1、中级实务第十章 数字出版产品策划本章概况1.本章位于“出版专业中级职业资格考试大纲出版专业理论与实务”（简称“中级实务大纲”）中的第十章，对应“数字出版基础辅导教材”（以下简称“教材”）的第四章。2.本章有14个“基本要求” ；其中6个“掌握”、4个“熟悉”、4个“了解”；具体情况如下表所示。“数字出版产品策划数字出版产品策划”大纲要求大纲要求掌握1）数字出版产品策划的原则2）数字产品策划的内容和典型产品策划的步骤3）市场调研的作用和工作内容4）数字出版产品的实施计划5）数字出版产品策划报告的撰写6）与数字出版合同相关的著作权问题熟悉1）数字出版产品策划过程中的三个关系2）数字出版产品的规划3
2、）数字出版产品策划的论证与立项4）数字出版合同的主要内容、签订程序了解1）数字出版产品策划的意义2）数字出版产品策划与传统出版物选题策划的关系3）调查数据分析的概念和方法4）数字出版项目需求分析的概念和内容一、数字出版产品策划的意义要求： 了解内容： 数字产品策划 的意义产品策划的意义规范研发过程明确目标定位确定内容导向二、数字出版产品策划的原则要求： 掌握内容： 数字出版产品策划的原则 数字出版产品 利用计算机技术、网络通信技术、多媒体技术等数字化技术，通过创意策划、制作加工和网络传播过程，形成的新型内容消费产品。 包括电子图书、电子报刊、按需印刷出版物、在线数据库和手机音乐、网络游戏等数字
3、出版产品策划 针对数字内容产品的研发、生产、销售进行设想和构思的过程，包括对产品类型和服务形式进行总体设计。数字出版产品策划六原则（1）导向性：突出党和国家的精神文化导向要求，注意社会效益和经济效益相统一（2）先进性：使用新技术和新应用，满足用户新需求（3）系统性: 整体、系统策划，分项实施和控制（4）创新性:打破常规、构想独特，体现位新题材、新思想、新角度和新思路（5）预见性：超前思维，对研发及营销中的各种难点和变化与有充分预案（6）可行性：把握时机，切合实际三、产品策划过程中的三个关系要求： 熟悉内容： 数字出版产品策划中的三个原则 3.1用户需求与内容资源的关系从用户角度描述产品功能和性
4、能指标，并提供产品能为用户带来什么利益、解决用户什么问题的详细说明考虑自身的内容资源储备，是否可以用于满足用户的社交需求、尊重需求和自我实现需求等高层次需求在用户需求和出版单位资源优势之间找到互为促进、互为支撑的平衡点3.2 产品功能与技术应用的关系应选择应用成熟可靠的技术解决产品功能提升产品性能节省成本、可持续改进、实现速度快经济可行的技术方案输入实现产品功能和性能指标的输出3.3 市场需求与服务模式的关系市场需求a.狭义：用户需求的总和b.广义：用户需求的总和+提供产品和服务的方式数字出版产品的市场需求a.应包括产品的供给和服务模式确定b.应该更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产品本
5、身c.原则：市场需求决定服务模式d.用服务模式的创新扩大市场需求3.3 市场需求与服务模式的关系数字出版产品的市场需求包括： 产品的供给和服务模式把握原则：市场需求决定服务模式 用服务模式的创新扩大市场需求3.2 产品功能与技术应用的关系功能的丰富性与技术的可靠性和经济性有矛盾采用经济可行的技术方案实现产品功能和性能指标四、数字出版与传统出版四、数字出版与传统出版选题策划的关系选题策划的关系要求： 了解内容： 数字出版与传统出版选题策划的关系 与传统出版物选题策划的关系传统出版物的选题策划 狭义：具体的选题策划 广义：渗透到出版工作流程中的全部环节的策划数字出版产品策划 整体策划，从创意、研发
