1、项目1 了解VI1.1 CIS 的形成与历史沿革1.2 CIS 的构成要素与相互关系1.3 VI 设计的功能与原则1.4 VI 的导入时机1.5 VI 设计的内容目录Content31.1 CIS 的形成与历史沿革一、产生的原因随着科技的发展，市场竞争也日趋激烈，大众的消费形态也随着物质文明的发展而不 断地变化，直接或间接地导致商品与服务需求由过去单一的选择，转变为多样性的选择。因此，企业为适应消费形态的需求或适应竞争激烈的市场，而采取合并、改组、扩充的经 营方式。另外，企业的经营策略在改变过程中，容易造成消费者的迷惑，甚至企业内部员 工的不解和管理上的混乱，在适当的时机导入 CIS 也是改变
2、企业经营模式的最佳方式。41.1 CIS 的形成与历史沿革二、历史沿革第一次世界大战前，德国“AEG”是全国性电 器 公 司，采 用 设 计 师 彼 得 贝 伦 斯（PeterBehrens）所设计的商标，将其应用在系列性的电器产品上，形成了统一的视觉形象的系统。这可以算作是CIS 的早期设计实践。51.1 CIS 的形成与历史沿革19111940 年，在英国工业协会会长兰尼皮克的领导下，由艺术家和设计师对伦敦地铁进行系统规划，设计了闻名于世的地铁系列海报，从而树立了伦敦别具一格的景观风貌，这一设计被称为是“设计政策”的经典之作，即CIS 设计最初的萌芽。61.1 CIS 的形成与历史沿革20
3、 世纪30 年代CIS 理念传入美国。20 世纪50 年代，美国国际商业机器公司（IBM）正式导入CIS 系统，这是具有较完整设计思想的CIS 设计。IBM 的成功举措，引起了企业界的广泛关注，在它的激发下，美国许多先进企业如美孚石油公司、西屋电气公司等也都开始着手导入CIS 的概念。71.1 CIS 的形成与历史沿革到了20 世纪60 年代，设计家罗维对“可口可乐”进行视觉的整合，以崭新的企业标志为核心，开展了CIS 的全面规划，该设计令人耳目一新，并获得了巨大的经济效益。“CocaCola”的文字组合，优美又具有动感，红白两色单纯响亮，这一设计成为20 世纪70年代初期的设计典范。81.1
4、 CIS 的形成与历史沿革1975 年，PAOS 为日本东洋株式会社生产的马自达（MAZDA）汽车能够打入国际市场而开发了CIS，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。91.1 CIS 的形成与历史沿革20 世纪80 年代后期，韩国引入CIS 理论，其代表有韩国国民银行。韩国的设计构思巧妙并且情感丰富。101.1 CIS 的形成与历史沿革20 世纪80 年代中后期，CIS 理论引入中国。首先在改革开放的前沿省份广东等地试行，最先导入CIS 的企业是广东太阳神、浙江杉杉西服、重庆嘉陵摩托等，这时的中国CIS 还处于萌芽阶段。随后，CIS 热潮迅速席卷全国，健力宝、李宁、海尔等众多企业也纷纷建立
5、CIS，参与激烈的市场竞争。1.1 CIS 的形成与历史沿革1.2 CIS 的构成要素与相互关系1.3 VI 设计的功能与原则1.4 VI 的导入时机1.5 VI 设计的内容目录Content121.2 CIS 的构成要素与相互关系一、理念识别理念识别（Mind Identity，MI）是 CIS 战略的核心，是企业经营的宗旨与方针，是企 业形象战略的最高决策层次，也是 CIS 运作的原动力和基石。世界上知名的快餐连锁店“麦当劳”的经营 理 念 为“Q、S、C、V”，即 质 量（Quality）、服务（Service）、清洁（Clean）、价值（Value）。QSVC质量服务价值清洁131.2
6、 CIS 的构成要素与相互关系二、行为识别 行为识别（Behaviour Identity，BI）是指企业思想的行为化，是指在企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神（即 MI）指导下的企业识别活动。企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动，不同的企业在企业文化内涵上 又有所不同。如银行业重视外观形象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。141.2 CIS 的构成要素与相互关系三、视觉识别视觉识别（Visual Identity，VI）指企业识别的视觉化，是 CIS 的静态识别，是对 MI、BI 的视觉化体现。在 CIS 的 3 个构成部分中，VI 是最直观的一个部分，也最
