1、.E.E.导航产品/地导航/竞品分析/产品对比/分析报告产品分析部门上半年工作概述上半年工作概述.E.E.导航行业背景分析导航行业背景分析1 1目录目录上半年工作概述上半年工作概述.E.E.同类竞品选择对比同类竞品选择对比2 2上半年工作概述上半年工作概述.E.E.竞品使用体验分析竞品使用体验分析3 3上半年工作概述上半年工作概述.E.E.竞品宏观优劣总结竞品宏观优劣总结4 4.E.E.导航行业背景分析导航行业背景分析0101数据分析三数据分析三月活月活0.230.23亿，环比下降亿，环比下降5.47%5.47%010102020303数据分析二数据分析二月活月活3.63.6亿，环比减少亿，环
2、比减少5.83%5.83%数据分析一数据分析一月活月活.9.9亿，环比减少亿，环比减少5.56%5.56%年，突如其来的疫情扰乱了国内交通出行市场的节奏。虽然在此期间，高德，百度和腾讯也都做出积极反应，快速上线疫情相关新模块，实时跟踪报道疫情情况，对于在疫情期间出行的人来说提供了极大的帮助。行业发展现状行业发展现状行业发展现状行业发展现状随着出行需求的不断增加，用户对手机地的依赖程度也逐渐加深，手机地逐渐成为了大众生活的刚需工具。据调查，19年第三季度手机地P市场整体活跃用户规模为7.84亿。环比下降1.9%，同比上涨3.9%。行业PP活跃用户规模较上一年整体仍保持稳速增长。当前中国手机地市场
3、格局趋于稳定，基本形成高德地与百度地双雄争霸，腾讯为首的第二梯队迅猛直追的格局。根据数据显示，在19年第三季度中国手机地应用市场上，百度地的渗透率为71.3%，活跃用户量以5.59亿的成绩位居榜首；高德地以5.57亿活跃用户数排名第二，其行业渗透率为67.2%；而腾讯地位居行业第三，用户规模同比增长50.2%。数据展示行业渗透率71%行业渗透率42%行业渗透率51%行业渗透率67%平台活跃用户分析平台活跃用户分析产品产品产品产品产品盈利模式产品盈利模式商家增值服务商家增值服务1 1商家增值服务商家增值服务2 2商家增值服务商家增值服务3 3为本地生活服务商家提供基于位置服务，获取服务费用。如：
4、高德与百度的“打车”业务，与滴滴等约车公司同时合作，获得服务费用及分成。通过搜索项目获得广告费用。在手机些项目中划出广告区域，由商家竞价获得投放权以获得服务费。还可以建立大数据库为商家进行广告定点投放、精准市场营销提供数据支持，获得相应咨询费。面向地标示点商家的增值服务。在海量用户基数下为商家提供不同层次的特殊标示服务，打开地区地时，该商家将会有突出的展示，依据地展示层次收取相应费用，为商家获取更多关注。产品盈利模式产品盈利模式将处理好的测绘数据或基于位置的定位导航技术提供给其它与位置相结合的企业。如：腾讯地与京东等公司合作，百度地与链家等公司合作，为第三方开发者提供地服务。高德地和百度地已经
5、开始实现从流量产品到利益相关者，再到盈利产品高德地和百度地已经开始实现从流量产品到利益相关者，再到盈利产品的转化，其所开展的一系列附加服务在增加盈利的同时弥补了单纯的地的转化，其所开展的一系列附加服务在增加盈利的同时弥补了单纯的地和导航没办法直接变现的缺点，而腾讯地目前仍是一个流量产品。未来和导航没办法直接变现的缺点，而腾讯地目前仍是一个流量产品。未来还需借助人工智能技术实现更多的变现方式。还需借助人工智能技术实现更多的变现方式。互联位置服务互联位置服务产品盈利模式产品盈利模式导航公司与手机终端厂商合作，在手机厂家设置中为其提供手机预装导航数据和软件。导航公司与手机终端厂商合作，在手机厂家设置
6、中为其提供手机预装导航数据和软件。手机预装软件流量变现和下载流量分发主流移动应用行业发展分析主流移动应用行业发展分析一方面，手机地场景化应用将面向以在线旅游、移动出行等基于地理一方面，手机地场景化应用将面向以在线旅游、移动出行等基于地理位置信息为基础的日常生活消费生态位置信息为基础的日常生活消费生态.另一方面，无人驾驶、车联等新型产业技术的应用发展也为地的使用另一方面，无人驾驶、车联等新型产业技术的应用发展也为地的使用提供了增量空间。提供了增量空间。未来随着大数据、区块链等技术的发展，人们将会越来越多的使用地理地和基于地理位置相关的服务。未来随着大数据、区块链等技术的发展，人们将会越来越多的使
