1、机密& 专有 版权所有 2007 尼尔森公司充满活力的充满活力的传媒产业全新研究技术传媒产业全新研究技术陈丽洁陈丽洁 尼尔森媒介研究尼尔森媒介研究 . 中国区总监中国区总监2007年年4月月27日日2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛争夺广告业巨头的战争进一步促进了中国广告争夺广告业巨头的战争进一步促进了中国广告的增长动力的增长动力 美国、日本、中国和英国市场媒介花费美国、日本、中国和英国市场媒介花费 美元千元美元千元 美元千元美元千元%20062005 变化变化美国美国136,077,510 130,03
2、1,856 4.6%日本日本* 51,117,78050,812,851 0.6% *47,764,259 39,001,784 22 %英国英国21,708,934 22,211,534 -2%2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年主要广告市场的媒体花费趋势显示了在年主要广告市场的媒体花费趋势显示了在排名上很快发生变化的可能性排名上很快发生变化的可能性.在广告花费的四大巨头中，美国在广告花费的四大巨头中，美国依旧显示了其垄断地位。与依旧显示了其垄断地位。与2005年比较，有年比较，有4.6%的增长
3、。的增长。然而，因为中国广告增长加速依然而，因为中国广告增长加速依然持续，然持续，(2006*有有22%的增长的增长)，在在2010年之前，中国很有可能会年之前，中国很有可能会取代日本的地位，成为全球广告取代日本的地位，成为全球广告花费市场的第二位。花费市场的第二位。 中国广告市场目前主要包括的媒体为：电视，报纸，杂志。中国广告市场目前主要包括的媒体为：电视，报纸，杂志。 而美国和日本的广告花费则涉及到更加广泛的主要媒体。而美国和日本的广告花费则涉及到更加广泛的主要媒体。 - 2% 22%0.6% 4.6%200520062022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司
4、第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年亚太年亚太12个市场广告发展个市场广告发展2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛亚太区亚太区12大市场主要媒介的总体花费上涨了大市场主要媒介的总体花费上涨了15%,达到达到786亿美元亿美元亚太区亚太区12个市场电视个市场电视,报纸和报纸和杂志广告投放杂志广告投放2006年年(美元千元美元千元)2005年年(美元千元美元千元)变化变化%中国中国47,764,25939,001,78422%澳大利亚澳大利亚5,747,1115,606,5963%韩国
5、韩国5,569,8505,483,7452%香港香港5,201,4024,961,8735%印度印度3,287,8922,671,59923%印度尼西亚印度尼西亚2,912,5412,481,26517%菲律宾菲律宾1,948,6021,924,8051%泰国泰国1,878,8451,825,9613%新西兰新西兰1,461,6371,502,842-3%马来西亚马来西亚1,159,9551,126,6513%新加坡新加坡934,699886,7265%台湾台湾772,190808,466-4%每个市场增长有显著的区别，每个市场增长有显著的区别，12大市场有大市场有2个市场的年度广告花费出现消
6、极现象个市场的年度广告花费出现消极现象2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛05年年12月月-06年年12月，亚太月，亚太12个市场的电视、报纸和杂志在总个市场的电视、报纸和杂志在总媒介花费媒介花费786亿美元中所占的份额亿美元中所占的份额l 和和2005年比较年比较, 2006年的年的15%总增长总增长 掩盖了一些成熟媒体市场的增长放缓掩盖了一些成熟媒体市场的增长放缓 迹象。迹象。l 中国经济与消费的增长，使得其主要中国经济与消费的增长，使得其主要 媒体花费比起区域中的其他媒体花费比起区域中的其他11个市场
7、个市场 显得更为突出。显得更为突出。 2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年亚太区大部分市场呈现出积极的增长趋势年亚太区大部分市场呈现出积极的增长趋势l 从从2005年年12月至月至2006年年12月，亚太区月，亚太区12个大市场主要媒介的总体个大市场主要媒介的总体 花费上涨了花费上涨了15%，达到达到786亿美元。亿美元。 l 亚太区只有亚太区只有2个市场在年度媒介总体花费中呈现下跌走势个市场在年度媒介总体花费中呈现下跌走势:台湾和新台湾和新 西兰。西兰。l 虽然亚太区有虽然亚太区有3个市场呈现两
8、位数的增长，但是有个市场呈现两位数的增长，但是有7个市场的年度增个市场的年度增 长只达到长只达到5%或更少。或更少。l 12个大市场电视、报纸和杂志三大主要媒介的广告花费中主要受电个大市场电视、报纸和杂志三大主要媒介的广告花费中主要受电 视视66%的份额控制。的份额控制。2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛但是但是.2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛中国中国/印度印度/印度尼西印度尼西亚的平面媒体有过亚的平面媒体有过2
