1、2014年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科与专业名称：新闻学与传播学（科学学位）考试科目代码与名称：新闻学各研究方向、传播学各研究方向考试科目名称：新闻传播业务A卷：考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 1、 名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不计分）1.开放式提问2.预测性新闻3.视觉冲击中心4.新闻评论的论据5.速度第一原则6.品牌忠诚度2、 简答题（任选做4小题，每小题10分，共40分，多选不计分）1.简述新闻线索管理的必要性。2.简述综合消息写作的主要结构。3.简述新闻评论选题的意义。4.广播电视栏目设置需要考虑哪些问题?5.简述微
2、电影和电视广告的区别和联系。6.简述危机公关的5S原则.。3、 论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）1、 结合实际谈谈如何改进会议报道。2、 试论新闻报道策划中编辑如何发挥主导作用。3、 联系实际，试论记者型主持人的角色定位。4、 试论简述广告文案创作中头脑风暴的基本原则。5、 试论微博等社会化媒体在危机传播中的作用。4、 实务题（任选做1小题，共40分，多选不计分）1、消息和评论写作（共40分）请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，并配发一篇评论，消息和评论字数不少于500字。2013年3月26日上午，网络和多家媒体展示了90后女孩“文芳”蹲在路边给一名残疾流浪乞丐老
3、人喂饭的照片，文字表述为：“一名满头白发的老人盯着快餐盒的盒饭直流口水，被一名过路的女孩文芳瞅见了，女孩当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人的嘴里。据报道，老人口齿不清，双手均有残疾。”图文并重，现场感强烈，一下把众多网民的情绪调动起来了，至当日下午5时，微博传播讨论量超过百万，该喂饭女孩“文芳”很快爆红网络，被冠以“深圳最美90后女孩”的头衔。此事引发了南方都市报项记者的关注。项记者觉得这条新闻疑点重重。有些报道称，事情发生在深圳欢乐海岸飞碟馆附近，在某商业展览卖门票的文芳刚好路过老人坐在大树旁，她当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人的嘴里。项记者觉得这条新闻很商业化，内文两
4、次完整出现某展览会的名称，这跟一般记者写稿时会回避的做法相悖。而且，女孩单脚跪地的姿势专业、撕下瓶子包装的做法在公共活动中常常出现，项记者怀疑这是商业炒作。项记者住深圳，工作地点离欢乐海岸不远，直观感觉图片中的场景并不像欢乐海岸。他参考了网上一些网友的说法，并进行求证，弄清了真实拍照片的地点罗湖区东门步行街新园路口。26日下午，项记者采访了照片中出现的报刊亭的老板、负责展览票务的公司后，在东门步行街编写好求证内容，通过手机发给报社的微博值班工作人员，当天下午5时零6分，南方都市报深圳新闻部官方微博“南都深圳读本”发出一条微博所谓“深圳最美女孩”被曝是炒作：跪地给残疾乞丐喂饭，深圳90后女孩文芳
5、爆红网路，南都记者求证得知，整个行为是某商业展的炒作，拍照现场不在欢乐海岸而是东门。东门新园路出口报亭老板见证了拍摄过程：女孩喂了几口饭，一名瘦小男子来回拍了几张照片，然后一起走了”。这条微博立即引发网民关注，跟帖4479条、转发达8131条 。27日，南方都市报详细刊发了记者的报道，披露了事件的全过程，并于当晚7时16分在“南都深圳读本”上第二次发出微博“深圳最美女孩”系网络推手炒作：一名叫文芳的深圳女孩跪地喂残疾乞丐，被称为深圳最美90后女孩。网络推手石金泉承认文芳跟自己是一伙的。”网友获悉真实情况后，在网上强烈谴责造假者的不良行径，并赞扬披露真相的记者。28日，许多传统媒体和新媒体都刊发
6、了“金泉少侠”和相关媒体及媒体人的道歉。石金泉承认“最美女孩文芳”系列照片是自己向网站提供，并表示自己在提交过程中隐瞒了事实。最早刊发报道的相关媒体人在道歉中说：“这篇稿件的处理过程中，我未严谨地核实新闻事实，没有善尽一个新闻记者的责任。”该道歉还说：“在当下新闻竞争日益激烈、新媒体传播常态化的过程中，要负责任地面对公众，就应该与时俱进，学会在新媒体环境中擦亮双眼，甄别细节，让人人都是麦克风真正发挥作用。”2、微电影脚本写作（40分） 请以“转变作风，为民务实”为公益广告主题，创作一篇微电影创意脚本（片长为3分钟），要求：先写故事梗概，再按场景写脚本。考试科目： 新闻传播业务B卷 共3页，第3页
