1、萌宠内容生态下的目录目录C O N T E N T S萌宠类内容发展现状及营销价值聚萌宠类内容发展现状及营销价值聚焦焦各平台萌宠内容玩法与各平台萌宠内容玩法与“宠物经济宠物经济”剖剖析析萌宠内容及其萌宠内容及其“宠物经济宠物经济”发展展发展展望望010203萌宠类内容营销价值聚萌宠类内容营销价值聚焦焦宠物经济发展现状概述宠物经济发展现状概述萌宠类账号发展现状综述萌宠类账号发展现状综述萌宠类主要内容表达形萌宠类主要内容表达形式式分析分析5庞大的宠物市场与萌宠内容生态相辅相成，共同发庞大的宠物市场与萌宠内容生态相辅相成，共同发展展NO.2鲜花宠物鲜花宠物在2020年天猫双11 淘宝直播行业GMV增
2、速TOP10中位居位居第第二二27亿亿快手快手宠物相关类短视频单日最高 播放量达达7亿亿42024亿亿2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场消费市场规模达2024亿元亿元183.1%83.1%的宠物主会通过微微信信公众公众号号获取宠物相 关信息，微博微博、抖音抖音为25.7%、22.1%3宠物市场宠物市场X萌宠内容萌宠内容数据来源：132019中国宠物行业白皮书消费报告狗民网/铃铛宠物/亚宠展 2“天猫双11”淘宝直播商家数据报告淘宝直播/淘榜单42020快手宠物生态报告-快手大数据研究院宠物产业链日渐完善，宠物经济市场不断扩宠物产业链日渐完善，宠物经济市场不断扩大大宠物保险宠物保险宠物饲养售
3、卖宠物饲养售卖宠物食品宠物食品宠物用品宠物用品宠物训练宠物训练宠物医疗护理宠物医疗护理宠物寄养宠物寄养宠物美容宠物美容宠物摄影宠物摄影宠物经济宠物经济随宠物主数量攀升，萌宠背后已逐渐形成涵盖交易交易、食品食品、用用品品、服务服务等从出生到死亡出生到死亡的完整产业链，宠物经济在这 样庞大的市场下迸发出了更大的潜力6各平台萌宠类账号呈迅猛发展态各平台萌宠类账号呈迅猛发展态势势微博抖音快手微博抖音快手头部KOL平均粉丝增长率萌宠头部KOL平均粉丝增长率部分平台部分平台TOP500萌宠类账号中萌宠类账号中粉丝量达粉丝量达500W、100W的账号的账号占占比情况比情况6.20%4.40%4.80%44.
4、00%36.80%25.60%粉丝量100W+的萌宠账号数（500W）粉丝量500W+的萌宠账号数随着大众在各社交平台时时间间、精精力投力投入入的增增加加，各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出； 用户对萌宠类内容萌宠类内容的需需求求度度与关关注度注度也在不断提升提升，萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。2020.01-2020.10部分平台部分平台头部头部KOL及头部萌宠类及头部萌宠类KOL平平均均粉丝粉丝量量增长增长情情况况3.99%3.53%3.02%2.57%0.76%0.64%7数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：KOL数量采集截至2019年12月31日、2020年10月30日统计说
5、明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上890后、后、95后成宠物市场内容、产品消费的主力后成宠物市场内容、产品消费的主力军军90后后、95后后已成为萌宠 类内容的观看者观看者、实际 宠物主宠物主的主要构成主要构成，他 们的强消费力也使他们 成为宠物经济的主力军宠物经济的主力军萌宠相关者萌宠相关者 具备强购买力具备强购买力37.1%29.4%10.4%2.6%48.4%20.5%20.5%18.4%5.6%7.0%35.6%9.6%29.5%16.6%8.7%95后后90后后/95前前80后后70后后70前前微博微博抖音抖音宠物主
