1、商品拍摄跨境电商视觉营销C O N T E N T S目录3.1 商品拍摄基础3.2 布光3.3 构图怎样才能拍摄和设计出高质量的图片？本节要点01 光的分类02 常见的布光方法03 布光拍摄准备工作与技巧光的分类光的分类柔光硬光不同的光源通过添加不同的附件和改变光源的位置都可以得到不同性质的光光的分类 硬光能够在景物表面产生明暗对比的阴影光线，由于光源没有进入阴影部分，造成阴影边缘界限非常分明。光的分类 柔光与“硬光”相反，是指那些不会在景物表面产生明显明暗对比的光线形式，拍摄出的照片较为柔和“硬光”的摄影附件标准罩雷达罩反光伞蜂巢束光桶柔光伞柔光箱硫酸纸“柔光”的摄影附件光的分类硬光适用于
2、一些拥有独特个性和气质、偏男性或者中性的产品的拍摄，比如：男装、食品、电器、3C产品等。柔光适合那些让人感觉温柔、恬美、有安全感的产品的拍摄，比如：母婴、家纺、健康生活方式、甜美女装等。光的分类常见的布光方法 在一个拍摄场景当中，起主要作用的一个光源称为主光，其它若干个辅助补光的光源称为辅光。在拍摄过程中，布光的原则是叠加，也就是把各种光源一个一个叠加起来构成复杂的灯光系统。布光首先从单灯开始，布置好主要光源的位置和大小，然后再根据产品的特性和拍摄要求增加辅助光源。伦勃朗光 伦勃朗光基本光效是在人物正脸部分形成一个三角型的光斑，故又称三角光。它缘起于文艺复兴时期荷兰著名画家伦勃朗所画的油画，分
3、别是由眉骨、鼻梁的投影及颧骨暗区包围形成。此光线能够营造出强烈的明暗对比，适用于一些风格比较硬朗、有自身独特风格的产品，画面层次丰富，富有戏剧性。常见的布光方法 蝴蝶光（派拉蒙光）蝴蝶光的布光方式是主光源在镜头的上方，也就是在被拍摄者脸部的正前方,由上向下45方向投射到人物的面部,投射出鼻子下方的如同蝴蝶形状的阴影，使人物面部产生一定的层次感。蝴蝶光的重点在于灯位的高度与远近，如果光源过高或者距离产品太近会造成产品上的阴影过重，影响拍摄效果。常见的布光方法 鳄鱼光 又叫美女光，其布光方式是从竖起来的两个柔光箱的中间去进行拍摄。鳄鱼光一般适合拍摄比较柔美的女性，会使其眼神更加特别，故这种布光方式
4、受到不少摄影师和玩家的青睐。鳄鱼光是在蝴蝶光基础上演绎而来的一种布光方式，它使人物面部得到柔美均匀的光照，又在脸颊两侧产生淡淡的阴影，从而使人物更具立体感。常见的布光方法第 5 章 三铰拱5.1 三铰拱的组成与类型5.2 竖向荷载作用下三铰拱的支座反力5.3 竖向荷载作用下三铰拱的截面内力5.4 三铰拱的合理轴线教学内容拱结构5.1 三铰拱的组成与类型教学目标：教学内容：n三铰拱的组成n三铰拱的特点n三铰拱的类型n 了解三铰拱的组成和类型n 掌握三铰拱的特点（1）三铰拱的组成跨度L起拱线拱顶拱高拱趾拱趾拱轴线高跨比Lf 杆轴线为曲线；在竖向荷载作用下产生水平反力。（2）三铰拱的特点PHPH=0
5、曲梁案例背景互联网金融案例库2016年5月20日，全国首家专注于汽车抵押借贷服务的网贷平台微贷网在北京宣称已获得10亿元的C轮融资，这是微贷网成立以来完成的第四轮融资，也是其最大规模的一笔融资。2016年更被称为行业“规范之年”，P2P行业处在重新洗牌之际，业内也迎来了资本寒冬。为什么在P2P行业处于资本寒冬的季节微贷网却获得10亿元的融资？微贷网的核心竞争力是什么？互联网金融生产实际教学案例库案例重点微贷网的核心竞争力教学目标知识目标能力目标1.汽车抵质押贷款的优点2.微贷网的核心竞争力1掌握P2P车贷贷款流程互联网金融案例库互联网金融生产实际教学案例库案例解读 2015年下半年以来，监管层
