1、Vi视觉识别系统1Vi是CI的一部分CISCIS是英文是英文Corporate Identification Corporate Identification System System 的缩写,即企业识别系统。在的缩写,即企业识别系统。在CICI理论理论中,中,CICI作为一个整体机制,是由三大要素构作为一个整体机制,是由三大要素构成的,这三大要素是:成的,这三大要素是: 理念识别:理念识别:Mind IdentityMind Identity,简称,简称MIMI。 活动识别:活动识别:Behavior IdentityBehavior Identity,简称,简称BIBI。 视觉识别:视觉
2、识别:Visual IdentityVisual Identity,简称,简称VIVI。 2三大要素的内容 MI MI是是CICI中的理念识别,也是整个中的理念识别,也是整个CICI工程的核心与工程的核心与灵魂,它统领着整个灵魂,它统领着整个CICI工程的走向与日后的发展,视工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。觉识别与行为识别都是它的外在表现。MIMI包括经营宗包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 VIVI是企业视觉识别系统,它是是企业视觉识别系统,它是CICI工程中形象性最工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误
3、地把鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VIVI当作当作CICI的的主体。主体。VIVI包括核心要素和应用要素两个方面。包括核心要素和应用要素两个方面。 企业理念的行为表现方式是企业理念的行为表现方式是BIBI。BIBI主要包括市场主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。公益活动等内容。 3Ci的特质 1.CI 1.CI是从市场营销、设计表现,提升为经营哲学的具是从市场营销、设计表现,提升为经营哲学的具体行动。体行动。 2.CI2.CI所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业所传达的对象,不单只有消费群,同时还有
4、各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。对象。 3.CI3.CI不单只是广告、宣传部门的职责,而是全体动员、不单只是广告、宣传部门的职责,而是全体动员、全民皆兵的。全民皆兵的。 4.CI4.CI所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与公司有关的所有媒介,如员工、产品等。员与公司有关的所有媒介,如员工、产品等。 5.CI5.CI是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发展,随着市场的变化而变化。代的发展而发展,随着市场的变化而变化。
5、6.CI6.CI是组织性、系统化作业的定期督导管理,是组织性、系统化作业的定期督导管理, 冰冻三冰冻三尺非一日之寒尺非一日之寒 ,CICI的建设亦然,它是一项长期的工程。的建设亦然,它是一项长期的工程。 4各要素的作用 CI CI就是一支军队。就是一支军队。 MIMI是军心,是军队投入战争的指导是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;思想,是最不可动手的一部分; VIVI是军旗,是军队所到之处的形象是军旗,是军队所到之处的形象标志;标志; 而而BIBI则是军纪,它是军队取得战争则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。胜利的重要保证。5案例欣赏客户要求:客户要求:图案用玫瑰花,
6、要有三片叶子;图案用玫瑰花,要有三片叶子;公司名是称是:公司名是称是:improveimprove中文名:英普洛芙中文名:英普洛芙 公司产品:女性内衣公司产品:女性内衣 产品特征:可以为女性塑造一个美丽的形体产品特征:可以为女性塑造一个美丽的形体6案例欣赏7案例欣赏设计说明:设计说明:1 1、标志由公司名称英文、标志由公司名称英文”improve”improve”的首写字母的首写字母“I”I”构成,简单构成,简单明了;明了;2 2、标志整体是由玫瑰变形而成,用玫瑰寓意女性;、标志整体是由玫瑰变形而成,用玫瑰寓意女性;3 3、玫瑰的形状呈半开、乍放形,体现了产品的目标对象,年青时、玫瑰的形状呈半
7、开、乍放形,体现了产品的目标对象,年青时尚的女性;尚的女性;4 4、标志整体简洁明快,稳重饱满,增加了女性对产品的信任感,、标志整体简洁明快,稳重饱满,增加了女性对产品的信任感,同时即有易记性同时即有易记性 也具有直观的冲击力;也具有直观的冲击力;5 5、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美,同时也寓意公司、标志整体用流畅的线条来突显女性的曲线美,同时也寓意公司产品的特有功能产品的特有功能-塑形;塑形;6 6、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂、标志的整体可以让人想象成女性的胸部也能让想象成女性的臂部,前面两片叶子则变形为女性的文胸。整体造型体现了产品三部,前面两片叶子则
8、变形为女性的文胸。整体造型体现了产品三个特性,即丰胸、提臂、塑腰,同时也寓意着公司的产品是女性个特性,即丰胸、提臂、塑腰,同时也寓意着公司的产品是女性内衣。内衣。色彩概叙色彩概叙红色代表热情奔放,红红火火;寓着公司的热情服务,与未来的红色代表热情奔放,红红火火;寓着公司的热情服务,与未来的发展发展- -红红火火红红火火8案例欣赏9案例欣赏10案例欣赏11案例欣赏12案例欣赏13案例欣赏14案例欣赏15VI设计的基本内容 1. 1.标志设计:标志的效果图,标志的标准几标志设计:标志的效果图,标志的标准几何形,正负形;何形,正负形; 2.2.中英文标准字体;中英文标准字体; 3.3.组合应用(完整的组合应用(完整的LOGOLOGO设计);设计); 4.4.名片设计;名片设计; 5.5.信封设计;信封设计; 6.6.信纸设计;信纸设计; 7.7.海报设计;海报设计; 8.8.专卖店场景设计;专卖店场景设计; 9.9.其他。其他。 16