1、01PART ONE02PART TWO03PART THREE04PART FOUR01PART ONE活动回顾 客户诉求 活动目的 活动主题2016 年蓝妹啤酒石狮圣诞派对蓝妹啤酒以钻石为造型，重金打造整个石狮泰和广场，创造出各式钻石酷炫舞台，为消费者营造气派奢华的蓝妹世界。声线光影，各种令人叹为观止的演出，非凡女神的巡游，新颖热辣的互动游戏，全方面打造一个从天到地，从舞台到广场的圣诞嘉年华。数万名消费者，一起与手中的蓝妹啤酒，圣诞倒数狂欢。彰显蓝妹啤酒卓越高端的品牌定位符合当地特色的圣诞派对通过活动调性宣传品牌形象追求完美追求完美精益求精精益求精KEYBENEFITS胜利女神胜利女神钻石
2、品质钻石品质因此，今年的圣诞派对一定要高端时尚，具备品牌故事性，更重要的是，我们希望将今年的圣诞派对 演变成一个具有话题性的传播事件演变成一个具有话题性的传播事件，而不是单一的互动体验及前篇一律的舞台流程。高品质高品质时尚个性时尚个性主题性主题性品牌调性品牌调性全方位体验全方位体验爱尚蓝妹爱尚蓝妹 畅享圣诞魔音派对畅享圣诞魔音派对百年来蓝妹啤酒一直以钻石般高品质追求的品牌精神不断发展，有赖于千千万万消费者对它的喜爱，活动现场更以电音及炫酷光影营造节日气氛，今夜圣诞把狂欢分享给每一个人！02PART TWO主视觉 场地布置 活动舞台 活动区域主主 KV备选备选 KV天幕天幕舞台舞台舞台舞台品牌展
3、示品牌展示圣诞树圣诞树千人愿望瓶画作千人愿望瓶画作AR 酒瓶拍照酒瓶拍照电音演奏家电音演奏家电音贩卖机电音贩卖机魔音魔音 3D 彩绘彩绘观众席观众席观众席观众席舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现场俯视图现场俯视图03PART THREE活动流程 活动内容 活动亮点 舞台流程时段时段20:00-22:00活动预热（互动区+舞台暖场）22:00-00:00活动精彩演绎（主舞台）时间时间20:00-20:1520:15-20:3520
4、:35-20:5520:55-21:1521:15-21:3521:35-21:5021:50-22:0022:00-00:00时长时长15202020201510120内容内容DJ 打碟（音乐暖场，预告派对即将开始）乐队演唱电音女神巡游（电臀快闪）DJ 打碟，Dancer 热舞点歌祝福圣诞祝福弹幕传送圣诞树圣诞愿望礼物抽奖畅享圣诞魔音派对备注备注主舞台主舞台主舞台/互动区/商场主舞台主舞台主舞台屏幕/圣诞树区域联动同步主舞台主舞台在派对开始的暖场时间，邀请 性 感 魅 惑 的 外外 籍籍 女女 DJ 引爆电音魅力，瞬间点燃现场气氛。外外 籍籍 乐乐 队队 融 入电 音元 素，让每一个莅临蓝妹
5、啤酒畅享魔音圣诞派对的观众得到极致电音感受！在舞台上表演 劲爆舞蹈劲爆舞蹈 外，还会以快闪的方式出现在观众区，增强与观众的互动感，提升现场的欢乐氛围。电音女神电臀快闪巡游电音女神电臀快闪巡游性感女郎、电子音乐，哪个更让你血脉贲张？几 位性 感女 郎大 跳 性性 感感 电电 臀臀 舞舞，配 上 一曲 精心 选择的电 子音乐，与 消 费 者进 行 互动快 闪 为 你 送送 上上 一一 罐罐 蓝蓝 妹妹 啤啤 酒酒，春 光 无 限，引人入胜。参考视频：http:/ 蓝妹啤酒官方微信票选平台在活动前蓝妹啤酒官方微信票选平台在活动前 每天发布的演出歌单中，投票挑选最喜爱的歌曲，专业的乐队将在当天的活动现
6、场为消费者 倾情弹唱得票率最高的电音歌曲倾情弹唱得票率最高的电音歌曲！别树一格的电音点歌祝福别树一格的电音点歌祝福品牌展示品牌展示今年圣诞来个不一样的打开方式！打破常规的影片播放展示，消费者率先进入黑暗的密室空间，利用 全息成像技术全息成像技术，让人置身于 四维虚拟空间四维虚拟空间，黑科技的环境代入感 了解蓝妹啤酒的品牌历史了解蓝妹啤酒的品牌历史，前所未有的新体验！品牌展示效果图品牌展示效果图AR 酒瓶互动拍照酒瓶互动拍照在互动区域，设置 AR 互动拍照，以 LED 屏幕镂空蓝妹酒瓶的外形，消费者们现场可以 模仿胜利女神的动作进行模仿胜利女神的动作进行 AR 互动拍照互动拍照，即场打印贴纸贴在
