1、李宁的logo 李宁新李宁新LOGO标志公布标志公布 新口号新口号Make The Change“为了配合全球市场的拓展，李宁李宁体育用品有限公司将在2019年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。（来自tanyou）“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把
2、精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁的成立与发展1990年-1992年 创立阶段1989年 李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，
3、正式注册“李宁牌”商标。1990年5月 李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营 1990年8月“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1991年 李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年 李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年-2019年 高速发展阶段 1993年 李宁公司迁址北京。1993年 李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。2019年 李宁公司参加天津“中国体育用
4、品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。2019年-2019年 经营调整阶段 2019年 李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。2019年 李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。2019年 李宁公司在全国建立起自营分销网络。2019年初 北京李宁体育用品有限公司成立。2019年3月 李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。2019年4月 李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。2019年8月 中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈
5、灾600万人民币。2019年-2019年 二次发展阶段 2019年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2000年6月 李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。2000年 李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。2019年 李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。2019年7月 中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水队首次采用中国跳水服参加重大国际比赛。2019年10月 李
6、宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2019年12月 李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。2019年 李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。2019年2019年 品牌重塑阶段 2019年 李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。2019年 李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。2019年9月 李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。2019年底 李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。2019年 李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。2019年2月 李宁公司与“足球先生”李铁签约，双方共同致力于专
7、业足球产品的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。2019年8月“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。2019年11月“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。2019年11月 E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2019奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。2019年12月 李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。2019年 李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。2019年至今 专业化发展阶
8、段 2019年2月 第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2019年。2019年6月28日 李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。2019年8月 李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。2019年8月 李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。2019年9月 第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2019年9月李宁有限公司集团战略项目完成。201
9、9年10月份 与R&D设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。2019年10月 李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。2019年11月 香港设计研发中心李宁体育科技发展(香港)有限公司成立，集中负责设计李宁牌服装产品。2019年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。2019年4月 李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁网易体育频道”。2019年4月 李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。李宁产品的分类 李宁大体分三类，运动表现系列（篮球，跑鞋，足球，乒羽网，男女训
10、练，户外），与运动生活系列,城市轻运动系列。今又加上了时尚生活类（LNG系列，仍然属于运动生活），室内运动类（DHS 凯胜，仍然属于运动表现）。具体如下：1.运动表现系列 也就是功能系列：1.1篮球鞋 1.1.1.篮球场地鞋 BP 用于正规篮球场地比赛或训练用鞋。1.1.2.篮球场边鞋 BB 赛后恢复产品。满足篮球运动后脚部放松、恢复需求。1.1.3.篮球外场鞋 BF 用于外场，主要指水泥场地比赛或训练用鞋。1.1.4.篮球文化鞋 BC 以篮球的明星、历史、文化、故事等为主题的篮球文化产品。1.1.5.篮球专业比赛鞋 BA 1.2.足球鞋 1.2.1.中长草地足球鞋 SZ 满足专业运动员在天然
11、草地或人工草场训练比赛需要 1.2.2.室内足球鞋 SW 满足专业运动员在室内训练比赛需要 1.2.3.碎钉足球训练鞋 ST 满足专业运动员在人工草地或土场训练比赛需要 1.2.4.足球文化鞋 SC 以足球文化为背书的足球生活鞋，不具备踢球功能，满足男性球 迷日常穿着需要的产品 1.2.5.短草地足球鞋 SF 满足专业运动员在人工草场或土场训练比赛需要 1.2.6.足球专业比赛鞋 SA 1.3.户外鞋 1.3.1.户外登山鞋 HD 满足户外爱好者登山需要，活动范围在雪线以下 1.3.2.户外远足鞋 HH 满足户外爱好者远足、野营活动穿着需要，产品具有耐久性的舒适和保护性。1.3.3.户外溯溪鞋
12、 HL 满足户外爱好者溯溪需要，产品具有透水速干的特性 1.3.4.户外徒步鞋 HT 满足户外旅游者在平地活动，具有良好的舒适性 1.3.5.户外凉鞋 HU 满足户外爱好者夏季活动的需要，产品具有良好的抓地性和舒适性 1.3.6.户外休闲鞋 HC 1.4.网球鞋 1.4.1.网球专业鞋 TP 品牌级和专业级的网球鞋产品。包括分别适合稳定型和上网型运动员的专业产品。1.4.2.网球训练鞋 TT 爱好级网球鞋产品。包括分别适合稳定型和上网型网球爱好者的产品。1.4.3.网球文化鞋 TC 以网球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的网球文化产品，以经典的设计和精致的细节彰显网球文化内涵。1.4.4.