7、用地理地和基于地理位置相关的服务。.E.E.同类竞品选择分析同类竞品选择分析020245%72%65%根据艾瑞指数显示，用户使用导航地行业排名前三的分别是高德、百度和腾讯。在移动地市场，这三家占大头。此次竞品分析主要从高德地、百度地和腾讯地展开。竞品分析选择竞品分析选择竞品分析方法竞品分析方法战略层从企业对产品的定位、用户从企业对产品的定位、用户群体分析、用户需求分析做群体分析、用户需求分析做全局的战略分析。全局的战略分析。范围层从企业对产品的功能设计、从企业对产品的功能设计、主要功能对比来分析竞品所主要功能对比来分析竞品所面向的市场范围。面向的市场范围。结构层从产品的信息架构到产品的从产品的
8、信息架构到产品的页面交互设计来分析产品结页面交互设计来分析产品结构的合理性。构的合理性。框架层从产品界面的信息设计到产从产品界面的信息设计到产品的整体呈现，分析产品的品的整体呈现，分析产品的框架完整性。框架完整性。.E.E.竞品使用体验分析竞品使用体验分析0303竞品战略层分析竞品战略层分析导航一导航一全面落实互联+出行，围绕出行核心功能做精做深，旨在为百姓提供出行服务，为政府提供辅助决策和支持服务，利用大数据为企业构建赋能平台导航二导航二以强大的地功能为基础，拥有只能推荐，语音定制，全景地，配合更多场景，完成更多服务，为有出行需求的用户和线下商家打造综合性本地生活搜索服务。导航三导航三利用海
9、量用户进行大数据挖掘，通过特色语音导航，室内地，探索周边等特色功能，以完成精准定位，只能推荐合理路线，未来将进一步深化智能化的驾车场景。从产品定位角度分析从产品定位角度分析高德地借助人工智能技术，进一步深化“互联+出行”，拓展出行内容；深化“出行+”，全力打造出行生态。百度地，也是高度应用人工智能技术，深化发展服务产品。再看腾讯地，围绕海量数据和精准导航开展其功能，增加街景地，特色语音导航（如王者荣耀语音包）等特色功能吸引年轻用户群，同时还逐步探索出行服务内容。竞品战略层分析竞品战略层分析三个地类的用户都主要集中在三个地类的用户都主要集中在3939年龄层，年龄层，其中其中2929用户群占比最多
10、用户群占比最多百度，高德和百度，高德和腾讯在该年龄层各自的占比分别为腾讯在该年龄层各自的占比分别为60.79%60.79%，52.71%52.71%，56.65%56.65%。从用户年龄维度从用户年龄维度整体来看，使用地的男女比例大约为整体来看，使用地的男女比例大约为7:37:3，男性用户占比明显高于女性用户。推测可能男性用户占比明显高于女性用户。推测可能是男性开车的更多一些，但随着社会的进步，是男性开车的更多一些，但随着社会的进步，未来男女差异将会不再明显。未来男女差异将会不再明显。从用户性别分析从用户性别分析使用手机地的区域主要集中在华东地区，该使用手机地的区域主要集中在华东地区，该地区普
11、遍具有经济发达，地理位置优越，人地区普遍具有经济发达，地理位置优越，人们出行需求较多的特点。横向比较各家，百们出行需求较多的特点。横向比较各家，百度地在各地域的搜索指数明显多于其他两家，度地在各地域的搜索指数明显多于其他两家，其适用范围更为宽广。而腾讯地相对处于弱其适用范围更为宽广。而腾讯地相对处于弱势地位，有很大的上升空间。势地位，有很大的上升空间。从区域维度分析从区域维度分析竞品战略层分析竞品战略层分析带有明确目的，即定位、导航、路线规划，也是用户的带有明确目的，即定位、导航、路线规划，也是用户的刚需，定位的准确性及导航线路的合理性将直接影响用刚需，定位的准确性及导航线路的合理性将直接影响
12、用户体验，进而影响手机地的市场份额；户体验，进而影响手机地的市场份额；无明确目的，仅仅是基于当前位置无明确目的，仅仅是基于当前位置区进行探索，即周边功能。区进行探索，即周边功能。随着科技的进步和娱乐活动的丰富，人们也不再只满足于出行路线规划。他们一方面追求更高质量的出行服务；另一方面渴望解决更多的出行需求；而单纯的导航、定位功能已经越来越难以满足用户日益增长的需求。因此功能朝着服务的多元化发展，同时在人工智能下为用户推荐更合适的出行方式，在一定程度上能够减少用户的操作步骤和决策成本。竞品范围层分析竞品范围层分析在路线查询上，高德和百度都提供了十种出行方式供用户选择，同时，还分别推出了“易行”和
