1、*1 搜索引擎优化搜索引擎优化Search Engine Optimization *2*3优化项目的分析优化项目的分析2搜索引擎优化概论搜索引擎优化概论3 1页面优化页面优化3 3章节内容*4外部优化和外链建设外部优化和外链建设5结构优化和内链建设结构优化和内链建设3 4搜索引擎优化的窍门搜索引擎优化的窍门3 6章节内容*5 第一第一 搜索引擎优化概论搜索引擎优化概论*6搜索引擎发展简史1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是所有搜索引擎的鼻祖1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具1993年，Excite(2002年被InfoSpace收
2、购），对字词关系进行分析1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索()1994年，Yahoo诞生*7搜索引擎发展简史1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并返回集合的结果华盛顿大学学生发明的Metacrawler1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜索
3、引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等)1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置*8搜索引擎发展简史1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术1997年，注册域名1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身BackRub的Demo1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换Google在PageR
4、ank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎*9搜索引擎发展简史2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。2001年8月发布B搜索引擎Beta版2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎*10搜索引擎发展简史1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的 MSN
5、搜索引擎提供技术支持2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜索引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为“”2006年3月，微软推出了 “Windows Live搜索”，地址为“”。微软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌，将搜索引擎直接称为“Live搜索”2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应）*11搜索引擎分类全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。目录搜索引擎代表：
6、DMOZ，早期的Yahoo其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎*12搜索引擎分类元搜索引擎代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用户*13搜索引擎工作原理 搜索引擎工作主要分为：页面抓取页面分析建立索引页面排序*14搜索引擎-抓取页面 这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 这
7、个工作是搜索引擎所有工作的基础*15页面收录原理URL列表列表抓取页面抓取页面提取提取URL存储原始页面存储原始页面*16用户提交 搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）Google：百度：*17页面收录方法*18页面存储 搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等*19搜索引擎-页面分析 对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等） 对页面正文内容进行“切词”，为这些
8、词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系*20网页分析 网页分析主要包括：正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表 匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的词，则为命中 统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。*21搜索引擎-建立索引 关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。 根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的
9、相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库 对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；*22搜索引擎-建立索引*23页面排序 用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户 搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的 涉及到排序的因素主要有：页面相关性页面相关性链接权重链接权重用户行为用户行为*24搜索引擎-页面排序 结合页面的内外因素，计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到与该关键字相关的页面索引列表*25页面排序-页面相关性 页面相关性通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的
10、是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的权重标签权重标签等因素。*26页面相关性关键字匹配度关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关键字之间的匹配程度，主要是2个因素： 页面中是否包含关键字 关键字在页面中出现的次数关键字密度关键字密度： 关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例*27页面相关性关键字分布关键字分布： 关键