9、0%的增加的增加, 菲律宾菲律宾/泰国泰国/马来西亚马来西亚/台湾的平面媒体面临困境台湾的平面媒体面临困境美元千元美元千元电视电视报纸报纸杂志杂志2006变化变化%2006变化变化%2006变化变化%中国中国38,666,46526%8,123,5288%974,26626%澳大利亚澳大利亚2,775,9890%2,218,8994%752,2236%韩国韩国2,038,6950%3,222,5522%308,6039%香港香港1,993,1154%2,251,3336%956,9544%印度印度1,502,50322%1,517,58024%267,80824%印度尼西亚印度尼西亚2,000
10、,39316%791,38123%120,7673%菲律宾菲律宾1,783,3314%136,228-10%29,042-52%泰国泰国1,302,6537%412,856-7%163,336-1%新西兰新西兰969,936-6%358,1705%133,5310%马来西亚马来西亚391,79513%726,881-1%41,279-3%新加坡新加坡419,9844%443,0194%71,69526%台湾台湾126,191-5%451,587-5%194,412-3%2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2
11、006年中国广告市场概览年中国广告市场概览2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年 . 中国社会发展背景中国社会发展背景l 全国人口约全国人口约: 13.1亿亿l 2006年年GDP约约: 209,407 亿元人民币亿元人民币; 年增幅约年增幅约: 10.7%l 中国城镇居民人均可支配收入中国城镇居民人均可支配收入:11,759元元; 同比增长同比增长: 10.4%l 城乡居民储蓄约城乡居民储蓄约: 16万亿元万亿元l 社会消费品零售总额约社会消费品零售总额约: 76,410亿元亿元; 同比增长约同
12、比增长约: 13.7%2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年 . 中国广告花费媒体市场分布和增长率中国广告花费媒体市场分布和增长率06年较年较05年增长率年增长率所有广告花费按刊例价计算所有广告花费按刊例价计算2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年 . 广告投放前广告投放前10位小类及上年增长比较位小类及上年增长比较 2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒
13、体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年 . 广告投放前广告投放前10位品牌及上年增长比较位品牌及上年增长比较 2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛2006年年 . 全国广告投放前全国广告投放前10位媒体排行位媒体排行电视电视广告收广告收入入(亿亿)同比增同比增长长(%)报纸报纸广告收广告收入入(亿亿)同比增同比增长长(%)杂志杂志广告收广告收入入(亿亿)同比增同比增长长(%)中央一套中央一套99.3 23.2广州日报广州日报15.8-0.1时尚伊人时尚伊人4.724.4湖南卫视湖南卫视45.2
14、28.9新闻晨报新闻晨报15.810.4周末画报周末画报4.344.6中央八套中央八套45.05.6北京晚报北京晚报14.63.0世界时装之苑世界时装之苑3.922.1广东珠江广东珠江42.469.4京华时报京华时报12.519.0瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容3.231.4东方卫视东方卫视41.926.2每日新闻每日新闻11.15.9瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚3.039.8中央二套中央二套38.039.8今晚报今晚报10.829.2VOGUE2.7-江苏卫视江苏卫视37.451.3成都商报成都商报10.88.8时尚芭莎时尚芭莎2.734.9广东卫视广东卫视35.731.6北京青年报北京青年报10.0
15、-15.6嘉人嘉人1.737.2安徽卫视安徽卫视33.119.5南方都市报南方都市报10.013.6时尚先生时尚先生1.738.7中央三套中央三套31.228.6大连晚报大连晚报9.719.4时尚健康时尚健康 (女士女士)1.555.52022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛媒介世界的演变媒介世界的演变2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛数字科技在改变世界数字科技在改变世界室内室内室外室外个人设备个人设备广播广播2022年6