6、对P2P的态度愈加收紧，2016年更被称为行业“规范之年”，P2P行业处在重新洗牌之际，业内也迎来了资本寒冬。数据显示，目前获得C轮融资的P2P平台不足10家，且行业内最大一笔融资额为2.07亿美元。在此背景下，微贷网获得10亿C轮融资足以证明资本市场对微贷平台的信心。此次融资方包含了基金、国资背景、上市公司三类机构。领投方嘉御（中国）投资基金是一家专注于中国大陆地区互联网、电子商务领域的公司。而跟投方分别是中信建投资本管理有限公司，以及东易日盛装饰股份有限公司。互联网金融生产实际教学案例库逆势斩获巨额融资互联网金融生产实际教学案例库巨额融资重点发力汽车金融微贷网一直专注于汽车抵押借贷业务，这
7、次拿到10亿元的巨额融资，还将用于汽车金融领域的深耕。目前全国微贷网的营业部已有230多家，今年微贷网将继续扩张营业部，在全国范围内挖掘优质资产。此外，微贷网也将优化网站和APP的用户体验，加大技术、风控和运营方面的投，积极寻找战略投资，布局汽车全产业链。目前，二手车抵押贷款的市场仍然是一片蓝海，也是微贷网坚守的最大阵地和根据地。同时，微贷网还布局汽车消费分期市场，上线融租贷、车商贷等产品，并进军个人房产抵押贷款、个人信用贷款。此外，消费金融和供应链金融也将成为微贷网未来战略布局的重要组成部分 微贷网是全国最大的互联网金融汽车抵押借贷服务平台，提供的资金注入实体经济，帮助大量中小企业主解决燃眉
8、之急。所以微贷网的企业理念是服务于小微企业主，支持实体经济，真正体现P2P的真正价值。微贷网“以二手车为抵押物，在国内信用体系还不完善的情况下，极大程度保证了出资方的资金安全。微贷网在原先有效的风控体系上，又率先和银行实现全面资金存管，坚持合规经营的微贷网俨然已成为行业标杆。微贷网创始人姚宏带领的团队的业务开拓能力和金融风控能力成为微贷网的核心竞争力。互联网金融生产实际教学案例库微贷网的核心竞争力商法商法案例知识点、技能点贷款流程互联网金融案例库互联网金融生产实际教学案例库一、提交申请二、业务初审三、风险评估四、尽职调查五、部门复审六、总部终审七、签订合同八、抵押登记九、发标放款十、贷后催收融
9、资人在P2P车贷平台融资当天就能拿到贷款，贷款流程主要分成以下十步骤。贷款流程互联网金融案例库一、提交申请 由线下分公司业务员邀约，或者线上客户自行申请，提交贷款申请材料，主要包括身份证、机动车登记证、行驶证、车辆商业保险全险保单、人民银行个人信用报告和工作证明等其他资信材料。互联网金融生产实际教学案例库二、业务初审 由业务员对借款人的证件和资料进行简单核实，业务团队长签字确认，交给风控专员。贷款流程互联网金融案例库三、风险评估 风控专员通过网络查询、电话审核对客户资料风险点进行披露，并由车辆评估师对车辆进行估价，最后出具车辆评估报告。互联网金融生产实际教学案例库四、尽职调查 对于以上环节暴露
10、出的风险点，如果有必要，派出尽调专员进行上门查访，确保资料真实，资产安全，风险可控。贷款流程互联网金融案例库五、部门复审 将全部资料上报审贷会，由风控部门和业务部门相关人员进行综合评估授信，并将结果上报总部。互联网金融生产实际教学案例库六、总部终审 总部审核全部资料，和相关业务人员进行复议，给出终审意见。贷款流程互联网金融案例库七、签订合同 商谈放款条件，签订合同，客户同意将车辆抵押给平台指定的债权人。互联网金融生产实际教学案例库八、抵押登记 由债权人陪同借款人去车管所进行抵押登记，如果是质押，将车辆保存在指定停车场，如果是抵押，在车辆隐秘处上安装多个GPS。贷款流程互联网金融案例库九、发标放
