1、大家好大家好所谓广告，顾名思义有所谓广告，顾名思义有“广而告之广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义的意思。广告分为广义广告和狭义广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指商业广告。商业广告。 广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传
2、播活动广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动还包含以下内容。还包含以下内容。 第一节第一节 广告种类广告种类第二节第二节 广告媒体种类广告媒体种类 政治广告是指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动而对社会发布的广告。具有行政权威性，如政治活动、精神文明建设、经济建设、计划生育等。 文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，以满足人们的精神生活需要为主要目的的一种传播手段 。 商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告。包括商品广告和企业广告等 ，商品广告一般是运用与销售直接有关的表现形式，来说服消费者购买商
3、品的传播活动。 公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企业或事业单位，以及其他社会团体不以营利为目的，利用媒体向公众阐明对社会的责任和为社会提供服务的宣传广告。 第二节第二节 广告媒体种类广告媒体种类 电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。电视机的广泛普及，使电视广告成为传播效果最佳的媒体。因为电视广告具有画面、广告词、音乐、音响、情节等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、冲击力强，表现手法多样，并集知识性、故事性和趣味性为一体的特点。 广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利用广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公共信息的广告。广
4、播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收听率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节目几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目时间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入到接受消费和服务的听众当中。 报纸广告是指通过报纸快速、有效、灵活地传播信息的广告。报纸广告的读者广泛，稳定，覆盖率高，是现代广告最重要的媒体类型。报纸广告具有制作周期短，刊发简便，快速见效，广泛告知，文图并茂，价格低廉，有备可查等优点。 杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。在杂志上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深
5、入细致的介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。 网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快，更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或延时交流。 路牌广告是指设置在建筑物上，或设置在行人较多的街道、商业黄金地段、特定空间或场地中的大型媒体广告。由于路牌广告具有易于接受、持续时间长、色彩鲜艳、画面醒目逼真、立体感强、充分再现商品魅力等特点，所以深受路人的欢迎和广告主的青睐，在户外广告中被普遍使用，已成为一种覆盖面很广的
6、户外广告媒体。 灯箱广告是指由灯具、箱体和画面组成的媒体广告。通常设置在商店内外、街头、路旁、站台等。由于箱内灯光的作用，给夜晚增添了艳丽的色彩，美化了城市，也吸引过往行人的兴趣和注意。 霓虹灯广告是典型的集媒介和作品于一体的广告媒体，是由霓虹灯管弯曲成产品品牌、服务标志、企业名称或相关图案，配上不同光源制成的媒体广告。多设置在建筑物、专用的架子上。其特点是五彩斑斓，光色变幻，耀眼夺目，充分发挥夜晚光色的作用。 立体广告也称三维广告，多采用玻璃钢、石膏、水泥、石料、冰块、重体泡沫等材料，根据广告实施目标，采用静态立体造型的形式，并绘写上广告内容；也可以采用活动立体造型。它比平面广告更加吸引人，
7、除了具有体量感，还具有真实性，一般设置在商业繁华地段或企业门前等。 充气广告是以胶皮、塑料为材料，将气体充入带有简明的广告文字或商标、标志内容的人物、动物或其他造型的物体中的广告媒体。充气广告一般设置在人群密集之处的地面或空中，具有色彩鲜艳、造型优美、视觉冲击力强的特点。 旗帜广告是以旗帜为媒体的宣传广告。通常旗帜广告设置在街道两旁或商业通道处，具有造型简洁、醒目、色彩鲜艳等特点，是促销酬宾活动或季节性减价所不可缺少的广告手段。 招贴广告是户外广告中最为常见的一种形式，俗称“海报”，一般印在纸上或其他柔性材料上，张贴于繁华的闹市区，以引起行人注意。招贴广告具有印刷速度快、数量多、张贴方便、调换