6、宠物主部分平台萌宠垂类粉丝部分平台萌宠垂类粉丝年年龄分布龄分布 VS 宠物主年龄分布宠物主年龄分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音平台粉丝量TOP500萌宠账号 数据j截止日期：2020年10月30日数据来源：2019中国宠物行业白皮书消费报告狗民网/铃铛宠物/亚宠展9萌宠内容可满足用户有关情感治愈、好物获取等多方面的需萌宠内容可满足用户有关情感治愈、好物获取等多方面的需求求养宠养宠 人群人群知识获取知识获取科学养宠科学养宠的大环境下，新新媒体媒体成为“铲 屎官”获取养宠知识获取养宠知识的主要渠道之一好物消费好物消费宠物如孩子、似朋友，为他们寻找新新 奇、高品质的商品与服奇、高品
7、质的商品与服务务刻不容缓信息交流社区信息交流社区养宠知识交流、养宠好物分享、疑难问题解答，萌宠内容也是信信息息交交流流平台平台陪伴需求陪伴需求都市空巢青年们都市空巢青年们通过“云云养宠养宠”丰富自有生活，驱散孤独娱乐方式娱乐方式搞笑的萌宠视频成日常快快乐源乐源泉泉，成 精的宠物日常满足猎奇满足猎奇心心理理情感治愈情感治愈自带蠢萌特质的小动物们使得忙碌的 “打工人打工人”内心得到了慰慰藉与藉与治治愈愈010203010203非养宠非养宠 人群人群内容关注内容关注+产品消费产品消费萌宠内容迅猛发展萌宠内容迅猛发展 的原因的原因喜欢小动物喜欢小动物因内容视角、场景设置因内容视角、场景设置、行业行业角
8、角色等色等的的不不 同，萌宠内容生态中出同，萌宠内容生态中出现现了各了各具具特色特色的的表达表达形形 式，背后所衔接的宠物经济也式，背后所衔接的宠物经济也不不尽尽相相同同11萌宠内容主要涵盖的表达形式萌宠内容主要涵盖的表达形式日常分享日常分享展示在日常生活场景日常生活场景中，萌宠 生活状态、与主人的互动等知识科普知识科普宠物主人或行业从业人员运用专专 业知识或经验业知识或经验进行相关知识分享创意创意vlog多以主人视角讲述带着宠物外出、宠物外出、 旅行旅行等过程中发生的趣事等内容特殊群体特殊群体聚焦导盲犬、警犬、搜救导盲犬、警犬、搜救犬犬等特殊 角色，以多种形式展现其独特生活技能教学技能教学萌
9、宠行业服务提供者行业服务提供者通过短视频 等内容形式教授宠物护宠物护理理等技能技能剧情段子剧情段子通过画外配音、宠物画外配音、宠物“成精成精”等 形式故事化、剧情化宠物行为视频剪辑视频剪辑整合网络上或搞笑、或可爱、或 猎奇的各类内容，进行汇总呈现汇总呈现萌宠内容主要表达形式萌宠内容主要表达形式日常分日常分享享创作主体创作主体以宠物主宠物主为主，也有小部分宠宠物物店店等相关从业者内容特征内容特征记录萌宠日常萌宠日常，并通过配音、互动等形式趣趣味味呈现呈现 宠物经济关联度：宠物经济关联度：多通过内容种草进行产品推荐，且品品类类多样多样，不限不限于于宠物宠物常见产品常见产品/服务类别服务类别宠物相关
10、：宠物相关：食品、日用品、护理用品等 非非宠物相关：宠物相关：零食、数码3C、电商活动等0102 0304代代 表表 KOL 尿尿是只猫尿尿是只猫111W+1269W+184W+24W+34W+萌宠标签：萌宠标签：爱记仇、与尿爸相爱相杀、打尿爸内容要点：内容要点：通过对尿尿的日常行为、与尿爸的互动进行故 事化剪辑，配以文字对喵声进行解读，与尿对喵声进行解读，与尿爸爸 对话对话，构建了有趣且充满冲突性的内容风格数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日12萌宠内容主要表达形式萌宠内容主要表达形式剧情段剧情段子子非宠物相关：非宠物相关：化妆品、小 家电、食品饮料等宠物相关：宠物