13、“智行”平台，而腾讯地在这模块提供的出行方式相对单一。在生活服务方面，百度地围绕用户行程展开的行程助手，智能旅游，便民地，以及在生活服务方面，百度地围绕用户行程展开的行程助手，智能旅游，便民地，以及为司机提供便利的停车助手等，而高德地在内容与服务方面做的比较丰富，如便民为司机提供便利的停车助手等，而高德地在内容与服务方面做的比较丰富，如便民商家地，环境地，充电桩地，色盲模式等，功能齐全，腾讯地目前独有一个乘车码商家地，环境地，充电桩地，色盲模式等，功能齐全，腾讯地目前独有一个乘车码功能，无需购票带卡，路线规划中无需切换，使用更为便捷。功能，无需购票带卡，路线规划中无需切换，使用更为便捷。在、技
14、术与地结合上，百度地是做的比较好的，提供了如智能旅游、导航、自动驾驶等特色产品功能。这是目前高德和腾讯都比较欠缺的。竞品范围层分析竞品范围层分析您的内容请在这里输入，或者复制您的文本后，在此处选择黏贴，并选择只保留文字项目详述项目详述定位功能定位功能地点搜索功能地点搜索功能三者都可以2/3旋转定位。它们的定位准确度差不多，但是精细程度为：高德腾讯地百度地百度和高德地都提供了包括地点概况，人流量，周边交通设施等；高德还提供了附近美食、酒店、景点的推荐。而腾讯地相对简单。竞品范围层分析竞品范围层分析高德地提供了实时路况、报错、组队、对高德地提供了实时路况、报错、组队、对账，查看路线详情、信息提示、
15、沿途搜和账，查看路线详情、信息提示、沿途搜和未来用时的功能，在路线偏好方面，高德未来用时的功能，在路线偏好方面，高德支持智能推荐，提供躲避拥堵、避免收费、支持智能推荐，提供躲避拥堵、避免收费、不走高速、高速优先四种选择。不走高速、高速优先四种选择。百度地提供了实时路况、路线收藏、组队百度地提供了实时路况、路线收藏、组队出行、沿途搜、报错、未来出发预测等功出行、沿途搜、报错、未来出发预测等功能，在路线偏好设置上也支持智能推荐，能，在路线偏好设置上也支持智能推荐，提供了时间优先、少收费、躲避拥堵、不提供了时间优先、少收费、躲避拥堵、不走高速、高速优先等选择。走高速、高速优先等选择。腾讯地提供实时路
16、况、查看路线、沿途搜等功能。相比于前两者少了些功能，如：组队出行、未来用时预测等。在路线偏好上提供了躲避拥堵、避开收费、不走高速和高速优先四种选择。竞品框架层分析竞品框架层分析腾讯和高德都将路线规划设置在右侧边栏；百度与腾讯则是将搜索框、用户中心和语音助手放置在了首页顶部，用户视线由上及下，很容易找到想要的功能。高德地在侧边放置信息较少，主要集中在底部搜索栏和语音助手以及另外两个页面，更多的信息可以通过上滑拉出卡片，可以通过多个入口进入路线规划查找。百度地右边依次为层、旅游、上报、打车、语音包、放大缩。底部放置发现周边、路线、出行助手；这也是用户的核心需求，设置非常醒目，方便用户使用。0101
17、02020303竞品框架层分析竞品框架层分析风格分析风格分析风格分析对比地首页对比地首页高德地在设计上呈现大气、严谨的风格；将道路的宽度按一定比例呈现出来，给用户更为直观的感受。百度地注重细节把控，支持经典地、公交地铁地、旅游玩乐地的任意切换，满足不同用户的个性化需求。腾讯地在设计上以简洁为主，用户视线由上及下，功能一览无余，用户很容易快速的找到想要的功能。.E.E.竞品宏观优劣总结竞品宏观优劣总结0404竞品宏观优劣总结竞品宏观优劣总结010203040506优势优势劣势劣势注重导航功能，覆盖全国364个城市的352万公里的路况，提供详细准确的地数据；提供丰富的服务，致力打造智慧城市、智慧交
18、通在人工智能技术与地服务结合上开发了特色功能，在人工智能技术与地服务结合上开发了特色功能，注重细节开发，在搜索、详情页面展示等方面显注重细节开发，在搜索、详情页面展示等方面显示信息内容丰富，提供多样化的服务示信息内容丰富，提供多样化的服务页面简洁，方便用户找到需要的功能，与自家旗下的多款产品结合，实现用户引流，推出王者英雄相关语音以吸引年轻用户群与微信合作在些地方缺失对细节考虑，如在搜索推荐栏目中，搜索地点时，仅展示地点名，评分、评论数。缺乏对大地点下的具体位置细分较施工路段地更新信息缓慢，不能及时反应道路较施工路段地更新信息缓慢，不能及时反应道路情况，离线地主要以省、直辖为单位进行下载、情况，离线地主要以省、直辖为单位进行下载、占用相对较大，使用存在问题占用相对较大，使用存在问题出行方式过于简单，针对无车和有车两类型用户提供的服务相对单一，在用户想要进一步搜索个具体位置时，不能根据自身需求切换地点.E.E.导航产品/地导航/竞品分析/产品对比/分析报告产品分析部门
