1、第 1 页第四章 认识艺术设计目录页第一节视觉传达设计第二节工业设计第三节环境设计第 2 页第一节 视觉传达设计过渡页第 3 页第一节第一节视觉传达设计标志设计视觉传达设计也称平面设计，是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩和造型等视觉符号进行设计创作，并借助一定的媒体进行资讯传达。视觉传达设计主要包括标志设计、字体设计、版式设计、广告设计、招贴设计和包装设计等，如图4-1所示。图图 4-14-1视觉传达设计视觉传达设计第 4 页第一节第一节视觉传达设计标志是表明事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感或指令行动的
2、作用，如国旗、国徽代表着一个国家的形象；公共场所的警示标志、交通标志、安全标志、操作标志等指导人们有秩序地进行正常的活动；商标、店标、厂标等专用标志用以传达企业形象，进而创造经济效益。优秀的商标设计不仅使产品富有创意和美观效果，还要能向受众传达品牌的信息，因此设计师要充分了解品牌的历史和文化，才能做出符合品牌形象的标志设计。标志设计优秀的商标设计不仅使产品富有创意和美观效果，还要能向受众传达品牌的信息，因此设计师要充分了解品牌的历史和文化，才能做出符合品牌形象的标志设计。第 5 页第一节第一节视觉传达设计图4-2所示是意大利知名奢侈品牌Versace（范思哲）的标志，它采用希腊神话中蛇发女妖美
3、杜莎的造型为精神象征。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威，具有致命的吸引力。该设计强烈地表达出Versace是一个引领时尚潮流的先锋品牌，具有不可抵挡的魅力。标志设计图图 4-24-2Versace Versace 标志标志 第 6 页第一节第一节视觉传达设计图4-3所示是兰博基尼汽车（Lamborghini）标志。它采用一头充满力量、正向对方攻击的斗牛形象，这与大马力、高性能跑车的特性十分契合，同时，斗牛的标志也彰显出创始人不甘示弱的个性。标志设计 图图 4-34-3Lamborghini Lamborghini 标志标志第 7 页第一节第一节视觉传达设计文字既是语言信息的载体，又是具有
4、视觉识别特征的符号系统，也是人类思想感情交流的重要工具。字体设计是按视觉设计规律，以最合理、简洁、朴实的手法去表现文字形式的最佳效果。字体设计在生活中处处可见，如我们经常看到的招贴海报、商品标志、包装设计、书籍杂志等，都有字体设计的身影。字体设计图图 4-44-4迪士尼迪士尼 LOGO LOGO 设计设计图4-4所示是迪士尼公司的logo设计，由大小不同的字母和粗细不一的笔画组成，字母划出的曲线像翩翩起舞的丝带，也像魔棒挥舞时划出的痕迹，韵律感十足，充满了童话般的浪漫气息和梦幻色彩。第 8 页第一节第一节视觉传达设计字体设计图图 4-54-5兰蔻兰蔻 LOGO LOGO 字体字体女性化风格的字
5、体设计经常运用于化妆品品牌中，字体通常纤细、秀美、线条流畅，字形有粗细、高低等细节变化，通过装饰性元素与字体相结合，彰显出独特的美感，如图4-5所示的LANCOME的字体设计，在字体右下方用一朵玫瑰花做装饰，体现出女性的柔美和娇艳。第 9 页第一节第一节视觉传达设计版式设计版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版面空间里将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序地编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、杂志、招贴、广告等领域。图4-6所示是Spirit杂志封面，该杂志每期的封面都会在页面正方区