11、相关：食品、日用 品、护理用品等强娱乐、强剧情，各各 式产品式产品均可进行营 销，宠物类产品宠物类产品相对弱化弱化常见产品常见产品/服务类别服务类别宠物经济关联度宠物经济关联度通过设置专门的场专门的场 景景、画外配音等方式 将宠物的日常行为故日常行为故 事化事化，给与一定人设人设配音剧情配音剧情形式形式1568W+574W+内容要点内容要点四只萌宠性格各异、“狗狗”设大不同设大不同，在柯铭 发出“灵魂叩问”时，各自反应堪比“专业演 员”，特别是“戏精戏精”哈尼哈尼贡献了诸多惊喜内容覆盖“熊孩子”/“侦探”/“宫斗”等多 个系列，“熊孩子熊孩子”系列已破破7亿亿播放（抖音）代表代表KOL柯铭和四
12、只柯铭和四只熊熊孩子孩子116W+19W+68W+内容标签内容标签一人“斗”四狗、演技精湛、反转惊喜数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日1301内容内容萌宠成萌宠成“精精” 02宠物具备开车、算算术 等特殊技能特殊技能，并赋予人 的情感、配音展示其内 心，结合剧情剧情进行呈现萌宠内容主要表达形式萌宠内容主要表达形式知识科知识科普普02从专业角度就萌宠日常护理、行为解日常护理、行为解 读、疾病分析读、疾病分析等内容进行科学阐释01多为宠物行业从业人员、服务提供 者，如宠物医生、宠物训练师宠物医生、宠物训练师等03经验与专业促进大众科学养宠，若推 荐萌宠产品/服务，内容种
13、草力强内容种草力强04荐较少，多与宠物生活必需相关创作创作 主体主体内容内容 特征特征宠物经济宠物经济 关联度关联度多为知识、技巧输出多为知识、技巧输出，产品/服务推常见产品常见产品/服务类别服务类别代表代表KOL 宠医周昱宠医周昱27.8W+运用专业知识与从业经验对宠物的行 为、护理方法、行为原因等进行科学分科学分 析与相关知识普及析与相关知识普及摒弃单纯讲解知识的模式，配以一定的 剧情剧情、情绪渲染使得情绪渲染使得知识科普更具趣味趣味 性、传播性性、传播性内容内容 标签标签内容内容 要点要点科学养宠、精致好物、“戏精”宠医数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日14萌
14、宠内容主要表达形式萌宠内容主要表达形式技能教技能教学学代表代表KOL剪狗毛的剪狗毛的Tonny邓邓内容特征内容特征通过短视频等直观展示展示剪剪狗毛狗毛等等技能技能 技巧技巧，并配以相应说明及注意事项创作主体创作主体主要是宠物行业的相关相关服服务提供务提供 者者，如宠物造型师、训练师等宠物经济关联度：宠物经济关联度：一定程度上培养用户高高品品质养质养宠宠的的 理念理念，刺激相关消费或为店铺引流常见产品常见产品/服务类别服务类别目前多为线下店线下店或相关从业人员的线上线上展示宣传宣传23.8W+从洗澡到造型修剪，在给宠物给宠物“变装变装” 的过程中配以梳毛、耳朵护理、泪痕缘 由、造型技巧等要点，内
