，左一扭右一扭，东一长（字往进走，左一扭右一扭，东一长（zhangzhang）西一长，中）西一长，中间加个马大（间加个马大（daidai）王。心字底，月字旁，留个钩搭挂）王。心字底，月字旁，留个钩搭挂麻麻糖糖，推个车车逛咸阳。，推个车车逛咸阳。” 。因为这个字笔画繁多，所有。因为这个字笔画繁多，所有字典都找不到，书面上极少见到，都是一边念顺口溜一边字典都找不到，书面上极少见到，都是一边念顺口溜一边写才能写出这个字。写才能写出这个字。返回返回返回三、旅游者的流动规律旅游流向：旅游流向：旅游流向是指旅游者在一定时期内，根旅游流向是指旅游者在一定时期内，根据本身的旅游动机与支付能力及其相关条件所选择据本身的旅游动机与支付能力及其相关条件所选择的目的地方向。的目的地方向。旅游流量：旅游流量：旅游流量是指前往同一旅游区域的旅游者数旅游流量是指前往同一旅游区域的旅游者数量。量。 1、近距离旅游流动量最大,远距离旅游流动 量逐渐增大。 2、流动量和流向集中在经济发达的国家和 地区。 3、流向政治、经济和文化中心。 4、流向风景名胜区和文化特色显著区。