6、、生产到销售的全过程的构思和设计 编辑不仅要做好产品研发策划，还要特别重视市场营销策划五、策划的内容和步骤五、策划的内容和步骤要求： 掌握内容： 数字出版产品策划的内容 典型数字出版产品策划的步骤 5.1 数字出版产品策划步骤5.1.1 实施市场调研 通过市场动态信息采集、市场数据分析研究，进行市场需求分析、同类出版物分析，为自身选题策划提供依据。5.1.2 设计产品模型包括三个方面（1）定位设计 包括：读者定位和产品特色定位（2）需求设计 包括：产品的功能、性能和技术架构（3）可行性设计 包括：市场销售预期、投入产出分析和风险分析等5.1.3 优化选题并立项对读者定位、特色定位、选题框架、技
7、术路线、进度计划与市场分析进行论证和方案优化5.2产品策划的种类按照策划重点和任务的不同，分为产品研发策划和产品营销策划。5.2.1产品研发策划为完成数字出版产品的研制、生产而对其进行整体构思和实施的计划。策划报告应明确策划报告的适用范围、参与部门和人员、计划进度和工作程序。5.2.2产品营销策划为做好数字出版产品的市场销售和用户服务而对其进行的谋划和设计。产品营销策划报告应包括对产品目标市场分析、竞争产品分析和策划产品的类型和服务方式对比分析等。根据前述分析应提出策划产品的目标定位、广告推广方案、渠道合作方案和分销合作方案等。5.3典型产品的策划步骤 电子书报刊类产品的策划步骤数据库和其他类
8、产品的策划步骤5.3.1电子书报刊类产品的策划步骤电子书报刊类产品的策划与传统书报刊的选题策划较为类似一般包括四个主要步骤： 信息采集 选题设计 选题论证 选题优化信息采集内容：一般包括社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息（出版动态信息和竞争对手信息）、作者信息、读者信息等。方法：市场调研、文献检索、关注大众传媒、人际交往和专业市场调查要求：真实性、针对性、综合性、预见性进行信息处理：将采集到的原始信息通过筛选、加工，转换成便于传递、存储和使用的形式 选题设计包括以下工作：设计内容，包括主题设计和体裁设计设计形式，主要包括对产品名称、篇幅、版式、载体、框架结构、模块和层级的设计，以及多媒
9、体设计、交互式设计、链接设计、功能设计等市场预测，在针对读者需求情况、同类电子书产品情况、选题特色等方面进行分析的基础上，对该电子书选题的市场前景、经济效益和社会效益情况进行预测。设计选题实施方案，包括内容资源的来源分析、时间安排、成本和定价预测、宣传计划、营销策划等方面。撰写选题报告，包括内容资源来源、版权信息、技术情况、载体信息、服务方式、传播途径、版权保护等。 选题论证包括两方面的工作：选题申报。编辑拟就选题报告后，应提交部门负责人审核，审核通过的选题报告，可申报选题论证会论证。部门负责人审核不通过的，可提出意见或建议，请策划编辑修改、补充、完善。选题论证。通过评估选题策划质量确定是否立
10、项。主要从精神文化价值判断（可从引导性和独创性两方面评估）、市场适应性判断（可从针对性和前瞻性两方面评估）、效益判断（可从经济效益和社会效益两方面评估）、可行性判断等方面进行论证。选题优化根据市场变化，适时对电子书选题的内容进行修改、补充和调整提高选题的清晰度和可操作性5.3.2 数据库和其他类产品的策划步骤一般包括图书数据库、报刊数据库、文摘数据库、按需印刷出版物、在线知识服务、包含内容消费的应用软件产品等。包括四个步骤： 用户需求分析 可行性分析 撰写产品策划报告 论证优化用户需求分析包括四个方面：产品定位目标用户分析竞争产品分析 可从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体
11、、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）等。情景分析 对用户使用产品的重要场景和流程进行分析可行性分析资源可行性分析 包括内容资源分析和人力资源分析。技术可行性分析 包括对现有软件基础及软件需求分析和现有硬件基础及硬件需求分析。市场可行性分析 包括产品发展背景、市场供需预测、目标市场分析、价格现状和预测，以及市场竞争力分析。撰写产品策划报告内容包括： 产品定位、产品类型、产品表现形式、内容资源、盈利模式、营销策略、效益估算、产品开发进度、产品标准、产品人员和职责等 论证优化包括三个工作：策划报告申报策划报告论证策划报告优化六、市场调研的作用和工作内容要求： 掌握内容： 市场调研的作用 市场调