15、容更具实用性内容内容标签标签内容内容 要点要点护理方法、剪毛技巧、萌宠“变装”数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日15萌宠内容主要表达形式萌宠内容主要表达形式创意创意vlog代表代表KOL柴犬小柴柴犬小柴主要特点主要特点创作主体创作主体宠物主对自己及其宠物的特殊特殊经经历历进行记录内容特征内容特征宠物主设计规划路线、场景，并将过程中的见闻、 宠物反应等进行记录与分享宠物经济关联度：宠物经济关联度：因场景设置丰富、呈现生活更具质感，内容吸引力、 消费刺激力更强，且产产品品、用、用户户皆不皆不限限于宠于宠物物领域领域常见产品常见产品/服务类别服务类别宠物相关：宠物相关：食
16、品、护理用品等非宠物相关：酒店、非宠物相关：酒店、零食、数码、汽车等49W+数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日16内容要点内容要点主人会如同带孩子般带孩子般带着小柴出去旅游出去旅游、吃 饭、玩耍，记录小柴日常偶尔小柴会变身店员、前台、导购等“兼职兼职 柴柴”淡定工作，形式有趣、吸人眼球主人以vlog的形式记录、分享过程中小柴及中小柴及 大众的反应大众的反应25W+164W+萌宠标签萌宠标签淡定小柴、家中“小孩”、百变小柴特别的特别的“萌宠萌宠”群体已获得越来越多的关群体已获得越来越多的关注注内容特点内容特点聚焦导盲犬、缉私犬、导盲犬、缉私犬、排排爆犬爆犬、搜救搜救犬
17、犬等特 殊的“萌宠”群体，通过日常展示、配音自 白等内容形式展现其训练、工作等生活状态创作主体创作主体除部分导盲犬主人的分享 外，多数为相关部门官方相关部门官方 账号账号进行相关内容输出内容魅力内容魅力在满足大众对这些特别“萌 宠”好奇的同时，也加加深深了 大众对他们的理解与尊重理解与尊重代表账号代表账号导盲犬小杰陈燕导盲犬 首都警犬 警犬来啦除了娱乐、知识及技能输出等功能外，萌宠类内容中还有这样一种特别的存在聚焦于那些与人与人类类亲密亲密 合作的特殊合作的特殊“萌宠萌宠”，通过对他们生活、工作的展示，传传递递着无限的正正能能量量17克劳锐洞察：萌宠类内容生态重新定义了克劳锐洞察：萌宠类内容生
18、态重新定义了“宠物经济宠物经济”宠物用品：宠物用品：宠物主粮、玩具、日用品 宠物消费：宠物消费：体检治病、美容洗护等服务 养宠必备：养宠必备：吸尘器、除臭剂、粘毛神器高品质高品质、高消费高消费下的养宠之路快消品：快消品：食品饮料、美妆护肤 电商平台电商平台：节日大促、活动推广 其他：其他：旅行酒店、汽车、珠宝首饰萌宠内容推动下的精致精致生生活活与幸幸福感福感提提升升养宠一族养宠一族非养宠一族非养宠一族内容生态下的内容生态下的 “宠物经济宠物经济”萌宠内容受众、推动的消 费已超出宠物范畴萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大，养养宠人宠人士士、具备强消费力的都都市空市空巢巢青年青年等均为宠宠 物内
19、容消费物内容消费的一大群体，多方力量推动下，萌萌宠类宠类账账号可号可营营销的销的产产品类品类别别丰富度正持持续续提升提升18各平台萌宠内各平台萌宠内容容玩法与玩法与“宠物经济宠物经济”剖剖析析萌宠内容对于品牌、用萌宠内容对于品牌、用户户衔接衔接的的重要性重要性各平台萌宠内容的特点各平台萌宠内容的特点及及优势优势各平台代表性的萌宠账各平台代表性的萌宠账号号及品及品牌牌营销营销分分析析社交平台及其内容为社交平台及其内容为“宠物经济宠物经济”搭建了新的营销与消费渠搭建了新的营销与消费渠道道品牌品牌用户用户休闲娱乐方式 养宠知识/技能 get产品信息获取品牌认知提升 产品销量提升内容偏好反馈 产品/服