8、及时的特点。 招贴广告就其不同的宣传目的，可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类：公共招贴广告是以宣传社会公共事业为内容的广告形式，商业招贴广告是以商品活动为主体，以商品、产品、企业为主题的营销促销性宣传活动。 条幅广告是跨街悬挂横幅标语或从高处向下垂吊标语的媒体形式，将广告文字及图画制作在彩色布条上，以传递商品信息，吸引过往行人的注意。这种广告具有简便易行，费用较低，张挂时间较短等特点。 交通广告是在火车、电车、公共汽车、地铁、轮船、飞机等交通工具内外和交通设施内外绘制张挂的广告。交通广告具有移动性大，容易吸引行人注意，及重复效应等特点。 交通广告包括交通运输工具广告和交通设施广告两类。交通
9、运输工具广告以各种交通工具为载体，广告安置时间较长，内容较详细。交通设施广告以各种交通场所的建筑物或牌匾为载体，既能美化交通运输场所，又能广泛介绍商品、服务和企业信息。设计交通广告应针对媒体特点进行大胆创意，要主题突出，画面简洁，字体宜大，字数精炼，便于乘客或行人识读和记忆。 POP广告是Point Of Porchase Adrertising的英文缩写，意为销售点或购物场所广告。它以销售现场内外的各种设施为媒体，发布商品、服务信息，吸引消费者购买，从心理上引起对商品的注意，是具有直接导向作用的广告媒体。在商业活动中，POP广告是一种非常活跃的促销形式，它可以直接影响商品销售，是促成购买的广
10、告。POP广告包括悬挂POP、柜台陈列POP、货架POP、光源POP、立地式POP、室内吊旗POP、店面装饰POP、商店招牌POP、橱窗陈列POP、传单等等。 POP广告POP广告 直邮广告又称信函广告或邮政广告，是将产品、服务信息的印刷品，直接邮寄给选定的对象的一种广告形式。直邮广告包括信件、商品目录、产品说明书、企业刊物、明信片等多种形式，其最大特点是具有极强的针对性与灵活性。除此之外，直邮广告还具有阅读性与传读率较高的特点，如果是产品、服务信息广告很容易使消费者产生较好的印象。 电话广告是通过固定或移动电话工具传送广告信息的一种信息传播方式，接受性广告形式。随着高科技的发展3G手机、4G
11、手机功能愈加强大，不仅可以接收普通广告信息，还能够随时链接网络浏览视频广告，具有与笔记本电脑相同的无线网络功能。这种便捷的传播方式，使得传播手段发生了根本性的改变，同时也改变了人们的生活方式。 包装广告是以包装物为媒体传播信息的广告，其采用的材料包括纸、铁、铝、玻璃、陶瓷、塑料、木、布、竹、草等。它的特点是包装、商品、广告三位一体地宣传，设计美观，引人注目，宣传效果显著。 创造性思维是广告设计人员不可缺少的思维方法，没有创造性思维，就不会有好的广告创意。要提高广告创意能力，必须深入生活，勤于思考。广告创意首先要对商品本身有深入的了解，其次对消费者的欲求有相当的理解。有了这样的基础，并从消费者的
12、立场出发，去看待、想象商品，从而产生成功的创意。 商品特性的表达是广告表现中最基本的一种形式，直接将品牌商品的特性作为传达内容，从正面向消费者陈述。这种方法开门见山，直截了当，使消费者很容易在短时间内把握住商品性能的实质，从而留下印象。 在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，这将越来越成为一种令人瞩目的广告形式。 主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要内容。一般多选择幽默风趣的喜剧性场面。 夸张是对所描写对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征的表现形式。幽默夸张广告构思新奇，立意独特，充满着轻松诙谐的气氛
13、，常给人留下极为鲜明深刻的印象。 这种方式一般从商品的性能人手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。这种性能比较的表达，有同一厂家的新旧产品的比较，但这种新旧产品的比较，目的不在于自我竞争，而在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。 比喻的表现形式是借用他事物描写某一事物本质的手法。该手法不是直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的事物，阐发主题，让消费者通过联想理解主题。 超现实表现是现代绘画中的一种流派，通常采用一反常态的手法来制造意想不到的效果，主观地表现出现实生活中无法存在的离奇现象，这种视觉魔术对现代广告设计产生
14、了很大影响。 联想是由某一具体事物诱发使人产生的联想过程。也可以说是在原有的形象基础上创造出新形象的联想过程。这种联想它可以使主题得到发挥、升华。使广告的表现赋予更高的内涵。 写实风格广告是运用于绘画理论、绘画的造型方法，以绘画的手段直接描写客观存在的典型人物、场景,准确、真实、生动地反映生活的本来样式，并以其本来面目表现产品或品牌概念的广告表现风格。 装饰这种艺术形式，是以深层次的秩序感、节奏感、整体感为目的，是审美意念与审美行为相和谐的过程，是把审美要求通过各种表现技法，表现手段使之理想化的方式。 卡通风格是设计者将人的某种幻想与潜意识通过夸张形式，把要表现的对象的某些方面进行形象化的再创造的过程。这一过程使得插图形象具有幽默的、夸张的卡通式的新形象特征。 卡通风格也包括漫画风格，是用简单、夸张的手法对产品或服务信息进行广告表达的方式。 1喷绘、刻制 2印刷工艺 3照相制版