11、字在网页中出现的位置 关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值关键字的权重标签关键字的权重标签 关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）页面相关性计算公式： R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(html Tag)*28链接 页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。内部链接外部链接对新网站和新网页链接的权重补偿*29用户行为 用户行为主要包括：搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典点击：用户对搜索结果
12、的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿*30左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。搜索结果页面点击热点图*31搜索引擎优化的重要性自然搜索排名对于特定关键字每1000次搜索的点击量百分比1-1047848%11-2036136%21-3012212%31+394%总计1000100%*32搜索引擎如何展示搜索结果 通常，搜索引擎首先会看meta description中的描述中是否有关键词，有的话，将这个作为搜索结果中的摘要；如果没有，则在正文中找到有搜索词的第一个完整句子，然
13、后上下移动抓取更多的含有搜索词的句子，直至达到最多字符限制。*33搜索者点击链接 搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的问题或者更接近解决问题的方法 搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果 搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接*34RankingPPC一、一、SEO的产生的产生搜索引擎优化概论*35SEO是一种工具工具，一种归属营销范畴营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好帮助搜索引擎更好更多的索引和收录更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者
14、获取更符合营销要求的高质量的浏览高质量的浏览人群。搜索引擎优化概论*36三、搜索引擎优化的地位三、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化概论*371）SEO 创建可访问和有用的创建可访问和有用的 Web 站点站点 SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO 对于商业站点至关重要对于商业站点至关重要有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO 是是 Web 使用方式演进的一部分使用方式演进的一部分多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出
15、精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率可以帮助改进业务流程，提高客户转化率SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。B. 搜索引擎优化是不可或缺的搜索引擎优化是不可或缺的搜索引擎优化概论*38四、搜索引擎优化基本术语四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam ）桥页（Cloaking）黑帽 SEO（Black hat SEO）白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps）链接工厂（Link farm ）MF
16、A （Made for Adsense ）目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page）W3C（The World Wide Web Consortium ）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（Paid Listing ）自然排名（Organic Listing ）PR值（PageRank）相似网页（Similar Pages）补充材料（Supplemental Result ）外部链接（External Linking）内部链接（Intern
17、al Linking ）外部优化（Offpage Optimization）内页优化（Onpage Optimization）收录（Embody）信任级（Trust Rank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论*39五、搜索引擎优化基本手段五、搜索引擎优化基本手段黑帽黑帽 SEO（Black hat SEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywords stuffing)隐藏文本(hidden text)门户页面(doorway pages)欺骗性重定向(sneaky redirect pages)内容或者站点复制(duplicate contents or websites)
18、内容替换(code s)链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour)链接工厂(link farms)白帽白帽 SEO（White hat SEO）结构优化（Structural Optimization）关键词优化(Keywords Optimization)外部链接优化（External Linking Optimization）内部连接优化（Internal Linking Optimization ）特殊优化（special Optimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。 1、首先站点
19、应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3、经常有新内容产生的站点 搜索引擎优化概论*40 第二章第二章 优化项目的分析优化项目的分析*41六、搜索引擎初始表现的分析六、搜索引擎初始表现的分析网站名称域名注册时间Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。优化项目的分析*42七、七、SEO目标和
20、策略分析目标和策略分析优化项目的分析*43一、关键词相关基本概念一、关键词相关基本概念1、何谓关键词（关键字）、何谓关键词（关键字） 在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。2、何谓关键词词频、何谓关键词词频 关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也就是关键词在页面中出现的次数，它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。 3、何谓关键字密度、何谓关键字密度 关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相
