1、第 6 章店铺推广与视频制作网店美工26.1主图的制作内容导航6.2智钻图的制作6.3直通车图的制作6.4视频的制作6.5综合实训36.1主图的制作 消费者在点击进入商品详情页之前，所能看到的只有商品的名称与主图，主图就成了影响消费者是否愿意进一步了解商品的关键因素。优秀的主图足以为网店吸引到巨大的流量，可以说主图是商品的“招牌”。46.1.1 主图的设计要点1图片场景2宝贝清晰度3宝贝颜色4创意卖点5促销信息56.1.2 制作主图本例将制作电饭煲的主图，在该主图中需要体现出产品的特点、促销信息以及赠送的礼品，并且通过烹饪的特点，体现出电饭煲的优点和特点。1.添加背景并绘制矩形2.绘制矩形并输
2、入文本3.输入描述文字4.添加素材并绘制阴影5.输入价格信息6.主图效果66.1 主图的制作内容导航6.2智钻图的制作6.3直通车图的制作6.4视频的制作6.5综合实训76.2智钻图的制作 智钻是淘宝商家非常常用的推广方式，其实质是将商家提供的商品图片在智钻广告位进行展示，消费者被吸引后点击智钻图即可进入推广页面，因此智钻图的质量直接决定了智钻推广的效果。87.2.1 智钻的定义和作用 智钻为卖家提供数量众多的网内优质展位，包括淘宝首页、内页频道页、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站外媒体展位。（1）单品推广：热卖单品、季节性单品。（2）活动店铺推广：有一定活动运
3、营能力的成熟店铺、需要短时间内大量引流的店铺。（3）品牌推广：需要明确品牌定位和品牌个性的卖家。1智钻的定义2智钻投放的目的和策略（1）选择广告位。（2）根据广告位的尺寸制作智钻。（3）创意审核通过后，制作投放计划。（4）根据广告位的位置充值。（5）进行智钻的投放。3智钻投放的步骤9 常见位置有天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区和无线淘宝等。因地制宜01主题可以是产品、创意方案、买家需求。主题突出02智钻投放的目的有引流、参与大型活动、品牌形象宣传等。目标明确03形式美观的智钻图片能获取更多客户的好感，进而实现高点击。形式美观047.2.2 智钻的设计要求106.2.3 制作智钻
4、图1.制作520像素280像素智钻图本例将制作一个以“甜”为主题的520像素280像素智钻图。1.绘制矩形2.绘制形状3.添加素材4.输入文字5.完成后的效果116.2.3 制作智钻图2.制作170像素200像素智钻图本例将制作170像素200像素的猕猴桃智钻图。1.绘制形状2.绘制雨滴形状3.添加素材4.添加文字和形状126.2.3 制作智钻图2.制作170像素200像素智钻图5.绘制矩形并删除多余区域6.绘制两个绿色圆7.完成后的效果136.1 主图的制作内容导航6.2智钻图的制作6.3直通车图的制作6.4视频的制作6.5综合实训146.3直通车图的制作 直通车也是淘宝平台的常见推广方式之
5、一，可以为商家实现商品的精准推广。直通车推广能精准地将商品信息推送给潜在消费者，为商品和店铺带来巨大的流量，能够取得非常明显的营销效果。156.3.1 直通车图的设计思路与方法 直通车推广图的展示位置很多，最常见的是用户搜索结果页面中带“掌柜热卖”标签的位置，如搜索结果页第1位、第2位、右侧和底部等。消费者点击直通车图即可进入店铺或商品详情页，由此可见直通车推广图对店铺销售成果的拉动是以吸引消费者点击为基础的，因此，能否快速打动消费者就成了直通车图是否成功的关键因素。166.3.2 制作直通车图制作剃须刀的直通车图，并体现防水性，最后添加促销信息对产品进行说明。1.填充背景2.绘制矩形3.复制
6、矩形4.添加素材5.输入文字6.效果176.1 主图的制作内容导航6.2智钻图的制作6.3直通车图的制作6.4视频的制作6.5综合实训186.4视频的制作 合理地运用视频能够提高视频的推广效果，动态的视频要比静态的图片更加生动、直观，既能快速吸引消费者的目光，又能将商品的实际操作情况等信息直观地传达给消费者。196.4.1 视频拍摄的基础知识1.视频拍摄的流程了解商品的特点道具和场景的选择视频的拍摄后期的合成ABCD207.5.1 视频的拍摄2.视频构图的基本原则（1）主体明确。（2）陪衬物体。（3）环境烘托。（4）前景与背景的处理。（5）画面简洁。（6）追求形式的完美（1）（2）（3）（4）
7、（5）（6）217.5.2 淘宝视频的基本知识 主要应用在商品主图位置，用于展示商品的特点和卖点。其视频长度不能超过9秒，并且画面的宽度应为1:1。1.主图视频2.详情视频 主要应用在宝贝描述中，常用于对商品的使用方法或是产品的效果进行展示。其视频长度不能超过10分钟，一般建议保持到1分钟内，并且视频分辨率尽量为1920720像素。226.4.3 制作主图视频 主图视频就是消费者打开商品后，第一时间出现在主图位置的主图视频。一个好的主图视频对消费者的购物习惯的影响远超文字和图片描述。1.添加媒体文件2.添加视频到时间轴3.输入文字236.4.3 制作主图视频4.添加音乐5.保存视频246.4.
