1、-王秀娟学习目标：1.1.了解包装的概念和功能。了解包装的概念和功能。2.2.基本的包装标志。基本的包装标志。3.3.掌握包装合理化的途径。掌握包装合理化的途径。4.4.商品集装化。商品集装化。包装的定义是：为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装的作用有以下几个方面： 实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； 保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；给流通环节
2、贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货收货、转运、销售计数等；美化商品、吸引顾客，有利于促销。 比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。1.商标或品牌商标或品牌商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。2.包装形状包装形状适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。3.包装颜色包装颜色颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。4.包装图案包装图案图案在包装中如同广
3、告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。5.包装材料的选择包装材料的选择包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。6.产品标签产品标签在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。包装行业作为一个独立的行业体系，首次被列为国家发展规划中，十二五规划中的改造提升制造业中提出：包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。根据中国包装业协会数据显示，全世界每年包装销售额为50006000亿美元左右，占国民生产总值的1.5%2.2%。通常发达国家的包装工业在其国内属于第九或第十大产业，发展中国家的包装
4、工业和产品的年增长率达10%以上。到2014年，全球包装市场规模将从2009年的4290亿美元增至5300亿美元，其增长速度将明显高于全球经济增速。中国包装行业发展迅速，包装产业总产值从2003年2500亿元，发展到2010年约12000亿元，年复合增长率为21%。由于全球包装行业向亚洲转移，特别是向中国转移，预计未来三到五年中国包装总产值增长将加速，年增长率大于21%，将继续保持仅仅次于美国的世界第二大包装产品生产国，甚至有望超越美国。1按产品销售范围分：内销产品包装、出口产品包装；2按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等；3按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金
5、属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等；4按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等；5按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等；6按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等；7按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等；8按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等；9. . 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。1898年，可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利，使它成为可口可乐的独特形象。可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从
6、而使品牌传播效果达到最优化。1.结合本土化运营策略，设计颇具中国文化特色的产品包装。2001年春节期间，可口可乐为了推广其本土化的品牌形象，特别推了深具中国民族特色的泥娃娃“阿福”形象的产品包装.2）结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装设计。2001年7月，可口可乐在北京申奥成功之前，就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包装。3）配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队”纪念包装。2001年10月，可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之缘。在中国国家队获得小组第一，顺利出线时，一款全新设计的可口可乐易拉罐闪亮登场，以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时
7、刻。案例：某物流公司接收一批货物，需要从北京发往上海，在装车发货前需要进行简易的货物包装。这批货物主要有云南普洱茶、红酒、烟火爆竹及海鲜产品。（普洱茶、红酒用旧木箱装，烟花竹用纸箱包装，海鲜产品用保温箱包装）你认为这些包装上需要有相应的标记提醒人员该注意哪些事项呢，还是这些包装上面的标记可以忽略？（1）目的地：收货人的最终地址、中转地点、订货单号（2）装卸货指示标志：特别是对于易碎商品，更应在包装上标记出装卸操作的方向以防商品损坏。标志至少应包括下列内容：3、警告性标志。对于危险物品，例如易燃品、有毒品或易爆炸物品等，在外包装上必须醒目标明，以示警告。4、危险品标志危险品标志是用来表示危险品的
8、物理、化学性质，以及危险程度的标志。它可提醒人们在运输、储存、保管、搬运等活动中引起注意。指示标志指示标志 根据货物装卸、存放、运输等方面所提根据货物装卸、存放、运输等方面所提出的要求及需要注意的有关事项，指示出的要求及需要注意的有关事项，指示性标志通常用图形和文字表示出来。性标志通常用图形和文字表示出来。GUARD AGAINST DAMP防潮KEEP FLAT 必须平放SLIDE HERE 从此处吊起NEW YORK IN TRANSIT 运往纽约NO DUMPING 切勿投掷DO NOT CRUSH 切勿挤压HANDLE WITH CARE 小心轻放PERISHABLE GOODS易腐物
9、品FRAGILE易碎物品KEEP IN DARK PLACE 暗处存放KEEP DRY 保持干燥DO NOT DROP 切勿乱摔NOT TO BE LAID FLAT 切勿平放STOW AWAY FROM HEAT 切勿受热NO TURNING OVER 切勿倒置OPEN HERE 此处打开THIS SIDE UP 此端向上PORCELAIN, HANDLE WITH CARE 小心，瓷器FLAMMABLE易燃品CANADA VIA HONG KONG 经香港运往加拿大CENTER OF GRAVITY重心点LIQUID 液体警告性标志是根据某些危险特征如易燃、易爆等，在货物包装上印制的图形和
10、文字。它能帮助有关人员采取防护措施确保货物的完好无损以及人身安全。外包装上常印制的警告性标志有FLAMMABLE COMPRESSED GAS易燃压缩气体EXPLOSIVES 爆炸品POISON 有毒品MATERIAL RADIOACTIVES放射物品HAZARDOUS ARTICLE 危险物品OXIDIZING MATERIAL氧化剂包装合理化，是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术，制成与物品相适应的容器，节约包装费用，降低包装成本，既满足包装保护商品、方便储运、有利销售的要求，又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。在一次例会上，广州某快运公司的总经理曾谈起这样一件案例：从香港报关
11、进口的一件大木箱，内装精密设备，要求运输途中不能倾斜。当木箱运至客户手中时，货主肯定地认为货物已被倾斜了，因为木箱外包装上有一个标识变成了红色原来该货物倾斜45度时，外包装上的标识就会变色。因此，引进装卸技术，提高装卸人员素质，规范装卸作业标准等都会相应地促进包装、物流的合理化。某民营企业在1998年收购一家生产酱醋调味食品的乡镇集体企业后，组织了对经营性亏损原因的排查，其结果显示，包装管理列在市场营销管理之后，成为亏损的第二大原因。表现为：一是包装成本高。原企业酱醋年产量200万瓶，包装成本高达318万元，平均每瓶包装成本达1.59元，企业全年包装成本约占总销售的45%；二是包装价值低。由于
12、包装装潢设计效果差，包装材质差，导致高质量产品只能低价销售且缺乏竞争力；三是缺乏包装管理。企业没有专人负责包装，把采购包装看成肥缺，轮流坐庄，导致包装采购成本高，在使用包装时没有责任和责任制度，包装损坏现象普遍。1.1.建立专门组织体系，统一企业包装管理。建立专门组织体系，统一企业包装管理。该企业设立包装管理小组，由厂长亲任组长，该企业设立包装管理小组，由厂长亲任组长，小组成员包括财务、采购、生产和销售部门的小组成员包括财务、采购、生产和销售部门的人员，这些人员是企业生产经营各个环节的包人员，这些人员是企业生产经营各个环节的包装管理者。装管理者。2.2.制订明确规范的包装管理制度。制订明确规范的包装管理制度。让每个包装管理者和使用者都有明确的目标和让每个包装管理者和使用者都有明确的目标和责任，并通过合理的奖励方法，调动企业员工责任，并通过合理的奖励方法，调动企业员工做好包装管理的积极性。做好包装管理的积极性。3.3.进行包装装潢的招标设计，提升产品包装价进行包装装潢的招标设计，提升产品包装价值值. .企业先后两次公开进行包装的招标设计。企业先后两次公开进行包装的招标设计。