16、月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛快速改变快速改变 日新月异的媒体设备 在何地、何时、受众接触不同的媒体 时间 地点 功能 多用途设备 可移动和便于携带2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛数字化设备对媒体的影响数字化设备对媒体的影响未来5年的演变将比过去50年多-智能电话-家庭无线网络-等离子/ 液晶平板电视-硬盘录像机2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体
17、经营管理论坛媒体媒体/科技演变到哪里去？科技演变到哪里去？ TV / PC的混合 IPTV 受消费者趋势发生的改变 时间、地点、类型 我的新闻、信息、要去的娱乐场所 便携式和可移动设备 跨平台媒体格式 多功能设备 移动电话 (电话、PDA、网页、媒体) 游戏机 (游戏、网页 、TV、TiVO、DVD ) 2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛变化万千的消费者变化万千的消费者更多的选择更多的选择广告媒体的新形势广告媒体的新形势信息渠道信息渠道生活方式生活方式2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2
18、007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛客户反馈客户反馈06年6月至9月客户协商会 媒介主 电信运营商 互联网 广告商 广告代理商2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛客户的反馈客户的反馈不止一个声音 !来自各方的相同问题/需要数字正在迅速改变我们的商业不接受数字模式的公司将面临非常大的挑战客户需要更多更快的测量数据将测量数据集中到一个报告中以及他们对参与到尼尔森过程中如何评价快速的数字化科技推动媒体的改变快速的数字化科技推动媒体的改变2022年6月23日星期四机密 & 专有 版
19、权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛四个主要的媒介环境四个主要的媒介环境室内室内宽带宽带/互联网互联网室外室外个人设备个人设备2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛传统的电视受众研究传统的电视受众研究通过个人收视亿进行评估 252022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛户外广告采用户外广告采用GPS科技进行测量科技进行测量 让每个成员使用尼尔森个人户外设备 (Npod) GPS技术 每
20、隔4秒钟记录位置 将旅行资料与室外广告代码组进行比较，得出可见率 新一代设备正在设计中 小巧、内部的导航系统，可安装在室内2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛店内媒体测量店内媒体测量 测量购物者看见商店内广告的技术 追踪购物者活动/道路的技术 超声波/射频识别 /蓝牙/超宽带无线技术 /红外线 设有GPS全球定位系统及室内追踪的单一设备2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛手机追踪手机追踪(GoMeter)手机手机 w/
21、蓝牙蓝牙蓝牙标志110 英尺尼尔森 ID1 主要电源2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛室内娱乐活设备测量室内娱乐活设备测量 测量室内娱乐设备 消耗包装产品 使用器具 其他家庭活动 MOTE技术 类似于射频识别 , 但更 灵活 小型电池供电传感器、微处理器及射频交流 在继电器/路径余度之间自建网络 Zigbee 协议 尺寸可达 2个镍币大小2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛数字正在改变一切数字正在改变一切室内室内室外室
22、外个人设备个人设备宽带广播宽带广播2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛平面媒体如何融入媒介的新纪元平面媒体如何融入媒介的新纪元了解认同投入设定测量/评估的标准！2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛尼尔森对媒体尼尔森对媒体测量测量评估技术的里程评估技术的里程IPTV（DSL便携式电话电视）标记-IIPC A/P 可邮寄的无线电通信A.C 尼尔森公司成立B/W电视广播电视NBC彩色电视电视广播卫星电视便携式电话视频游戏高清晰
23、电视WiFi网络DBS卫星A.C nielsen设计了世界上用于商业电讯计算机的第一个合同-雷明顿 兰德通用自动计算机No.1自动播音记录装置尼尔森无线通信指南 可用以邮寄的录音式自动播音记录装置 瞬间的自动播音记录装置 （局部市场）可用以储存的瞬时式的自动播音记录装置（24小时储存） 普及表MKII家用组件主动的/被动的测量表时间增量附件I2C 附件视频游戏测量VOD报告可邮寄仪无线/有线TV仪室内无线/有线电视NMIR/AGB仪VODDVR数字电视2022年6月23日星期四机密 & 专有 版权所有 2007 尼尔森公司第三届中国媒体经营管理论坛第三届中国媒体经营管理论坛将在中国举行将在中国举行2007年6月上海测量新媒体座谈会2007年7月丽江读者研究座谈会希望能有您的参与希望能有您的参与 !机密& 专有 版权所有 2007 尼尔森公司谢谢 谢谢
