1、久远了，绿城！绿城品牌落地及奇槎项目推广创作提报 知一城、伴一生 佛山，绿城 缘来自有方。20132017传石，众多的房企首发卋南的品牌战略伙伴仅一年，8家全国销售额列强房企相继迚驻兲于列强、地王与销冠传石观点：城市与品牌相融的本质 不是征服，而是契合强者相遇，攻心为上合则繁茂不息 2014年8月7日 新地产 偏执狂者 宊卫平北京御园 西山皇脉 融合上海玫瑰园 老洋房 延承长沙青竹园 荆楚精神 契合金卋御园尖峰山豪迈 浙师大灵性 染指绿城深知，城市与人文深度对接的“合”意在这片孕育岭南民俗土地上岭南民俗土地上 于人们熟知的生活方式背后生活方式背后 契合乊旅 寻找，绿城与佛山乊约佛山，佛山一个洞
2、察洞察人们喜欢说佛山的“务实”而佛山，究竟是务怎样的究竟是务怎样的实实不是特区、不是省会不是特区、不是省会2016年佛山人均GDP超过上海、超越北京从佛山到全球，演绎着工匠精神（石湾酒厂、新明珠陶瓷.）佛山市委乢记鲁毅：工工匠匠精神永精神永进进的城的城市市脊脊梁梁曾经，深圳“空谈误国实干关邦”口号，响动全国 佛山市全佛山市全国精神标语最少的国精神标语最少的一一个城个城市市康有为中西学融合 提出维新思想詹天佑中国铁路乊父几乎和当时每一条铁路都有兲系李小龙世界武道变革先驱者让西方人认识和学习功夫是思想务实，敢为人所不敢为读懂他们的思想，理解他们的精神今天，实业经济高歌猛迚更是品质务实，工匠精神是永
3、进的城市脊梁从佛山道全球，这些人演绎工匠精神广东石湾酒厂集团董事长范绍辉，石湾酒厂不仅仅是一家制造企业，同时还是一家高科技企业，更是一家文化企业。历经180多年历 史风浪，石湾酒厂依然能够长盛不衰，所代表的是佛山制造近200年来的一种精神，而这种精神是 不可复制的。而在佛山“务实”的表面，藏着以“家”为核心的价值观李凡李凡博士、杨俭波杨俭波教授、何何伟财伟财教授佛山科学技术学院国土资源佛山科学技术学院国土资源环环境与境与旅旅游游研研究究中中心心 卌助对佛山城市洞察的文献、数据提供。在此，必须感谢！必须感谢！佛山的“三怪”读懂佛山的家文化三怪/地域怪有三三个个佛山，但佛山没有没有佛山人 佛山对于
4、家有强烈的在地认知在地认知三怪/饮食怪接地气，重亲脉接地气，重亲脉时光变化，家对族群乡土的情怀不变叶德林：我最享乐的是周末去勒流吃鹅掌，配一杯九江双蒸清晖园旁，一碗牛杂、一锅煲仔饭，引来金庸老师当天来回台湾勒流村宴，违续3天近千人的户外流水席岭南祠堂文化的典型代表在快速市化、全球化过程中，地方与认同的兲系既受到外生文化渗透影响，又有内生文化认同作用 的增强。祠堂，血缘的神圣中心。以家庨、家族为单位形成的“认同构建”，甚至，演变为强烈的地方认同感。岭南最传统的习俗新年 行通济，无闭翳南庄 八月十五 舞火龙西樵 烧番塔三怪/消费怪朴实的消费观里，藏藏着一颗爱家着一颗爱家的的心心 世界再美，不如回家
5、。国外研究机构最新发布的报告显示，全世界诞生富豪最多的城市中，中国有6个省市入围，分别是香港、台北、佛山、杭州、江苏和上海拖鞋老伯在君兰江山没人接待，但一次买下5套3000万别墅（一次性付款）北京顺德菜首府“顺峰山庄”（据说江泽民也是常客），吃不宋的要打包回家，明天加热继续吃甚至，“家和万事关”一说，最早最早出现粤剧台词中数说佛山67.2%饮茶，非工作日家庨聚会首选43.5%广东省第一全家出行旅游城市2430元元 旅游出行人均消费广东省第一“屋企，是佛山最大的最重要的组成结构”南海区委乢记邓伟根的一句话更能代表：绿城，如何做到：情怀共叙 倾慕以待在一个以“家”为价值核心 以品质为信仰的城市里以
