1、贴招招计计设设 艺术设计系ART DESIGNZUOJIANPING招贴，英文名称为招贴，英文名称为“poster”,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。也是最古老的广告形式之一。中文名称中文名称 “招招”是招引注意，是招引注意，“贴贴”是张贴，是张贴，即即“为招引注意而进行张贴为招引注意而进行张贴”。先来了解一下“广告设计”与“招贴设计”的关系在在1919世纪下半叶以前，主要的宣传媒介是纸质广世纪下半叶以前，主要的宣传媒介是纸质
2、广告，告，招贴和广告的内涵基本相同，（在那个时代，招贴和广告的内涵基本相同，（在那个时代，没有电视，不能做电视广告，没有电视，不能做电视广告，没有没有WindowsWindows7 7，没有，没有XPXP，没有没有PSPS，更没有美图秀秀，不能做网络宣传，如果我是一，更没有美图秀秀，不能做网络宣传，如果我是一个火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我应该怎么办呢，考绘画，以插话形式来表个火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我应该怎么办呢，考绘画，以插话形式来表现，表现我的火柴易燃、使用方便的特性）现，表现我的火柴易燃、使用方便的特性）所以，只有在那个时代，招贴设计和广告设计的定义基本所以，只有在那个
3、时代，招贴设计和广告设计的定义基本相同相同但是随着科技的发展，我们有了电视，有了但是随着科技的发展，我们有了电视，有了LEDLED显示屏，有了网络通信，有了显示屏，有了网络通信，有了ipadipad，有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了，有了苹果手机等等可以用来宣传的媒介，广告的定义就更大了，商业广告成为市场竞争中的新兴产业，而招贴作为商业商业广告成为市场竞争中的新兴产业，而招贴作为商业广告中的一份子，慢慢的融入到广告中的一份子，慢慢的融入到“整合广告活动整合广告活动”当中。当中。什么又叫做什么又叫做“整合广告活动整合广告活动”？下面以下面以麦当劳新品麦当劳新品“黑白通吃堡黑
4、白通吃堡”为例为例在产品上市之前，麦当劳会有一套完整的在产品上市之前，麦当劳会有一套完整的 产品策划案产品策划案，包括，包括汉堡的外形汉堡的外形、汉堡的包装汉堡的包装、视频广告的拍摄视频广告的拍摄 投放投放、海报招贴海报招贴、销售模式销售模式等等，这是一等等，这是一套非常系统的广告流程套非常系统的广告流程 说白了，就是一个说白了，就是一个“套儿套儿”引诱消费者上钩，使受众从不了解这款产品到了解，引诱消费者上钩，使受众从不了解这款产品到了解，再从了解变为乐于去购买，乐于再从了解变为乐于去购买，乐于“上套儿上套儿”，这就是整合广告。，这就是整合广告。而我们的课程招贴设计就是整合广告中的一个重要而我
5、们的课程招贴设计就是整合广告中的一个重要环节环节。招贴设计招贴设计招贴设计招贴设计优惠劵，也是一种简易的招贴视频广告视频广告 应运而生。应运而生。所以说，学好招贴设计的做出好广告的第一步，大家要多看多学习！第一章第一章 招贴设计的历史招贴设计的历史1.1 1.1 招贴的起源招贴的起源1 最早：埃及的一张寻人文字广告，用最早：埃及的一张寻人文字广告，用 莎草纸莎草纸 书写书写2 11世纪：山东济南世纪：山东济南 刘家功夫针铺刘家功夫针铺 广告广告3 3 13 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术 传入西欧传入西欧 。4 4 15 15世纪：世纪：1450145
6、0年，德国人年，德国人 古登堡古登堡（GutenbergGutenberg）研制成）研制成 活版印刷活版印刷 ，招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。14731473年，英国人威廉年，英国人威廉.凯克斯最早采用印刷形式的凯克斯最早采用印刷形式的 招贴宣传祈祷书的出售。招贴宣传祈祷书的出售。5 5 16 16世纪：法国形成世纪：法国形成“国际风格国际风格”建立了建立了 印刷图形设计中心印刷图形设计中心，图图 文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。6 6 17 17世纪：世纪：巴洛克风格巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对
