1、1、什么是品牌？什么是品牌？ 是一种名称、术语、标记、符号或图是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的服务区别务，并使之与竞争对手的服务区别 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消费者对品牌的忠诚程度直接影响了产费者对品牌的忠诚程度直接影响了产品的销售量，市场占有度品的销售量，市场占有度 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆出来的品牌形象，这种形象就是能够出来的品牌形象，这种形象就是能够赢得市场、赢得
2、顾客的标志赢得市场、赢得顾客的标志 报纸报纸或或杂志中称杂志中称 “专栏专栏”。以一个以一个标标题题为中心为中心，把，把具有具有相似题材、风格相似题材、风格等等共同点的一组或多组稿件共同点的一组或多组稿件组合在组合在一起，一起，占据占据在在报纸或杂志的一个版报纸或杂志的一个版面或局部版面面或局部版面。这个范围内的内容。这个范围内的内容设置被称之为栏目或专栏设置被称之为栏目或专栏 按照一定的宗旨和按照一定的宗旨和策划策划目目的的以及播以及播出要求出要求，把，把拍摄拍摄影像根据影像根据主题主题进行进行有效的编排形成节目，有效的编排形成节目，并并在在预预置时置时间内间内播出播出，冠以冠以相应的相应的
3、名称，这名称，这就就是是我们我们所说的所说的电视栏目电视栏目 打造一档富有个性化的精品栏目，打造一档富有个性化的精品栏目，也是为了建立起自己的受众群体，也是为了建立起自己的受众群体，培养他们对栏目的忠诚度。从而使培养他们对栏目的忠诚度。从而使栏目的收视率保持在一个较高的水栏目的收视率保持在一个较高的水平上，让节目在受众中产生长时间平上，让节目在受众中产生长时间的广泛影响的广泛影响 1、栏目策划人、栏目策划人2、栏目运作机制与模式、栏目运作机制与模式 3、栏目构成、版式模式、栏目构成、版式模式4、栏目策划背景、栏目策划背景 5、栏目宗旨栏目宗旨 6、栏目定位、栏目定位7、栏目风格、栏目风格 8、
4、栏目拍摄选题、栏目拍摄选题 9、栏目推广、栏目推广 总策划人。主要从宏观上把握栏目总策划人。主要从宏观上把握栏目整体的发展目标和创作思路，设定栏整体的发展目标和创作思路，设定栏目的发展方向、规划栏目整体布局。目的发展方向、规划栏目整体布局。 策划。是将总策划提出的节目思路策划。是将总策划提出的节目思路和方向，具体到节目内容上的设计。和方向，具体到节目内容上的设计。 执行策划，针对前两级的策划理念执行策划，针对前两级的策划理念和策划内容具体到节目的文案中。和策划内容具体到节目的文案中。 纵观世界电视的发展，现行的栏目纵观世界电视的发展，现行的栏目运作模式大体可以分成三种运作模式大体可以分成三种
5、（1）编导核心制编导核心制 （2）制片人核心制制片人核心制 （3）主持人核心制主持人核心制 国内栏目运作国内栏目运作基本上都是以此运行的基本上都是以此运行的 一个人的创作思路、视野的开拓性、对节一个人的创作思路、视野的开拓性、对节目的整体把握以及对采访事物的领悟、理目的整体把握以及对采访事物的领悟、理解能力等，不一定全面、准确解能力等，不一定全面、准确 实际操作过程中，即便编导个人有独立制实际操作过程中，即便编导个人有独立制作节目的能力，也不提倡独立完成一个节作节目的能力，也不提倡独立完成一个节目的采制工作，最好要组成一个采访组并目的采制工作，最好要组成一个采访组并细化每一个岗位的分工后，再进
6、行节目的细化每一个岗位的分工后，再进行节目的集体创作。集体创作。 实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏目获得了成功。目获得了成功。 如央视的如央视的东方时空东方时空、经济半小时经济半小时 目前我国大部分电视媒体都采用了这种目前我国大部分电视媒体都采用了这种制制片人核心片人核心机制机制 很大程度上避免了很大程度上避免了“编导核心制编导核心制”带来的带来的很多弊端很多弊端 主持人核心制主持人核心制，是指栏目的运作核心就是，是指栏目的运作核心就是主持人主持人 主持人本身可以就是制片人，也可以有强主持人本身可以就是制片人，也可以有强大的制作团队支持他大的制作团队支持
7、他 国外主持人核心制比较流行，也比较盛行国外主持人核心制比较流行，也比较盛行 主持人核心制主持人核心制将将是是电视媒体竞争中求得发电视媒体竞争中求得发展的展的一种一种新新趋势趋势 我国的电视栏目，在栏目的版式设置上一般有三种： 通版型通版型 杂志型杂志型 大时段型大时段型 指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割 如：中央电视台新闻频道新闻调查、中央电视台第十套节目绿色空间、讲述、国宝档案 指的是栏目内按节目内容、性质分割指的是栏目内按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目为几个小板块，共同构成栏目 如如东方时空东方时空，其中有，其中有东方之
8、东方之子子、百姓故事百姓故事等几个小板块的等几个小板块的设置。设置。 是指是指将将性质相似、相近的栏目组合成为一性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，各小栏目既有相对独立性，个较大的时段，各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统应，保持统一。一。 通常在通常在5050分钟以上分钟以上 如：中央电视台新闻频道每天晚上如：中央电视台新闻频道每天晚上2222：0000播出的播出的晚间新闻报道晚间新闻报道 政治背景 社会背景 文化背景 宗旨即是栏目的主题思想、表达意图。主要体现在栏目的目的和目标两个方面，更多指的是从宏观上追求的社