7、酒瓶上作为专属的纪念酒瓶贴纸贴在酒瓶上作为专属的纪念酒瓶,，充当啤酒代言人过把瘾！互动区效果图互动区效果图千人愿望瓶画作千人愿望瓶画作配合活动主题，以 LOGO 与音乐啤酒等元素进行画面搭配设计，事前划分区域的颜色，由参与活动的民众手持彩色的啤酒瓶进行摆放由参与活动的民众手持彩色的啤酒瓶进行摆放出缤纷的画面出缤纷的画面，增强参与者的互动性，也能成为“石狮首幅啤酒瓶艺术画作石狮首幅啤酒瓶艺术画作”的 传播炒作热点传播炒作热点！民众们 写下自己的圣诞愿望及签名留下联系方式进酒瓶写下自己的圣诞愿望及签名留下联系方式进酒瓶，在活动舞台环节的高潮 参与大抽奖参与大抽奖，奖品将是 一卡拉的钻石一卡拉的钻石
8、！互动区效果图互动区效果图电音演奏家电音演奏家用蓝妹酒瓶敲出一曲电音版的圣诞快乐歌吧！现场布置代表 不同发声音符的蓝妹酒瓶不同发声音符的蓝妹酒瓶，当受到 灯光的指引灯光的指引，参与者敲击发光的酒瓶就能发出电音，连贯奏乐，奏出一首奏出一首动听的圣诞快乐歌动听的圣诞快乐歌！DOREMIFASOLASI互动区效果图互动区效果图电音贩卖机电音贩卖机在圣诞节这一天，你正巧路过广场，发现广场中间一个十分醒目的蓝色贩卖机醒目的蓝色贩卖机，没错，这就是电音贩卖机。走进一看，贩卖机的显示器有两个选项：一是你可以得到一罐 蓝妹啤酒蓝妹啤酒，二是你同时可以选择 分享给其他人分享给其他人。然而，当有人选择分享这份喜悦
9、时，一个个带有小礼盒的 蓝色气球随风飘起蓝色气球随风飘起 时，一下子就让人的心情也开始跟着飞跃起来，收到的人打开礼盒会有一张带有 电音的圣诞贺卡电音的圣诞贺卡，得到满满的节日祝福！参考视频：http:/ 3D 快绘快绘区域构建产品的框架，以 电音元素电音元素 的圣诞场景幕布镶嵌成蓝妹酒瓶的外形，消费者可以自由发挥，根据自己的灵感创作出不同颜色的 圣诞酒瓶圣诞酒瓶，把画作 通过扫描投影在产品框架的幕布通过扫描投影在产品框架的幕布 当中，让每个人的 酒瓶品化作音符酒瓶品化作音符 瞬间活了起来！圣诞祝福分享圣诞祝福分享观 赏 不 一 样 的 圣 诞树，感 受 到 别别 出出 心心 裁裁的的“愿望装饰
10、愿望装饰”！来到现场，通过 蓝妹啤酒微信公众平蓝妹啤酒微信公众平台台 点击“菜单栏”【圣诞祝福】按钮，即可写上你的 祈愿祈愿，有机会在 圣诞树上圣诞树上 的的LED 屏屏 显示显示，让 更多人感受到你的祝福力量，节日的喜悦分享给身边最爱的人！往年的圣诞派对，都会把焦点投放在当日节目的形式上是否丰富，往往忽略了整个派对流程的连贯性及调性，但 2017 年蓝妹啤酒石狮圣诞派对要破格升华，将每一个节目以故事情节的形式串联起来，透过每一个环节的高潮起跌带动现场台下观众的情感，今夜圣诞，让他们留下最美好的回忆！更重要的是，创造更多机会，让此次派对目标对象更重要的是，创造更多机会，让此次派对目标对象一直以
11、来喜爱及支持蓝妹啤酒的大众市民，更加深入了解品牌一直以来喜爱及支持蓝妹啤酒的大众市民，更加深入了解品牌！时间追溯至最初，蓝妹啤酒启发自一位希腊神话人物胜利女神。经典的女神标示代表着蓝妹啤酒积极 追求完美追求完美 优质的崇高理念。女神手中持有 19 世纪全球最大的钻石，拉丁文名称为Excelsior，象征着品牌 精益求精精益求精 的成功之道。舞台背景以未来倒退定格至神话胜利女神给人产生悬念带出精彩的演绎第一乐章第一乐章创世纪创世纪胜利女神灯光聚焦在舞台的正中央，一众 身穿古神话衣着的鼓手身穿古神话衣着的鼓手 以哥德式的鼓乐哥德式的鼓乐，搭配搭配 DJ 的电子音乐的电子音乐 出场打响开篇！身穿盔甲
