1、引流“吸粉”，实现账号 裂变式“涨粉”第7章短视频运营与案例分析CONTENTS目 录7.1 借助爆款短视频引流 7.2 与粉丝保持良性互动7.3 多平台同步分享短视频7.4 构建短视频账号矩阵7.5 短视频平台付费推广借助爆款短视频引流 7.1创作者要想让自己创作的短视频作品吸引更多的用户关注，获得更多的流量，借势是一种简单、高效的方法。爆款短视频对用户和流量的吸附能力非常强，自带超高的人气和流量，创作者可以将自己创作的短视频与其进行连接，从而实现引流。7.1.1 在爆款短视频下发表评论找准目标账号及时评论评论要有吸引力利益引导 评论区广告不能过于明显 账号形象要有专业性 选择不同的短视频进
2、行留言 不要在引流之后散漫地经营账号7.1.2 转发爆款短视频彰显自身个性和特点浓缩要点，间接转发4.1 答辩汇报PPT封面制作4.答辩汇报PPT制作PPT封面制作毕业设计答辩汇报PPT的设计，既可以利用网络下载以选择合适的模板，也可以自行设计个性化PPT版式。无论选择何种方式，都需要考虑答辩PPT的展示效果，切忌使用单调的白底黑字，而应进行必要的艺术设计。4.2 答辩汇报PPT提纲制作4.答辩汇报PPT制作答辩汇报PPT提纲制作毕业设计答辩汇报提纲，要起到提纲挈领的作用。汇报提纲不是毕业设计作品的目录摘录，两者之间有联系，但区别也很大。毕业设计汇报提纲的制作，常用的形式有图表式、条目式及阶梯
3、式，以起到提纲挈领的作用，如右图所示。4.2 答辩汇报PPT提纲制作4.答辩汇报PPT制作答辩汇报PPT提纲制作毕业设计答辩汇报提纲，要起到提纲挈领的作用。汇报提纲不是毕业设计作品的目录摘录，两者之间有联系，但区别也很大。毕业设计汇报提纲的制作，常用的形式有图表式、条目式及阶梯式，以起到提纲挈领的作用，如右图所示。4.3 答辩汇报PPT内容组织4.答辩汇报PPT制作答辩汇报PPT内容组织毕业设计答辩汇报提纲，要起到提纲挈领的作用。汇报提纲不是毕业设计作品的目录摘录，两者之间有联系，但区别也很大。毕业设计汇报提纲的制作，常用的形式有图表式、条目式及阶梯式，以起到提纲挈领的作用，如右图所示。选题及
4、研究背景的PPT制作特色创新、体会收获的PPT制作主要任务、设计过程、主要结论的PPT制作致谢PPT页面制作4.4 答辩汇报PPT制作注意事项4.答辩汇报PPT制作与粉丝保持良性互动7.2短视频的内容要围绕用户来设计，其中比较重要的一点是互动性。所谓互动性，主要是指用户评论短视频的意向有多高，这反映了用户对该短视频的关注度。只有用户与创作者展开良性互动，才能建立创作者与用户的情感联系，从而提高用户的黏性。7.2.1 发起话题讨论选择互动性强的话题选择争议性强的话题选择争议性强的话题用户评论7.2.2 做好评论互动第一时间回复评论顺着用户的思路进行互动开通问答环节评论置顶评论预埋7.2.3 发起
5、活动激发粉丝活力挑战类活动 活动要有一定的难度 活动要有一定的奖励创意征集活动 创作者发布的短视频必须富有创意 征集到的创意短视频一定要有明确的标准 创作者在征集创意短视频时，要提供具有一定吸引力的奖品 创作者要引导用户自发生产内容，并将其中的优质内容进行集中展示多平台同步分享短视频7.3创作者要想让自己的短视频被更多垂直领域外的目标用户群体所了解，就要在短视频平台之外的其他平台同步分享短视频，从而扩大短视频的传播范围。除了各大短视频平台外，创作者可以利用的平台主要有微信朋友圈、微信公众号、微信群/QQ群、微博、今日头条等。7.3.1 微信朋友圈推广1短视频封面是影响微信朋友圈用户对短视频产生
6、第一印象的重要因素，所以一定要美观，要突出短视频的特色。2创作者在推广短视频时要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，帮助微信朋友圈用户了解短视频的内容，从而吸引其点击播放短视频。3微信朋友圈中的文本字数太多会被隐藏，要想完整地展示短视频的文字描述信息，可以把重要信息放在微信朋友圈的评论区。7.3.2 微信公众号推广1一般来说，创作者通过微信公众号推广短视频使用较多的两种方式，分别为“标题+短视频”和“标题+文本+短视频”。当然，不管采取哪一种方式，都必须明确说明短视频内容和主题。2创作者在推广短视频时，并非只推广某一条短视频，如果打造的是有着相同主题的系列短视频，就可以将这些短视频放在同一篇
7、文章中进行联合推广，让用户更好地了解短视频及其主题。7.3.3 微信群/QQ群推广微信群或QQ群与微信朋友圈不同，创作者通过它们来推广短视频，可以让推广信息直达群内用户，短视频被关注和播放的可能性更大。如果创作者推广的是某一特定领域的短视频，就要选择符合该群内用户目标或兴趣的短视频。与微信群相比，QQ群有一个重要的优势，那就是它有许多热门分类，创作者可以通过查找同类群的方式加入QQ群，在群内进行短视频的推广。7.3.4 微博推广当创作者在微博上推广短视频时，主要使用它的两种功能，即“”功能和热门话题功能。创作者在微博上可以“”名人、媒体或企业，如果他们回复了，创作者就能借助其庞大的粉丝扩大自身