6、域放置一张特写的人物图片，给人一种强烈的视觉吸引力。杂志内页版面主要采用大标题、大图片和垂直的柱状区域三种设计技巧，带给读者独特的视觉享受。第 10 页第一节第一节视觉传达设计版式设计图图 4-64-6Spirit Spirit 杂志的版式设计杂志的版式设计第 11 页第一节第一节视觉传达设计版式设计图图 4-74-7使用具有强烈中心焦点的图片作为网页的背景图，给人身临其境的感觉使用具有强烈中心焦点的图片作为网页的背景图，给人身临其境的感觉图4-7所示是北卡罗来纳州商务部下属的旅游网站。该网站页面设计突破了传统的版面布局，采用了视野开阔、景色宜人的照片作为背景，营造出立体空间感及真实感，使浏览
7、者恍如置身于该州的美丽景色之中，以此达到较好的宣传效果。第 12 页第一节第一节视觉传达设计课堂讨论版式设计下面是一本杂志内关于“凉茶”的文章，观察左右两幅版式设计，说一说哪个版面更好？为什么？第 13 页第一节第一节视觉传达设计广告设计 广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号，如画面、色彩、文字等，以适当的风格和意境组合起来的过程。广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。广告设计要紧跟时代，才能赢得消费者的认同。第 14 页第一节第一节视觉传达设计广告设计图4-8所示是Toyo轮胎广告。画面将轮胎与道路完美地结合在一起，运用色光和背景的
8、烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间内，增强了广告画面的视觉冲击力。图图 4-8Toyo 轮胎广告轮胎广告 第 15 页第一节第一节视觉传达设计广告设计图4-9是NIKE广告。广告利用偶像效应，抓住人们对名人的崇拜心理，借助名人的公众号召力，提高产品的印象度和品牌的可信度，激发人们的购买欲望。图图 4-9NIKE 广告广告第 16 页第一节第一节视觉传达设计招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所，属于户外广告。招贴与其他广告相比，具有画面高大、内容广泛、艺术表现力丰富和远视效果强烈等特点。图4-10所示是“讲述日本艺伎历史”的展
9、览海报。该海报将艺伎的照片放大置于画面中心位置，用黑色做背景，在色彩上与艺伎的白色衣服形成鲜明的对比，产生了强烈的视觉冲击力。在字体设计上，上方采用了大标题的形式突出了展览的主题，下方使用相同字体的两行文字与之相呼应，交代了活动的地点和时间等重要信息。海报整体画面显得稳定和沉重，给人强烈的震撼力。图图 4-10“讲述日本艺伎历史讲述日本艺伎历史”展览海报展览海报第 17 页第一节第一节视觉传达设计招贴设计图4-11所示是园艺节海报，该海报以分层方式将海报中的文字和图片互相叠加，把图形、颜色及文字置于不同层面，用不同高度的画面展现出园艺人的日常生活，使观看者仿佛置身于海报中的园艺世界中。图图 4
10、-11园艺节海报设计园艺节海报设计第 18 页第一节第一节视觉传达设计包装设计包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造 型和包装的美化装饰设计。对于包装设计师来说，设计不仅要考虑视觉的效果和结构的创新，还要对所设计的产品进行全面的了解，如对产品的功能、定位、营销策略等。包装设计的最终目的是使产品具有自我销售能力，即消费者能从众多商品中一眼看到它并产生购买欲望。图4-12所示是Momentn葡萄酒的包装设计。该包装以沙漏为设计元素，沙漏代表着时间，说明了该葡萄酒需要经过一定的时间才能酵酿出纯正的味道，这样的设计很好地展现出葡萄酒的优良品质。第 19 页第一节