7、具传播力和感 染力，最容易被公众接受，短期内获得的影响最明显。VI 是以企业标志、标准字体、标准 色彩为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企 业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，从而塑造出独特的企业形象。151.2 CIS 的构成要素与相互关系四、MI、BI、VI 之间的关系MI、BI、VI 各有特点，相互联系、相互作用，三者不可分离，共同构成了 企业同一形象识别系统的统一体。MI 是 CIS 的 核心和原动力BI是CIS的基础VI 是 CIS 的关键1.1 CIS 的形成与历史沿革1.2 CIS 的构成要素与相互关系1.3 VI 设计的功能与原则1.4
8、VI 的导入时机1.5 VI 设计的内容目录Content171.3 VI 设计的功能与原则一、VI 设计的功能1树立企业形象2体现企业精神3增强企业凝聚力4提高市场竞争力5延伸品牌形象可以明显地将该企业与其他企业区分开，既体现鲜明的行业特征，又突出该企业的个性特点，确保企业形象的独立性和不可替代性。可以传达该企业的经营理念和企业文化，以直观形象的视觉形式宣传企业精神。不仅可以提高该企业员工对企业的认同感，同时还能提高员工士气，增强企业凝聚力。吸引公众的注意力并留下深刻的印象，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生信赖感，从而提高企业的市场竞争力。成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI
9、 系统，便使其品牌形象得到了很好的延伸。181.3 VI 设计的功能与原则二、VI 设计的原则1风格统一2易于识别3系统规范4运用有效6文化追求5时代特征应体现民族特色，弘扬民族文化的精髓，这不但是设计师的责任，也是塑造国际化大企业的先决条件。VI设计时必须从企业自身的情况出发。避免实施的随意性，严格按照VI 手册的规定执行。需要更多地考虑未来阶段企业发展的方向，尽量实现为企业或品牌树立一个长久、稳定的个性形象的目标。以视觉形象来增强本企业及其产品与其他企业以及产品的识别力。要求企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致。1.1 CIS 的形成与历史沿革1.2 CIS 的构成要
10、素与相互关系1.3 VI 设计的功能与原则1.4 VI 的导入时机1.5 VI 设计的内容目录Content201.4 VI 的导入时机2005 年，联想收购了IBM 的PC 业务，在自此之后的几年中，联想增长速度一直快于竞争对手，成为世界第二大计算机制造商，仅次于惠普。随后的标志中，在IBM 的家用计算机中已不见IBM 的蓝色标志，取而代之的是全新的“ThinkPad”标志。1新公司成立2企业扩大营业内容在公司成立初期即导入VI 有利于企业以统一的形象出现，使其在最短的时间内为公众所接受，为今后发展创造一个良好的开端。在这个过程中，企业经营范围的扩大、经营品牌的增多、产品营销策略的调整都需要
11、统一和系统化的视觉形象。211.4 VI 的导入时机3国际化经营随着世界经济一体化、信息化的发展，为适应国际市场的经营需要，全面导入VI 是树立企业形象和品牌形象的迫切需要，这有利于增强企业的竞争实力。特别是联想和海尔公司，在打入国际市场中，全新的形象使其迅速成长为国际大企业。221.4 VI 的导入时机4新产品的开发与上市5改善经营危机对产品进行品牌形象包装，以成功的产品形象作为企业形象，制订营销策略和上市推广计划，能迅速建立起企业品牌形象。企业在经营过程中，难免遇到各种各样的问题，VI 的导入对于改善经营危机，增强企业活力具有重要作用。大卫奥格威创造的“带眼罩的男人形象”，帮助哈撒韦衬衫公
12、司在仅仅一年内，将衬衫销售量提高了3 倍。231.4 VI 的导入时机6连锁或特许经营连锁经营、特许经营是21 世纪的主导商业模式，对于这种商业模式来说，导入VI，便于统一管理、统一组织，同时更有利于树立良好的企业形象。世界知名的快餐店麦当劳、肯德基就是其中的典型代表，各连锁店统一、规范的视觉形象充分地发挥了品牌的作用，增强了消费者的信赖感。1.1 CIS 的形成与历史沿革1.2 CIS 的构成要素与相互关系1.3 VI 设计的功能与原则1.4 VI 的导入时机1.5 VI 设计的内容目录Content251.5 VI 设计的内容VI 设计的基本要素系统严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，是企业形象的核心部分。在设计过程中，VI 一般包括基础和应用两部分，其中，基础部分一般包括企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等；应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。学 习 进 步！
