服装品牌的传播策略课件.pptx

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1、目录目录CONTENTSCONTENTS1 12 23 34 4我国服装产业现状分析我国服装产业现状分析服装商品设计企划要素服装商品设计企划要素服装商品企划的基础知识服装商品企划的基础知识服装企业产品开发流程服装企业产品开发流程服装商品企划案例教学目标教学目标1 12 2了解服装品牌传播的基本定义了解服装品牌传播的基本定义3 3了解并掌握服装传播中的各类手段了解并掌握服装传播中的各类手段熟悉服装品牌传播的媒介熟悉服装品牌传播的媒介1PART ONEPART ONE品牌传播的定义品牌传播的定义第一节品牌传播的定义第一节品牌传播的定义何为品牌传播?微信微博自媒体网红营销广告广告1 12 2狭义上来

2、看狭义上来看服装产品的形象传播与塑造,包括传播内容(产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等)广义上来看广义上来看展现服装产品,展示创意与美感第一节品牌传播的定义第一节品牌传播的定义精益精益生产生产v精精少而精,不投入多余生产要素,只在少而精,不投入多余生产要素,只在适当时间生产必要的产品适当时间生产必要的产品v益益所有经营活动有益有效,具有经济性所有经营活动有益有效,具有经济性 消除一切浪费 追求精益求精和不断改善 去掉一切不增值的岗位精益生产的特点 核心:精简!(一)浪费的概念(二)生产现场的七大浪费在制造活动中,不给产品产生附加值的所有行为。精益生产的核心是消除一切无效劳动和浪费。浪

3、费的两层含义:不增加价值的活动,是浪费;尽管是增加价值的活动,所用的资源超过了“最少”的界限,也是浪费。(一)(一)浪费的概念浪费的概念附加作业 纯作业浪费作业改善不产生附加价值的作业,使其作业时间无限接近零虽然是产生附加价值的作业,但需要进一步改善消除不必要的作业1、浪费作业:只使成本增加而不产生附加价值的作业。2、纯作业:是指组装零部件等能够产生附加价值的作业。3、附加作业:是指像更换作业程序等不产生附加价值,但又必须 伴随着纯作业一起实施的作业。作业的分类(二)(二)生产现场的生产现场的七大浪费七大浪费 加工浪费 等待浪费 动作浪费 制造不良浪费 搬运浪费 生产过剩浪费 库存浪费1234

4、567虽然制造的产品不同,但在工厂发现的典型的浪费类型是类似的第二步:丰田在其生产组织结构中彻底消除浪费。服装传播中的品牌溢价服装传播中的品牌溢价2PART TWOPART TWO传播提升品牌形象,最终的目的是提升品牌核心价值和品牌溢价(Premium Price)能力。1 12 23 34 4第二节品牌溢价第二节品牌溢价3PART THREEPART THREE服装品牌传播的内容元素服装品牌传播的内容元素缘生泉品牌的LOGO 设计方案1 1 品牌标识品牌标识第三节服装品牌传播的内容元素第三节服装品牌传播的内容元素品牌标识是服装品牌形象传播的第一特质,这也是消费者对于品牌的第一界定。商标是企业

5、在其商品上或者提供的服务上采用的,用于区别其他商品或服务来源,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或由上述要素组合而成的,具有显著特征的标志。缘生泉品牌的LOGO 设计方案中式服装品牌锦记中式服装品牌锦记5000 5000 的的LOGO LOGO 设计及应用方案设计及应用方案著名平面设计师米尔顿格拉瑟曾说:“标志就是通向品牌的人口。”1 1 品牌标识品牌标识 蒂芙尼蓝源于知更鸟蛋的颜色,属于Robin egg blue(知更鸟蛋蓝)的一种,视觉上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼蓝是时尚最成功的色彩营销,成为其享誉世界的主打产品。经过一百多年的沉淀,国际流行色组织潘通(Panton)特意为该

6、品牌调制蒂芙尼蓝,潘通色号为1837。1 1 品牌标识品牌标识缘生泉品牌的LOGO 设计方案2 2 形象代言人形象代言人 品牌形象代言人是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物,是品牌所有者聘请或塑造的,能让人们通过其形象、个性、品性的联想,对某种品牌产生美好印象的介质。第三节服装品牌传播的内容元素第三节服装品牌传播的内容元素2 2 形象代言人形象代言人鄂尔多斯品牌鄂尔多斯品牌(一)包装3 3 包装、产品与服务包装、产品与服务品牌产品的传播元素包括:商品包装、产品、品牌服务等。包装是品牌的缩影,它不仅起到保护商品的作用,还有装饰、点级的效果。它的色彩、材质、式样的使用也体现了产品的品

7、质、设计水准与品牌个性。它还能展示品牌的外在魅力,引发购买欲望。第三节服装品牌传播的内容元素第三节服装品牌传播的内容元素野兽派品牌的产品包装图片野兽派品牌的产品包装图片3 3 包装、产品与服务包装、产品与服务服装品牌传播的手段服装品牌传播的手段4PART FOURPART FOUR1 1 广告广告第四节服装品牌传播的手段第四节服装品牌传播的手段2 2 事件营销事件营销3 3 公关传播公关传播4 4 人际传播人际传播 2015 年,MET GALA MET GALA 的主题为中国的主题为中国镜花水月镜花水月,具有浓浓的中国味,中国元素成为这场晚宴的亮点,为展示品牌特色与个人魅力,名人明星与各品牌合作使得众多品牌脱颖而出,在世界范围内被争相报道。服装品牌传播的媒介服装品牌传播的媒介5PART FIVEPART FIVE新媒体新媒体新媒体分类树状图第五节服装品牌传播的媒介第五节服装品牌传播的媒介APPAPP 时尚大时尚大师师节目宣节目宣传及海报传及海报电视媒体电视媒体第八章第八章 服装品牌的传播策略服装品牌的传播策略THANK THANK YOUYOU服 装 商 品 企 划 实 务 与 案 例服 装 商 品 企 划 实 务 与 案 例

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