1、Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院垄断垄断1010定价博弈定价博弈1313垄断竞争垄断竞争- -寡头寡头1212生产成本生产成本7 7定价定价- -利润利润8 8供给供给6 6风险选择风险选择5 5消费者行为消费者行为3 3需求需求4 4竞争市场效率竞争市场效率9 9市场失灵市场失灵17-1817-18市场机制市场机制2 2资源市场资源市场1414垄断定价垄断定价1111产品市场产品市场第第2 2篇篇 生产者、消费者生产者、消费者& &竞争性市场竞争性市场2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为第第3 3章章 消费者行为消费者行为3.1 3.1
2、掌握掌握消费者偏好消费者偏好愿意买多愿意买多3.2 3.2 掌握掌握预算约束预算约束能够买能够买3.3 3.3 理解理解消费者选择消费者选择愿意买多愿意买多+ +能够买能够买= =效用最大化效用最大化3.4 3.4 理解理解显示性偏好显示性偏好反寻偏好反寻偏好3.5 3.5 掌握掌握边际效用边际效用效用最大化的计算效用最大化的计算Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为引子引子效用效用：个人的：个人的主观主观感受；但完全任意的？感受；但完全任意的？ 类似于政治经济学的：类似于政治经济学的：使用价值使用价值：人类：
3、人类客观客观的；但确定的？的；但确定的？对效用的理解对效用的理解：最好吃的东西最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了
4、，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？人呢？人呢？Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院有共性；有差异有共性；有差异2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为效用效用：完全是个人的：完全是个人的主观
5、主观感受；但大量人群的感受；但大量人群的统计结果统计结果具有具有客观性客观性18701870后新古典经济学改造了后新古典经济学改造了使用价值使用价值的概念：的概念： 商品的客观有用性商品的客观有用性( (不同质不同质) )主观效用主观效用( (同质同质) )：各使用价值可比较：各使用价值可比较 价值的决定从：生产、成本方面价值的决定从：生产、成本方面 需求、效用方面需求、效用方面效用：统一了效用：统一了 使用价值、交换价值、价值、价格使用价值、交换价值、价值、价格效用效用（Utility）：人的欲望得到满足的程度：人的欲望得到满足的程度 效用效用萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福= 欲望欲望
6、为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于 生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？亚当亚当斯密的斯密的“价值悖论价值悖论”Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院增加幸福的方法：增加幸福的方法：书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)哪些哪些偏好偏好无差异无差异 = = 效用效用相等相等2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费
7、者行为/ 3.1 / 3.1 消费者偏好消费者偏好市场篮子市场篮子零食零食 书刊书刊A A4 42 2B B2 24 4C C8 81 1D D6 63 3E E2 22 2F F1 18 83.13.1 消费者偏好消费者偏好需求的需求的2 2条件之一条件之一偏好的无差异曲线偏好的无差异曲线（等效用等效用线）线）3.1.1 3.1.1 市场篮子市场篮子描述消费者的不同选择描述消费者的不同选择消费者在一定时段内购买的全部消费者在一定时段内购买的全部( (一组一组) )商品，形象地称为商品，形象地称为“市场篮子市场篮子”Eg.Eg.她买的她买的6 6组零食组零食& &书刊书刊=6=6个个市场篮子市
