1、广告文案写作广告文案写作第二章第二章 广告文案与广告创意广告文案与广告创意第一节第一节 广告创意的含义广告创意的含义 一、广告创意的核心内容一、广告创意的核心内容 广告的创意表现是由概念广告的创意表现是由概念(Concept)(Concept)和点子（和点子（IdeaIdea）组）组 合而成的。合而成的。二者关系：二者关系：表现概念是酝酿创意点子的基础，它为创意点子设定了发想空间以表现概念是酝酿创意点子的基础，它为创意点子设定了发想空间以及检视和完善的标准。创意点子是对表现概念的具体化和形象化。及检视和完善的标准。创意点子是对表现概念的具体化和形象化。如何产生如何产生“可延展的广告创意可延展的
2、广告创意”CAMPAIGNABLE IDEA什么是什么是CAMPAIGNABLE IDEA?根 于 某 一 个 概 念，而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材，长 久执 行 的 表 现 手 法 或 说 法。CAMPAIGNABLE IDEACAMPAIGNABLE IDEA的三个元素的三个元素1.C o n c e p t1.C o n c e p t（概概 念念 ）2.I d e a(2.I d e a(想想 法法 )3.M a t e r Iia l(3.M a t e r Iia l(素素 材材 )1.Concept1.Concept（概念）（概念）C o n c e p t C o
3、 n c e p t 是是 广广 告告 要要 说说 什什 么么 的的 一一 句句 陈陈 述述 （w h a t t o s a y w h a t t o s a y）(A).C o n c e p t (A).C o n c e p t 和和 M e s s a g eM e s s a g e 这这 句句 陈陈 述述 是是 经经 由由 广广 告告 讯讯 息息 （M e s s a g e M e s s a g e ）或或 广广 告告 主主 张张 （P r o p o s i t i o n P r o p o s i t i o n ）转）转 化化 而而 来来 ;有有 时时 ,甚甚 至至
4、 M e M e s s a g e s s a g e 或或 P r o p o s i t i o n P r o p o s i t i o n 本本 身身 就就 是是 C o n c e p t C o n c e p t。(B).C o n c e p t(B).C o n c e p t 和和 S l o g a nS l o g a nC o n c e p t C o n c e p t 是是 一一 个个 广广 告告 C a m p a I g n C a m p a I g n 的的 S l o g a n S l o g a n（或或 称称 K e y w o r d s,
5、K e y w o r d s,）下）下 笔笔 的的 原原 点点 。亦亦 即即 ,任任 何何 一一 个个 S l o g a n S l o g a n 都都 应应 该该 描描 述述 一一 个个 清清 楚楚 的的 C o n c e p t,C o n c e p t,或或 者者 说说 ,都都 应应 该该“隐隐 含含”一一 个个 清清 楚楚 的的 C o n c e pC o n c e p t。(C).C o n c e p t(C).C o n c e p t 和和 R e l e v a n t R e l e v a n t C o n c e p t C o n c e p t 是是
6、 评评 估估 创创 意意 和和 策策 略略 是是 否否 相相 关关 ，或或 是是 否否 切切 题题 （R e l e v a n t R e l e v a n t ）的的 基基 准准 点点 。换换 言言 之之 ，创创 意意 （手手 法法 和和 素素 材材 ）不不 必必 然然 和和 产产 品品 属属 性性 （F e a t u r e F e a t u r e ）或或 产产 品品 类类 别别 （c a t e g o c a t e g o r y r y ）相相 关关 ，也也 不不 和和 T a r g e t A u d I e n c e T a r g e t A u d I e n