8、的影响力。微博的热门话题和热搜是一个制造和发酵热点信息的地方，也是微博用户非常关注的地方。创作者在推广短视频时，可以借助与内容相关的话题，添加“#”标签，同时在微博正文中阐述自己的看法和感想，从而借助热点提高微博的阅读量和短视频的播放量。7.3.5 今日头条分享创作者在发布短视频之前要查看平台热点，找出与将要上传的短视频相关联的热点关键词，并根据热点关键词来撰写短视频的标题，以提高短视频的推荐量。创作者在确定短视频标题时，尽量不要使用语义含糊不清的文字或者非常规用语，以免增加机器的审核障碍。构建短视频账号矩阵7.4短视频账号矩阵，就是指短视频创作者同时创建并运营多个短视频账号的形式，每个账号的
9、运营侧重点有所不同，但账号与账号之间存在某种联系，并可以实现相互导流，从而提升创作者的粉丝总量。7.4.1 多平台账号矩阵多平台账号矩阵指创作者在多个短视频平台上创建短视频账号，在发布短视频时，多个平台同步分发的形式。一般来说，多平台账号矩阵是多平台同账号矩阵，即创作者在不同的短视频平台上创建名字相同的短视频账号，这样更便于粉丝识别创作者。7.4.2 单平台账号矩阵单平台账号矩阵指创作者在同一个短视频平台上创建多个不同的、存在某种关联的短视频账号的形式。7.4.2 单平台账号矩阵 在账号简介中展示其他账号账号互相引流的技巧7.4.2 单平台账号矩阵 在账号简介中展示其他账号 在短视频内容简介中
10、其他账号账号互相引流的技巧7.4.2 单平台账号矩阵 在账号简介中展示其他账号 在短视频内容简介中其他账号 在评论区进行互动 在“关注”中关注矩阵中的账号账号互相引流的技巧7.4.2 单平台账号矩阵 在账号简介中展示其他账号 在短视频内容简介中其他账号 在评论区进行互动 在“关注”中关注矩阵中的账号账号互相引流的技巧 每个账号要有不同的内容定位 每个账号之间具有一定的关联构建单平台账号矩阵注意事项短视频平台付费推广7.5为了更好地帮助短视频创作者推广自己的短视频作品，一些短视频平台也推出了付费推广服务，如抖音的DOU和快手的作品推广。7.5.1 抖音平台DOU投放DOU抖音官方推出一款短视频“
11、加热”工具，创作者为短视频投放DOU后，可以让系统将短视频推荐给更多的人，从而提高短视频的播放量与互动量，提升短视频的曝光效果。7.5.1 抖音平台DOU投放投放DOU的技巧（1）确保短视频符合投放要求问题类型说明短视频质量差短视频内容不完整、画面模糊，画面存在拉伸现象，短视频画面中没有内容等非原创短视频短视频非原创，是搬运而来的；短视频中含有其他平台水印、其他视频账号；短视频是明显的录屏视频等存在明显的广告营销类内容短视频和短视频描述中出现电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址等联系方式；短视频中含有明显的招揽信息，例如：a标题招揽：“专业、有效的孩子课后辅导，就找”；b口播招揽/在
12、短视频标题中说明品牌功效：“沐浴露，使用后让皮肤芳香、光滑、有弹性，孕妇、小孩均可使用”；c价格招揽：“眼霜，原价200元，现在只需150元，全国包邮”短视频中含有明显的品牌营销信息，例如：a在短视频中出现某品牌Logo的定帧画面；b短视频的右上角出现品牌水印短视频中含有非抖音官方入库的贴纸；短视频中出现带有指向性的企业店铺名称存在隐性风险短视频的内容低俗、不健康，含有令人不适的内容；短视频倡导的是非正向价值观；短视频中出现欺诈内容；短视频文案中存在虚假宣传的词汇、广告违禁词等存在侵权风险短视频中存在未获得授权的名人肖像画面、影视片段、赛事视频片段等DOU+投放无法通过审核的情况7.5.1 抖
13、音平台DOU投放投放DOU的技巧（1）确保短视频符合投放要求（2）选择合适的投放时间点（3）选择合适的目标用户群体系统智能推荐自定义定向推荐自定义定向推荐标签7.5.1 抖音平台DOU投放投放DOU的技巧（1）确保短视频符合投放要求（2）选择合适的投放时间点（3）选择合适的目标用户群体系统智能推荐自定义定向推荐达人相似粉丝推荐选择达人页面7.5.1 抖音平台DOU投放投放DOU的技巧（1）确保短视频符合投放要求（2）选择合适的投放时间点（3）选择合适的目标用户群体（4）遵循“小额多次”的投放原则（5）根据数据反馈及时调整方案投放DOU的流程7.5.2 快手平台“作品推广”“作品推广”快手官方推出的一款付费视频营销工具，创作者购买并使用该工具后，能够将短视频快速曝光给更多的用户，提升短视频的曝光量、互动量、粉丝数及商品销量。投放“作品推广”的技巧（1）保证短视频作品的质量（2）投放账号质量高（3）选择合适的投放时长（4）根据目的选择投放目标投放“作品推广”的流程课后习题1短视频创作者在评论区引流时，主要有哪些技巧？2构建单平台账号矩阵应该注意哪些事项？如何实现不同账号之间互相引流？3尝试为自己创作的一个短视频作品投放DOU或“作品推广”。
