1、请同学们结合上学期期末作业和期末作品展，谈一谈感受会展展示设计展示设计的基本概念展示设计的特征展示设计的演变历程展示项目的总体策划与设计展示设计项目的评估会展展示设计会展展示设计展示设计的基本概念 在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对展示环境空间的精心策划与设计，使其形成独特的空间范围，为主办者、参展商和观众提供了一个经营交流和互动的信息平台。会展展示设计1.基本概念 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which ch
2、annel (通过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有什么效果)会展展示设计2.展示的本质会展展示设计3.展示设计在项目上包括会展展示设计 3.展示设计在项目上包括会展展示设计 3.展示设计在项目上包括会展展示设计 3.展示设计在项目上包括会展展示设计 3.展示设计在项目上包括 博览会场馆、展览会、博物馆、购物广场、临时庆典会场、商业橱窗、展示柜台及户外环境展示设计等。会展展示设计 4.展示设计按类型分为 综合性、主题性和专题性三大类5.按照展示方式可分为 综合性展览、实物展览和图片展览会展展示设计6.按展出目的可分为 a. 商业展示（专卖
3、店、超市、会展、橱窗等） b. 宣传展示（展示中心、陈列室等） c. 娱乐展示（游乐园、主题公园、影视舞台等） d. 教育与文化展示（博物馆、美术馆、科技馆等）7.按照规模及地域可分为 国际性、全国性、和地方性展览等会展展示设计展示设计的特征 展示设计的目的是为展品构建最佳的“展演”空间。任何展示活动都是以展品为基础，无论何种方式和设计技术，如果离开了展品就谈不上展示设计。会展展示设计1.基本概念 展示设计中所要传达的信息主要通过语言、文字、图像、实物来表达，通过视、听、触等方式传递。由于人类文化的多元性，使得语言，文字的交流存在一定的障碍，而视觉语言更利于广泛传播。所以展示活动主要是通过实物
4、形象的展示和平面的视觉语言来传达产品信息。会展展示设计1.以形象为载体，以视觉语言为工具的信息交流方式展示设计的特征 展示艺术是平面与空间，视，听，触等结合的艺术。由于技术的进步和竞争的越来越激烈，使得现代展示设计的手段日益丰富，以适应不断发展的商业展示需要。形、色、声、光等构成一个多维的展示空间，将产品的信息强化和夸张，使信息传播的效率成倍增长。会展展示设计2.多维的空间艺术 随着时代的进步，科技的发展，现代展示设计从观念到技术也在日新月异地发展变化。展示设计的发展必然要不断运用各种新材料，新工艺，通过不断引入更新的媒介参与展示设计，让受众感受耳目一新的独特的展示艺术魅力和产品诱惑。会展展示
5、设计3.科学与艺术的结合 我们所处的信息时代也是竞争异常激烈的时代。人们在日常工作、生活中，每天都可以接触到上千条信息，每作一个决定都会受到各种信息的左右。生活方式的改变使得人们接受信息的目的也在改变。获取更多的信息是为了增长见识，了解行情。现代展示设计的目的在于不仅要传递信息，而且要使信息传递范围更大、受众更为广泛，传播的效率最大化。会展展示设计4.受众的广泛性 展示设计是一门综合性的学科，涉及到市场学，营销学，心理学，视觉艺术，建筑艺术、美学等多门学科知识。现代展示设计需要融入建筑设计、工业设计、平面设计、环境艺术、影像设计、舞台设计、照明技术、装饰材料和网络设计以及其他一些新兴的设计学知
6、识。会展展示设计5.综合性会展展示设计展示设计的演变历程 展示艺术的形式与内容一直随着人类社会经济的发展而发展，两者之间有着密不可分的关系。 人类在原始社会，因生活的需要约定在某时某地聚集在一起，摆出各自的剩余产品，进行物物交换的原始交易活动，是人类最初的原始展示活动。会展展示设计1.远古时期会展展示设计陶器、青铜器会展展示设计悬挂图腾青龙朱雀白虎玄武会展展示设计陶器、青铜器 教化活动封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛时期。 商业活动地主贵族生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。会展展示设计2.封