11、第一节视觉传达设计包装设计图图 4-12Momentn 葡萄酒葡萄酒第 20 页第一节第一节视觉传达设计课堂讨论包装设计下面展示是几种食品的包装设计，说一说它们各自的设计亮点。第 21 页第二节 工业设计过渡页第 22 页第二节第二节工业设计造型艺术随着社会的发展和科学的进步，人类进入了工业化社会，工业设计也随之蓬勃发展起来。对工业设计的理解有广义与狭义之分。广义的工业设计包括工业产品设计、视觉传达设计和作业环境设计；狭义的工业设计主要指以工业产品为主要研究对象的设计，包括产品的形态、色彩、人机关系等方面。这里所说的工业设计是狭义的概念。人们在日常生活和劳动生产中需要各式各样的用品、工具和机器
12、设备，都属于工业产品设计的范畴。下面从两个方面进行详细讲解。产品造型造型艺术第 23 页第二节第二节工业设计造型艺术图4-13是美国女艺术家Crystal Morey的陶瓷雕塑作品Remember the Future。创作灵感来自于古老的动物图腾、面具及古埃及壁画。设计师想要通过人与自然生物之间的关系，告诫人们要珍惜大自然的馈赠。图图 4-13Remember the Future造型艺术是以一定的物质材料和手段创造的可视空间形象，用以反应社会生活和表现艺术家的思想情感。造型艺术主要体现物品的精神功能，以供人们欣赏并从中得到美的享受。第 24 页第二节第二节工业设计造型艺术图4-14所示是日
13、本艺术家Takanori Aiba制作的盆景雕塑移动的城堡。该作品以石头、黏土、腻子、铜及树脂等材料作为元素，凭借自己超强的想象力，创作了以人与自然为主题的现代日式盆景艺术，其精细与复杂程度令人叹为观止，极具幻想色彩。图图 4-14移动的城堡移动的城堡第 25 页第二节第二节工业设计产品造型产品造型主要是以工业产品为表现对象，在满足其工业品属性的前提下，用艺术表现手段 创造出实用、美观、经济的产品，如家用电器、交通工具和机械设备等。这些产品除了要保证最基本的实用功能外，还要适应和满足人的生理及心理需求。因此，从现代设计的观点看，产品造型必须满足实用和美观两个方面的功能需求。图4-15所示是悬浮
14、时钟“Story”，由瑞典的设计公司Flyte设计推出。“Story”外形十分简约，由一块高42.5mm、直径268mm的木制圆形钟面和一粒直径16mm的悬浮金属球体组合而成。它没有任何时间刻度，也没有指针，但悬浮的金属球体会以运转的形式来标记时间的轨迹，其运转速度可以通过手机app自行设定，年、月、日、分、秒都可以成为它的计时单位。第 26 页第二节第二节工业设计产品造型钟面背后有环形背光照明设计，会根据日出和日落的时间自行调控照明。“Story”可以水平或垂直摆放，即使60倾斜放置也不影响其正常运转。整个造型另类独特，独具匠心。图图 4-15悬浮时钟悬浮时钟“Story”第 27 页第二节
15、第二节工业设计产品造型图4-16所示的Zutik全功能模块化墙壁存储系统，是由法国的Alki工作室设计的。“Zutik”采用橡木制作而成，横梁式的横向结构包括了吸音板、搁架、镜子、梯形收纳架、留言板和衣帽架等功能模块，“Zutik”的一大特点是无论长度还是功能模块，都可以根据空间或者实际使用需要自行组建和定制。该设计既装饰了墙面，又节省了空间，非常适合现代生活。图图 4-16Zutik 全功能模块化墙壁存储系统全功能模块化墙壁存储系统第 28 页第二节第二节工业设计产品造型图4-17所示的“衡”系列台灯，打破传统台灯的开启方式，开关是木框里的小木球。启动台灯时，将下面的小木球往上抬起，直至两个