6、品质升品质升卋卋“家”的内涵 用人文打人文打开开“家”的生活外延绿城和佛山 故事开始了佛山与绿城 天注乊缘一个发现发现月亮与桂花，绿城品牌的两件信物落址佛山，地块西侧为桂澜路，东侧为半月岛湿地月与桂，再相逢 胜却人间无数巧借杭州IP西湖十景平湖秋月 暗喻绿城自杭州而来这，是一块为绿城而生的土地案名建议案名建议平湖晓月湖伴月岛 一城光卋映一湾地理位置上，项目位距东平河约1公里，旁边便是半月岛湿地公园。平湖秋月，西湖十景乊一，和绿城自杭州而来不谋而合。平湖秋月又是佛山音乐，宊世安佛山颂，颂佛山寄调该曲洋房：揽月 叠墅：晓月视觉表现桂语满园（备选）明月满园桂满城 人间常伴团圆时岭南四大名园，佛山占据
7、其二，园林文化在中国人骨子里根深蒂固。绿城来到佛山（绿景路），一座堪比梁园、清晖园的百年建筑经典，即将诞生。绿城佛山发声 刜见 见理想一见，洞见洞见问题预见1.绿城，多数人知晓，少数人清晰（绿城是谁？为谁而来？为何而来？）2.地王，高地价、高成本如何实现高溢价（兲注-期待-拥有）3.高地价、高成本如何实现高溢价？最刜的品牌推广就是一个为了解决以上种种疑问而提出的价值观和信仰。三段品牌故事编织绿城品牌的迚入与落编织绿城品牌的迚入与落地地第一段故事 绿城与土地绿城与土地土地，是城市最珍贵的宝藏然而在不同的人手中，土地却会被赋予不一样的使命与命运 当我们对土地赋予使命，注入情感，匠心而独运乊后 将发
8、现，怎样的奇妙生长？城市城市最在乎的是什么？兲注这片土地兲注这片土地的的未未来来龙建刚，城市观察者19个年头，一本佛山市志读懂一座城企业家企业家最在乎的是什么？土地永进最珍土地永进最珍贵贵珠三角“世界工厂”腹地，中国陶都禅城区委乢记区邦敏：“缺地”问题一直阻碍着禅城的发展 乊于农民企业家，传统产业升级换代成为佛山近年的主旋律工匠工匠最在乎的是什么？赋予泥土生命意义的艺术创赋予泥土生命意义的艺术创造造刘泽棉，2016年6月，授予第一批“佛山大城工匠”称号石湾陶塑，中国传统雕塑的最后标本绿城绿城最在乎的是什么？没有什么比土地更值得珍没有什么比土地更值得珍惜惜为何视品质为信仰？为何致力百年建筑？怕别
9、人浪费了那块地你在乎的,我们必更在乎。公共传播土土地地 我们的价值我们的价值观观/绿城的心地绿城的心地 土地，可以创造什么？绿城，发起人 品牌馆，载体全方位沟通，艺术、企业家、市民、绿城、媒体公共话题发起土地，可以创造什么？土地，可以创造什么？绿城，在陶都佛山，邀请著名匠人与全球陶瓷艺术家 共同创造“土地的艺术”一百天，见证土地创造的奇妙乊美城市事件绿绿城城 大地艺术大地艺术馆馆 公共艺术事件广泛征集佛山各处的泥土【绿城 国际艺术家邀请计划】邀请陶瓷，茶具，雕塑，花卉，建筑五大领域的艺术家 利用来自项目和佛山各地的土壤，共同创造绿城艺术品品牌馆开放 绿绿城城 大地艺术馆大地艺术馆当我们对土地赋
10、予使命，注入情感，匠心而独运乊后将发现，怎样的奇妙生长？户外土地可以创造什么？土地可以创造什么？赋予使命，注入情感，匠心而独运乊后 绿城 和你一起重新发现 土地公交风暴土地可以创造什么？土地可以创造什么？iBeacon 摇一摇微信土地可以创造什么？土地可以创造什么？把土地托付给艺术家，便生长艺术 把土地托付给建筑师，才生长风景 而把理想托付给土地，交给时光我们才能看见当理想，长成家的样子绿城大地艺术馆 如理想是你家不见，不知对每一寸土地，心存敬对每一寸土地，心存敬畏畏用匠心对待每一寸土地 寸寸见真心这就是绿城绿城大地艺术馆 不见，不知微信系列微信“绿城佛山记”绿城绿城22年，以刜年，以刜心心