7、称、色彩华丽。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。7 7 18 18世纪：世纪：洛克克风格洛克克风格（1720-17701720-1770年的法国宫廷），年的法国宫廷），C C、S S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白；形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白；非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。17891789年，阿洛伊斯年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
8、8 8 1760-1840 1760-1840年：工业革命年：工业革命 18031803年、年、18111811年：造纸机、高速印刷机（英）年：造纸机、高速印刷机（英）18261826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片 18351835年：塔尔博（英）研制出第一张显微照片年：塔尔博（英）研制出第一张显微照片 18601860年：大版面印刷机研制成功年：大版面印刷机研制成功 18811881年：法国巴黎首次采用彩色照相制版工艺年：法国巴黎首次采用彩色照相制版工艺1.1 1.1 招贴的起源招贴的起源铜版有铜版有10cm见方，上面见方，上面印印有有“济南刘家功夫
9、针铺济南刘家功夫针铺”字样，字样，正中为一抱着针的白兔图形，两边写着正中为一抱着针的白兔图形，两边写着“认门前白兔儿为记认门前白兔儿为记”。下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。山东济南刘家功夫针铺广告（山东济南刘家功夫针铺广告（1111世纪）世纪）约瑟夫约瑟夫尼普斯尼普斯:窗外窗外路易斯路易斯达盖尔达盖尔:巴黎寺院街巴黎寺院街1826年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片年：涅普斯（法）研制出第一张摄影图片古腾堡发明的印刷机 1860年：大版面印刷机研制成功年：大版面印刷机研制
10、成功真理公报真理公报招贴招贴 1.21.2 现代招贴的产生、发展与风格流派现代招贴的产生、发展与风格流派（1866-19181866-1918年）年）主要成就：1.设计制作第一张彩色石版招贴 2.获得了国际招贴设计的金奖3.法国政府授予他荣誉勋章 4.被史家誉为“现代招贴之父”作品特点：图形写实，色彩明快华丽，形式多样，整个画面洋溢着热烈欢快的情调。朱尔斯朱尔斯 谢雷特谢雷特 （法国）（法国）谢雷特谢雷特La Loie FullerLa Loie Fuller歌舞招贴歌舞招贴 18931893年年图卢兹劳特累克（法国）创作特点：创作特点：用他一生中大部分时间描述了用他一生中大部分时间描述了这座
11、活泼的市井生活这座活泼的市井生活在红磨坊跳康康舞的女郎。在红磨坊跳康康舞的女郎。劳特累克劳特累克Moulin RougeMoulin Rouge音乐会音乐会 18911891年年劳特累克劳特累克 招贴招贴劳特累克劳特累克 音乐会音乐会 招贴招贴 劳特累克劳特累克 招贴招贴弗雷德里克沃克(Frederick Walker)(英）特点：特点：具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，当时曾轰动于伦敦设计界。当时曾轰动于伦敦设计界。代表作白衣女士代表作白衣女士沃克沃克白衣女士白衣女士戏剧招贴戏剧招贴 18711871年年爱德华马奈
12、（douard Manet）（法）特点：特点：善于使用黑白色调，受到日本浮世绘及西班牙画风的影响，善于使用黑白色调，受到日本浮世绘及西班牙画风的影响，招贴特点鲜明。招贴特点鲜明。马奈马奈猫傍野花猫傍野花书籍招贴书籍招贴 18681868年年新艺术运动新艺术运动（1880-19051880-1905）先来回顾一下“维多利亚风格”维多利亚风格：矫揉造作，繁琐装饰服饰上：蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素 立领、高腰、公主袖、羊腿袖等宫廷款式装潢上：走兽、飞禽、花卉果实以写实风格呈现1825-1850 这个时期两性服裝的潮流到达一种荒谬的定点。女性则持续使用裙撑架，
13、利用褶皱及蕾丝等把自己过度装饰得像个会走路的婚礼蛋糕。这个时期不论男人和女人的服裝都变的更为复杂。维多利亚风格维多利亚风格 招贴招贴新艺术运动新艺术运动 特征：特征：主张对矫揉造作的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行主张对矫揉造作的维多利亚风格以及传统的装饰风格进行反思。反思。提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元素，如从动物、植物的生长规律等方面去发掘其本质的形素，如从动物、植物的生长规律等方面去发掘其本质的形态。态。法国、英国、奥地利、美国、意大利等西方国家有大量的优秀设计师涌现其中，其中，法国、美国、英国称之为法国、美国、英国