16、小木球相互吸引，并悬浮在空中。当两个小木球达到平衡状态时，灯会慢慢变亮。“衡”系列台灯以创新的交互方式给乏味的生活带来一丝乐趣。图图 4-17“衡衡”系列台灯系列台灯第 29 页第三节 环境设计过渡页第 30 页第三节第三节环境设计环境设计是指对于建筑室内外的空间环境，通过艺术设计的方式进行设计和整合的一门实 用艺术。环境设计与人们的生活、生产、工作和休闲等密切相关，是人与生活环境相互作用的 艺术。它主要包括建筑设计、景观设计和室内设计等。第 31 页第三节第三节环境设计建筑设计建筑的本质是人类建造以供居住和活动的生活场所，所以，实用性是建筑的首要功能。随 着人类实践的发展，物质技术的进步，建
17、筑越来越具有审美价值。图4-18是西交利物浦大学行政信息大楼，该建筑的设计创意源于太湖石。设计师将太湖石“瘦、皱、漏、透”的空间趣味与苏州园林的“古典、雅韵”相结合，演绎出层次丰富、充满现代感的建筑空间。大楼整体采用太湖石切片般的空间分割，象征着知识碎片的独立与整合；大楼内部错综复杂的空间在实现了公众趣味的同时，满足了建筑所必须解决的采光、通风和交通等问题，与具体的使用功能衔接密切。第 32 页第三节第三节环境设计建筑设计图图 4-18西交利物浦大学行政信息大楼外观设计与内部空间设计西交利物浦大学行政信息大楼外观设计与内部空间设计第 33 页第三节第三节环境设计建筑设计图图 4-19新加坡南洋
18、理工大学学习中心新加坡南洋理工大学学习中心图4-19所示是新加坡南洋理工大学学习中心，是一座可以供33000名学生使用的多功能建筑。12座逐渐向底部收拢的塔楼，有序地环绕着巨大的中庭空间；56个没有拐角、没有明确前后之分的教室使教学活动可以在任何地方开展。这种设计创造出一种动态的环境，有利于学生与教授之间的交流与互动。该建筑的中庭也是天然的换气口，使围绕塔楼教室的空气得到最大化的循环，以尽可能地使学生感到凉爽、舒适。第 34 页第三节第三节环境设计景观设计景观设计是建筑在环境艺术设计概念之上的设计门类，内容涉及美术、建筑、园林和城市规划。景观设计的主要目的是美化城市，并为人们提供一个绿色、健康
19、、优美的公共环境。景观设计主要包括城市景观设计（公园、广场、商业街等）、园林景观设计、居住区景观设计、滨水绿地规划设计、旅游度假区与风景区规划设计等。图4-20所示是西班牙Ricard Vies城市广场。该广场是一片由小型广场和绿地组成的开放 空间，意在为繁忙的车辆和行人带来一丝喘息的净土。设计师将公共空间设计成一座舞池，其弯曲且复杂的路径表示着欢快的舞步，使整个空间充满了青春的活力。广场内部实行人车分行，行人可以尽情享受属于他们自己的公共空间。第 35 页第三节第三节环境设计景观设计图图 4-20Ricard Vies 城市广场的平面图和实景图城市广场的平面图和实景图 第 36 页第三节第三
20、节环境设计景观设计图图 4-21上海古北黄金城道外部实景图上海古北黄金城道外部实景图图4-21所示是上海古北黄金城道步行街。该步行街坐落于人口稠密的古北地区中心地带，跨越了三个城市街区。步行街的两侧是高楼林立的商业、住宅大厦，两头是公园，供人们活动放松。步行街上配有广场、喷泉、咖啡厅、餐饮店及零售店，还有一个圆形剧场和一个绿树成荫的巨大阶梯平台，以及随处可见的长凳、高大的银杏树和四季常青的香樟树遍布其中。该步行街为公众提供了一个独特的开放空间和远离城市喧嚣的避风港。第 37 页第三节第三节环境设计景观设计图图 4-21上海古北黄金城道外部实景图上海古北黄金城道外部实景图第 38 页第三节第三节