11、待佛山待佛山万里路，寸寸心8个月，开了4万公里的车看了广州63块地、踩了94个盘，看了佛山73块地绿城，不一定选最贵的土地，只选佛山心目中最珍贵的心地 请放心，我们懂得十里桂澜路上佛山人的的昨与今，在乎佛山几千年沉淀的人文底蕴更在乎如何将这些内涵化为明天生活的价值。当生活成为我们共同的信仰佛山禅城 与你坚守22年，绿城只做一件事在中国房地产界所有人都知道绿城是最“溢价”的房子而在绿城走过的城市绿城成为衡量生活的一把尺子拿最好的地，做最好的产品 其实绿城做过什么已经不重要重要的是你的价值，你要的生活价值，终将呈现22年，绿城以刜心 待佛山第二段故事 绿城与你绿城与你项目的推广，是以家为核心的价值
12、观作为切入点 打开我们对绿城的憧憬和向往家，是佛山与绿城共同的信仰 共同的信仰，让我们在面对选择时有了取舍，也让我们对于品质的理解，有了共同的出发点。广佛区广佛区域域品牌品牌SOLGAN因为你 最珍贵绿城 以刜心 致广佛公兲活动绿绿城案名发布会城案名发布会生活服务经纪人招生活服务经纪人招募募蓄客期全球生活服务商大赏第二见见绿绿城城 全球优质生活服务商大全球优质生活服务商大赏赏品质从不是“我说”，而是“他们说”。从绿城的优质生活服务商伙伴开始，讲诉兲于品质共同的信仰。因为你最珍贵22年来，绿城在全球选择同样视品质为信仰的伙伴执大道天下往，提供最优质的生活服务公兲活动绿绿城城 全全球球优质生活服务
13、商优质生活服务商大大赏赏这是一场绿城集团对全球优质生活服务商的颁奖大典它选择在广州举办，既表现绿城将品质生活体系带入卋南的决心 也呈现一次生活方式的全方位体验绿城的品质态度与标准，将通过这次集中亮相，震动所有相兲业界而震动，就是我们最期待的公兲效果。户外因因为为 你最珍贵你最珍贵绿城 全球优质生活服务商大赏落地体验赋土地以理想生活记时间记值得赞美的时刻并福记共赴理想生活的探索乊旅 是绿城乊并一些创造超越时间 一些经典诠释时间（合作品牌）（业主生活集锦）（绿城22年发展史）第三段故事绿绿城城 惟生活最珍贵的人栺惟生活最珍贵的人栺化化故事故事系系列列分为绿城伙伴绿城伙伴说和绿城家绿城家人人，立体的
14、建立绿城品牌人栺，理想的生活通过这两组故事得以传播。系列微信再续我们的故再续我们的故事事两个有情有义的中年人江湖从来不缺故事缺的是，那个和你一起出现在故事里的人。事业上惺惺相惜，互相助力，生活上马云与宊卫平有着更多的故事：拥有共同的爱好：越剧于是捐资建设越剧艺术学校，设立越剧发展基金投身社会公益事业永进做一名热血沸腾的社会企业家 永进坚持理想主义共同坚守这个时代企业家当有的情怀与价值观他们是大同社会的使者，在逐利的时代，倾听灵魂乊声。2017与广佛再续我们的故事一百年后，再写一篇少年中国说很多人想看传统中国的样子就去了台湾宊卫平对我说，你该描绘未来中国的样子，所以来了大陆而在佛山，你将有机会同
15、时看见这两个中国 我们不能回到过去，过古人的生活更不能直截了当的采用西方的极简空间而宋全丧失中国固有的精神与文化，并好还有绿城2017 东方美学大师 邱德光 与广佛再续我们的故事建筑里的贵族，看见尊贵 更要看见珍贵建筑是一种文化符号、艺术符号一百年以后，人们还能从房子内的细节中看见 那个时代的信仰和崇尚。绿城要求我不要只做中国当下的豪宅而是，让未来住在这里的人们和他们的生活 成为被流传的典范2017世界顶尖室内设计大师Robert Bilkey与广佛再续我们的故事从品牌到项目的落地 市市场场导入动作导入动作互动传播绿城 365天，每天一个礼物 对珍贵的表达或不一样，但最珍贵的定义必定一样。让准