12、研的工作内容6.1 市场调研的作用有助于编辑和出版单位了解相关产品的技术应用背景为产品的策划立项提供决策依据增强产品的竞争能力和企业的生存能力6.2市场调研的主要工作内容包括：确定信息采集目标、设计信息采集方案、制订信息采集计划、组织实地调查、查阅文献资料、整理分析数据资料、撰写调研（立项）报告等。七、调查数据分析的概念和方法要求： 了解内容： 调查数据分析的概念和方法 数据分析：指有针对性地加工、整理数据，采用统计、挖掘技术分析和解释数据的科学和艺术，这是一个信息价值的提炼过程。数据分析过程包括三个步骤： 数据预处理、数据解析和数据呈现数据分析方法包括统计分析、数据挖掘、大数据分析法八、数字
13、出版产品的规划要求： 熟悉内容： 数字出版产品的规划数字出版产品的规划包括两个步骤1. 产品分析2. 产品规划8.1 产品分析概念： 在产品策划过程中，对产品进行自身特征与目标市场的适应性进行研究的过程包括两方面分析： 内容组织表现 目标市场把握三原则： 系统性、科学性、可操作性常用分析方法： 产品生命周期分析法 SWOT矩阵分析法 8.2产品规划概念 指编辑通过调查研究和产品分析之后，根据出版单位自身的情况和发展战略，制订出可以把握市场机会、满足用户需求的产品功能、定价、服务等目标和实施上述目标的整体谋划。产品规划五个方面工作做好内容组织规划功能特征规划服务策略规划定价策略规划品牌策略九、数
14、字出版项目需求分析要求： 了解内容： 数字出版项目分析的概念和内容（略） 十、数字出版产品的实施计划要求： 掌握内容： 数字出版产品的实施计划 数字出版产品的实施计划概念： 描述产品研发和运营各阶段进展程度和最终完成期限的一种进度安排。制订计划的原则 合理性、一致性、整体性、效益性实施计划的内容主要包括四个方面明确产品实施的组织架构明确研发各阶段成果交付物明确产品研发和运营各阶段时间安排数字出版产品研发和运营的资金筹措方案十一、策划报告的撰写要求： 掌握内容： 数字出版产品策划报告的撰写 11.1 写作要求（1）内容要充实完整。全面反映前期的信息采集成果和数据分析情况，对产品规划方案说明、需求
15、分析过程和实施计划编制相应列出。（2）逻辑要有说服力。以严谨的逻辑、翔实的数据和合理的内容组织来编写策划报告。（3）结构要清晰明快。合理运用文字、图片和其他内容搭建策划报告的整体结构，仔细推敲专业术语和版式字体，要有整体的美感。11.2主要内容数字出版产品策划报告应包括以下七个方面（1）引言。创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。（2）报告摘要。包括报告最终建议及各部分重点说明。（3）产品规划。应包括产品的读者定位和特色，内容组织和功能实现、产品服务策略和产品品牌策略的设计。（4）产品需求分析。应包括产品的整体情况介绍、立项的背景说明、现有市场情况、产品的意义和目的、有关知识产权
16、及创新点描述以及产品功能及性能说明等。（5）产品实施计划。应包括产品研发时间安排、进度要求、技术路线、成果交付物和验收、资金筹措安排和市场推广计划等整体与各分项计划。（6）产品效益风险分析。包括对产品的商业盈利模式的分析、产品和服务定价和收费、收入预测和现金流与利润分析等财务指标分析，对产品的社会效益也应进行充分论述。同时，策划报告应详细分析产品实施过程中有可能遇到的政策风险、技术风险、市场风险以及财务风险等风险和相应对策。（7）与产品相关的附件材料。包括参考文献、采集信息的原始数据、数据分析过程的材料和编辑认为与本产品立项有较大相关性的其他材料。十二、策划的论证与立项要求： 熟悉内容： 1.