7、建时期会展展示设计2.封建时期会展展示设计2.封建时期 商业活动的主要体现： 南宋吴自牧著梦粱录，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面:“拍五间楼化，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱纷纹无数。”当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样杏结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗慷，皆朱绿五彩装饰，谓之欢门”。在明代计盛货郎图中我们可清晰看到当时商贩展示陈列商品的形式。会展展示设计2.封建时期计盛货郎图会展展示设计2.封建时期 张择端（宋）清明上河图局部 近代资本主义时期：伴随着经济、技术的发展，出现了新的表现形式，主要体现于国际博览会的产生和发展、
8、商业行为中的营销形式和商品包装广告中视觉传递系统的产生与应用。 如：路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告等相继在上海、天津等大城市出现。会展展示设计3.近代资本主义时期 旧上海画报会展展示设计街头广告 英国政府于1851年 5 月，在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。所建的展览馆被誉为“水晶宫”，是由园艺师约瑟夫帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理进行设计建造的。“水晶宫”采用铁框架和玻璃组装构成，空间开阔、通体透明，体现了工业革命的伟大成果。首届国际博览会在很大程度上促进了人类的科技进步和经济繁荣，推动了展示艺术设计水平的提高，同时也标志着现代展示设计艺术学科开始形成。会展展示设计3.
9、近代资本主义时期会展展示设计水晶宫 至60年代，又发展成为大型化、规范化的超级市场，注重广告(POP)与陈列艺术的有机结合，商品的包装从一般的保护、传递作用，向积极、能动地展示促销作用发展。会展展示设计4.二次世界大战至今 现今会展业是展示艺术与社会经济密切相联最为突出的表现形式之一，被称为“朝阳产业”、“无烟产业”，经济学家将之视为一个新的经济产业。 会展在西方已有二百年的历史。瑞士的日内瓦、德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国的纽约、法国的巴黎、英国的伦敦以及新加坡都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿
10、美元；2015上半年，贵阳市共举办各类会展活动196个(场)，参会参展人数约160.9万人次，实现综合经济效益72.15亿元，比去年同期多出27.15亿元。会展展示设计4.二次世界大战至今会展展示设计ICFF纽约国际当代家具展纽约国际当代家具展 第26届ICFF家具展于5月17日开幕，并吸引来自世界各地38 个国家、逾600 个品牌参展，诸如家具、灯具、织品、地毯、户外家具等11 类的当代设计，都会在纽约Jacob K. Javits 会展中心登场。 不过此展超过600个参展品牌、以及各种展览与讲座。会展展示设计意大利米兰国际家具展意大利米兰国际家具展 全球家具业的“奥林匹克”盛会米兰国际家具
11、展，作为世界家具与家居设计的顶尖展会的米兰国际家具展与“米兰设计周”，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地。会展展示设计日内瓦国际车展日内瓦国际车展 日内瓦车展创办于1924 年，是欧洲唯一每年度举办的大型车展。每年3月份举行，是各大汽车商首次推出新产品的最主要的展出平台，素有“国际汽车潮流风向标”之称。 会展展示设计第第25届日内瓦国际高级钟表沙龙届日内瓦国际高级钟表沙龙 日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH）与巴塞尔钟表珠宝展（BaselWorld）是著名的瑞士两大表展，也是全球范围内最顶级的两大盛世，从1991年诞生开始，每年1月在瑞士日内瓦举办