20、务讨论产品营销渠道 用户偏好洞察其他其他 产品产品/ 品牌品牌线下线下 门店门店产 品 推 广内 容 联 动各大社交平台各大社交平台萌宠类账号萌宠类账号20宠物品牌蓝宠物品牌蓝V营销工具加持营销工具加持微博：日常分享模式下的花式内容展微博：日常分享模式下的花式内容展示示内容格式内容格式表达形式表达形式TOP3内容特点内容特点主要营销主要营销 产品类别产品类别特色工具特色工具图文 短视频 中长视频直播1、日常分享 2、创意vlog 3、剧情段子以日常分享为主基 调，配合配音、人 设、vlog等形式进 行呈现宠物粮食 宠物护理用品 清洁类产品 快消类产品主题词：主题词：趣味分享趣味分享热搜话题等多
21、个相关话题，多个相关话题，#宠宠 物物#超超22亿阅读亿阅读数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020年11月1日-2020年11月30日备注：此处“中长视频”指视频时长为3-15分钟的视频内容2122KOL代表：最会代表：最会“做饭做饭”的喵霸总的喵霸总酥饼大人酥饼大人自带最强“打工人”CEO人设人设， 并以此为很多内容的创作视角创作视角，在 增加内容场景及趣味性的同时，标 签更加突出、更具记忆点带感的霸总人设带感的霸总人设作为日食记日食记的头号代言人头号代言人，酥 饼大人的内容常常可以与之形成联形成联 动动，再结合与影视剧你好喵室友影视剧你好喵室友 的参与合作，粉丝圈层不断扩大头头部部I
22、P联动发力联动发力不论是图片还是视频，酥饼大人 自带的呆萌属呆萌属性性与冬季、叫醒、节 日等日常相结合，整体内容风格给 人以温暖、恬静、治愈温暖、恬静、治愈之感温暖的内容风格温暖的内容风格粉丝：粉丝：592W+数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日品牌营销：依托萌宠内容的精准营销品牌营销：依托萌宠内容的精准营销美美的的目标用户高度契合目标用户高度契合美的M7 Pro扫地机器人聚焦聚焦于对清洁有更大需求对清洁有更大需求的用户，养宠一族完美契合使用场景具象化使用场景具象化宠物宠物吃饭留下的污渍污渍、随处可见的 宠物毛宠物毛的等清理进一步体现了美的 M7 Pro的清洁效果，结
23、合萌宠好奇萌宠好奇 表情及反应表情及反应，内容更加有趣话题加持官博联动话题加持官博联动#智享洁净智享洁净 解放双手解放双手#、#美的美的 萌宠治愈故事萌宠治愈故事#官博发起多个 话题，并与参与者联动助力线下活线下活动动圈层聚焦圈层聚焦线下线下发起“美的萌宠智愈所”快闪快闪 店，线上店，线上对现场小朋友、萌宠、家 长等的反馈反馈进行呈现呈现，种草力十足美的将产品使用场景聚焦于宠物，并与萌宠 头部账号、微博话题、线下活动联动发力23抖音：宠物拟人化下的趣味剧情打抖音：宠物拟人化下的趣味剧情打造造内容格式内容格式表达形式表达形式TOP3内容特点内容特点主要营销主要营销产品类别产品类别特色工具特色工具
24、短视频 中长视频 直播1、剧情段子2、日常分享 3、创意vlog将萌宠拟人化、日 常情景化，剧情式 内容更具娱乐性宠物粮食 宠物护理用品电商平台 美妆护肤热门话题与活动 商品橱窗等主题词：主题词：娱乐剧情娱乐剧情官方发起官方发起“萌宠出道计萌宠出道计划划”破破221亿播放亿播放数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020年11月1日-2020年11月30日备注：此处“中长视频”指视频时长为3-15分钟的视频内容2425KOL代表：具备丰富日常生活的代表：具备丰富日常生活的“喵生赢家喵生赢家”王泡芙王泡芙0104生气、慵懒、惬意、疑惑各式场各式场 景景配以王泡芙多样表情多样表情，堪称“行行 走的