13、网球场边鞋 TB 赛后恢复产品。满足网球运动后脚部放松、恢复需求。1.4.5.网球专业比赛鞋 TA 1.5.健身鞋 1.5.1.健身舞蹈鞋 FW 用于健身房内进行健身舞蹈(包括健身操等)穿着的健身鞋 1.5.2力量训练鞋 FS 用于健身房内进行力量训练(包括无氧器械等)穿着的健身鞋 1.5.3.有氧训练鞋 FG 用于健身房内进行有氧训练(包括慢跑,动感单车等)穿着的健身鞋 1.5.4.健身文化鞋 FC 健身文化产品，同时满足低强度的健身运动需求。1.5.5.多功能训练鞋 FP 满足多种健身需求的多功能鞋产品，涵盖各个产品层级。1.6.跑步鞋 1.6.1.减震跑鞋 RH 主要用来减少跑步过程中震
14、动对跑步者的伤害的跑鞋 1.6.2.运动控制跑鞋 RG 主要用来减少跑步过程中内外翻转对跑步者的伤害的跑鞋 1.6.3.轻质跑鞋 RB 主要用来减少跑步过程中的能量损耗的跑鞋 1.6.4.野外跑鞋 RD 主要用来进行野外跑步的跑鞋 1.6.5.经典跑鞋 RC 各种经典和时尚复古的跑鞋 1.6.6.舒适跑鞋 RE 突出舒适功能的跑鞋 1.6.7.全功能训练跑鞋 RF 功能全面的专业级综合训练跑鞋 .6.8.(不一定随大货销售的）专业马拉松赛鞋专业马拉松训练鞋专业短跑钉鞋专业中跑钉鞋专业长跑钉鞋专业跨栏钉鞋专业快速训练鞋专业竞走鞋 代号都是 JJ 专为专业径赛运动设计 1.6.9.（同样不属于大货
15、销售产品）专业跳远钉鞋/专业三级跳远钉鞋/专业跳高钉鞋/专业撑杆跳钉鞋/专业铅球、铁饼鞋/专业链球鞋/专业标枪鞋 代号都是JT 专业田赛运动。1.7.综训鞋 1.7.1.力量系列综训鞋 CS 1.7.2.敏捷系列综训鞋 CQ 1.7.3.平衡系列综训鞋 CB 1.8.羽毛球鞋 1.8.1.羽毛球训练鞋 YT 爱好级羽毛球鞋产品。适合基础羽毛球球爱好者的产品。1.8.2羽毛球文化鞋 YC 以羽毛球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的文化产品，以经典的设计和精致的细节彰显羽毛球球文化内涵。1.8.3.羽毛球专业比赛鞋 YA 满足专业运动员在正规场馆比赛需要 1.9.乒乓球鞋 1.9.1.乒乓球专
16、业鞋 PP 品牌级和专业级的乒乓鞋产品。1.9.2.乒乓球训练鞋 PT 爱好级乒乓球鞋产品。适合基础乒乓球球爱好者的产品。1.9.3.乒乓球文化鞋 PC 以羽毛球的经典赛事、历史、文化、故事等为主题的文化产品 2.运动生活鞋 CG综合运动 CE品质运动 CV活力运动 3.童鞋 童训练鞋 KT 功能性儿童鞋产品，包含分别适合体育课和日常运动穿着的产品。童休闲鞋 KC 时尚休闲类儿童鞋产品。童凉鞋 KU 儿童凉鞋产品。4 还有李宁运动服，休闲服，棉衣，套装，李宁羽毛球拍等等李宁广告语的变迁 1990 中国新一代的期望“李宁体育”对自己的要求；1993 步步为赢 表现一个体育运动品牌特有的精神；20
17、19 把精彩留给自己 初现个人表达的欲望；2019 我运动，我存在 特别表现出运动与个人选择的精神；现在这样的句式都被用滥了，但这是李宁在十年前最先 喊出来的。2000 出色源自本色&运动之美，世界共享 隐现了产品国际化的趋势；2019 一切皆有可能 则彰显着现代中国人的信心与活力，不断地带来创新 的运动时尚。李宁10年最新广告语：不是我喜欢标新立异阿BING 我只是对一成不变不敢苟同林丹 别老拿我和别人比较LOLA 我只在意和自己一寸一寸地较量伊辛巴耶娃 你们为我安排的路 总是让我迷路小唐 沿着旧地图 找不到新大陆 巴郎 戴维斯 让改变发生 Make The Change下面是李宁的一些广告
