1、【适用于营销策划/营销方案/运营计划等场景】日期：汇报人：运营计划方案PPTCONTENTS0 1020304目 录05市场现状及SWOT分析营销目标和任务分解营销执行策略营销费用和预算管理提升的若干措施PART ONE市场现状及SWOT分析消费观改变本地区行情行业大背景近年来我国餐饮业快速发展。20142016年，同比增长均超过15%；商务部数据表明，未来五年将保持16%的增长速度。随着人们生活水平的提高，餐饮消费需求逐步升级，消费需求旺盛，从而形成了休闲与餐饮业相结合的休闲餐饮业。行业快速发展本市发展空间大消费发展趋势单击此处添加文字阐述，添加简短问题说明文字，具体说明文字在此处添加此处单
2、击此处添加文字阐述行业前景分析根据权威信息，区域内新用户每年8%数量增长，年登记量1.2万台以上。宏观经济虽然同行众多，但是专做某某项目的商家却很少，而客户均需到省城才能享受该服务。行业整合近两年由于媒体的宣传，消费者日趋理性，选择做某项目的人越来越多。消费理念本市距省城最近的服务店也需要120公里，本地建一个将享有较好的地理位置条件。科技趋势01040203需求预测1234朝阳行业处于行业发展期，前景看好，后期增长空间大政策不完善处于发展阶段，政策法规、行业标准还有待完善市场规模逐年增长据某某协会统计，该行业市场规模每年以30%速度递增盈利模式多样行业里盈利模式相对较多，经营方式灵活多变市场
3、状况请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！我们产品现状70%30%40%60%A A品牌品牌在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。B B品牌品牌在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。输入标题在此录入上
4、述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。输入标题在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。财务与融资竞争者状况SWTOSWOT分析0101020203030404劣势(Weaknesses)优势(Strengths)风险(Threats)机遇(Opportunities)l1、产品生产、加工的费用比较高，导致价格相对较高。l2、产品相对高端，消费者认识过程会比较长。l1、产地特别，生态种值、绿色健康是最大的特色。l2、产品对中老年有保健作用。l3、外观通透、油质丰富，口感极佳。l1、产量
5、如果达不到一个量，盈利会成为问题。l2、如何与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较长时间。l1、在中高端产品有较大的机会。l2、公司经营模式比较独特，可以获得国家政策支持。PART TWO营销目标和任务分解进阶目标：完成350万销售任务网络电商：在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。协议大客户：对现有的173家存量客户进行全面梳理，计划销售150万现有客户：对公司的开发的协议大客户，计划销售80元销售目标15%10%012345类别 1类别 2类别 3类别 455%20%在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。业务覆盖范围在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复
6、制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。添加您的标题在这里输入您的文字内容，或者将您的文字内容复制在这里。市场状况推广目标渠道畅通在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。其他在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。市场占有率在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。知名度在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。品牌影响力在此录入上述图表
7、的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。执行时间表请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题请在此处输入您的内容！请在此处输入您的内容！请输入标题自营形象店其他协议大客户终端渠道网络旗舰店团购客户请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处任务分解请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘
8、贴到此处任务分解PART THREE营销执行策略请在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制在此处输入您的文本或者复制您的文本粘贴到此处，请在此处输入您的文本或者复制消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为分析根据目前我国某某市场的分析及企业的发展使命，可以对本品牌进行准确的运营战略定位。产品定位走高中低三端路线，树立起品位、营养、健康、专业的品牌形象；组合定位新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，
9、同时提供高的附加价值；广告语生态有机大米，就是“某某米”；品牌延伸以营养大米为龙头，进行农业产业化深加工发展（如农场、休闲食品等）。02030401市场定位入门级产品主打性价比，目标人群为讲究生活品质的高端人群日常使用。入门级产品中端产品中端产品主打精品路线，小包装，产品品质与入门级有一定提升，主攻高端酒店、会所等。高端产品主打奢华路线，环保木桶包装，品质卓越，产量低。主打高端市场和礼品市场。5.5元/500克15元/500克100元/500克价格策略有实力的终端，以大型商超为主自建形象店，融展示、科普、销售一体向地级市一级大型酒店运营大公司、学校、机关等食堂运营以团购、网购、下游材料商为主广
10、告策略形象包装引导标志品牌ABCFED直营形象店请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容大型单位食堂请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容其他渠道请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容商超终端请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容中档以上大型酒店请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容其他渠道请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容渠道策略促销策略A、电视广告：15.5%原则：主流电视台，以标版和专栏为主。启动期、强销期投放；常规促销活动47%报纸软文平面广告21%其他手段4.5%礼品宣传品促销9%大型户外3%推广手
11、段组合E、终端促销宣传品、礼品：9%原则：促使消费冲动转变为购买行为。精心制作，充分利用，实现效益最大化；B、报纸软文、平面广告：21%原则：主流报纸媒体投放，直指目标人群。启动期、强销期投放；C、大型户外：3%原则：只在市区人流量大的干道，于启动期、强销期投放；D、促销小姐及常规促销活动：47%原则；在较大潜力的商超投放，加强促销小姐的管理与培训，实现效益最大化；电视广告15.5%F、其它手段：4.5%PART FOUR营销费用和预算营销预算费用预算在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。费用预算在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。费用预算
12、在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。费用预算在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。费用分配 请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。资金主要用途 请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。请添加标题资金主要用作营销推广和人力成本两大用途，10项具体用途。40%10%50%10%60%50%添加内容
13、请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入标题请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容促销策略PART FIVE管理提升若干措施优化渠道四项措施分网销售将某某某品牌实行分网销售政策，与其他产品区分开来，专注高端。淘汰部分合作伙伴对现有各合作伙伴进行分析，根据分析结果淘汰一批、扶持一批、保留
14、一批。渠道重心下沉渠道重心下沉至终端店。加大终端店的管理和拓展、扶持。组建直营店在条件允许城市组建20家直营店，聚展示、科普、销售于一体。完善内部管理加强内部控制环境建设A、在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明加强风险评估和控制在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明完善控制活动在此录入上述图表的综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明,综合描述说明终端管理提升店长特训营店长基础管理课程店铺陈列师完美搭售技巧一年二次，对店长的管理能力、销售能力进行基础性培训一年一次，主要针对销售技巧进
15、行培训一年一次，主要针对面临的新问题进行特训一年一次，三天课程，针对店铺陈列等方面进行培训团队拓展营一年一次，七天课程，以团队拓展为主，促进企业文化融合和团队配合。点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 n限定库存n订货管理精确化n制度流程标准化n制度流程标准化请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容请在此输入您需要的文字内容进销存管理提升标题文本预设标题文本预设标题文本预设标题文本预设添加标题在此录入图表的描述说明，在此录入图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。添加标题在此录入图表的描述说明，在此录入图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。添加标题在此录入图表的描述说明，在此录入图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。添加标题在此录入图表的描述说明，在此录入图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。备用【适用于营销策划/营销方案/运营计划等场景】日期：汇报人：感谢聆听