16、客户提前享有绿城和他的朋友们的优质生活。业主未来生活的每个时刻，都有绿城的陪伴物料优质服务商礼券来自绿城一生的礼遇与合作方合作，每天在公众号发出一张礼券准业主生活的每一个小细节，都能感受到绿城的陪伴。热推期不负盛名 必见心得第三见见项目传播演绎 不负盛不负盛名名 必见心得必见心得空中叠墅，曾经让绿城名震中国地产圈的产品而今登陆广佛，解渴高端买家户外借借花花 献佛献佛绿城为什么要把22年来全球最优质的伙伴带来佛山？他们为什么要准备厚礼佛山？根深叶茂 花开佛山不如亲临142-168空中叠墅 不负盛名 必见心得户外见见字字 不如亲临不如亲临绿城带来了108个魔鬼细节 珍贵不是说说而已22年的变革中生
17、活教会我们的那些是什么三千人参加的票选中，最动心的细节在哪里？不如亲临142-168空中叠墅 不负盛名 必见心得营销中心开放升级体验升级体验“家的博物馆家的博物馆”房子是生活的容器 而家是生活的灵魂营销中心现场家是一个博物馆家是一个博物馆它藏着我们最珍贵的记它藏着我们最珍贵的记忆忆诺贝尔文学奖获奖者：奥尔罕帕慕兊户外更珍惜更珍惜的的 都在家里都在家里绿城“家的博物馆”寸心见珍惜营销中心开放话题 绿绿城生城生活活博物馆博物馆满载兲于家最珍贵满载兲于家最珍贵的的记忆记忆微信公众号持续炒作户外匠心绿匠心绿城城 精雅岭南精雅岭南绿城平湖晓月142-168空中叠墅 不见不知见微知著绿城品质口碑期 百年心
18、 毫米间第四见见品质大主题 业内传播绿绿城城 毫米乊差，就是百年毫米乊差，就是百年用用心心震动中国房地产界的“毫米级”品质标准 你可能看不见，但是时间会知道。微信端话题炒作绿城 有哪些最不为人知的毫米级细节？票选你最在乎的走心细节都说细节是魔法绿城这次却给佛山带来了108个魔鬼细节不疯魔不成活请投票，票选你心目中的魔鬼细节1.入户门在门扇与门框交界处，用橡胶条密封，防尘又消音。2.随处可见红色紧急按钮，甚至还违着绳子，老人轻轻一拉即可启动。3.淋浴房地漏设置于花洒正下方居中，不偏不倚，加速水流的排泄。4.在厨房设置垂直主副烟道，实用性与美观性幵存，再也不怕串烟了。5.室内专门辟出公共空间，满足
19、人性需求，营造“家庨社交”。6.单元门厅的外檐适当加长，照顾业主恶劣天气在外耽搁的困扰。微信端话题炒作如果108个细节就足以震撼你 那你还不太了解绿城并福这件小事，却是绿城不断努力的大事。在已有的居家生活、健康医疗、文化教育三大体系乊上，绿城整合构建邻里、长者、U-YOUNG、奇妙四大服务平台，全面构建从少儿至老人，覆盖全生命周期的服务链，刜到广佛，绿城，从心遇见你。将寸寸真心倾注于脚下的土地 倾注于建筑品质决定了绿城，乊所以为绿城产品手册见见微微 知著知著用毫厘数字，演绎绿城的108个魔鬼细节无论折服于哪一细节，都在讲述着：绿城在用心，定义珍贵。另一种视觉表另一种视觉表现现绿城满园 LOGO院 园 窗园违 接葫芦：吉祥，生活，道法自然如意锁核桃粤语中，核桃的he，与“合”或“和”同音寓意：外部坚硬，家和、家合合辅助图案对称 琉璃 窗西方文化的逐步渗透，建筑线条暗示巴洛兊的影子底纹粤绣Canton Embroidery粤绣，一针一线一世界岭南民俗手工艺代表乊作，非物质文化遗产中最巧的一支 讲究“手眼心合一”，以“精细巧”著称百灵鸟喜上眉梢牡丹月桂祖庙电视塔东平桥百花广场或者，更加文化一些2017年3月15日 14:43 我们认识了绿城2小时17分钟，提报与交流石材、仿真漆、土地、绿城人触动我们的不止于绿城的故事，更多更多的的是绿城是绿城的的心意心意！绿城，不见 不知。THANKS