18、图片李宁广告代言人的变迁 不是我喜欢标新立异阿BING 我只是对一成不变不敢苟同林丹 别老拿我跟别人比较LOLA 我只在意和自己一寸一寸较量伊辛巴耶娃 你们为我安排的路总是让我迷路小唐 沿着旧地图找不到新大陆巴郎 戴维斯 李宁公关策划 体育营销 体育营销的特征 1、体育活动背后蕴涵商机 随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为 体育营销体育营销全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。2、它是公益性和公信力高的
19、体育活动 体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。3、体育营销沟通面广、针对性强 在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。李宁在体育项目的赞助 李宁公司
20、已签下了中国乒乓球、体操、跳水和射击四支梦之队，携手共战年北京奥运会，而这四支梦之队在年奥运会上取得的金牌数超过中国队金牌数总和的一半 李宁体操学校早在年就在佛山建成了 奥运会是顶尖运动健儿竞技的舞台，而奥林匹克精神则是通过这项盛会让更多的人享受奥运，参与运动。2019年5月11日，李宁公司与亚洲奥林匹克理事会在澳门正式签署协议，李宁公司成为2019年10月在澳门举行的第二届亚洲室内运动会指定赞助商，“李宁”也成为参与该项赛事的45个成员国的首选运动装备品牌。“赞助具有休闲娱乐性的赛事来支持体育事业，换一种方式体现奥林匹克精神，李宁品牌的目标是希望体育运动真正成为人们生活的一部分。”李宁有限公
21、司李宁品牌市场副总经理吴伟国先生这样解释这次赞助的初衷。1990.08 第11届亚运会北京亚运 第一批面世的李宁牌运动服被选为圣会火炬传递活动 火传递员指定服装、中国运动员领奖指定服装以及中外记者的指定服装1993.09 全国第七届运动会 赞助火炬接力队的体育用品1994.08“李宁杯”全国体操 赞助大赛体育用品精英赛2019.04 97“李宁杯”全国少年 赞助大赛体育用品俱乐部足球联赛2019.07 首届“李宁杯”全国女 赞助大赛体育用品，此赛事是当时中国足超级联赛 女子足球分量最重、投入最大、规格最高的赛事2019.10 全国第八届运动会 是26个代表团的指定领奖服2019?8?9全国排球
22、联赛 斥资338万元人民币，专为8支全国顶尖球队设计16套比赛服国 赛 2019.03“我与排球有个约会”为宣传?8-?9全国排球联赛而举办，与征文比赛、李宁：“精 中国体育报周末特刊、摄影部共同彩瞬间”摄影比赛 举办内 事 2019.03 第三届CUBA中国大学 独家全程赞助；赞助期间还进行了李宁生篮球联赛 灌篮高手趣味大赛、李宁CUBA蓝蜻蜓有氧舞蹈大赛等2019.07 首届“为申奥加油”李 通过大赛为申奥加油宁2019体育拉拉队活力挑战大赛2019.08 李宁“三对三”篮球挑 赞助大赛体育用品，在北京、广州等城战赛 市同时举行，同时在学校、商场配合此次挑战赛进行篮球公关活动2019.10
23、 全国第九届运动会 赞助总值达140万元的运动装备（续）对象分类 时间 具体对象 内 容2019.11 奥运五环情中国人 赞助大赛体育用品民大学体育节暨李宁杯健美操2019.10 20192019李宁杯中国 在13个省市正式启动；赞助整个赛事大学生五人制足球联赛2019.10 中国大学生篮球超级联 签署长达4年的战略合作协议，成为赛 大超联赛唯一指定运动装备赞助商赛 2019.04 李宁Run Free自由慢跑 赞助赛事体育用品体验赛2019.05“北京李宁”杯青少年 总决赛决出的各组冠军选手将获得事 网球排位赛“李宁球员赞助合同”2019.11 北京国际马拉松赛 赞助清华大学代表队2019.