9、会效果。 栏目宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目定位包括：内容、对象、目标属性的定位。 不同电视栏目的设置，与此相对应的就是栏目所要体现出特有的节目风格和表现样式。一般来说可以从节目的内容、主持人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及制作等方面来体现整个栏目的表现风格。 从内容上体现风格样式从内容上体现风格样式 在栏目包装上体现风格在栏目包装上体现风格 主持人的风格样式主持人的风格样式 从节目表现形式上体现风从节目表现形式上体现风格样式格样式 很多栏目是通过内容来决定风格的，比如少儿节目，因为已经确定好了的栏目定位以及受众对象，所以节目风格必须要符合少儿的收看习惯、审美视角、关注方向。
10、 包括栏目的片头、片花（子栏目之间的衔接）、宣传片、主题词、整体外在形象、栏目使用音乐、栏目的视觉形象等等。经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大量的播出，形成一种视觉冲击，最后形成其整体形象，栏目就立起来了。 主持人是栏目的外在表现，主持人是联系电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色直接反应栏目的特色，主持人的风格可以充分展示栏目的风格。 以焦点访谈为例来说明 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题目，则要批量地考虑选题 在进行节目选题的策划时，要考虑节目的在进行节目选题的策划时，要考虑节目的整体性，并不是就一个单独
11、的选题进行拍整体性，并不是就一个单独的选题进行拍摄制作就结束了摄制作就结束了 将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。 推广即通过栏目主体和客体的全面“炒作”，尽可能快且深刻地被观众接受 首先是栏目策划，如果策划案通过评估、审核，下一步就是成立栏目组，成员有制片人、编导、主持人、摄像、导播、主编、音频、视频、音效、字幕、制作、推广等等。 制作流程主要分为两部分，即前期拍摄和后期制作。但具体的运行流程，也是因栏目的不同而各有差异的，这就需要在实践中不断总结了。 1、策划栏目类型：电视访谈节目 2、栏目名称：经历 3、备选名称：视说心语、身边人说身边事、述说、海口讲述
12、倾谈聊天室纪实我在听 4、栏目播出周期、栏目播出周期：每月4期。 5、栏目播出长度、栏目播出长度： 30分钟。 6、栏目播出时段、栏目播出时段：每周一21：00首播 传播学的经验和实践证明，最好的传播效果是受众参与的一种活动性的面对面的接触与交流。麦克卢汉说过，那些需要电视观众来完成的电视节目是最有效的。 关注社会、关注民生、关注人性。真实生动的平民化风格、充满智慧的谈话意趣、触及心灵的人文关怀。 以真实感人的新闻事件，广为争议的社会热点和颇具趣味的轻松话题为谈话切入点，通过主持人、嘉宾围绕这一话题的互动式谈话，创造一个气氛热烈、场面活跃、状态自由的谈话空间。 话题贴近生活、贴近百姓，以故事的
13、曲折感人和谈话者的个性魅力感染人，以鲜活的思想触角和自由的理念碰撞吸引人，以精彩的民间语言和平民化的谈话方式打动人，是一档融思想性、趣味性、参与性于一体的谈话节目。 演播室演播室以暖色调为主，简洁、紧凑，主持人与嘉宾距离在一米左右，以创造轻松、亲和的风格。观众席呈弧线，力求与主持人及嘉宾有呼应感，高度可略低，但不要造成隔离疏远感。 主持人主持人对一个谈话节目很重要，要求在个人风格、知识底蕴、驾驭能力和人格魅力上都有相当实力的主持人来担纲。但另一方面强化对选题的选择和策划，适当淡化主持人的作用，扬长避短，不失为一条捷径。 常态节目访谈人物嘉宾为一人，访谈地点设在采访对象比较熟悉的场地（比如说某个
14、茶吧的一角、某个书坊的极富品位的一处、甚至是办公室里的一小块空间，或正在创业的工地一角在我们的精心策划下都可以成为我们的拍摄场地）；场景地可以在海南，也可以在北京、上海等任何需要的地方，根据嘉宾的不同而变化。为保持节目的风格、节奏，谈话采用主持人与嘉宾面对面的形式，不设现场观众（特别节目除外）；特别节目访谈人物嘉宾为一人，访谈地点一般为演播室，现场观众三十人。根据不同人物、话题，分别选择以展示型、倾诉型、讨论型、争论型等不同的方式来表现 第一类是新闻事件和社会热点； 第二类是有关现代人生活方式的“软”性话题； 第三类是带有一定“猎奇”色彩的人生故事。 总制片人1人；制片：1人；节目策划1人、统
15、筹1人；编导4人；摄像3人；制作与片务1人；现场主持人1人；外景主持人2人。 台内各频道播放栏目宣传片、预告片；在海南及全国知名报纸、杂志、网站不定期介绍节目动态、研讨文章，与其他媒体共享话题、新闻、观点等资源，实现多媒体互动； 一方面在海南及全国业内形成影响力；组织栏目与海南市民的亲和活动， 通过视频地观看，对比本策划方案与视频节目的实际操作性 通过视频栏目的收看，总结此类栏目在策划上的异同之处 从以下选项中任意选择，结合实际撰写一篇可操作性的富有创意的电视策划文案：1、新闻类（含专题类）2、文艺类3、大型活动类4、谈话类字数要求：字数要求：不做硬性规定，但一般不少于3000字上交形式：上交形式：可先以邮件的形式发送邮箱，通过后最 终打印成书面纸质（A4）邮箱地址邮箱地址：提交时间：提交时间：第12周1.环境分析-内部、外部内部:a. 优势,b.弱点 外部:a.机会,b.威胁2.现状分析-资源、利用3.内容-如何实现、特色4.活动效果预测5.预算