17、数字出版产品的论证 2.数字出版产品的立项12.1论证为确保数字出版产品质量进行集体论证编辑应根据论证结果，放弃或者优化数字出版产品的策划报告涉及重大选题备案要求的选题，还须报国家有关部门备案后才能出版。方式与传统出版选题论证会相同两种论证方式：一级论证和分级论证。论证内容：同传统出版物有相似的部分，比如精神文化价值判断、市场适应性判断、产品可行性判断和效益判断；还包括内容资源的可行性和技术应用环境的可行性12.2立项若数字出版产品的策划报告的论证意见是同意立项，则编辑应按策划报告要求，部署开展后期工作。若论证意见是不同意立项，编辑应将相关材料妥善保存，以备下一步进行新的产品策划时参考。若论证
18、意见是修改后再次提交论证，则编辑应根据论证会相关意见进行完善和优化。十三、数字出版合同的内容和签订要求： 熟悉内容： 1.两类数字出版合同的内容 2.数字出版合同的签订程序13.1数字出版合同的内容 确定数字出版选题后，及时与作者签订数字出版合同，明确双方的权利和义务，确保数字出版产品的顺利出版。13.1.1常规数字出版合同内容（1）合同的当事人（2）作品的名称和内容（3）著作权条款应该包括以下内容：第一，作者对合法拥有作品著作权的保证。第二，作者授予出版单位信息网络传播权的相关条文，同时须明确许可使用的权利是专有使用权还是非专有使用权，是否可以转授权及转授权方式的约定。第三，信息网络传播权许
19、可使用的地域范围、时间范围。第四，明确数字出版作品授权涉及的文种，中文作品须明确简体版和繁体版的授权。第五，明确数字出版作品的复制权、发行权、纸质图书的出版权、修订权、翻译权、修改权、汇编权、改编权等。（4）数字出版产品的呈现方式（5）交稿时间和出版时间（6）稿酬 可以采取一次性稿酬、版税和按数字出版产品销售比例分成等模式。 （7）违约责任条款（8）其他内容 明确合同的生效时间，以及合同的终止、变更、续签的条件。13.1.1委托创作作品合同内容著作权法第十七条规定： 受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。 合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。 出版单位自
20、主策划的选题比较适合签订委托创作合同，作者具有署名权和分配报酬的权利，其他权利归出版单位。适合签订委托创作合同的作品主要有：第一，出版社自主策划的选题，如数字教材、工具书、数据库条目等。第二，购买版权的翻译作品。第三，对数字出版作品的内容进行录音、录像。第四，专门为数字作品创作的素材，如图片、模型、音乐作品等。第五，出版单位认为适合签订委托创作合同的其他数字出版作品。签订数字出版合同的程序责任编辑是数字出版合同的第一责任人一般由责任编辑与作者协商后起草经编辑部主任、法务部门（或总编室）和出版单位领导审核交作者核实后签订十四、与合同相关的著作权问题要求： 掌握内容： 五个问题14.1 多人创作作
21、品的授权多人创作的作品，须在合同中约定作者的署名顺序、报酬分配方式；如果作品的部分或全部作者发生变更，应重新签订新的合同。已出版的作品转换为数字出版产品，如果是合作作品须同时取得多人授权。如果涉及图片、音乐、视频等素材，均须取得著作权人的授权，音乐版权包括歌曲作者、演唱者或演奏者版权。14.2电子图书的信息网络传播权出版单位在签订数字出版合同取得作品信息网络传播权的同时，应尽量签订纸质图书的出版合同或约定有出版纸质图书的优先权利以避免数字出版作品与纸质图书在内容上相互冲突，在市场上相互竞争14.3数字报刊的信息网络传播权 报刊出版单位在报纸、期刊上登载作品，采取的是作者主动投稿和约稿的方式，一
22、般不与作者签订出版合同。报刊出版单位应该在征稿启事、投稿须知、稿约等文档中，明确提出作者将稿件交报刊刊登时，须同时授予报刊出版单位信息网络传播权。作者在知悉这一约定后，仍将稿件交给报刊出版单位使用，即表明作者已授予报刊出版单位稿件的信息网络传播权。报刊出版单位可在通知作者稿件被采用时，再次向作者强调须授予出版单位稿件的信息网络传播权。对于在上述约定信息网络传播权的稿约公示之前的历史报刊，如果要转化为数字报刊，仍须取得作者的信息网络传播权授权。由于有些报刊出版的时间较长，涉及的作者众多，出版单位一一与作者联系有一定困难，也可以采取在报纸、期刊上连续登载启事的方式，说明要出版数字报刊的事情，请不同意授予稿件信息网络传播权的作者在一定时间内将自己的决定通知报刊出版单位。14.4其他出版物的著作权数字出版作品如果涉及其他出版物的著作权及其他权利，须取得相关著作权人的授权。使用其他出版单位已出版的作品转换为数字出版作品，如果采用已出版作品的版式设计，须取得原出版单位的授权。14.5软件著作权数字出版产品使用第三方软件工具进行开发的，须依法获得相关软件著作权人的许可。谢谢!