21、对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。 优化项目的分析*44二、关键字密度处理二、关键字密度处理关键字密度优化到成多少合适？关键字密度优化到成多少合适？ 一般认为，关键词密度在3%5左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则容易触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）处罚的后果。优化项目的分析*45寻找关键字 将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的产品、服务等，写到列表里这里只需要列出名词 在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰，可以从质量、颜色、总
22、量、价格、特色等方面来考虑 通过这种方式找到尽可能多的关键字*46寻找关键字从多个角度来考虑如何寻找关键字：业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的？用什么词来描述？你怎么给一个新手描述你的产品或者服务？站点上现有的什么内容会满足某人的搜索？使用什么词来找到这些内容？顾客需要什么？他们使用你的产品或者服务是需要解决什么问题？用什么词来描述需求或者问题？*47寻找关键字*48寻找关键字 根据主题选择关键字可以借助搜索引擎的相关搜索功能*49寻找关键字使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）*50寻找关键字谷歌AdWords关键字工具（需要注册）*51寻找关键字使用Google Insights（搜
23、索解析）*52寻找关键字 用户行为分析确定目标用户（目标客户）分析目标用户的特点、兴趣点从目标用户的角度考虑问题*53寻找关键字 用户行为分析同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌AdWords关键字工具、谷歌Insights工具*54寻找关键字 向竞争者学习从竞争者的关键字设置中寻找灵感在不明白其意图前，不要照抄竞争者关键字*55竞争对手分析竞争对手分析1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？）排在我前面的都是那些网站（页）？3）为什么他们排在我的前面？）为什么他们排在我的前面？招聘招聘网域PR外链关键词密度相关关键词
24、第1位63,8100.54%智联招聘第2位51,2302.61%上海公共招聘网第3位63,6801.35%上海招聘第4位58,9100.57%招聘网第5位55,0000.93%银行招聘 第6位73,5601.34%上海招聘网第7位51,6501.54%教师招聘第8位6164,0002.95%招聘会第9位620,4001.77%公共招聘网第10位377.23%校园招聘 A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）基于关键词的竞争对手分析（由小及大）向竞争对手学习*56B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）基于业务方向的竞争对手分析（由大及小） 对手的营销和对手的营销和SEO策略策略 1）对手的公
25、司和经营背景如何？ 2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？ 3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？ 竞争对手的整体搜索引擎表现竞争对手的整体搜索引擎表现 1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。竞争对手分析*57关键字竞争评估 评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况搜索结果评估： 标题（Title） 描述信息（Description） 网页地址
26、（URL）页面评估 关键字表现 页面结构 PR值*58关键字评估 经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否具有较好的优化潜力。 评估角度：搜索量商业价值竞争程度 目标：高搜索量高相关性低竞争度*59关键字评估 搜索量评估高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争太低搜索量的关键字没有价值（因为少人关注） 工具：百度指数：谷歌趋势：*60关键字评估百度指数 最多可以查询三个关键词 用户关注度：不同颜色线条表示不同的关键词搜索情况 媒体关注度：不同颜色表示媒体对不同关键词的报道数 曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻*61关键字评估谷歌趋势*62关键字评估 商业价值评
27、估综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报作为衡量标准百度估算工具：根据限定的最高费用，估算每次点击费用和排名谷歌关键字工具：搜索量、搜索趋势、每次点击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费用等等*63关键字评估百度估算工具只列出选定关键字的情况*64关键字评估谷歌关键字工具它会列出相关关键字的情况*65关键字选择 在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因素，选择适合自己的关键字次关键字法：避其锋芒。长尾关键字法：集沙成塔，集腋成裘缩小关键字：让每个关键字“物尽其用”*66次关键字法 或者叫“相关关键字”。以主关键字为核心，扩展相关的关键字，选择搜索量比较少、竞争不那么激烈的关键字，
28、避免与实力强大的网站进行直面竞争（不打遭遇战）。*67 在销售产品时，厂商关注的是少在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓数几个所谓“VIP”“VIP”客户，客户，“无暇无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的的成本关注正态分布曲线的“尾尾部部”，关注，关注“尾部尾部”产生的总体效产生的总体效益甚至会超过益甚至会超过“头部头部”。例如，某。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户
29、，收入完全商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注安德森认为，网络时代是关注“长长尾尾”、发挥、发挥“长尾长尾”效益的时代。效益的时代。长尾理论*68长尾关键字法*69长尾关键字法 最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的 通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字 实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富 错误关键字 生僻关键字*70长尾关键字法对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（tit