25、表情包走的表情包”洗脸刷牙、漂亮的衣服、出门旅 游、逛街相亲令人羡慕的令人羡慕的“喵生喵生 赢家赢家”表情包大户表情包大户日常大公开日常大公开在家的生活、与小鹦鹉的互动、“办公” 状态泡芙的日常构成了内容主体0203泡芙妈温柔解说泡芙妈温柔解说不同于抖音多数配音类剧情，泡芙妈泡芙妈 的旁白说明的旁白说明塑造了独特的内容风格粉丝：粉丝：2035W+孩子般孩子般“养育养育”05与安生的爸爸等萌宠头部账萌宠头部账 号号进行联动联动，互相引流助力账号联动账号联动“带泡芙去带泡芙去 做做”系列系列数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日品牌营销：萌宠、剧情、产品的自然融品牌营销：萌
26、宠、剧情、产品的自然融合合水密水密码码热门话题加持热门话题加持播放量超3亿的热门话题#电眼秘籍#、超2亿的#金毛路虎#加持，不断扩扩 大大内容影响圈层影响圈层、长效触达产品自然植入产品自然植入内容中多多次露次露出出水密码热能版白金熨斗， 产品功能介绍产品功能介绍、使用手使用手法法等自然融入内 容，成为重要衔接点精准人群聚焦精准人群聚焦场景设置为深夜加班、面临黑眼圈、细 纹等困扰的女性，通过内容进一步明晰明晰产品适用人群产品适用人群，精准聚焦娱乐性剧情抓人眼球娱乐性剧情抓人眼球聪明机灵又温暖懂事的金毛路虎看“妈 妈”加班辛苦，打工赚钱为其买眼霜，跌跌 宕起伏的剧情宕起伏的剧情+细细腻腻感人感人的
27、的温情温情水密码与金毛路虎合作， 内容中多形式露出产品26快手：快手：“成精成精”萌宠在日常场景下的正能量传萌宠在日常场景下的正能量传递递内容格式内容格式表达形式表达形式TOP3内容特点内容特点主要营销主要营销产品类别产品类别特色工具特色工具短视频 中长视频 直播1、剧情段子2、日常分享3、技能教学“成精”萌宠在正 能量主题下的趣味 剧情为主，内容更 加猎奇、有趣宠物粮食 宠物护理用品食品饮料热门话题与 活动等主题词：主题词：沙雕搞笑沙雕搞笑#快手宠物天团快手宠物天团#话题话题 下作品数破下作品数破17W数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020年11月1日-2020年11月30日备注：此处
28、“中长视频”指视频时长为3-15分钟的视频内容2728KOL代表：成代表：成“精精”的金毛，温暖的故事的金毛，温暖的故事轮胎粑粑轮胎粑粑与小卖部老板斗智斗勇、街边摆摊、做神探破案金毛的蠢萌属金毛的蠢萌属 性性配以多个系列的搞笑剧情搞笑剧情，使得内容更具吸引力会开车、能取快递、可做家务“轮胎”通过一系列不可思议的不可思议的 操作操作将金毛的聪明展露无遗，也满足满足了大众的猎奇心理猎奇心理萌宠成萌宠成“精精”趣味剧情趣味剧情正能量传递正能量传递助人为乐、照顾生病的主人内容通过正向主题正向主题配以“轮胎”暖暖 心举动心举动的方式阐述人与人、人与宠物之间的情感交流、传递正能量情感交流、传递正能量010
29、203会开车、常助人、经常与小卖部老板斗智斗勇的轮胎粑粑粉丝：粉丝：2000W+数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日29B站：温暖日常风、科普严谨风的交站：温暖日常风、科普严谨风的交融融内容格式内容格式表达形式表达形式TOP3内容特点内容特点主要内容主要内容基调基调特色内容特色内容图文 短视频 中长视频直播1、日常分享 2、创意vlog 3、知识科普多以纪实vlog形式 进行、内容涵盖萌 宠日常、猫狗救 助、知识科普等宠物类别涵盖猫 狗、大熊猫、鸟 类等，内容风格 更具生活感宠物医疗观察类综艺医疗观察类综艺宠物医院宠物公益类综艺公益类综艺百 分之二的爱主题词：主题词：