14、称之为 新艺术新艺术，意大利称之为意大利称之为 自由派风格自由派风格，奥地利维也纳称之为奥地利维也纳称之为 分离派风格分离派风格，德国称之为德国称之为 青年风格青年风格，斯堪的纳维亚各国又被称为斯堪的纳维亚各国又被称为 工艺美术运动工艺美术运动。法国 新艺术运动代表人物：*阿尔丰斯穆查*阿冯斯缪沙*斯坦林阿尔丰斯穆查(Aiphonse Mucha)（法）特点：特点：平面化处理的理想化女性形象平面化处理的理想化女性形象（富有活力的曲线在画面中按审美需求缠绕，（富有活力的曲线在画面中按审美需求缠绕，不同明度的物象根据画面需要进行重叠、穿插处理，不同明度的物象根据画面需要进行重叠、穿插处理，从而产生
15、了丰富的层次美。突出线的变化，从而产生了丰富的层次美。突出线的变化，注重大的动态线并用线来统一画面，具有类似工笔重彩的装饰效果。注重大的动态线并用线来统一画面，具有类似工笔重彩的装饰效果。画面中的字体醒目突出，具有很好的信息传达功能。画面中的字体醒目突出，具有很好的信息传达功能。)（法）穆查（法）穆查默兹啤酒默兹啤酒18971897年年文艺复兴与梅德剧院文艺复兴与梅德剧院18981898年年阿冯斯缪沙（法）消毒牛奶消毒牛奶18941894年年斯坦林彼得贝伦斯（德国）德国现代主义设计的重要奠基人之一，著名建筑师，德国现代主义设计的重要奠基人之一，著名建筑师，工业产品设计的先驱，工业产品设计的先驱
16、，“德国工业同盟德国工业同盟”的首席建筑师，的首席建筑师，被誉为被誉为“第一位现代艺术设计师第一位现代艺术设计师”。（德）贝伦斯（德）贝伦斯AEGAEG电灯泡电灯泡19101910年年用点的组合来对画面进行空间分割，通过点的疏密来表现光的效果。视觉造型语言简洁、强烈，在一定程度上体现了设计师的个性特征。克里姆特（奥地利）强调个人审美趣味、情绪的表现与创造，作品具有象征主义强调个人审美趣味、情绪的表现与创造，作品具有象征主义绘画内容的哲理性，具有东方的装饰趣味。绘画内容的哲理性，具有东方的装饰趣味。（奥）克里姆特（奥）克里姆特第一届维也纳分离派展览第一届维也纳分离派展览18981898年年第十三
17、届维也纳分离派展览第十三届维也纳分离派展览19021902年年克里姆特（奥地利）（奥）（奥）维也纳分离派画展维也纳分离派画展 达德雷 哈迪（英国）画面高度简洁精炼，线条流畅洒脱，富有活力和韵味，画面高度简洁精炼，线条流畅洒脱，富有活力和韵味，受到英国公众的青睐受到英国公众的青睐（英）哈迪（英）哈迪欢乐的少女欢乐的少女18981898年年欢乐的少女欢乐的少女比亚兹莱比亚兹莱（英国）他的作品很简洁，一般只有黑白两色；同时又很繁复，他的作品很简洁，一般只有黑白两色；同时又很繁复，精心的线条细碎的花纹。他总是画一些表情诡异的妖冶男子女子，精心的线条细碎的花纹。他总是画一些表情诡异的妖冶男子女子，充满了
18、嘲讽、颓废，甚至色情、邪恶。充满了嘲讽、颓废，甚至色情、邪恶。书上用书上用 恶之花恶之花 来形容他。来形容他。强烈的装饰意味，流畅优美的线条，诡异怪诞的形象，使他的作品强烈的装饰意味，流畅优美的线条，诡异怪诞的形象，使他的作品充斥着恐慌和罪恶的感情色彩。充斥着恐慌和罪恶的感情色彩。察尔斯麦金托什格拉斯哥四人设计集团（英国）他是世纪之交英国最重要的建筑设计师和产品设计师。他发掘他称之为他是世纪之交英国最重要的建筑设计师和产品设计师。他发掘他称之为“旧的精神旧的精神”（spirit of the old)spirit of the old)而设计出具有新风格的、而设计出具有新风格的、独特的建筑、室
19、内和产品，独特的建筑、室内和产品，为为20 20 世纪的现代主义设计铺垫出一条大道，世纪的现代主义设计铺垫出一条大道，格拉斯哥美术学校，一个1898年获得设计奖的作品，CR麦金托什的海伦斯堡希尔住宅苏格兰音乐回顾苏格兰音乐回顾18961896年年麦金托什麦金托什（英国）TroponTropon18971897年年凡凡.德德.维尔德维尔德（比利时）他于1906 年在德国魏玛建立的一所工艺美术学校，成为德国现代设计教育的初期中心，日后又成为世界著名的包豪斯设计学院。对于他的研究，不应仅局限在他的“新艺术”运动设计活动范围之内，而应该推广到现代主义设计运动的基础上来。布拉德利布拉德利（美国）布拉德利最初是以比尔兹利的线条风格从事设计，布拉德利最初是以比尔兹利的线条风格从事设计，可以说比尔兹利的作品对布拉德利的图形设计风格构成了决定性的影响。可以说比尔兹利的作品对布拉德利的图形设计风格构成了决定性的影响。（美）布拉德利（美）布拉德利ChapbookChapbook18951895年年