8、场篮子：她更：她更偏好偏好哪些哪些= =哪些哪些效用效用更高更高她在一些情况下选择的她在一些情况下选择的篮子篮子Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.1 / 3.1 消费者偏好消费者偏好3.1.2 3.1.2 假设前提假设前提1 13 3 前提前提4 4在在3.1.53.1.5节节 1.1.偏好是完备的：皆可比较偏好是完备的：皆可比较( (大于、无差异、小于大于、无差异、小于) )2.2.偏好是可传递的：偏好是可传递的：DAEDAE3.3.商品是商品是好好的：多多益善的：多多益善3.1.3 3.1.3
9、无差异曲线无差异曲线比较不同的比较不同的市场篮子市场篮子：DADA，AEAE，阴影区域阴影区域vs.Avs.ABA?BA?，CA? CA? 需要信息需要信息假设偏好假设偏好B B、A A的效用相同的效用相同偏好的无差异曲线偏好的无差异曲线( (等效用线等效用线) )能够给一个人相同程度满能够给一个人相同程度满 足的所有的商品组合足的所有的商品组合书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)U U1 1哪些哪些偏好偏好无差异无差异= =效用效用相等相等Pindyck 微观经
10、济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.1 / 3.1 消费者偏好消费者偏好3.1.43.1.4无差异曲线簇无差异曲线簇( (整个平面整个平面) )所有市场篮子：一组无差异曲线所有市场篮子：一组无差异曲线无差异曲线不会相交无差异曲线不会相交B D; B = A = DB D; B = A = D书书(单位/周)(单位/周)0 0零食零食(单位/周)(单位/周)U U1 1U U2 2A AB BD D以以序数序数排列排列 基数排列基数排列难量度，不重要难量度，不重要外面的外面的无差异曲线效用更大无差异曲线效用更大书书(单位/周
11、)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)U U2 2U U3 3Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.1 / 3.1 消费者偏好消费者偏好3.3.1.5 1.5 无差异曲线的形状无差异曲线的形状在书多零食少时，愿放弃较多的书来换零食；书少时只愿放弃较少的书在书多零食少时，愿放弃较多的书来换零食；书少时只愿放弃较少的书不断增加的零食不断增加的零食: :重要性重要性( (带来的满足带来的满足)
12、)渐减渐减人性人性假设前提假设前提4 4：边际效用边际效用递减递减( (详见详见3.53.5节节) )无差异曲线是无差异曲线是右下倾的、凸的右下倾的、凸的偏好的无差异曲线偏好的无差异曲线 回顾回顾3.3.1.6 1.6 边际替代率边际替代率(MRS, (MRS, Marginal Rate of Substitution) )边际：边界的一个小边际：边界的一个小增量增量（, ,d）MRS：保持效用相等时，保持效用相等时，增加增加1 1单位零食单位零食( (横轴横轴) )所愿意所愿意放弃放弃的书的书( (纵轴纵轴) )此时此时愿用愿用1 1单位零食单位零食替代替代多少书多少书MRSMRS = |
13、 = |纵纵/ /横横| = | = | |斜率斜率k| |书书(单位/周)(单位/周)A AB BC CD D0 0零食零食(单位/周)(单位/周)2种特例：种特例：3.1.7 Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.1 / 3.1 消费者偏好消费者偏好3.3.1.7 1.7 完全替代完全替代( (互补互补) )品品 部分的替代较普遍，部分的替代较普遍，极端极端的情况呢？的情况呢？完全替代品完全替代品( (perfect substitutes)作用完全相同，用量可以不同作用完全相同，用量可以不同不凸：
14、直线不凸：直线 MRS = 1 MRS = 2苹果汁苹果汁(杯)(杯)0 0橙汁橙汁(杯)(杯)苹果汁苹果汁(杯)(杯)0 0苹果苹果(个)(个)完全互补品完全互补品( (perfect compliments)完全不能替代完全不能替代 + + 完全共同需求完全共同需求1 1双鞋双鞋 + n+ n只右鞋只右鞋oror左鞋左鞋 会如何？会如何？左鞋左鞋(只)(只)0 0右鞋右鞋(只)(只)汽油汽油(升)(升)0 0汽车汽车(辆)(辆)Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为3.1.8 3.1.8 效用的表示法效用的