21、环境设计景观设计图4-22所示是位于江苏省徐州市睢宁县白塘河湿地公园内的水月禅寺。水月禅寺以“藏风得水，古典格局；入世精神，简约建筑；禅宗美学，禅意空间”的规划理念为核心。在建筑风格上，突破传统规制，在遵循佛教殿堂布局式的前提下，融入现代建筑元素，诠释了佛家“大道至简”的人文理念；在建筑空间上，追求质朴舒适的亲切感和空间的精神感染力，力求宗教元素与现代元素、人文关怀与生态环境的完美结合，以及古典格局与实用功能的完美结合；在建筑布局上，采用了现代化建筑形式与传统寺院结构相融合的方式，寺院内部沿用了轴线对称、院落围合型的传统布局形式，而寺院外观的设计则是完全现代化的简约风格。第 39 页第三节第三
22、节环境设计景观设计图图 4-22江苏睢宁水月禅寺外部实景图江苏睢宁水月禅寺外部实景图第 40 页第三节第三节环境设计景观设计图图 4-23佛山保利天玺住宅景观设计实景图佛山保利天玺住宅景观设计实景图图4-23所示是佛山保利天玺住宅景观设计，它以现代休闲的“SHOPPING MALL”形式结合园林式的景观空间，实现了集商业、居住于一体的“四维”空中花园式新型人居典范。设计师充分利用周边得天独厚的自然环境，以水景和绿地为主，适当结合道路、铺装等设计，创造出舒适、健康的休闲空间。第 41 页第三节第三节环境设计景观设计图图 4-24深圳华侨城欢乐海岸实景图深圳华侨城欢乐海岸实景图图4-24所示是深圳
23、华侨城欢乐海岸滨水规划开发项目。该项目占地1.25平方千米。作为一 处新的城市文化和娱乐场所，欢乐海岸项目提供了充足的城市基础设施，包括北区购物中心和国际会所、东区水城、文化博物馆、展示中心、水秀剧场、椰林沙滩公园、大型水疗中心和一个度假村风格住宅区。第 42 页第三节第三节环境设计景观设计同时，欢乐海岸在构想时还将包括一处独具特色的都市生态保护区，即华侨城湿地公园，该公园与周边的华侨城主题公园群、滨海休闲长廊和红树林保护区一起，形成一个规模宏大的生态旅游区。图4-25所示的云南腾冲悦椿温泉度假村，坐落于毗邻云南西部的幽静山谷中。设计师以突显特色温泉汤池为出发点，从中国传统诗歌和绘画中汲取灵感
24、，充分展示了该地区丰富的文化传统。高挑的飞檐建筑，复古的雕花墙壁，蜿蜒于庭院中的通幽石径，无一不体现着当地传统建筑之美。图图 4-25腾冲悦椿温泉度假村腾冲悦椿温泉度假村第 43 页第三节第三节环境设计景观设计图图 4-25腾冲悦椿温泉度假村腾冲悦椿温泉度假村第 44 页第三节第三节环境设计室内设计简单来说，室内设计就是根据建筑的内部空间形态，创造功能合理、舒适优美的室内环境。室内环境不仅要具有实用功能，同时还要满足人们的精神和审美需求。室内设计大致分为人居环境室内设计（如住宅、各式公寓和集体宿舍等）、限定性公共室内设计（如学校、办公楼和院等）和非限定性公共室内设计（如商场、餐厅、电影院和火车
25、站等）三大类。下面所展示的是某公寓设计，室内整体色调以黑、白为主，配以温润的木质元素进行调和，避免了过于犀利的色彩对比，使室内空间显得舒适、干净。（一）住宅空间第 45 页第三节第三节环境设计室内设计设计师充分利用了宽敞的客厅，采用开放式的布局，最大限度地引入自然光，加上白色的主色调，使得空间通透明亮。可容纳多人的麻灰色转角沙发搭配木色茶几，同时利用黑白拼接的条纹地毯做点缀。黑白灰三色的搭配使整体环境和谐又自然，如图4-26所示。图图 4-26公寓的客厅以白色为主色调，用黑、灰点缀，搭配出和谐自然的效果公寓的客厅以白色为主色调，用黑、灰点缀，搭配出和谐自然的效果（一）住宅空间第 46 页第三节