30、le）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字。 百度风云榜： 谷歌热榜：*71案例“买什么手机”*72缩小关键字范围 使用专业词汇排除非专业人士的造访 使用地理位置排除非目标人群 使用时间限制 避免使用意义太空泛的词或者短语 对于知名产品，使用公司名称或者品牌名称*73 第三章第三章 页面优化页面优化*74一、
31、网页静态化一、网页静态化A、纯静态、纯静态 一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态、伪静态 1）Re-write的使用 2）SSI和Ajax技术的使用项目项目纯静态化纯静态化伪静态化伪静态化动态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢内页优化*75内页优化伪静态 Rewrite截获用户对网页的请求，并将该请求重定向到其他资源 SSI：Server side include，一般在IIS服务器上扩展名为shtml的网页为使用SSI实现的伪静态网页。在Apache上扩展名可以任意 有点类似于SSI方
32、式，使用Javascript来获得数据，放在页面的某个部分*76二、关键词部署二、关键词部署A、网页、网页Title Title具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。 Title长度不要超过30个汉字，60个英文字母，至少将重要内容放在前面范围页面位置页面位置首选首选Title写作写作次选次选Title写作写作首页A网A网 | Slogan栏目页/主题页B频道|A网；B频道-A网B频道|A网|关键词内页C文章|B频道；C文章-B频道C文章|B频道|A网*77二、关键词部署二、关键词部署A、网页、网页Title 关键词词频：主关键字出
33、现3、4次，次关键字出现2、3次面膜_面膜排行榜_面膜那个好_面膜推荐游戏下载,单机游戏,网络游戏【ZOL游戏库】新浪游戏_最大中文游戏媒体 关键字组合技巧： 使用“|”、“ ”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符 在次关键字比较多的情况下，可以采用下面方法： 删除次关键字的某些部分，例如：面膜_面膜排行榜_面膜那个好_面膜推荐面膜_排行榜_那个好_推荐道 内页优化*78使用空格的后果：内页优化*79二、关键词部署二、关键词部署 B、Keywords中中 Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在68个
34、关键词。（在百度和谷歌中其实已经不采用了，但本着宁愿错杀一千不可放过一个的原则，建议还是加上）。页面位置页面位置首选首选Keywords写作写作次选次选Keywords写作写作首页12个核心关键词，34个拓展关键词68个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，12个网站核心关键词文章TAG内页优化*80C、Description中中 对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。 提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是”“我们提供”“网作为”
35、“电话：010”之类语句。 坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。 一般不要超过80个汉字字符（不要超过160个英文字符），超过部分会被截断。内页优化*81C、Description中中 在频道页面中，可以把主关键字尽可能的放在前面，出现在第一句话中。 和标题中的主次关键字呼应，即在标题中出现的关键字，也出现在description中内页优化*82D、正文重点浏览处、正文重点浏览处 页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处20
36、0字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。 Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。内页优化*83E、超链接采用有意义的、超链接采用有意义的“文本链接文本链接”和和Title属性的使用属性的使用 超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站
37、”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。 链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。 女大学生月入百万内页优化*84F、H1H2StrongB Em普通正文普通正文AltFlash 根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1H2StrongEm普通正文”，这样一个权重顺序。 一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Strong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。 另外，Flash中的纯文本（即没有成
38、为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。*85G、导航的关键词利用、导航的关键词利用 根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。 1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个 词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的
39、专业关键词，或者公司名关键词。 2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加13个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。 内页优化*86H、图片、图片 Alt 属性和周围文字属性和周围文字 Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。 搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，它包含所有图片的相关元
40、数据，格式如下：PICPIC_URL图片在互联网中的URL地址/PIC_URLPAGE_URL图片所在网页的URL地址/PAGE_URLALT_TEXT图片的替换文字/ALT_TEXTANCHOR_TEXT以图片为目标的超链接的显示文本/ANCHOR_TEXTSUR_TEXT页面中提取的图片周围的文本/SUR_TEXTPAGE_TITLE图片所在页面的标题/PAGE_TITLEWIDTH图片的宽度/WIDTHHEIGHT图片的高度/HEIGHT搜索引擎搜索引擎BaiduBaiduGoogleGoogleAskAskSogouSogouIaskIask均值均值图片搜索比例图片搜索比例13%13%