24、04 2019年李宁国际青少年 赞助大赛体育用品网球排位赛国 2019.06 李宁沙滩足球挑战赛 赞助大赛体育用品20192019 20192019李宁中国大 全程赞助赛事体育用品学生足球联赛内 20192019 第二届李宁中国初中篮 全程赞助赛事体育用品球联赛2019 中国佛陶奥林匹克足 赞助价值二十余万元的体育装备球队2019.01 中国奥委会 赞助价值120万元的现金和实物，李宁牌体 成为中国奥委会的首个指定品牌育 2019.11 中国国家U18男子篮 为中国男篮出征2019奥运会培养人才，组 球队 李宁牌进入篮球专业领域织 2019.04 中国大学生体育协会 签订长达10年的合约，共同
25、打造一个中国国内参与人群最多、影响力最大、最具吸引力的大学生足球联赛2019.05 北京理工大学足球队 签署合作协议，全力支持“北理工”征战2019年中甲联赛1994.10 报道45周年国庆庆典的 赞助记者服，此记者服风靡全国，成为中央电视台记者 街头的流行时尚媒 2019.04 网易 签订合作协议，共同创立“李宁网易体育频道”体 2019.01 中央电视台体育频道 签订合作协议，体育频道所有主持人及出镜记者都将身穿李宁公司的产品1991 第16届世界大学生运动 赞助中国代表团参赛服装会1992.07 西班牙巴塞罗那第25届 赞助中国运动员指定领奖服、运动鞋和奥运会 运动包，结束了中国运动员在
26、奥运会上使用外国体育用品的历史1994.10 广岛第12届亚运会 投入300万，取得了中国体育代表团包括礼服、运动服和各类箱包在内的全套装备的赞助权2019.07 亚特兰大第26届奥运会 投入800万，成为中国代表团领奖服等装备独家赞助商2019.07 第10届残疾人奥运会 无偿赞助中国体育代表团全部领奖装备2019.09 南亚运动会 为尼泊尔体育代表团提供8 000套运动装备，第一次实现了对外贸易业务，总额达53.7万元国 赛 2000.08 悉尼第27届奥运会 成为中国体育代表团唯一专用领奖装备，以“中国龙”及国旗色为主要视觉元素的运动服以及名为“亚历山大皇后蝶”蝴蝶造型的运动鞋取胜际 事
27、 2000.08 第21届世界大学生运动 再次支持大学生运动，赞助火炬接力会火炬接力2019.07 世界跳水锦标赛 赞助中国跳水队体育用品，中国跳水队第一次穿中国生产的跳水服参加重大国际比赛2019.08 第21届夏季大学生运动 独家赞助中国体育代表团、俄罗斯代表会 团、希腊代表团2019.11 第35届世界体操锦标赛 赞助中国、法国、西班牙、保加利亚代表团的全部运动装备，包括专业比赛服及领奖服等2019.09 第14届世界女篮锦标赛 赞助西班牙女篮一体连身比赛服2019.08 雅典第28届奥运会 第四次赞助中国奥运代表团2019.04 2019年李宁国际青少 赞助大赛体育用品年网球排位赛20
28、00.07 法国体操协会 赞助法国体操协会所属运动队自2000年9月1日起所有国际比赛、训练和颁奖等活动，奥运赛场上，中国体育品牌第一次装备外国运动员2019.01 NBA中国 签订市场推广战略合作伙伴合作协议2019.03 国际男子职业网球选手 建立中国官方市场合作伙伴关系联合会（ATP）2019.04 越南足球协会（VFF）签订合作协议，在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备组 2019.09 苏丹国家田径队 签订合作协议，苏丹队将穿着李宁牌训练服、比赛服以及领奖服，征战2019年北京奥运会织 2019.01 阿根廷篮球协会 签订合作协议，成为阿根廷国家男、
29、女篮球队的指定运动服装赞助商国 2019.01 瑞典奥委会 签订合作协议，正式成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴际 2019.06 西班牙奥委会 签订合作协议，成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2019北京奥运会的官方装备供应商2019.02 美国乒乓球协会 签订合作协议，未来五年美国乒乓球队将身披“李宁”专业比赛服征战包括2019奥运会在内的各大赛事2019.01 NBA球员达蒙琼斯 签约，于NBA赛事中穿上李宁牌2019.08 NBA球员沙奎奥尼尔 签约，与之共同发展“SHAQ”专业运 篮球产品系列，但不穿上NBA赛场动 2019.12 NBA球员查克海耶斯 签约，穿上李宁牌篮球鞋上阵参加NBA明 赛事星 2019.09 网球运动员柳比西奇 签约，柳比西奇将穿着李宁品牌网球运动装备在以后所有的比赛中上阵，包括服装、网球鞋以及相关配件
