1、 宁波大学宁波大学 旅游管理系旅游管理系 苏勇军苏勇军海洋旅游与休闲海洋旅游与休闲 / /6355962022-7-311第1页，共30页。提纲提纲二、丰富多彩的海洋旅游产品二、丰富多彩的海洋旅游产品三、海洋旅游发展趋势三、海洋旅游发展趋势四、海洋旅游发展建议四、海洋旅游发展建议 以浙江为例以浙江为例一、引言一、引言2第2页，共30页。一、引言一、引言u我们居住在一个美丽的蓝色星球上，蓝色因海洋而显得深邃、神秘、动感。海洋以其完整的我们居住在一个美丽的蓝色星球上，蓝色因海洋而显得深邃、神秘、动感。海洋以其完整的水体占据了地球表面水体占据了地球表面71%71%的面积，又从海面到海底、从海中到海岸
2、形成了庞大而复杂的生的面积，又从海面到海底、从海中到海岸形成了庞大而复杂的生态系统，这是地球上最大的景观区。这里发育着各种形态的地貌，有的是陆地上从未有态系统，这是地球上最大的景观区。这里发育着各种形态的地貌，有的是陆地上从未有过的；这里养育着多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各种大大小小的生物，构成了过的；这里养育着多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各种大大小小的生物，构成了奇幻的大千世界。奇幻的大千世界。u生命起源于海洋。现代人类的生存也越来越依赖于海洋，海洋不仅为人类提供了食物、生命起源于海洋。现代人类的生存也越来越依赖于海洋，海洋不仅为人类提供了食物、药品、矿产、能源，海洋还为人类开辟
3、了广阔多姿的旅游休闲空间，满足着人类精神生药品、矿产、能源，海洋还为人类开辟了广阔多姿的旅游休闲空间，满足着人类精神生活的需要。活的需要。2121世纪是海洋世纪，海洋旅游经济将有可能成为全人类最有希望的经济领域之一。世纪是海洋世纪，海洋旅游经济将有可能成为全人类最有希望的经济领域之一。3第3页，共30页。走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、游海、品海，走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、游海、品海，领略海洋的无穷魅力吧！领略海洋的无穷魅力吧！走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海风、沙滩、走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海风、沙滩、海水、海鲜美食，还有那格外清新的空气吧！海水、海鲜美食，还有那
4、格外清新的空气吧！海上有明月，海上有故事；海上有奇幻，海上有真海上有明月，海上有故事；海上有奇幻，海上有真情！情！海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你找回童海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你找回童趣、重拾真情！趣、重拾真情！4第4页，共30页。u海洋旅游是以海洋为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运动、疗养为海洋旅游是以海洋为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运动、疗养为目的的旅游活动形式。目的的旅游活动形式。u海洋旅游就是海洋旅游就是 享受阳光、沙滩、海水和新鲜空气等大自然的赐享受阳光、沙滩、海水和新鲜空气等大自然的赐予；品海鲜、买海货，领略海洋文化，体验海洋风情；海上冲浪、予；品海鲜、买海货，领
5、略海洋文化，体验海洋风情；海上冲浪、海底潜水、凭水畅游、扬帆远行，体验海洋的变幻与神奇。海底潜水、凭水畅游、扬帆远行，体验海洋的变幻与神奇。u全世界旅游外汇收入排名前全世界旅游外汇收入排名前2525位的国家和地区中，沿海的国家和位的国家和地区中，沿海的国家和地区有地区有2323个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%70%。5第5页，共30页。u进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海滨旅游发展带。进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海滨旅游发展带。20072007年，海洋旅游消费需