12、的罗马斗士抬着希腊的 胜利女神尊贵优雅地坐在王座上缓缓地进场胜利女神尊贵优雅地坐在王座上缓缓地进场，舞台荧幕大屏变化着 教堂窗花图案教堂窗花图案，伴随着 电音唱诗电音唱诗班班 的歌声，女神 手举钻石权杖手举钻石权杖，用她美妙的歌声 演唱着蓝妹啤酒的广告经典歌演唱着蓝妹啤酒的广告经典歌，罗马斗士在一旁伴舞。时 间 发 展 至 近 代，蓝 妹 啤 酒 适应不同时代的时尚而历久不衰，舞台背景也顺应时间的推移转向 70.80 及 90 年代舞 台 背 景 从 古 希 腊 神 话 的 女 神 幻 化 百 老 汇 摩 登 时 代 女 神.第二乐章第二乐章百老汇百老汇 摩登女神一束聚光灯打在 天幕的末端天幕
13、的末端，代表 70 年代红磨坊女主造型打扮的 女神从天而降女神从天而降，缓缓地飞向舞台，沿途与台下的观众挥手交流互动。当女神降落在舞台的中央，DJ 以 电音模式重现百老汇经典音乐电音模式重现百老汇经典音乐，舞台LED 屏幕不停地 转换摩登时代背景转换摩登时代背景 衬托下，演绎着 歌剧舞蹈歌剧舞蹈。巨型巨型 Disco Ball 从舞台中央降下，打开之后，代表 80 年代的女神麦当娜女神麦当娜 造型舞者 惊艳惊艳 在观众 眼前眼前。随着天幕的电光元素营造，一群穿着 发光衣并踩着溜冰鞋发光衣并踩着溜冰鞋 的舞者从舞台台下两侧出现，向台下的观众 派发蓝妹啤酒派发蓝妹啤酒 作为互动小礼物。台上随着 D
14、isco Ball 打开，女神与 穿着镜面衣服的舞者穿着镜面衣服的舞者 一同起舞，配合着 电音激光折射电音激光折射 带来非同凡响的舞台视觉盛宴！代表 90 年代的 碧昂斯女神碧昂斯女神 舞者在 DJ 电音配乐下，迎合着舞台的 LED 屏幕情景进行 人屏互动舞蹈人屏互动舞蹈。舞台 LED 随着 电音的节奏变换不同特效画面电音的节奏变换不同特效画面 迎合舞者。随 着 蓝 妹 啤 酒 经历 100 多年仍保持不断追求完美的品质始终如一，受到消费者的极力追捧，将继续传承下去舞 台 背 景 时 间 推 移 至 21 世 纪 达 到 高 潮 最终乐章最终乐章新纪元新纪元 现代女神电光女神电光女神新时代女神
15、新时代女神 以 LADYGAGA 造型登场，一众舞者穿着时尚造型的 荧光舞条荧光舞条 演绎着 电音旋律的热舞电音旋律的热舞。电音光管舞电音光管舞用 光管组合成钻石形状光管组合成钻石形状 的滑轮装置由舞者推出，配合电子音乐进行演绎。抽奖环节抽奖环节此时 舞台大屏幕直播舞台大屏幕直播 互动区酒瓶画作的区域，通过 灯光不规则灯光不规则的闪亮的闪亮，随着主持人的指令，灯光落在其中一个酒瓶上灯光落在其中一个酒瓶上，成为本次活动的幸运儿，并获得 一卡钻石一卡钻石 的大奖！圣诞倒数圣诞倒数舞台环节推向高潮，随着台下 观众与舞台大屏幕一起倒数观众与舞台大屏幕一起倒数，踏正 12 点整点点整点 之时，天幕下起雪
16、景 燃亮起圣诞树燃亮起圣诞树，现场现场飘起雪花飘起雪花，感受着圣诞的节日气氛中结束整个活动！圣诞倒数效果图圣诞倒数效果图章程章程时间时间时长时长内容内容备注备注10哥德式鼓乐第一乐章创世纪 胜利女神第二乐章百老汇 摩 登 女 神最终乐章新纪元 现 代 女 神抽奖环节圣诞倒数22:00-22:3022:30-23:1023:10-23:4023:40-23:5523:55-00:00101015510151515155胜利女神出场电音唱诗班红磨坊歌剧重现Disco Ball 舞蹈电音激光镜舞电音现代舞（人屏互动）电光女神电音光管舞一卡钻石抽奖天幕点燃圣诞树罗马斗士伴舞70 年代80 年代90 年
17、代全场下雪04PART FOUR人流动线 时间规划 人员配置 危机备案品牌展示品牌展示圣诞树分享圣诞树分享千人千人 愿愿 望望 瓶瓶画作画作AR 酒瓶酒瓶拍照拍照电音演奏家电音演奏家魔音魔音 3D彩绘彩绘电音贩卖机电音贩卖机艺术互动区艺术互动区游戏互动区游戏互动区内容内容9 月月10 月月11 月月12 月月W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4整体整体方案细化方案细化场地勘察场地勘察设计稿件设计稿件物料制作物料制作传播传播执行文件执行文件人员自媒体第三方其他其他礼品设备租赁24/25 号号活动活动执行执行确认招聘确认确认购买及运输租赁测试制作撰写发布发布设计及修改策略顾