7、 c e 相相 关关 ，更更 不不 必必 和和 T T a r g e t a r g e t 的的 l i f e S t y l e l i f e S t y l e 相相 关关 ，甚甚 至至 ，也也 未未 必必 和和 C o n s u m e r C o n s u m e r I n s I g h t I n s I g h t 相相 关关 ，它它 只只 和和 C o n c e p t C o n c e p t 相相 关关 。C o n c e p t（概 念）：I B M 总 是 扮 演 重 要 角 色 I d e a(想 法)：让 I B M 变 成 某 个 情 境 的
8、一 部 份帆 船 的 救 生 艇攀 爬 的 花 架两 岸 的 独 木 桥M a t e r I a l(素 材)：风 筝 的 尾 巴书 柜 的 梯 子发 动 机 的 润 滑 油C o n c e p t（概 念）：I B M 总 是 扮 演 重 要 角 色 I d e a(想 法)：让 I B M 变 成 某 个 情 境 的 一 部 份M a t e r I a l(素 材)：(D).C o n c e p t(D).C o n c e p t 和和 BenefitBenefit C o n c e p t C o n c e p t 并并 不不 等等 于于 B e n e f I t B e
9、 n e f I t。因因 为为 ，相，相 同同 的的 利利 益益 承承 诺诺 ，却，却 可可 以以 有两有两 个个 完完 全全 不不 同同 的的 C o n c e C o n c e p tp t；除；除 非非 ，你你 用用 了了 B e n e f I t B e n e f I t 来来 做做 为为 C o n c e p t C o n c e p t。(E).C o n c e p t(E).C o n c e p t 是读完广告的结论是读完广告的结论 有时候，标有时候，标 题题 并并 不不 描描 述述 一一 个个 C o n c e p tC o n c e p t，而，而 是是
10、 描描 述述 C o n c e p tC o n c e p t下下 的的 某某 一一 个个 素素 材材(M a t e r Iia l)(M a t e r Iia l)，这时，你，这时，你 必必 须须 读读 完完 整整 篇篇 广广 告，才告，才 能能 了了 解解 C o n c e p t C o n c e p t。C o n c e p t（概 念）：特 殊 的 瓶 型，（当你喜欢一样东西的时候，你看什么都像它）I d e a(想 法)：把 瓶 型 和 其 他 东 西 结 合M a t e r I a l(素 材)：罗马,维也纳,日内瓦,伦敦,阿姆斯特丹,马德里,里斯本,布鲁塞爾,慕
11、尼黑,巴塞农纳.绝对伏尔加广告绝对伏尔加广告 (E).I D E A (E).I D E A 和和 M A T E R I A LM A T E R I A L共同决定了创意的好坏共同决定了创意的好坏 有一个好的有一个好的IDEAIDEA后，记得要在这个后，记得要在这个IDEA IDEA 下，筛选出强度最强的下，筛选出强度最强的MATERIALMATERIAL（素材），只有（素材），只有IDEA IDEA 和和MATERIALMATERIAL（素材）（素材）都很强，才是最好的创都很强，才是最好的创意。不过，如果你的意。不过，如果你的IDEAIDEA平平，或是和别人的似曾相似，只要能找到很强很平
12、平，或是和别人的似曾相似，只要能找到很强很强的强的MATERIALMATERIAL（素材），它还是有机会成为一个不错的创意。（素材），它还是有机会成为一个不错的创意。C o n c e p t（概 念）：运动型内衣I d e a(想 法)：把两颗球并排M a t e r I a l(素 材)：篮球，足球，网球，高尔夫球Triumph内衣Slogan：运动型内衣,适合任何球类(3).M A T E R I A L（素材）符合C o n c e p t，I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征，一个说法，或一个人等等（用什么说）C o n c e p t（概 念）：蚊