30、纪实、多元纪实、多元30KOL代表：用内容传递猫咪救援与领养的力量代表：用内容传递猫咪救援与领养的力量和猫住和猫住流浪猫领养救助流浪猫领养救助内容以流浪猫的救助流浪猫的救助 为主，记录记录每一次救救 助助的过程过程及部分领养 后的情景01理念与信息传递理念与信息传递用内容传递“以领养以领养 代替购买代替购买”的理念， 用行动践行对宠物的 责任感02粉丝大粉丝大喊喊“让让他恰他恰”作为一个不接受捐款的 救助平台，他们多依靠依靠 自媒体收入维持运营，自媒体收入维持运营， 粉丝大力支持他们恰饭03数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年11月20日（粉丝：（粉丝：99W+）克劳锐洞察：特别
31、的内容主体演化出了更多元的营销模克劳锐洞察：特别的内容主体演化出了更多元的营销模式式推广植入推广植入与自身内容风格相结合，以更具创意 性的方式将产品融入到将产品融入到内内容场容场景景中， 通过内容进行各式产品种草31很多品牌基于用户特质用户特质与与需求需求会进行 宠物相关类型的线下活动，头头部部萌宠萌宠 账号的加入可提高其传提高其传播播力力线下活线下活动动参与参与知识科普、技能教学类知识科普、技能教学类萌宠内容创作 者以专业知识做背书以专业知识做背书进行产品或服务 分享，目前相关内容数量较为有限产品专业详解产品专业详解联名合作联名合作鉴于萌宠的形象或粉丝萌宠的形象或粉丝影影响圈响圈层层等考量
32、因素，品牌品牌与之进行联联合合或联或联名名，如李 佳琦的狗狗Never与完美日记的联名萌宠内容及其萌宠内容及其“宠物经济宠物经济”发发展展展展望望趋势一：跨界创作者成趋势一：跨界创作者成为为萌宠萌宠内内容生容生态态又又一一主主力军力军趋势二：萌宠头部账号趋势二：萌宠头部账号的的电商电商化化、线、线下下实体化实体化趋势三：萌宠类创作者趋势三：萌宠类创作者跳跳脱出脱出宠宠物相物相关关产品产品推推广广趋势一：跨界创作者成为萌宠内容生态又一主力趋势一：跨界创作者成为萌宠内容生态又一主力军军浙川特警等官方账号会不时分享警犬工作等日常Nbzhuoc 游戏类、萌宠区UP主切换无压力李佳琦Austin的内容中
33、频现奈娃家族的身影众多非萌宠类账号也会在内容中分享自有宠物或者身边的萌宠/小动物的日常33趋势二：萌宠头部账号的电商化、线下实体趋势二：萌宠头部账号的电商化、线下实体化化自营宠物用品淘宝店自营宠物用品淘宝店赵拉斯、怀特喵先生 等 均自有宠物用品淘宝店私域流量社群式运营私域流量社群式运营团子妈妈在这里 等自有线 下实体店，线上进行社群运营直播售卖宠物用品直播售卖宠物用品金毛路虎 等头部账号经常 直播售卖各种宠物相关商品123头部账号发展线下实体店头部账号发展线下实体店国民老岳父公所开设的线下实体店撕家宠物俱乐部434趋势三：萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推趋势三：萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推广广宠物相关宠物相关宠物食品、日常用品、杀虫、清洁等相关用 品是萌宠内容中的推广常客；宠物相关的美容、护理等服务也经常出现非宠物相关非宠物相关日常分享类的内容自带多种场景，可以植入食 品饮料、数码3C等多种铲屎官自用商品剧情式内容的兴起进一步扩大了产品推广品类宠物口粮宠物日用品清洁用具护理服务食品饮料数码3C美妆护肤电商促销35Thanks