18、问Group Account Director10%Involvement客户负责人Associate Account Director20%Involvement创意指导创意指导CreativeCreative TeamTeamAssociateAssociate CreativeCreative DirectorDirector30 Hrs Involvement3D3D DesignerDesigner50 Hrs Involvement120 Hrs InvolvementSenior Graphic Designer50 Hrs InvolvementSenior Graphic D
19、esignerAccount Manager100%InvolvementAccountAccount TeamTeamSenior Account Executive100%InvolvementAccount Executive50%InvolvementAccountAccount TeamTeam项目总负责人项目总负责人策略统筹，人员管理，进度管理，执行质量控制ProjectProject TeamTeam物料搭建硬件支持人员支持Project Manager50%InvolvementProject Executive50%Involvement1.遇到违法违纪事件（如有违法人员进行
20、捣乱、破坏、偷窃、抢劫、哄抢等）2.现场工作人员应第一时间上前制止，并将其带离活动场外；3.如是个别小偷小摸行为：在安全的情况下，由活动现场保安和工作人员联合市区保安将违法者扭送公安机关。突发事件应对措施突发事件应对措施遇到大规模违法事件遇到大规模违法事件1.将现场活动暂停，保证全部工作人员的人身安全；2.通知项目总负责人，派人进行帮助；3.在安全的情况下，尽量将现场货品和贵重物品送进安全地点暂存；4.在安全的情况下，利用相机拍下违法事件证据。5.由现场督导和工作人员将该滋事顾客请离活动现场，进行解释和协调，避免干扰活动正常进行；6.如顾客一意孤行大吵大闹的，扰乱活动的，让保安警告其已经破坏了
21、活动的正常进行，报警让公安带其回派出所处理。1.确认附近有没有伤病员的亲人同伴熟人。2.确认伤病员的症状，将状况报告给运营总控，听从指示。3.根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到会场的医务室内。遇到现场有人员身体不适时遇到现场有人员身体不适时如果活动当日入场的人数超过预计数量如果活动当日入场的人数超过预计数量1.至于如果当天活动场地人流量大的情况下，在场外，可暂停控制人群的进入，在场内设置隔离带将人流按一定的顺序进行引导；2.入口处用隔离带围成群众排队的区域，根据现场情况逐一安排适当人数的群众进入场内；遇到场地方出现不同意见。遇到场地方出现不同意见。（如由于电源线的布置、货物摆放、场地布置等）
22、（如由于电源线的布置、货物摆放、场地布置等）1.由负责人出面进行协调，保证活动的正常进行；2.如是正当意见的，尽量按照其指引，保证活动的正常进行。天气变动、下雨等问题天气变动、下雨等问题1.马上关掉现场所有电器，切断总电源，用遮雨胶布盖好。2.纸箱要离地。1.找代替物代替，将损坏物收藏起来。2.进行简单的维修，尽快通知负责人。道具损坏道具损坏当遇到火灾时当遇到火灾时1.发生火灾时候，以游客的安全为第一考量进行迅速对应。2.现场工作人员告诉游客有紧急事件发生，引导游客到临时安全场所，进行初期消防行动。3.同时尽快向主管或服务区报告情况，听从指示。4.现场工作人员根据主办方的指示，进行游客避难引导