11、款 按照客户的风险评级，在平台上发标融资，满标后把资金打给借款人。互联网金融生产实际教学案例库十、贷后催收 由专人负责监控GPS系统运行情况，或者检查停车场车辆情况，提醒客户到期还款和催收。案例考核互联网金融案例库思考练习为什么在P2P行业处于资本寒冬的季节微贷网却获得10亿元的融资？思维拓展微贷网与红岭创投相比，你更看好哪个平台的发展？互联网金融生产实际教学案例库项目三 网络频道与栏目设计网络网络编编辑辑实务实务项目项目教程教程模块一 项 目 概 要 网站的类型出现分化，从新浪、搜狐为代表的门户，衍生出很多不同类型的网站，它们共同组成了当前互联网行业相互补充、相互竞争的生态圈。网络媒体为了方
12、便网友浏览，对内容进行了划分，由此演变出频道与栏目，网络媒体频道策划和栏目策划成为了网站策划的重要内容。网络媒体频道与栏目是网络媒体的支撑，频道和栏目建设的好坏决定着网站的优劣。设计好的新的频道和栏目是商业模式发展的关键 新的频道和栏目通常建立在新技术的推出、用户新需求涌现的基础之上一、项目实施背景二、项目预期目标任务评价任务评价表任务评价表 一级评价指标一级评价指标二级评价指标评价内容分值自我评价小组评价教师评价行为指标行为指标安全文明操作是否按照要求完成任务5分是否善于学习，学会寻求帮助5分实验室卫生清洁情况5分实验过程是否做与课程无关的事情5分知识目标知识目标理论知识掌握预习和查阅资料的
13、能力5分观察分析问题能力5分网络频道策划5分网络栏目策划5分网络频道及栏目策划方案撰写5分技能目标技能目标技能操作的掌握解决问题方法与效果5分频道内容构架搭建10分频道页面设计与制作10分栏目内容构架搭建10分情感指标情感指标综合运用能力创新能力10分课堂效率5分拓展能力5分合计合计100分综合评价：综合评价：应用 桥梁，也适用于宽敞的大厅，如礼堂、展览馆、体育馆和商场等。三铰拱拉杆拱（3）三铰拱的类型消除水平推力5.2 竖向荷载作用下三铰拱的支座反力知识点 0.5lfABC0.5lDabPVAHA24 fyx lxl例：三铰拱的轴线为抛物线：试求支座反力。VBHB分析：四个支座反力结构三个平
14、衡方程？局部平衡0.5lfABC0.5lDabPVAHAVBHB0AM0 BVlPaBPaVl0Y0ABVVPAPbVl解：（1）整体平衡（2）局部平衡fBC0.5lVBHB0CM0.50BBVlHf0.5BBV lHfAH HVCHC0.5lfABC0.5lDabPVAHAVBHBAPbVFlBPaVFl0.5BABV lHHf0AV0BV0CMf0APbVFl0BPaVFl0AV0BV000.5CBMV lABPCD结论：n 在竖向荷载作用下，水平推力与拱轴曲线的形式无关，只与三个铰的位置有关。n 水平推力与拱高f 成反比，拱愈扁平，推力愈大。n 如果f 趋于，推力H趋于无限大，这时A、B
