1、 一、案例分析二、支撑理论一、案例分析一、案例分析1作品一（宣传环保海报作品一（宣传环保海报 ） 主题：宣传环保的海报设计创意思维：发散思维+形象思维构成方法：肌理构成 从生活中最常见的不文明现象之一作为切入点，用形象直白的方式表达对这种行为的感叹。同时，运用肌理构成方法强化了图形的亲切感，从而唤起人们“环保无小事，从我做起”的意识，达到了很好的宣传目的。 2作品二（倡导低碳生活海报作品二（倡导低碳生活海报 ） 主题：倡导低碳生活的海报设计 创意思维：发散思维+形象思维 构成方法：肌理构成+重复构成 保护森林，减少一次性筷子的使用是倡导低碳生活习惯的一个方面。作品用重复构成喻意森林，用肌理构成
2、强化质感，这双筷子只要被轻轻一掰，那片绿色的森林将被破坏，形象地表达了“拿起它你已经吃掉森林”的可怕后果。 3作品三（宣传禁烟海报作品三（宣传禁烟海报 ） 主题：宣传禁烟的海报设计创意思维：反向思维+从后思维构成方法：对比构成 粉色的蛋糕和明艳的数字说明了这应该是位成熟美丽女性的生日，然而与此形成强烈对比的是皱纹密布、满手斑点的抽烟老妇，强烈反差的形象告诫人们特别是女性，这个可怕的现实源于长期抽烟的习惯，如不戒掉烟瘾，现在的她就是未来的你。 4作品四（某产品广告作品四（某产品广告 ） 主题：Jeep越野车功能的广告创意思维：收敛思维+形象思维构成方法：打散构成 把钥匙的齿打散重组成层层叠嶂的山
3、峰，用形象和粗犷的图形语言，传达了这款车强大的越野功能：从高山开始旅程，一切如履平地，尽情驰骋。简单生动的广告创意形成大自然的一种召唤：来吧，驾乘着你的Jeep！ 二、支撑理论二、支撑理论1 1、主题图形创意的概念、主题图形创意的概念 （1）图形：是指由绘，写、刻、印等手段产生的图画记）图形：是指由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。号，是说明性的图画形象。（2）图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念、主意）图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念、主意和构想，是一个基于一般图形意义上的专用名词。它是以传和构想，是一个基于一般图形意义上的专用名词。它是以传播信息为根本原则，以
4、播信息为根本原则，以创造性思维创造性思维为先导，寻求独特，新颖为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以信息内容，以独具匠心独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象。趣，产生感染，并留下深刻印象。（3）主题图形创意：是围绕传播特定主题这一主旨来展）主题图形创意：是围绕传播特定主题这一主旨来展开的创造性活动。主题是图形创意的内涵和出发点，传播主开的创造性活动。主题是图形创意的内涵和出发点，传播主题信息是图形创意的终极目的。题信息是图形创意的终
5、极目的。2 2主题图形创意的步骤和方法主题图形创意的步骤和方法（1）主题的确定与分析 设计主题的确定一方面是关于创意对象的宏观性诉求，另一方面是设计者在这一基础上产生的精神化和艺术化概念。当我们接受设计任务时得到的往往是宣传对象的宏观主题，至于宣传的切入点并没有具体指定。 设计者要围绕宏观主题对受众心理、传播环境条件、文化背景等诸多因素加以分析，然后确定揭示对象某一方面内在属性的情感判断概念，以此为创意设计的主题。 广告主题为：安全性能高 广告主题为：内部舒适性好 广告主题为：越野功能强广告主题为：车身小巧 广告主题为：8个气囊的柔软性和安全感 广告主题为：混合动力节能减排 广告主题为：售后服
6、务周到 广告主题为：独特可爱的外形 广告主题为：动力性能强 广告主题为：内部空间大 广告主题为：GPS定位系统准确性好 广告主题为：时尚潮流的外形 （2）图形的创意和构思 主题与创意的关系是互相联系、互相依存的，是缺一不可的。为了达到有效宣传主题的目的，还需要设计师凭借自己的经验和智慧，通过联想和想象等形式获取灵感，构思出最能反映主题的对象和图形。 创造性思维有别于一般思维，主要表现在思维形式的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性和新颖性及思维主体的能动性。 设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向思维、从后思维和形象思维等形式来寻求创意方案，获取创意灵感。 a、发散思维： 人们以某一事物
7、为思维中心或起点而作的各种可能性联想、想象或设想，其思维方式具有发散性的特征。 是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意点。 b、收敛思维：是建立在发散思维的基础上，从发散的大量方案中搜寻、寻求、汇总，从中推断出一个正确的图形方案或最优方案。在图形创意思维之初，注重发散，在思维之末，归结于收敛。 c、反向思维：就是反过来想，是发散思维的另一种特殊形式。设计师以相反于事物固有的客观自然规律和常规普遍逻辑规律去表现事物，并充分发挥主观联想和想象，将现实与幻想、真实与虚幻、主观与客观有机地结合起来，从而创造出种种反常态、变异和矛盾的视觉形象画面。 d、从后思维：就是人们根据客观事物的发展规律，
8、现实提供的信息的基础上，对于事物和人们的实践活动的发展趋势、未来图景及其实现的基本过程的预测、推断和构想的一种思维形式。 e、形象思维：是指人们把直观的形象元素作为思维材料，通过对色彩、线条、形状、结构及质感等具体的思维材料进行分解、提取、综合和整合，对其内涵属性进行重构，从而创造出完整的、全新的典型形象的过程。 （3）创意的表现和编排 新颖独特的创意如何通过艺术手段淋漓尽致地表现出来，需要设计者进行精心设计和编排，选择合适的表现形式和构成方法能突出形象，引人入胜，强化主题。 肌理构成 渐变构成 空间构成 近似构成 密集构成 特异构成 发射构成 分割构成 打散构成 对比构成 4、要点提示、要点
9、提示（1）创意要以某一方面具体概念作为主题，如“宣传禁烟”这是宏观主题，它可以解构出“吸烟危害健康”、“吸烟危害下一代”、“吸烟等于慢性自杀”、“吸烟影响他人健康”、“吸烟有损容颜”、“吸烟增加生活负担”等具体的创意主题，从中选择其一作为切入点，然后再进行创意设计。（2）确定主题后，要通过联想绘制发散思维过程的草图，以便寻找最佳的创意方案。（3）在进行图形联想时，前后图形可以形似，也可以意合。既要海阔天空，大胆联想，又要过渡自然，不能牵强。（4）确定创意方案后，在构成方法的运用上要反复推敲，可以将几种构成方法综合运用，以达到强化主题的目的。 下面是 “宣传禁烟”这一宏观主题的典型案例，我们可以学习和参考其中的创意方案和表现方法。