26、第三节环境设计室内设计厨房和餐厅的设计十分有趣，将一整面墙粉刷成黑色，其余部分则用纯净的白色调进行搭 配，鲜明的对比带来戏剧般的夸张魅力，如图4-27所示。图图 4-27厨房、餐厅和客厅相通使空间更加宽敞明亮，黑白对比的墙面很好地将其区分厨房、餐厅和客厅相通使空间更加宽敞明亮，黑白对比的墙面很好地将其区分（一）住宅空间第 47 页第三节第三节环境设计室内设计设计师利用入口玄关的转角处空地，为屋主规划出冥想空间：温润的木元素搭配黑色的玻、璃；几本书放置于蒲团旁；角落是充满风情的烛台。屋主可以在此逃离喧嚣，感受身心的放松，如图4-28所示。图图 4-28以木质材料为主的空间给人幽静、闲适的感觉以木
27、质材料为主的空间给人幽静、闲适的感觉（一）住宅空间第 48 页第三节第三节环境设计室内设计公寓共有两间卧室，截然不同的风格展现出不同的个性。一间以贯穿室内的黑白色调为主，通过蓝色的织品与装饰物进行点缀，彰显出高贵的质感与神秘的气息。另一间则融入了更多的白色调与木元素，让睡眠区显得更加安静、宁和。橙色边几的加入，提升了空间的活力，使房 间多了一丝俏皮气息，如图4-29所示。图图 4-29黑色调居多（左）与白色调居多（右）的两间卧室，分别给人硬朗和温柔的感觉黑色调居多（左）与白色调居多（右）的两间卧室，分别给人硬朗和温柔的感觉（一）住宅空间第 49 页第三节第三节环境设计室内设计两间卫生间均以白色
28、为基调，搭配温润的木质元素，营造出清爽、洁净的视觉感受，如图4-30所示。图图 4-30白色搭配木质元素的卫生间营造出干净、舒适的氛围白色搭配木质元素的卫生间营造出干净、舒适的氛围（一）住宅空间第 50 页第三节第三节环境设计室内设计下面展示的是深圳微光创投南山办公室。在黑白灰的对比下，加入温暖质朴的原木色，以此赋予了空间温和的质感，同时将色彩明快的黄色与蓝色作为点缀，传达出微光创投生机勃勃、充满朝气、活跃于资本市场的企业形象，如图4-31所示。图图 4-31黄色、蓝色的沙发椅使安静的空间变得活泼起来黄色、蓝色的沙发椅使安静的空间变得活泼起来（二）办公空间第 51 页第三节第三节环境设计室内设
29、计在功能分区上，设计师将整个空间分为开放式办公区、休闲区、洽谈区、茶室、培训区、VIP接待室和会议室等几个主要功能区。各功能区之间相对独立，同时经由开放图图 4-32开放式办公区和洽谈区的设计开放式办公区和洽谈区的设计开放式空间衔接与 过渡，使之与外界环境达成流畅的互动和交流，让空间划分更加灵活，最终实现空间整体的平衡与统一，如图4-32所示。（二）办公空间第 52 页第三节第三节环境设计室内设计在材料的运用上，设计师选用了一些石材、木材等环保低碳的天然材料，以及玻璃和黑钢等具有浓厚现代气息的材料。空间局部界面的木色运用，不仅使空间变得温和，图图 4-33材料质感碰撞所产生的视觉美感材料质感碰
30、撞所产生的视觉美感而且与黑钢等冰冷质地的材料发生碰撞，加强了视觉对比，如图4-33所示。（二）办公空间第 53 页第三节第三节环境设计室内设计图4-34所示是土耳其单色酒吧（Turkey Monochrome bar）。该酒吧以“摄影元素”为主题，照相馆里会出现的所有经典元素都隐藏在酒吧的角落，如灯箱、摄影棚等，这种设计营造出一种复古的时尚感。吧台上方是一个用来展示幻灯片的巨大灯箱；木质栅板墙面上有节奏地摆放着土耳其专业摄影师Tahsin Aydogmus先生的一些作品；在摄影作品的下方，是设计师量身定做的几组高背沙发；酒吧中随处可见的摄影棚，既还原了设计理念，同时也照亮了由老幻灯片切片装饰的桌面。此外，展示柜中的旧相机和摄影书籍也恰到好处地装饰了空间，为酒吧营造了良好的气氛。（三）娱乐空间第 54 页第三节第三节环境设计室内设计图图 4-34土耳其单色酒吧土耳其单色酒吧（三）娱乐空间谢谢观看结尾页