12、。会展展示设计展示项目的总体策划与设计 1.具有综合文化素质 2.具有较强的专业能力 3.具有前瞻性 4.具有协调沟通能力会展展示设计（一）总策划者不仅要具有专项的管理策划与设计能力， 还需具备相关专业的综合素质。具体内容如下： 1.展示功能定位 2.创造统一的展示形象 3.重视主题需求性会展展示设计（二）总体策划原则 1.展示功能定位会展展示设计 展示内容 布局 艺术表现形式 造型 环境 统一布局、合理规划，设计注重个性化，具有视觉表现力。 2.创造统一的展示形象会展展示设计 2.创造统一的展示形象会展展示设计 2.创造统一的展示形象会展展示设计 3.重视主题需求性会展展示设计 主题定位是展
13、示活动的核心和目标。 具体主要有两方面工作： 一是展示传播的文案撰写；二是展示设计与技术应用方面的事项。会展展示设计（三）展示活动前期策划与设计 1.展示项目前期策划及设计准备工作 a.组建项目筹备机构 b.编写文字脚本 c.展示设计资料征集 d.展示项目设计书会展展示设计具体实施包含如下阶段： 2.展示项目场地勘察 a.展厅资料收集 b.展位规划布局 c.展示场地的界面状况调研 d.基础设施状况调研 e.展示场地室外环境状况调研会展展示设计具体实施包含如下阶段： 3.展示的艺术与技术设计 a.展示设计包括：总体设计方案、展示平面布局示意图、展示空间效果图、平面设计示意图、展示道具设计图、展示
14、外环境设计效果图等。 b.展示技术设计：如声光电工程总体布局图、各单项技术配置的线路图等会展展示设计具体实施包含如下阶段： 4.展示设计工程项目预算 包括：市场调研经费、设计制作费、场租费、展具制作或租借费、运输仓储及行政费用、广告宣传费及其他相关费用等。会展展示设计具体实施包含如下阶段：会展展示设计展示设计项目的评估 1.前期分析是在项目开始前进行。 2.中期评估是在设计方案启动和设计布展过程中进行评估和督导。 3.总结评估是在整个展示装修制作完成后，开展前的最后一次检查工作。会展展示设计（一）展示设计项目评估 1.科学性：设计项目定位、功能系统、价值体系、安全体系。 2.经济型：成本预算、
15、市场运营、物流系统、技术工艺、消费评价。 3.创意性：规模定位、传播模式、形式风格、技术材料、空间造型、附加创意成本。 4.社会性：节能环保、地域文化、人文社科、文化传承、观念导向。会展展示设计（二）展示设计的评估体系会展展示设计任务一： 角色扮演：每个小组代表一家主办方，同时也是承办方 分组：每三人一组，给自己的小组取名，选出小组长，让小组形成团队意识。 分配任务：教师给出8个展示设计项目，小组派代表抽签选择项目内容。然后根据项目内容收集该项目有关信息，并做一定了解。（孕婴童团购节、进出口食品展、游戏动漫展、家具博览会、婚庆用品博览会、创意设计周、中国酒类博览会、贵州教育展） 任务要求： 1
16、.每个小组根据抽签的项目内容，准备项目相关文字、图片资料并进行归纳、整理，图片要配文字加以说明，文字描述清晰、简要，无错别字。 2.小组扮演主办方派代表上台讲解各自项目需求，其它小组以投标的方式取得项目任务。会展展示设计任务二： 任务要求： 1.取得项目的小组需在规定时间完成一份展示设计项目策划书的编写并制作相应PPT。 （给学生提供参考案例两个：2012年中国海南国际家居博览会活动策划方案及2015婚博会方案） 2.扮演主办方的小组要督促主办方完成项目策划书的编写，并积极配合承办方提供资料。 3.扮演承办方的小组要尊重参展方意愿和要求，完成项目策划书的编写。（各小组组长自行组织小组成员分工制作，教师巡视辅导，小组长按时间节点、要求汇总小组完成作业项目策划书并向老师作汇报，老师再给予指导与评价。）会展展示设计项目展示： 1.每组派主办方代表上台介绍所设计的展示项目策划书主要内容，用ppt进行汇报。 2.参展商、教师参与评分，并提出修改意见。谢谢聆听 Thank You