15、表示法偏好的无差异曲线偏好的无差异曲线 = 等效用线等效用线 边际替代率边际替代率: :以以2 2商品的数量变化表示商品的数量变化表示以以2 2商品的效用变化表示商品的效用变化表示 3.53.5节节效用效用(Utility)：人得到：人得到满足满足的程度的程度(偏好偏好的高低的高低)Eg.UEg.UD D=3, U=3, UA A=2, U=2, UE E=1 (=1 (序数效用函数序数效用函数) )；U U3 3 U U2 2 U U1 1无差异曲线无差异曲线 即即等效用曲线等效用曲线( (isoutility curve) )定量定量基数的效用函数：基数的效用函数：试画试画：U = FU
16、= F* *B B 效用函数效用函数U U2 2=8 (4=8 (4* *2 2，2 2* *4 4，8 8* *1 1，) )orUorU2 2=16 (U=2FB)=16 (U=2FB)没有区别没有区别试画试画：U = F + BU = F + B eg. 4=F+B eg. 4=F+B U =U =2 2F + B eg. 4=F + B eg. 4=2 2F+BF+B书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)U U1 1U U2 2U U3 3Pindyck 微
17、观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为3.23.2 预算约束预算约束需求的需求的2 2条件之二条件之二3.3.2.1 2.1 预算线预算线( (budget line) )Eg.每月零花钱每月零花钱80元，零食元，零食10元元/袋，书袋，书20元元/本本 试画试画：花光钱的各偏好：花光钱的各偏好已知可支配收入已知可支配收入I，价格，价格PF , PB 求全部买成商品的曲线求全部买成商品的曲线I = PFF + PBBB = (I / PB) (PF / PB)F函数的导数等于斜率函数的导数等于斜率-P-P横横/ /P P纵纵 =
18、斜率斜率 =纵纵/ /横横 =1/2=1/2 处处相等：是直线处处相等：是直线导数：导数：d d B /B /d d F = F = - - PF / PB比较比较 MRSMRS = |= |B /B /F|F| ( (| |斜率斜率| |) )特点特点预算线内的点花的钱较预算线内的点花的钱较? ?书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.2
19、 / 3.2 预算约束预算约束3.3.2.2 2.2 预算线：收入、价格变化后预算线：收入、价格变化后收入收入增加增加 (Eg.每月零花钱每月零花钱I=160元元)：试画试画预算线预算线带入公式：带入公式：B = (I / PB) (PF / PB)F轴上数值轴上数值( (截距截距) )增加增加曲线曲线右移右移收入减少收入减少书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)书书(单位/周)(单位/周)6 65 5B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01
20、12 23 34 45 56 67 78 89 9101011111212零食零食(单位/周)(单位/周)Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.2 / 3.2 预算约束预算约束零食零食价格提高价格提高(Eg. PF=20元元/袋袋)：试画试画预算线预算线零食轴上截距减少零食轴上截距减少oror带入公式带入公式 B=(I / PB)(PF / PB)F曲线曲线内旋内旋零食价格降低零食价格降低零食、书零食、书价格价格都提高都提高收入收入下降下降 ( (购买力购买力) )书书(单位/周)(单位/周)B B4
21、4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零食零食(单位/周)(单位/周)书书(单位/周)(单位/周)6 65 5B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 89 9101011111212零食零食(单位/周)(单位/周)Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为书书(单位/周)(单位/周)B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零
22、食零食(单位/周)(单位/周)U U1 1U U2 2U U3 3F FI3.33.3 消费者选择消费者选择愿意买多愿意买多+ +能够买能够买= =效用最大化效用最大化假设：假设：经济人经济人( (理性理性) )：约束约束下的下的效用效用最大化最大化2 2条件条件追求更大效用：最大化的点在追求更大效用：最大化的点在更高的无差异曲线上更高的无差异曲线上 把钱花光：最大化的点在把钱花光：最大化的点在预算线上预算线上( (里边未花光；外边的买不起里边未花光；外边的买不起) )最大化的点最大化的点同时同时在预算线在预算线& &某条无差异曲线上：某条无差异曲线上：切点切点U U3 3上：未相交上：未相交