13、虫叮咬不到了I d e a(想 法)：蚊虫要改吃素了M a t e r I a l(素 材)：吃梨，吃白菜，吃青椒AUTAN防虫仪系列Slogan：蚊虫必须改变他们的饮食习惯了C o n c e p t（概 念）：让你有吸引力I d e a(想 法)：致命的吸引力M a t e r I a l(素 材)：开车撞到桥，刮胡子刮到人，列车长撞到头，割草机割到人WALLIS女装系列Slogan：WALLIS，杀人的服饰C o n c e p t（概 念）：去除痘痘I d e a(想 法)：把凸起的东西变平坦M a t e r I a l(素 材)：PIZZA变平，路面凸起变平，塑膠泡泡变平ACNAC
14、YL战痘软膏系列C o n c e p t（概 念）：碰到臀部就疼I d e a(想 法)：把臀部接触的东西合成另人疼痛的东西M a t e r I a l(素 材)：吧檯合成点烟器，自行车椅垫合成锯子Preparation H 痔疮药膏系列Slogan：凖备好 Preparation H C o n c e p t（概 念）：让你爱不釋手I d e a(想 法)：（在不该穿的时侯也）舍不得脱下来M a t e r I a l(素 材)：潜水时，打拳时，踢足球时JOHNNY MOKE 鞋子系列Slogan：JOHNNY MOKE 鞋子，你不会想脱下它C o n c e p t（概 念）：POL
15、O自动档车（上市）I d e a(想 法)：左脚无用武之地了M a t e r I a l(素 材)：各式各样左鞋被丢弃POLO 汽车系列Slogan：POLO自动档结论结论1 所有的所有的CAMPAIGNABLE IDEACAMPAIGNABLE IDEA都只有：都只有：一一 个个 C o n c e p tC o n c e p t，一，一 个个IDEAIDEA，和无数个，和无数个MATERIALMATERIAL。2 CAMPAIGNABLE IDEA2 CAMPAIGNABLE IDEA的资产是指那些恆久不变的元素，例如一句的资产是指那些恆久不变的元素，例如一句SloganSlogan，
16、一段音乐，一个人物，一个动作，一段音乐，一个人物，一个动作.甚至这些的总和。甚至这些的总和。3 IDEA3 IDEA决定了能否创造决定了能否创造CAMPAIGNABLE IDEACAMPAIGNABLE IDEA 能否创造能否创造CAMPAIGNABLE IDEA CAMPAIGNABLE IDEA，是取决于你的，是取决于你的IDEAIDEA，而不是，而不是C o C o n c e p tn c e p t。4 4 C o n c e p tC o n c e p t没有好怀，没有好怀，IDEAIDEA和和MATERIALMATERIAL才有。才有。二、广告创意活动遵循的原则二、广告创意活动
17、遵循的原则1 1 不要打破道德准则不要打破道德准则2 2 打破现实准则打破现实准则3 3 寻求兴奋刺激寻求兴奋刺激4 4 寻找所有类别的心中一致喜欢或认同东寻找所有类别的心中一致喜欢或认同东5 5 寻求更多寻求更多“心灵心灵”感染感染6 6 认同企业价值观念认同企业价值观念7 7 广告的可延续性广告的可延续性三、打破创意障碍的方法三、打破创意障碍的方法（一）（一）五条创意守则五条创意守则1 1 只想出走在时代前只想出走在时代前1515分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。的点子。2 2 先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找先想出
18、许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。的金子。3 3 不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。条大道通罗马。4 4 如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！息一下，休息一下！5 5 一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！烂笔头！（二）（二）最易产生创意的时间最易产生创意的时间坐马桶坐马桶 乘公交车时乘公交车时 上班出勤时
