1、职业教育电子商务专业课程改革规划新教材职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材项目式教材 网络营销实务网络营销实务教学课件教学课件主编主编 王涛王涛 副主编副主编 周艳红周艳红机械工业出版社机械工业出版社 网络营销实务网络营销实务项目三 建立网络品牌职业教育电子商务专业课程改革规划新教材职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材项目式教材 项目三 建立网络品牌项目三 建立网络品牌任务一 认识网络品牌任务一 认识网络品牌 在网上开店卖衣服，能卖出多大名堂？在一个人人能开网店的时代，一家名为韩都衣舍的企业创造了一个网商神话，堪称最牛的“淘品牌”。2014年该品牌在线交易额达15.
2、7亿元，当年的“双十一”，韩都衣舍当天以1.98亿元的销售额拿下天猫商城女装品类冠军，超过亚军优衣库近一倍。2015年“双十一”韩衣都舍夺得互联网服饰品牌冠军。任务一 认识网络品牌十年前韩都衣舍董事长赵迎光在只有8平方米的小仓库里通过在网上卖奶粉开始创业。2007年，作为翻译参加韩国展会的赵迎光偶然被一家网上卖服装的电子商务公司吸引了。在强烈要求下，他最终见到了韩国公司的老板。这家韩国公司的老板给了他三点建议：第一，在网上卖东西，最好有自己的牌子，将来有机会；第二，最好卖女装，女装这个行业赚钱容易；第三，要做女装的话，款式尽量多，更新尽量快。正是这次与韩国网商的见面，改变了赵迎光的创业方向，也
3、让济南诞生了“韩都衣舍”。2008年创立之初，韩都衣舍仅有17名员工，一年的销售额不过130万元。仅仅两年后，韩都衣舍一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一的网店。任务一 认识网络品牌 在网上开店卖衣服，能卖出多大名堂？在一个人人能开网店的时代，一家名为韩都衣舍的企业创造了一个网商神话，堪称最牛的“淘品牌”。2014年该品牌在线交易额达15.7亿元，当年的“双十一”，韩都衣舍当天以1.98亿元的销售额拿下天猫商城女装品类冠军，超过亚军优衣库近一倍。2015年“双十一”韩衣都舍夺得互联网服饰品牌冠军。再过一个多月，一年一度的“双十一”网购狂欢节就要到来，张翔可以感受到网络销售竞赛进入白热化，各种减
4、价打折活动铺天盖地。但是张翔觉得总打“降价”牌对于企业长期发展并无好处，而且之前通过降价抢的客户的“忠诚度”并不高，他们随时会转向价格更低的竞争对手网站购买。“打造网络品牌！”张翔想到了要好好利用“网购狂欢节”的机遇，增强客户对网络品牌的认识，打造自己的网络品牌。但具体从何入手呢？你能帮帮他吗？。任务一 认识网络品牌任务一 认识网络品牌一、设计品牌标示二、确定网络品牌营销目标三、设计网络品牌营销方案思路任务一 认识网络品牌 一、网络品牌的含义 广义的网络品牌是指“一个企业、个人或者组织在网络上建立的有关产品或者服务的形象”。网络品牌是极有效率的推广手段。创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。任务一 认识网络品牌 二、网络品牌的构成 一个网络品牌之所以被认知，应该有其存在的表现形式，它不只是指商品或网站的名称，网络品牌可被认知的表现形式有很多，主要由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容三部分构成。任务一 认识网络品牌 二、网络品牌的构成任务一 认识网络品牌 二、网络品牌的特点任务一 认识网络品牌任务一 认识网络品牌 附录 综合练习 P216 任务一任务一 认识网络品牌