6、求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持续保持稳健增长态势。年，海洋旅游消费需求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持续保持稳健增长态势。全年海洋旅游收入全年海洋旅游收入77487748亿元，占全国主要海洋产业总产值亿元，占全国主要海洋产业总产值31.08%31.08%，增加值，增加值32423242亿元，亿元，比比20062006年增长年增长19.9%19.9%。区域名称区域名称区域范围区域范围中心城市中心城市环渤海湾海洋旅游带环渤海湾海洋旅游带山东半岛、辽东半岛、渤海湾地区大连、秦皇岛、青岛长三角海洋旅游带长三角海洋旅游带上海、连云港、南通、宁波、舟山、温州、杭州等城市为中心的苏沪浙沿海地区上海、连云港、
7、宁波、杭州海峡西岸海洋旅游带海峡西岸海洋旅游带福建省沿海地区福州、厦门、泉州珠三角海洋旅游带珠三角海洋旅游带 以香港、澳门、广州、深圳、珠海、汕头、湛江、北海为中心的珠三角沿海地区香港、深圳、北海海南海洋旅游带海南海洋旅游带 海南岛海口、三亚6第6页，共30页。二、丰富多彩的海洋二、丰富多彩的海洋旅游产品旅游产品旅游产品旅游产品是一种以顾客需求是一种以顾客需求为中心的整体概念，是指向为中心的整体概念，是指向市场提供的能满足消费者某市场提供的能满足消费者某种需要和利益的物质产品和种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务的总和。非物质形态的服务的总和。7第7页，共30页。1 1、海洋观光活动、海洋
8、观光活动观光旅游观光旅游 (sightseeing tour)(sightseeing tour)是以参观、欣赏自然景观和民俗是以参观、欣赏自然景观和民俗风情为主要目的和游览内容的旅风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动。这种旅游活动，往游消费活动。这种旅游活动，往往是满足旅游者对自然风光、人往是满足旅游者对自然风光、人文景观、或社会风貌的追求，从文景观、或社会风貌的追求，从而扩大其阅历、增进其知识、调而扩大其阅历、增进其知识、调节其身心。节其身心。8第8页，共30页。朱家尖朱家尖9第9页，共30页。观海景异象观海景异象 赏渔俗风情赏渔俗风情 看海山奇观看海山奇观 品文化遗存品文化遗存 10第
9、10页，共30页。u度假旅游（度假旅游（vacation tourvacation tour）是利用假日外出以度假休闲为主要目的和内容，进行令精神和身体放松的）是利用假日外出以度假休闲为主要目的和内容，进行令精神和身体放松的康体休闲活动。在欧美等发达国家，早期的度假旅游一般都在海滨和温泉地开展，往往带有保健和治疗目康体休闲活动。在欧美等发达国家，早期的度假旅游一般都在海滨和温泉地开展，往往带有保健和治疗目的。的。2 2、海洋休闲度假活动、海洋休闲度假活动11第11页，共30页。u滨海渔村度假养生滨海渔村度假养生 u海水浴、海水游泳海水浴、海水游泳 12第12页，共30页。游艇游艇 泥疗泥疗 邮
10、轮邮轮 13第13页，共30页。专项旅游产品（专项旅游产品（specific tourspecific tour）是为社会、经济、文化、科研、修学、宗教、保健等某一专门）是为社会、经济、文化、科研、修学、宗教、保健等某一专门目的而进行的旅游活动。特种旅游主要类型有非赛事体育运动类、海洋探险类和考察观察类。目的而进行的旅游活动。特种旅游主要类型有非赛事体育运动类、海洋探险类和考察观察类。滑水、帆板、皮筏艇、摩托艇冲浪、海上跳伞、海上垂钓等非赛事体育运动，观鸟、观蛇等海滑水、帆板、皮筏艇、摩托艇冲浪、海上跳伞、海上垂钓等非赛事体育运动，观鸟、观蛇等海洋科考活动，潜艇海底观光、潜水观海底生物，海上极
11、限运动、海上拓展训练等都是近几年较洋科考活动，潜艇海底观光、潜水观海底生物，海上极限运动、海上拓展训练等都是近几年较流行的新型的海洋专项旅游活动。流行的新型的海洋专项旅游活动。3 3、海洋专项旅游活动、海洋专项旅游活动 14第14页，共30页。2022-7-3115第15页，共30页。休闲潜水休闲潜水 海上拓展训练海上拓展训练16第16页，共30页。u沙雕沙雕 17第17页，共30页。国内外目前开展的海洋休闲体育活动主要有诸如沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托车等基于沙滩国内外目前开展的海洋休闲体育活动主要有诸如沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托车等基于沙滩上的一些活动，和冲浪、帆船、动力三角翼等基于海空