19、上班出勤时 从事体力劳动时从事体力劳动时上教堂时上教堂时 约会时约会时 运动时运动时 打打p时时 参加一项无聊的会议（或训练）时参加一项无聊的会议（或训练）时 洗澡时洗澡时（三）（三）当你缺乏灵感时当你缺乏灵感时-左、右脑并用，动动脑左、右脑并用，动动脑1 1 使用身体非主控的一方使用身体非主控的一方改变一下跷腿的习惯改变一下跷腿的习惯改变双手交握的习惯改变双手交握的习惯 用不主控视线的那只眼看段短文用不主控视线的那只眼看段短文用用“另一只另一只”手写下自己的想法手写下自己的想法 如果你惯用右脑，试着用左边的鼻孔主控呼吸如果你惯用右脑，试着用左边的鼻孔主控呼吸用你的另一只手再纸上涂鸦一番用你的
20、另一只手再纸上涂鸦一番2 2 打破习惯，做些新鲜事打破习惯，做些新鲜事换走另一条路去上班换走另一条路去上班 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍 假装找东西，四假装找东西，四处处遛一下遛一下 边淋浴边唱边淋浴边唱“一无所有一无所有”3 3 掌握时间掌握时间用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误为工作订出确
21、切的完成时间为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作按照步骤，及时完成工作面对问题，迅速罗列出自己的点子面对问题，迅速罗列出自己的点子面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决（四）（四）常用的创意思考工具常用的创意思考工具头脑风暴法头脑风暴法联想法联想法随意的输入随意的输入反面思考反面思考广告创意会议头脑风暴法头脑风暴法，又称脑力激荡法，是鼓励在小组中进行创造性思维的最常用方法。确认要讨确认要讨论的问题论的问题准备准备会场会场组织组织人员人员宣布宣布主题主题BrainStorming 整理问整理问题，找出题，找出重点问题重点问题会后会后评价评价不
22、许评价！不许评价！要到评估阶段才能进行评价要到评估阶段才能进行评价讨论讨论 评价评价 支持支持 宣扬宣扬 提问提问皱眉皱眉 咳嗽咳嗽 冷漠冷漠 叹气叹气规则一规则一创造性见解创造性见解评评 价价异想天开！异想天开！说出能想到的任何主意说出能想到的任何主意规则二规则二规则三规则三越多越好！越多越好！重数量而非质量重数量而非质量见解无专利！见解无专利！鼓励综合数种见解鼓励综合数种见解或在他人见解上进行发挥或在他人见解上进行发挥规则四规则四集思广益，团队的叠加性！集思广益，团队的叠加性！四、什么是好创意四、什么是好创意1 独特性独特性2 2 单一性单一性3 3 人性化人性化广告标题：广告标题：如果怀
23、孕的是你，你是否会更加小心呢？第二节第二节 广告创意的过程与思维方法广告创意的过程与思维方法一、广告创意的过程 美国著名广告大师“杰姆斯韦伯杨”在其所著的创意法一书是提出的，有5个步骤：1、收集资料-收集各方面的有关资料。2、分析资料-对收集的资料进行分析、归纳和整理。3、孵化资料-在大脑中综合组织各种思维资料。4、创意诞生-心血来潮、灵感实现，创意产生。5、定型实施-创意最后加工定型付诸实施。二、发想创意的五个基本原则二、发想创意的五个基本原则 1 务实原则务实原则 2 骨气原则骨气原则 3 效率原则效率原则 4 余地原则余地原则 5 负责原则负责原则三、想创意时候的几个禁区三、想创意时候的
24、几个禁区 1 1 忌分工忌分工 2 2 忌自恋忌自恋 3 3 忌客气忌客气 4 4 忌任命忌任命 5 5 忌搞怪忌搞怪四、创意左轮枪四、创意左轮枪 1 1 枪身枪身-创意人的脑子创意人的脑子 2 2 准星准星-创意策略创意策略 3 3 扳机扳机-创意概念创意概念 4 4 子弹子弹-点子点子五、十二道点子五、十二道点子1 1 解决解决问题问题.广告作品欣广告作品欣赏赏 化化妆妆品品OLAYOLAY新生眼部退新生眼部退纹紧纹紧致霜解决致霜解决问题问题篇篇.asf.asf2 2 实际实际展示展示.广告作品欣广告作品欣赏赏 化化妆妆品品DHCDHC睫毛修睫毛修护护液明星展示篇液明星展示篇.asf.as
