1、第五章第五章 移动互联网典型应用移动互联网典型应用1 社交应用业务社交应用业务 位置应用业务位置应用业务 视频应用业务视频应用业务 电子商务业务电子商务业务 移动广告业务移动广告业务 移动物联网业务移动物联网业务2移动移动互联网典型应用互联网典型应用 随着智能手机的大力推广和普及，推动着移动互联网市场规模的进一步扩张，用户规模不断攀升。互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。3移动移动互联网典型应用互联网典型应用图5.1 中国手机网民规模发展状况41.社交应用业务社交应用业务 移动互联网的社交应用业务是指用户以手机等移动终端为载体，以在线识别用户及交换信息技术为基础
2、，通过移动互联网来实现的社交应用功能。中国移动社交应用发展历程分为三个阶段：萌芽阶段发展阶段流行阶段移动互联网的社交应用业务分为两种：传统的移动社交应用、新型的移动社交应用。u社交应用业务概述51.社交应用业务社交应用业务图5.2 中国移动社交应用发展历程u社交应用业务概述61.社交应用业务社交应用业务 社交类应用的使用量和使用频率都位居各类应用前列，在一定范围的用户群中影响和诱导用户行为，已经与人们的生活息息相关，具备以下三个方面的特点：分享性分散性关联性u社交应用业务的特点71.社交应用业务社交应用业务 新浪微博是传统移动社交应用的佼佼者，已经成为人们重要的信息来源和社会重要的信息传播渠道
3、；腾讯微信是移动即时通信业务的代表应用，使用率位居第一，已经成为网民最基础的应用之一。u社交应用业务的典型应用及分析81.社交应用业务社交应用业务新浪微博的特点：内容精悍 分享便利 草根性和全民性 原创性和随意性新浪微博提供的服务：社交服务 企业服务u社交应用业务的典型应用及分析91.社交应用业务社交应用业务 微信在2013年获得了巨大的成功，是流量变现的积极探索，具有巨大的商业价值。u社交应用业务的典型应用及分析图5.3 2018年3月TOP10社交应用月活跃用户量及同比增长101.社交应用业务社交应用业务微信的代表性业务模块主要有四部分：多维化社交：熟人社交、陌生人社交朋友圈：分享图片和状
4、态，具有封闭性分享平台公众平台：是微信针对企业级用户发布的一款产品u社交应用业务的典型应用及分析112.位置应用业务位置应用业务 位置应用业务是基于LBS（Location Based Service）开发的移动互联网应用业务。位置应用服务在移动互联网应用领域一直都是推动移动革命的催化剂之一。u位置应用业务概述122.位置应用业务位置应用业务由于移动终端所具有的运动性、便携性和即时性特点，以及用户对空间信息使用方式的特殊性，其特点主要体现在以下方面：实效性多样性和连续性社会化本地化u位置应用业务的特点132.位置应用业务位置应用业务 目前主流的位置应用业务主要分为两种类别：移动电子地图和基于本
5、地化服务的位置应用业务。高德地图：最专业的地图导航、最全面的生活信息、最智能的出行指南。嘀嘀打车u位置应用业务的典型应用及分析142.位置应用业务位置应用业务图5.4 高德地图的架构u位置应用业务的典型应用及分析152.位置应用业务位置应用业务图5.5 高德地图用户界面u位置应用业务的典型应用及分析162.位置应用业务位置应用业务图5.6 高德地图导航界面u位置应用业务的典型应用及分析172.位置应用业务位置应用业务图5.7 2018年第2季度国内网约车平台交易额分布情况u位置应用业务的典型应用及分析182.位置应用业务位置应用业务图5.8 嘀嘀打车的打车界面u位置应用业务的典型应用及分析19
6、3.视频应用业务视频应用业务 目前移动视频应用业务已经跃升至移动互联网第五大应用，移动视频商业化正处于上升轨道，但是，整个视频行业还没有真正发展成熟，规模化的盈利也没有到来，现在各视频业务提供厂商的主要目标还是抢占市场份额。u视频应用业务概述203.视频应用业务视频应用业务视频应用业务的特点：内容多元化，来源多样化使用时间碎片化用户群年轻化以点播和广告为主的盈利模式对网络质量要求高u视频应用业务的特点213.视频应用业务视频应用业务优酷移动终端业务分析：人性化布局设计海量视频库观看习惯的记录和同步即拍即传u视频应用业务的典型应用及分析223.视频应用业务视频应用业务“大海报”板块式布局设计u视