23、买不起买不起U U1 1上：效用低上：效用低应向应向A A点移动点移动 交点特点：交点特点：2 2线斜率不同线斜率不同U U2 2的的A A：最高的无差异曲线：最高的无差异曲线 实现了效用最大化实现了效用最大化最大化点最大化点A A的的特点特点： 切点，切点，2 2线斜率相同线斜率相同 可能的等效用线中可能的等效用线中: :最高的最高的1 1条条 预算线的所有点中预算线的所有点中: :效用最高的效用最高的1 1点点Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ / 5 5 效用的概念效用的概念书书( (单单位位/ /
24、周周) )B B4 4D D3 3E EA A2 2C C1 10 01 12 23 34 45 56 67 78 8零零食食( (单单位位/ /周周) )U U2 2推导消费者选择推导消费者选择效用线效用线( (越高越好越高越好) )：- -斜率斜率（=-=-B B/ /F F）= = MRSMRS ( (各点不同各点不同) ) 特点：自己的偏好，与价格无关特点：自己的偏好，与价格无关预算线预算线( (不离此线不离此线) )：- -斜率斜率（=-=-B B/ /F F）= = P P横轴横轴/ /P P纵轴纵轴 ( (各点相同各点相同) ) 特点：都正好把所有的预算花光特点：都正好把所有的预
25、算花光效用最大化时效用最大化时，2 2线相切：线相切： 效用线效用线斜率斜率 预算线斜率预算线斜率 即即 （- -B B/ /F F= =） MRSMRS = = P P横轴横轴/ /P P纵轴纵轴 Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ 3.3 / 3.3 消费者选择消费者选择3.3.1 3.3.1 拐角解拐角解( (corner solution) )更偏好零食时更偏好零食时：MRSMRS变？变？愿意放弃更多书愿意放弃更多书 换取零食换取零食若若 MRSMRSP PF F/P/PB B ( (预算线斜率预
26、算线斜率) )不买另一类商品不买另一类商品现时的现时的最优解最优解出现在拐角出现在拐角（假想的最优解出现在下面：书价（假想的最优解出现在下面：书价0BAB众多预算线中众多预算线中L L2 2: :正好选择正好选择B B ( (预算线变，偏好不变预算线变，偏好不变) )恰有恰有L L3 3: :选择选择E:AE;E:AE;凸凸:AAE:AAE恰有恰有L L4 4: :选择选择G:AG;G:AG;凸凸:AAG:AAG大概估计出过大概估计出过A A的无差异曲线的无差异曲线Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院Pindyck 微观经济学课件 深圳大学经济学院2 2篇篇 供求供求& &市场市场
27、/ / 3 3章章 消费者行为消费者行为/ / 5 5 效用的概念效用的概念书书(单位/周)(单位/周)A A边际效用 1边际效用 12 2B B2 22 2B B7 7 3 3B B3 3C CB B6 6 4 4D D4 40 0F FF FF F零食零食(单位/周)(单位/周)U UL3.5 3.5 边际效用边际效用( (marginal utility, MU) )从额外一个小单位的商品中从额外一个小单位的商品中( (边际边际) )，获得的额外的满足，获得的额外的满足( (效用效用) ) MUMUF F = = U/U/F F = = d d U/U/d d F = UF = UF F
28、 附录附录边际效用递减：零食、书都是边际效用递减：零食、书都是无差异曲线上：无差异曲线上：F=1F=1；MUMUF F=7=7 多消费多消费一袋零食一袋零食所带来的效用的增加，所带来的效用的增加， = = 少消费少消费相应的相应的书产生的效用减少书产生的效用减少 B=-4B=-4；MUMUB B=1.75=1.75 MUMUF F * * F F + + MUMUB B * * B B = 0= 0 MU MUF F/ /MUMUB B = -= -B B/ /F F = MRS= MRS 7 7/ /1.75 1.75 = -= -(-4)(-4)/ /1 1 = 4 = 4 MRS MRS：用：用MUMU表示成了表示成了 eg.Beg.BC C边际效用递减边际效用递减边际替代率递减边际替代率递减( (见公式见公式) )