25、f3 3 情情报报.广告作品欣广告作品欣赏赏 饮饮品、酒品、酒 蒙牛蒙牛 蒙牛牛奶蒙牛牛奶-源源头监头监管篇管篇1515秒秒.wmv.wmv4 4 比比较较.广告作品欣广告作品欣赏赏 食品食品 旺仔小旺仔小馒头馒头比比较较篇篇.asf.asf5 5 比比喻喻.广告作品欣广告作品欣赏赏 电电器器 西西门门子洗衣机比子洗衣机比喻喻篇篇.asf.asf6 6 实验实验.广告作品欣广告作品欣赏赏 饮饮品、酒品、酒 农农夫山泉夫山泉 农农夫山泉夫山泉PHPH测试测试篇篇.asf.asf7 名人推荐名人推荐.广告作品欣广告作品欣赏赏化化妆妆品品ASIENCE之秀之秀发闪发闪耀登耀登场场篇篇.asf8 生活
26、片段生活片段.广告作品欣广告作品欣赏赏日用品日用品佳佳洁洁士牙膏之早上起床篇士牙膏之早上起床篇.asf9 生活形生活形态态10 幽默幽默.广告作品欣广告作品欣赏赏食品食品麦当麦当劳婴劳婴儿儿.wmv11 戏剧戏剧.广告作品欣广告作品欣赏赏药药品品哈哈药药集集团团三精牌双黄三精牌双黄连连口服液之快板篇口服液之快板篇15秒秒.wmv12 记录记录.广告作品欣广告作品欣赏赏化化妆妆品品大宝大宝SOD蜜真情永不蜜真情永不变变篇篇.asf六、创意的八大心法六、创意的八大心法 1 1 理想的辩证和生动的表现理想的辩证和生动的表现 2 2 切身的情感和生动的陈述切身的情感和生动的陈述 3 3 与顾客产生共鸣
27、与顾客产生共鸣 4 4 趣味性信息趣味性信息 5 5 将严肃以活泼生动的方式来表现将严肃以活泼生动的方式来表现 6 6 广告话题是否能延续下去广告话题是否能延续下去 7 7 广告话题的合理性广告话题的合理性 8 8 话题为目标受众共有话题为目标受众共有第三节第三节 从创意到文案从创意到文案三步骤：三步骤：一、把握创意核心一、把握创意核心 二、解析创意二、解析创意-诉求重点诉求重点 -巧妙的联系巧妙的联系 -特定的形象特定的形象 -特定的格调特定的格调 -创意核心可以跨越不同营销手段创意核心可以跨越不同营销手段 三、文案表现创意三、文案表现创意例：中国平安广告例：中国平安广告.广告作品欣赏文案案
28、例广告文案与广告创意中国平安广告中国平安_-_方言篇.asf.广告作品欣赏其他中国平安保险.mp4例：大红鹰广告例：大红鹰广告.广告作品欣赏文案案例广告文案与广告创意大红鹰广告大红鹰集团之胜利之鹰篇.asf.广告作品欣赏文案案例广告文案与广告创意大红鹰广告大红鹰之摩托艇篇.asf.广告作品欣赏文案案例广告文案与广告创意大红鹰广告大红鹰之战机篇.asf上海桑塔纳上海桑塔纳2000豪华型轿车平面广告标题豪华型轿车平面广告标题并非所有的人都懂得它所代表的含义并非所有的人都懂得它所代表的含义并非所有的新生事物在它诞生过程中就能成为并非所有的新生事物在它诞生过程中就能成为万众瞩目的焦点万众瞩目的焦点并非
29、所有的人都能亲自体会成功的荣耀并非所有的人都能亲自体会成功的荣耀并非所有的人都能赢得这样的热烈欢呼并非所有的人都能赢得这样的热烈欢呼并非所有的新车在它刚刚面世的时候就能赢得并非所有的新车在它刚刚面世的时候就能赢得如此的万众瞩目如此的万众瞩目不是所有的豪华轿车都能恰如其分地称得上豪不是所有的豪华轿车都能恰如其分地称得上豪华华不是每一部豪华车都让你觉得物超所值不是每一部豪华车都让你觉得物超所值上海桑塔纳上海桑塔纳2000豪华型轿车平面广告文案豪华型轿车平面广告文案标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义 正文：正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它
30、那扶摇直上的雄姿、面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待在你真的可以暂时放下手边的事，平心
31、静气，拭目以待一个一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。广告口号：卓然出众，彰显尊荣。广告口号：卓然出众，彰显尊荣。第四节第四节 广告文案人性化表现创意的具体方法广告文案人性化表现创意的具体方法一一 把创意核心与消费者的心理和生活连接起来把创意核心与消费者的心理和生活连接起来二二 用生活化的细节来表现创意用生活化的细节来表现创意三三 用受众的情感和欲望体验来阐释创意用受众的情感和欲望体验来阐释创意四四 用个性化的生活情趣来呈现创意用个性化的生活情趣来呈现创意五五 用人格化的方法来表达创意用人格化的方法来表达创意六六 用性元素开表现创意核心用
