1、均和营销管理机构设计组 2010年3月n提高大家对广告材料的认识提高大家对广告材料的认识n提高各位对广告物料的应用、了解提高各位对广告物料的应用、了解n提高个人综合能力提高个人综合能力n拓展各位的职业生涯道路拓展各位的职业生涯道路培训目的培训目的n一一. 广告的概念广告的概念n二二. 广告的历史广告的历史n三三. 广告的主要形式广告的主要形式n四四. 广告的材料广告的材料n五五. 材料的实践应用材料的实践应用培训大纲培训大纲交流问题一交流问题一: :广告的概念广告的概念广告的概念广告的概念n广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。n广告有广义和狭义之
2、分，广义广告包括非经济广告和经济广告。n非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；n狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的概念广告的概念我们做广告的最重要的目的其实也就是本质（即传播）（仅针对此次培训）如何传播?广告的概念广告的概念n广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品的功能特点通过一定的方式、一个载体转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。n那
3、么我们的传播就是需要载体图片、电影网络网民甲网民乙网民丙广告的概念广告的概念从广告发展的历史了解广告的传播交流问题二交流问题二: :广告的历史广告的历史广告的历史广告的历史武大郎烧饼，10文钱一个。吃一个比武松还精神，吃两个可以打死一头大象，快来买咯。这是在干什么？广告的历史广告的历史叫卖广告：世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。商标字号：这也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。音响广告：我
4、国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 招牌广告：古代还没有这么概念，当时的表现形式就是挂上一面“悬旗”，我国酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，往往都会抛出一面“酒”旗悬挂于店门口，以此来吸引顾客。我国毕升最先发明了活字印刷术，这也开创了广告的新纪元，让广告进入了一个新的时期，通过长期慢慢发展，才有了我们今天常见的海报、宣传单等等。广告的历史广告的历史由前面可见广告传播的发展是很快的，而且朝着多元化在发展，种类很多。交流问题四交流问题四: :广告的主要形式广告的主要形式广告的主要形式广告的主要形式通过报刊、广播、电
5、视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； 广告（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库
6、营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（十）利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。（十二）现在还有人用口头广告广告的主要形式广告的主要形式这里我们主要用到的就是在药店的这些展示，一起去认识一下交流问题三交流问题三: :广告的材料广告的材料n写真、喷绘类：写真、喷绘类： 户外外光灯布 、车身贴 、PP纸 、背胶PP 、相纸、灯片等n雕刻、板材类雕刻、板材类: 压克力板、 雪芙板、双色板、有机板 、 KT板、铝塑板、木芯板、塑料封边、铝板、不锈钢板、钢板等n灯箱系列灯箱系列n吸塑灯箱吸塑灯箱 （喷绘）角钢灯箱（喷绘）角钢灯箱 型材灯箱型材灯
7、箱常用广告材料类别常用广告材料类别n贴纸、贴膜、反光材料类贴纸、贴膜、反光材料类: 即时贴、反光膜、灯箱贴等n钢材类钢材类: 50、 40、 30、40 、30 、8#槽钢等n油漆类油漆类: 地坪漆、稀料、自喷漆等n辅料类辅料类: 玻璃胶 、万能胶、自喷漆、铁丝、广告钉、钢丝绳等 常用广告材料类别常用广告材料类别交流问题四交流问题四: :材料的实践应用材料的实践应用PPPP纸纸常用广告材料用法常用广告材料用法常用广告材料用法常用广告材料用法X展架U形架三角架韩式架PPPP背胶背胶常用广告材料用法常用广告材料用法单孔透单孔透常用广告材料用法常用广告材料用法车身广告车身广告橱窗海报橱窗海报常用广告