12、的一系列活动。上的一些活动，和冲浪、帆船、动力三角翼等基于海空的一系列活动。4 4、海洋休闲体育活动、海洋休闲体育活动 18第18页，共30页。沙滩排球沙滩排球 沙滩足球沙滩足球 19第19页，共30页。沙滩卡丁车沙滩卡丁车 冲浪运动冲浪运动 20第20页，共30页。三、海洋旅游的发展趋势三、海洋旅游的发展趋势一是多元化趋势。一是多元化趋势。一方面，是旅游功能的多元化。具体而言，主要指观光、休闲与度假、康体、娱乐、疗养等功能的有机结合。一方面，是旅游产品类型的多样化。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托一方面，是旅游产品类型的多样化。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一
13、产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。21第21页，共30页。二是生态化趋势。二是生态化趋势。摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之一。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品的生态含量也将越来越高。22第22页，共30页。三是休闲化趋势。三是休闲化趋势。随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验。为适应这一
14、市场需求，在未来的海洋旅游发展中旅游产品的休闲性功能将不断增强，使旅游者在享受大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化、艺术等无限的休闲乐趣。23第23页，共30页。四是创新化趋势。四是创新化趋势。创新是发展的源动力。海洋旅游要寻求持续稳定发展，就必须根据市场变化做出及时的创新与调整，以实现综合竞争力的提升。对海洋旅游的创新主要表现在规划开发、经营模式、产品设计、营销管理等方面。24第24页，共30页。四、浙江海洋旅游发展建议25第25页，共30页。1 1、浙江海洋旅游发展概况、浙江海洋旅游发展概况 浙江是海洋大省，拥有海域面积约26万平方千米，相当于陆域面积的2.56倍；大陆海岸线和海岛岸线长达
15、6500千米，占全国海岸线总长的20.3%；大于500平方米的海岛有3061个，占全国岛屿总数的40%。美丽安静的岛屿，气势磅礴的大海，桅帆林立的港湾，岸险浪急的礁石，宽阔洁净的沙滩，幽静庄严的庙宇，神奇罕见的海洋生物，各有特色的捕捞作业，加之温和宜人的海洋气候和气息浓烈的风土人情，构成了极具魅力的海洋风光。26第26页，共30页。近年来，依托浙江海域面积广阔、海洋资源丰富、海岸线长、海岛沙滩众多的优势，全省已近年来，依托浙江海域面积广阔、海洋资源丰富、海岸线长、海岛沙滩众多的优势，全省已逐步形成以嵊泗列岛、普陀山、朱家尖组成的国家级海洋旅游风景区，以钱江观潮为特色的旅逐步形成以嵊泗列岛、普陀
16、山、朱家尖组成的国家级海洋旅游风景区，以钱江观潮为特色的旅游项目，以温州为中心，由雁荡山、楠溪江、洞头、南麂岛组合而成的旅游线，并基本形成游项目，以温州为中心，由雁荡山、楠溪江、洞头、南麂岛组合而成的旅游线，并基本形成“游海水、观海景、买海货、住海滨、尝海鲜游海水、观海景、买海货、住海滨、尝海鲜”的滨海型旅游格局的滨海型旅游格局 。浙江海洋旅游在全省旅游经济总量中占有近半壁江山。浙江海洋旅游在全省旅游经济总量中占有近半壁江山。20092009年，沿海地区接待国内游客约年，沿海地区接待国内游客约1.421.42亿人亿人次，比上年增长次，比上年增长13%13%，海洋旅游总收入约，海洋旅游总收入约1
17、346.41346.4亿元，比上年增长亿元，比上年增长12%12%；海洋旅游业已成为浙江省海；海洋旅游业已成为浙江省海洋经济的支柱产业之一。洋经济的支柱产业之一。27第27页，共30页。2 2、浙江海洋旅游发展思路、浙江海洋旅游发展思路 一是实施海陆联动，借势发展。一是实施海陆联动，借势发展。二是创新发展模式，文化引路。二是创新发展模式，文化引路。三是寻求开放合作，互利共赢。三是寻求开放合作，互利共赢。四是坚持科学发展，永续利用。四是坚持科学发展，永续利用。五是重点构筑五是重点构筑“一核、一带、多板块一核、一带、多板块”的格局。的格局。在发挥比较优势，创新发展的基础上，所谓“一核”即突出以舟山本岛为依托，以普陀山、朱家尖、沈家门“金三角”为核心、以“海山佛国、海岛风光、海港渔都”为特色的舟山海洋旅游基地。“一带”指的是全省整个黄金海岸带，特别要重视杭州湾跨海大桥、甬台温第二快速通道沿线的滨海旅游资源开发和环境保护，使之成为展示浙江滨海旅游特色的亮丽风景线。“多板块”是根据全省丰富多彩的海洋旅游资源和多样化的旅游需求，依托沿海中心城市或主要大岛，开发形成多个各具特色、出游方便的海洋旅游板块。28第28页，共30页。再见！再见！29第29页，共30页。2022-7-3130第30页，共30页。