8、4 制作商品详情页视频 本小节将通过组合视频与图片来制作商品详情页视频，在制作时先添加模特场景视频，再添加细节图片并在其中添加动画以及说明文字。1.设置配置文件名称2.添加媒体文件3.将素材拖动到时间轴中256.4.4 制作商品详情页视频4.添加文字5.添加转场效果6.输入其他文字266.4.4 制作商品详情页视频7.添加图形8.添加结尾文字9.添加音频文件276.1 主图的制作内容导航6.2智钻图的制作6.3直通车图的制作6.4视频的制作6.5综合实训286.5.1 制作棉衣主图 冬天到了，棉衣成为了热销品，因此一个好的棉衣主图成为是否卖出该产品的关键。在制作棉衣主图时，应展现其卖点，即轻便
9、保暖，并对促销活动进行简单的介绍。主图作为买家购买的依据，要求图片真实、清晰，其描述文字要突出产品的卖点和亮点，达到最大化吸引买家的目的。主图中应包括产品、产品介绍、价格和卖点。296.5.1 制作棉衣主图为了体现棉衣的保暖，本例采取白雪皑皑的背景图片进行保暖的体现，使其与棉衣的保暖相结合。通过简单的文字描述，如限时特价、新款加厚中长款棉服、轻便保暖等文字进行产品信息的描述。通过添加不同颜色的矩形，抓住视觉。1.设计思路306.5.1 制作棉衣主图2.知识要点添加背景图片和产品素材，并使用“横排文字工具”添加文字。对文字进行简单的设置，并使用“矩形工具”绘制矩形，为矩形填充颜色，设置不透明度，
10、并对矩形进行叠加处理。316.5.1 制作棉衣主图3.操作步骤添加素材输入促销文字绘制矩形棉衣主图效果326.5.2 制作果蔬面粉主图视频本节将制作果蔬面粉的主图视频，在制作时要将面粉的使用场景和制作氛围体现出来，并通过文字介绍以体现面粉的卖点，然后添加音乐，增加消费者的浏览乐趣。336.5.2 制作果蔬面粉主图视频（1）展现面粉整体效果。面粉的整体效果可通过倒面粉、面粉颜色展示进行展现，并通过文字介绍对面粉的颜色进行说明。（2）展现面粉的加工方式，通过文字说明交代面粉的原料。（3）添加结束语对店铺和面粉进行总结。1.设计思路346.5.2 制作果蔬面粉主图视频2.知识要点（1）掌握转场动画的使用方法，使动画与动画间的结合更加自然。（2）对文字进行调整，使视频更具有说明性。（3）添加音乐，增加主图的趣味。353.操作步骤1.添加素材2.添加文字6.5.2 制作果蔬面粉主图视频2.添加添加转场动画363.操作步骤4.添加图形5.输入结尾内容6.5.2 制作果蔬面粉主图视频6.完成后的效果37课后习题（1）本习题中的制作主题主要是体现播放器的品质，在制作时先使用“钢笔工具”绘制形状并填充为对应的颜色；然后添加素材，并在形状中输入对应的文字。（2）本习题为制作智钻图中的首焦图，制作时首先要填充背景，并添加素材；然后添加文本并美化文本。38谢谢观看店铺推广与视频制作网店美工