32、性元素开表现创意核心七七 用执行点子直接呈现受众的需求用执行点子直接呈现受众的需求TCL-用生活化的细节来表现创意用生活化的细节来表现创意一鱼三吃：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃，一鱼三吃：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃，但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，恰到好处？恰到好处？TCL率先推出集率先推出集“冷冻、微冻、冷冷冻、微冻、冷藏藏”于一体的三制式多功能冰箱。家中有了她，于一体的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷滋味在其中。手艺，一鱼三吃非难事，无穷
33、滋味在其中。雀巢雀巢-用受众的情感和欲望体验来阐释创意用受众的情感和欲望体验来阐释创意ZAMAZAMA咱们咱们 X X世代的城世代的城 报纸广告文案报纸广告文案 65 65年的人爱玩理想年的人爱玩理想/79/79年的人爱玩音响年的人爱玩音响/65/65年的人热爱中国女排年的人热爱中国女排/79 79年的人热爱西式牛排年的人热爱西式牛排/65/65年的人习惯操劳年的人习惯操劳/79/79年的人习惯麦当劳年的人习惯麦当劳/65/65年的人喜欢工作加薪年的人喜欢工作加薪/79/79年的人更喜欢巧克力夹心年的人更喜欢巧克力夹心/无论是无论是6565年还是年还是7979年的年的/小时候都喜欢跳房子小时候
34、都喜欢跳房子/现在都在挑房子现在都在挑房子 ZAMA ZAMA咱们咱们,所有生于所有生于1965197919651979年的人的城年的人的城 森林：环拥万亩绿地，近享城市绿带，白桦树林，湿地公园。森林：环拥万亩绿地，近享城市绿带，白桦树林，湿地公园。河流：坐亮马河，远眺西坝河，近收繁华都市原生水景。河流：坐亮马河，远眺西坝河，近收繁华都市原生水景。城市生活：城市生活：黑、白、灰黑、白、灰都市质感建筑，都市质感建筑，绿色魔方绿色魔方荷兰荷兰风格派园林风格派园林 ，咱们咱们上演城市幻彩生活。上演城市幻彩生活。中文热讯中文热讯-用人格化的方法来表达创意用人格化的方法来表达创意文案文案还还有一个比我更
35、火的地方？有一个比我更火的地方？中文中文热讯热讯 网网络络城城.商商务务区随区随时时的火的火热热拍拍卖讯卖讯息。息。yesite 文案文案妈妈妈妈从不教我怎么交女朋友从不教我怎么交女朋友中文中文热讯热讯 网网络络城城.论坛论坛有恋有恋爱爱学堂，赶快上吧！学堂，赶快上吧！yesite文案文案好好好冷，我好冷，我我要上我要上热热网暖身网暖身中文中文热讯热讯 网网络络城城.资讯资讯区有更多的区有更多的热门资讯热门资讯，随随时满时满足你的心愿。足你的心愿。yesite文案文案对对我我弹弹琴的那人到一个叫中文琴的那人到一个叫中文热讯热讯的地方去了的地方去了中文中文热讯热讯 网网络络城城.聊天室有真正懂你
36、心意的聊天朋友。聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。yesite台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列 -用性元素开表现创意核心用性元素开表现创意核心文案文案人，是上帝造的，女人是撒旦造的人，是上帝造的，女人是撒旦造的，100年来，女人，是黛安芬的唯一年来，女人，是黛安芬的唯一兴兴趣。趣。文案文案女人的阴女人的阴谋谋藏在黛安芬里藏在黛安芬里 100年来，女人，是黛安芬的唯一年来，女人，是黛安芬的唯一兴兴趣。趣。文案文案女人，永不嫌穿得太少女人，永不嫌穿得太少。一有黛安芬，就一有黛安芬，就有有了了 100年来，女人，是黛安芬的唯一年来，女人，是黛安芬的唯一兴兴趣。趣。练习：找一则优秀广告，分析其表达创意的具体找一则优秀广告，分析其表达创意的具体方式方式