7、频应用业务的典型应用及分析海量视频库用户中心图5.9 优酷应用分析234.电子商务业务电子商务业务 移动互联网的电子商务业务是指将Internet、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。u电子商务业务概述244.电子商务业务电子商务业务u电子商务业务概述图5.10 20132018年中国移动电商用户规模及预测254.电子商务业务电子商务业务u电子商务业务概述图5.11 20132018中国移动购物市场规模及预测264.电子
8、商务业务电子商务业务电子商务业务的特点：便捷性和灵活性：移动用户可随时随地获取所需的服务，具有“自由”和“个性化”的特点，可以灵活选择访问和支付方法，并设置个性化的信息格式。开放性和包容性：任何人都可以无障碍地进入电子商务平台，从而使网络范围更广阔、更开放；同时，移动电子商务使网络虚拟功能带有现实性，更具有包容性。潜在性和机遇性u电子商务业务的特点274.电子商务业务电子商务业务 移动电子商务是对传统电商购物方式的延伸，与传统电商购物的品种可完全重合，差异之处在于购物终端的不同与购物应用软件的不同。天猫商城和支付宝钱包无疑是其中的佼佼者。u电子商务业务的典型应用及分析284.电子商务业务电子商
9、务业务天猫商城手机客户端特点：主题化精品推荐方便的类目导航和精准搜索功能随心管理，随时掌控u电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城294.电子商务业务电子商务业务u电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城图5.12 2018年上半年B2C网络零售市场份额分布304.电子商务业务电子商务业务u电子商务业务的典型应用及分析-天猫商城图5.13 天猫客户端界面314.电子商务业务电子商务业务 近些年来，随着移动互联网的发展移动支付成为我国新四大发明之一，伴随着智能手机和互联网的普及，移动支付也普及到全国各地，就在全球范围内中国也是移动支付普及最高的国家。u电子商务业务的典型应用及分析324.电子商务业
10、务电子商务业务u电子商务业务的典型应用及分析图5.14 2018年第二季度中国移动支付市场交易份额占比334.电子商务业务电子商务业务u电子商务业务的典型应用及分析支付宝钱包的功能：设置手势密码，提高安全性 提供转账、还款和缴费功能，渗透用户生活，提高用户黏性。当面付和一起AA 余额宝：通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出。公众服务平台345.移动广告业务移动广告业务 移动广告：是指通过移动设备，如手机、PSP、平板电脑等，来访问移动应用或移动网页时显示的广告。移动广告产业链不断完善，推动着网络广告规模的快速增长。2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告
11、比例近70%，预计2020年这一比例将达到84.3%u移动广告业务概述355.移动广告业务移动广告业务u移动广告业务概述图5.15 移动广告平台发展历程365.移动广告业务移动广告业务目前中国移动广告平台类型主要为三类：移动应用商城，即商城内置广告平台；第三方移动广告平台，服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点；广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化u移动广告业务概述375.移动广告业务移动广告业务移动广告业务的特点：高效性低成本二元性受众群体年轻化u移动广告业务的特点385.移动广告业务移动广告业务 admob于2006年创建于美国加州，在20
12、09年被Google收购后正式投入移动广告市场，是全球领先的移动广告公司，覆盖全球160多个国家。2013年admob进驻中国市场，迅速抢夺中国移动广告业务市场并占有了一席之地。admob拥有世界上最大的广告网络，覆盖成千上万的手机网络。u移动广告业务的典型应用及分析395.移动广告业务移动广告业务u移动广告业务的典型应用及分析图5.16 admob的发展历程405.移动广告业务移动广告业务u移动广告业务的典型应用及分析图5.17 admob在中国的发展历程415.移动物联网业务移动物联网业务 据权威机构预测，到2020年，全球“物物互联”业务将是“人与人通信”业务的30倍，物联网用户数将突破
