1、网店美工 网店美工和基本技能 第 1 章目 录contents1.1 网店美工的工作范畴与设计要求1.2 网店美工常用的图像制作与处理软件1.3 网店美工与店铺装修风格网店美工实际上就是通过图形图像处理软件对商品的照片进行修饰，利用美学设计对素材、文字和照片进行组合，给人以舒适的、直观的视觉感受，让买家从设计的网店中了解到更多商品信息和店铺信息，促进商品的销售。1.1.1 网店美工概述左图所示为卖家拍摄的学步车商品照片。如果没有后期的修饰和润色，直接将照片放到网店上，相信这样的商品是很难销售出去的。网店美工人员通过专业的处理软件对照片进行抠图，调整商品的层次和色彩，同时进行适度美化后，将处理的
2、商品添加到网店中，形成完整的效果。右图所示为添加到网店首页中的编辑效果。从照片处理开始，通过素材的组合，最终制作成网店装饰页面的过程就是网店美工。v网店美工与网店的货源一样重要，绝对不能忽视。正所谓“三分长相，七分打扮”，网店的页面就像销售员，网店的美工如同实体店的装修一样，可以让买家从视觉上和心理上感觉到网店的专业性和权威性，以及店主对店铺的用心程度。优秀的设计能够最大限度地提升网店的形象，有利于网店品牌的形成，能提高浏览量及销售转化率，那么网店美工主要是对网店中的哪些位置进行美工设计呢？1.1.1 网店美工概述漂亮恰当的网店美工设计可以延长买家在网店的停留时间，买家浏览网页时不易疲劳，自然
3、就会细心浏览店铺。合理的规划和精心的设计可以有效地吸引和留住买家，从而实现提高销量的目的。1网店美工人员的含义美工人员一般是指对平面、色彩、基调、创意等进行加工和创作的技术人员，分为平面美工人员、网页美工人员和三维美工人员，一般需要精通Photoshop等设计软件。1.1.2 网店美工人员的工作内容与技能要求2网店美工的工作内容网店美工人员的主要工作内容包括拍摄产品图片，产品上新；优化产品详情页，设计产品关联销售模块；制作网店各类促销海报；设计网店招牌及店铺风格等等。3网店美工人员的技能要求（1）网店美工人员的基本素质（2）网店美工与网店运营的关系目 录contents1.1 网店美工的工作范
4、畴与设计要求1.2 网店美工常用的图像制作与处理软件1.3 网店美工与店铺装修风格1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求 网店美工人员须掌握的软件包括Photoshop（功能强大，应用最多）、Dreamweaver（热点制作）、Flash（动态视频制作）、Illustrator（矢量软件，功能多）、Fireworks、CorelDRAW（矢量软件，功能多）和3dMax。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求Photoshop 网店美工设计最常用的工具就是Photoshop软件（简称PS）。它是由美国Adobe公司开发和发行的图像处理软件，功能非常强大，主要应用在处理像素构成的数字图
5、像。其最大的优点就是它有很好的兼容性，一般不会因为软件的升级而删除上一个版本的一些工具和操作命令。本书后面章节均以Photoshop CS6为设计软件进行讲解，其工作界面如图所示。熟练掌握Photoshop软件之后，大多操作都可以用快捷键来实现。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求电商图片助手 电商图片助手是一款批量下载商品图片的软件，可批量下载各大主流电商平台（如淘宝、天猫、京东、阿里巴巴、亚马逊及QQ相册等）上的图片。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求Dreamweaver Dreamweaver（简称DW），也是Adobe公司旗下的一款软件，是一套针对专业网页设计师特别
6、开发的视觉化网页开发工具，利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页，如图所示。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求Flash Flash广泛用于创建吸引人的应用程序，它们包含丰富的视频、声音、图形和动画。可以在Flash中创建原始素材或者从其他Adobe应用程序(如Photoshop或Illustrator)导入素材以快速设计简单的动画，如图所示。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求Illustrator Illustrator（又称为AI软件）是Adobe公司推出的一款矢量图形制作软件，广泛应用在印刷出版、海报书籍排版、插画、多媒体图像处理和互联
7、网页面的制作等。网店美工人员使用AI软件时，主要用于实现一些图标的制作、海报艺术文字的创意制作等。另外，由于通过AI软件存储的图片是矢量格式图片，不存在失真的问题，因此网店美工人员通常也会涉及很多AI格式素材的编辑，以便输出其他文件格式的图片进行应用，如图所示。1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求Fireworks Fireworks是一款网页作图软件，它可以加速 Web 设计与开发，是一款创建与优化Web 图像和快速构建网站与 Web 界面原型的理想工具，如图所示。目 录contents1.1 网店美工的工作范畴与设计要求1.2 网店美工常用的图像制作与处理软件1.3 网店美工与店铺
8、装修风格1.3.1 确定店铺装修风格的重要性现在开网店的店家都意识到了网店美工的重要性，虽然有很多漂亮的模板可以使用，但是这些网店模板都是有风格的，如果模板风格不符合店铺的定位，那么它就不是一个好的模板，因此确定店铺装修的风格至关重要。确定店铺装修风格后，按照图所示的思路，才能制作出有效的视觉效果。网店的装修从一定程度上可以影响店铺的运营。定位准确、美观大方的店铺装修，可以提升网店的品位，从而吸引目标人群，提高潜在消费者的浏览概率，延长其停留时间，最终提升店铺的销售能力。确定店铺装修风格就是将头脑中的思维具体化，如图所示。可以从日常的报刊中挑选符合某种心情、意境或关键词的图片，把图片剪下来，然
9、后粘贴在一起，形成一个完整的画面，最后加以修饰和润色，就是一个很好的设计模板。1.3.2 确定店铺装修风格的方法店铺装修风格一般体现在对店铺的整体色彩、色调及图片的拍摄风格上。交易平台网站上有多种店铺风格可供选择。店家可以选择这些固定的店铺模板来进行装修，也可以根据店内商品的特点和风格重新进行设计，使店铺独具特色，也更符合销售的定位。1.3.2 确定店铺装修风格的方法1.3.2 确定店铺装修风格的方法 在确定店铺装修风格的最开始需要做的就是通过综合使用用户研究、品牌营销、内部讨论等方式，明确体验关键词，例如清爽、专业、有趣、活力等。接下来邀请用户、网店美工人员或决策层参与素材的收集工作，使用图像展示风格、情感、行动，并定义关键词。然后了解选择图片的原因，挖掘更多背后的故事和细节。最后，将素材图按照关键词分类，提取色彩、配色方案、机理材质等特征，作为最后的视觉风格的产出物。1.3.3 不同店铺装修风格欣赏 三种不同风格的网店首页装修效果，依次为手绘自然风格、暗黑酷炫风格和实木原生态风格。