41、10%10%19%19%16%16%23%23%16%16%内页优化*87基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议：（1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述； （2）图片周围应该有关于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开； （3）图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词； （4）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。*88三、代码优化三、代码优化A、将JavaScript置入一个 .js扩展名的文件，并尽量放置在页底。用代替 N 行搜索引擎视而不
42、见的代码！在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证关键词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。将必须提供给用户但不想提供给搜索引擎的内容放到js（或者flash）中。内页优化*89B、Nocontent标签的使用（标签的使用（暂只适用于暂只适用于Yahoo）页面上经常包含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对于用户是有用的，但是对于搜索引擎则没有意义。在这种情况下，站长们可以通过使用”robots-nocontent”标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在div,span等XHTML
43、元素中使用class=”robots-nocontent”格式。当页面的某一部分内容被标记为”robots-nocontent”时，Yahoo在搜索结果中将不会使用这些内容。注意：使用“robots-nocontent”标签来标记页面的内容重复部分不为被当作“桥页”（Cloaking）,因为在这里所有的页面内容，对于用户来说，仍然是全部可见的。具体的使用格式案例如下： 。需要屏蔽的内容。 This 。需要屏蔽的内容。 。需要屏蔽的内容。 内页优化*90D、网站语言编码的合理使用 中文网站： 西欧网站： 通用编码：内页优化*91E、采用CSS+DIV进行网页重构(1)表现和内容相分离 将设计部分
44、剥离出来放在一个独立样式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎对网页的索引效率 用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给你一个较高的评价。(3)提高页面浏览速度 对于同一个页面视觉效果，采用CSS+DIV重构的页面容量要比TABLE编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于维护和改版 你只要简单的修改CSS文件就可以重新设计整个网站的页面。*92F、冗余代码优化页面HTML代码大小不要超过200K（去除不必要的空格、空标签块（如，等）、多余的嵌套标签、不必要的注释、代码生成工具生成的注释等尽可能压缩必要
45、的注释内容。如果可能，将注释写到动态网页中，以动态网页的语法来写，这样就不会发送到客户端JS/CSS 内页优化*93速度会影响爬虫抓取 网页访问速度会影响到网站页面被抓取的效果使用Google Webmaster Tools下的“Google的抓取速度”*94提高网页速度的各个方面 优化css和javascript的调用顺序（先css后js） 合并css 最小化css 指定图片大小/优化图片 删除无用的css 其他*95四、着陆页（登陆页，四、着陆页（登陆页，Landing page）优化）优化 选择着陆页面应该是基于搜索者想要看到什么，而不应该是你想要搜索者看到什么。当然如果2者刚好重合，那
46、就太完美了。 不要将临时性的网页当作是着陆页面，如“春节促销”页面。 可以针对多个关键字选择相同的着陆页面，但注意这些关键字应该是密切相关的。将2个不相关的关键词放在同一个页面会稀释每一个的密度。 也可以对一个关键字选择多个着陆页面，只是需要让他们相互链接。内页优化*96 第四章第四章 结构优化和内链建设结构优化和内链建设*97一、一、URL命名技巧命名技巧A、中文命名方式、中文命名方式 以关键字的中文形式为URL组成部分进行命名要比使用英文或拼音更为简单。因为，中文形式的关键字不需要考虑分隔符等问题，只需要选择与目录或者页面内容相关的关键字即可。但并不是所有的的搜索引擎都检索含中文字符的UR
47、L。B、英文命名方式、英文命名方式 以关键字的英文形式为URL各组成部分进行命名是目前最常用的URL命名方式之一，需要注意2点：使用一个实际存在的单词或者词组作为URL各组成部分名称；组成词组的单词必须用分隔符进行分割，一般在URL中使用“-”C、拼音命名方式、拼音命名方式 目前，绝大多数的搜索引擎都支持拼音形式的关键字搜索。也就是说，中文搜索引擎可以识别拼音形式的关键字。因此，也可以使用关键字的拼音形式对URL各组成部分进行命名，这对于提高中文页面的相关性非常重要。用“-”在各个汉字对应拼音之间分割URL优化*98*99*100*101二、二、URL长度长度URL长度组成长度组成URL长度=
48、Internet资源类型+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度URL长度的影响长度的影响搜索引擎抓取页面的时候，对页面URL的长度是有一定限制的。对于超过这个限制的页面搜索引擎就会放弃收录。而且，页面的URL越短，得到当前权重就越高。关键字词频关键字词频在一个完整的URL中，不管是对普通用户还是搜索引擎，主关键字只出现一次都是较为友好的。关键字组合关键字组合在URL中，可以使用分隔符对URL各部分名称进行组合，从而产生新的词组（或短语）来拓展URL的意义。URL优化*102三、三、URL优化优化域名长度域名长度域名长度不适合取太长的，无论记忆还是输入都不方便。域名商标域名商标注册域名时，应该
49、避免使用已知注册商标作为网站域名。这样会侵犯别人的权益，对方有权收回。子域名子域名一般而言，使用子域名的方式比“主域名+目录”的方式更有优势。关键字词频关键字词频在申请域名时还需要注意域名中关键字词频的问题，应该避免在域名中重复出现同一关键字。URL优化*103三、三、URL优化优化文件名文件名目录名称与文件名称的组合需要满足：目录与文件之间必须是相邻的；目录名称与文件名称是 独立存在的关键字，且组合后所产生的关键字是独立存在的；组合后的关键字与页面内容是相关的URL优化*104一、网站扁平化一、网站扁平化A、减少目录层次、减少目录层次网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不
50、希望他所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体体现是，URL的目录层次。级目录. com/training/course.aspx 2级目录 3级目录建议：大型网站，目录结构控制在34以下 中型网站，目录严格控制在3以下 小型网站，目录严格控制在2以下结构优化和内链建设*105B、控制动态网页的参数个数、控制动态网页的参数个数34432&topic=85241&hl=zh-CN&q=seomp3&p=20&st=0&domain_id=2561、防止蜘蛛被死循环套牢。2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。3、参数多，则参数失效的几率越大。4、参数