8、材料用法常用广告材料用法喷绘喷绘( (户外灯布户外灯布) ) 促销台促销台 即时贴即时贴常用广告材料用法常用广告材料用法 刻字刻字 即时贴即时贴 反光膜反光膜常用广告材料用法常用广告材料用法 反光膜应用反光膜应用 反光膜夜间效果反光膜夜间效果 水晶字水晶字 水晶字形象墙水晶字形象墙常用广告材料用法常用广告材料用法 PVCPVC字字 可喷色漆、烤漆可喷色漆、烤漆 形象墙形象墙常用广告材料用法常用广告材料用法 不锈钢字不锈钢字（国标（国标:0.8/1.0/1.2:0.8/1.0/1.2）常用广告材料用法常用广告材料用法 铁字烤漆铁字烤漆（平面（平面/ /凸面凸面1.0/1.21.0/1.2） 钛金
9、字钛金字常用广告材料用法常用广告材料用法发光字发光字 双色板板材双色板板材 双色板双色板常用广告材料用法常用广告材料用法 木芯板木芯板( (大芯板、夹芯板大芯板、夹芯板) )常用广告材料用法常用广告材料用法 好与差的木芯板好与差的木芯板 铝塑板铝塑板常用广告材料用法常用广告材料用法 铝塑板用在门头铝塑板用在门头 颜色颜色 铝板铝板常用广告材料用法常用广告材料用法 铝板应用铝板应用 彩色铝板彩色铝板 KTKT板板常用广告材料用法常用广告材料用法 写真附写真附KTKT板板 彩色彩色KTKT板板 角钢角钢( (角铁角铁) ) 角钢角钢常用广告材料用法常用广告材料用法 方管方管 槽钢槽钢常用广告材料用
10、法常用广告材料用法 扁铁扁铁 冷轧板冷轧板 阳光板阳光板常用广告材料用法常用广告材料用法 耐力板用耐力板用 应用应用 科室牌型材科室牌型材楼层指示牌型材楼层指示牌型材常用广告材料用法常用广告材料用法 手移自动喷漆手移自动喷漆 地坪漆地坪漆常用广告材料用法常用广告材料用法 玻璃胶枪玻璃胶枪常用广告材料用法常用广告材料用法 玻璃胶玻璃胶 广告钉广告钉 双面胶双面胶 泡沫胶泡沫胶常用广告材料用法常用广告材料用法 美纹胶美纹胶环保万能胶环保万能胶常用广告材料用法常用广告材料用法热熔胶及枪热熔胶及枪 万能胶万能胶常用广告材料用法常用广告材料用法丝印（手工）丝印（手工）衣服丝印衣服丝印LOGOLOGO常用
11、广告材料用法常用广告材料用法扇子扇子工牌工牌有机展架有机展架全自动丝印机全自动丝印机常用广告材料用法常用广告材料用法最原始的灯箱最原始的灯箱吸塑灯箱吸塑灯箱常见灯箱常见灯箱常用广告材料用法常用广告材料用法超薄灯箱超薄灯箱水晶超薄灯箱水晶超薄灯箱 雕刻机雕刻机认识几台广告设备认识几台广告设备 刻字机刻字机热覆膜机热覆膜机 写真机写真机 认识几台广告设备认识几台广告设备喷绘机喷绘机 条幅机条幅机 认识几台广告设备认识几台广告设备n同材料不同品牌价格差距大：同材料不同品牌价格差距大： 如如: 反光膜分为反光膜分为3M、LG、通明嘉信、纪和丽、通明嘉信、纪和丽、3H等品牌等品牌,价格差距很大价格差距很
12、大n同材料不同厚度价格差距大：同材料不同厚度价格差距大： 如如: PVC板分为板分为3mm厚、厚、5mm厚、厚、10mm厚、厚、15mm厚、厚、20mm厚价格差距很大厚价格差距很大n同材料不同时间、地区、采购量价格差距大：同材料不同时间、地区、采购量价格差距大： 如如: 钢材每日一变钢材每日一变, 50 角钢一月涨价超过角钢一月涨价超过10元元, 另外不同地区材料价格不同另外不同地区材料价格不同, 北京、新疆北京、新疆地区价格偏高。地区价格偏高。 3M反光膜反光膜610型型: 零售零售70元元/平方平方,但一卷只需但一卷只需58元元/平方平方n同效果不同工艺价格差距大：同效果不同工艺价格差距大： 如如: 同样一种效果用即时贴与丝网印刷两种不同的工艺同样一种效果用即时贴与丝网印刷两种不同的工艺, 价格差距大价格差距大常用材料价格特点常用材料价格特点工艺一: 10+3mm厚(0.045元/平方厘米)工艺二: 20+3mm厚(0.08元/平方厘米)工艺一:10mm厚(0.025元/平方厘米)工艺二:20mm厚(0.04元/平方厘米)工艺一:即时贴刻字(5元)工艺二:蓝底、拉丝银面板雕刻(15元)工艺一:铝塑板+即时贴工艺二:铝板+3M反光膜谢谢大家！谢谢大家！