13、千亿，成为下一个极具吸引力的万亿级信息产业。u移动物联网业务概述425.移动物联网业务移动物联网业务移动物联网产业的特点：全面感知：感知是给物体赋予智能的基础。通过装置在各类物体上的电子标签（RFID）、传感器、二维码等随时随地获取物体的信息，实现对物体的全面感知。可靠传输：传输是实现物体间通信的关键。通过各种通信网络与互联网的融合，将物体的信息实时准确地传递到处理中心。智能处理：物联网利用云计算、模糊识别等各种智能计算技术，对海量的数据和信息进行分析和处理，对物体实施智能化的控制。u移动物联网业务的特点435.移动物联网业务移动物联网业务移动物联网的应用：宜居通、物联通、关爱通、爱贝通电梯卫
14、士车务通危险源监控系统基站监控系统直放站监控系统企业安防监控管理系统地质灾害防治系统城消通u移动物联网业务的典型应用及分析445.移动物联网业务移动物联网业务移动物联网应用案例智慧安徽 智慧安徽是立足于公众打造的民生服务平台，旨在打造差异化核心竞争力，形成小型生态圈，如图5.17所示。智慧安徽令城市生活智能化，资源利用高效化，节约成本和能源，改进服务和生活质量，实现智慧技术高度集成、智慧产业高端发展、智慧服务高效便民，完成从数字城市向智慧城市的跃升。u移动物联网业务的典型应用及分析455.移动物联网业务移动物联网业务u移动物联网业务的典型应用及分析图5.18 智慧安徽小型生态链465.移动物联
15、网业务移动物联网业务智慧安徽平台的特点：首页“千人千变”：首页展示内容随用户喜好和习惯而改变。应用实用性强：从用户的角度出发，抛弃“大而全”的概念，做“精而实用”的物联网终端。功能个性化：个人中心能够对用户私人的业务或者应用实现个性化设置，并利用与其他社交性应用平台的分享信息的交互，提高用户使用的乐趣。u移动物联网业务的典型应用及分析475.移动物联网业务移动物联网业务移动物联网前瞻性应用：物联网实体搜索的概念：物联网实体搜索是指运用适当的策略与方法从物联网上获取实体（如物体、人、网页）信息，并对获取到的信息进行有组织、有序的管理与存储，以方便用户进行搜索。u移动物联网业务的典型应用及分析48
16、5.移动物联网业务移动物联网业务物联网实体搜索根据搜索精度的不同分为三种类型：实体存在性搜索实体模糊搜索实体精确搜索u移动物联网业务的典型应用及分析495.移动物联网业务移动物联网业务根据搜索条件的不同可以分为四类：基于编码的实体搜索基于静态属性的实体搜索基于动态属性的实体搜索混合实体搜索u移动物联网业务的典型应用及分析505.移动物联网业务移动物联网业务根据实体搜索响应时间的不同，实体搜索可以分为：实时性搜索和非实时性搜索。实时性搜索是指在较短的时间内返回用户搜索结果。非实时性搜索指搜索时长不确定，只能提供尽力交付的搜索服务。u移动物联网业务的典型应用及分析515.移动物联网业务移动物联网业
17、务u移动物联网业务的典型应用及分析维度维度互联网互联网物联网物联网搜索空间搜索空间信息世界信息世界和物理世界搜索维度搜索维度一维（时间）三维（时间、空间、属性）搜索对象搜索对象信息实体信息实体和物理实体对象属性对象属性静态静态和动态对象索引对象索引容易困难搜索限制搜索限制非实时实时搜索方案搜索方案存在性搜索智慧搜索发展现状发展现状较为成熟刚刚起步图5.19 互联网搜索和物联网实体搜索比较525.移动物联网业务移动物联网业务物联网实体搜索的特点：搜索对象的广泛性传感器资源的受限性传感器节点的移动性数据的高度动态性搜索内容的高度时空性搜索意图的准确理解搜索语言的复杂性智慧搜索u移动物联网业务的典型
18、应用及分析535.移动物联网业务移动物联网业务u移动物联网业务的典型应用及分析图5.20 物联网实体搜索系统参考架构545.移动物联网业务移动物联网业务物联网实体搜索的架构：数据采集。物联网实体搜索中的数据采集与获取是紧密围绕着解答搜索要求而进行的。多源数据的融合分析。物联网的搜索对象不再是单纯的网页或文档，而是由人、机、物有机互联的复合内容。搜索意图的理解。为了准确地搜索到用户所需的信息，首要问题是精确理解用户的搜索意图。u移动物联网业务的典型应用及分析555.移动物联网业务移动物联网业务物联网实体搜索的架构：知识挖掘。知识挖掘为基于意图理解表示和索引后的知识聚合与索引，经过快速匹配、排序等技术，形成若干个满足用户真正需求的解决方案，并通过结果评价方式给出其相关性排序。搜索反馈。为用户提供一个或多个智能解决方案，包括涉及用户需求的、多层面的诸多要素。u移动物联网业务的典型应用及分析565.移动物联网业务移动物联网业务物联网实体搜索的典型应用：基于位置的搜索基于状态的搜索基于内容的搜索u移动物联网业务的典型应用及分析