15、、C 三个铰在同一直线上，结构蜕变成为瞬变体系。0.5lfABC0.5lDabPVAHAVBHB课程讨论：拉杆拱支座反力的变化0.5lfABC0.5lDabPVAHAVB拉杆的拉力等于三铰拱的水平推力。H NBAn 整体平衡+局部平衡n 在竖向荷载作用下，水平推力与拱轴曲线的形式无关，只与三个铰的位置有关。n 水平推力与拱高成反比，拱愈扁平，推力愈大。n拉杆拱中水平拉杆的拉力等于三铰拱的水平推力。竖向荷载作用下三铰拱的支座反力小 结思考：求三铰拱的支座反力0.5lf/2ABC0.5lDabPf5.3 竖向荷载作用下三铰拱的截面内力知识点 内力类型 计算方法截面法M、Q、N轴力拉为正顺时针转动为
16、正内侧受拉为正0BVBVBHxf0.5l0.5llABCABabDDPFPFyK,KKK xy0KQ0KM00KAPQVF00KAKPKMV xFxaAVAH0AVKQKMKNK 0cossinKKKKQQH0(sin+cos)KKKKNQH0KKKMMHy24 fyx lxl例：三铰拱的轴线为抛物线：试求支座反力，D截面的内力，并绘制内力图。4m6mABCD3m3m3/mkN10kNxy016AAVVkN012BBVVkN016 63 6 310.54 CMHkNfAVBVHH(1)支座反力鳄鱼光拍摄时需要注意p 一是人物两侧加上反光板减小光比，使光线过渡更加自然；p 二是人物应该站立于两灯
17、平面的垂直交点附近。常见的布光方法 轮廓光 在被摄体上能够勾勒出物体形状的光线，是对着照相机的方向照射产生的逆光效果，通常比背景亮，亮度也超过主光。轮廓光能够达到勾画轮廓的作用，当主体和背景影调重叠的情况下（比如主体暗，背景亦暗），轮廓光可以分离主体和背景。在用人工光照明中，轮廓光经常和主光副光配合使用，使画面影调层次富于变化，增加画面形式美感。常见的布光方法轮廓光明显特征和造型优势u强调空间深度，增强远近物体的层次关系；u容易区分被摄体与环境、背景的关系；u形成被摄体与被摄体相互间的地位感；u形成浓郁的现场气氛；u反应透明、半透明物体的属性。轮廓光很少用来单独做主光，一般是和其它光源配合使用
18、达到预期拍摄效果。常见的布光方法布光拍摄准备工作与技巧需要有对称光影的产品 这类产品大多数分布在透明或者不透明的器皿中，如饮料、酒类等类目，这些产品在拍摄时往往需要有两个白色的高光或者黑色的线条分布在产品的左右两侧，起到勾画产品轮廓和增加产品质感的作用。布光拍摄准备工作与技巧白色的高光为柔光箱的倒影在产品侧方偏后的位置放置两张黑色的卡纸，就会反射卡纸的影子，看起来就像是黑色的勾边；还可以调整卡纸的位置来调整黑色勾边的位置和角度，使主体突出、增加产品体积感。柔光箱与反光伞、雷达罩相比，除了正常的照明作用以外还有塑造矩形光条的作用。在拍摄中，需要把柔光箱根据产品需要摆放在产品的左右两侧来布光，也可
19、以在背景或者顶部布光，具体根据拍摄者意向进行布光。布光拍摄准备工作与技巧需要有漂亮光斑的产品 多用于化妆品模特、珠宝或者金属制品的拍摄中。在模特拍摄中光斑会出现在模特的瞳孔中，称之为“眼神光”，会增强模特的精神面貌。一般会用到的配件有四角或者八角柔光箱、雷达罩和环形闪光灯等，调整角度让模特的瞳孔能够反射到灯光器材的倒影。布光拍摄准备工作与技巧 在拍摄珠宝产品时，光斑主要用来表现珠宝的光泽。布光时可以在影棚灯光照射不到的地方放置一张白纸或者一面镜子来增加反光面，使珠宝看起来更加晶莹剔透。其它金属类产品类似，影棚灯配合相应形状的附件，调整角度，使产品上出现漂亮的光斑，体现出产品的质感。布光拍摄准备
20、工作与技巧需要避免产品表面反光的产品 在自然界中，当夏天的中午天上没有云彩时，将一件金属反光的产品暴露在阳光下，金属产品上就会倒映出太阳的光斑；当云彩飘过来遮住太阳，那么金属产品上的光斑就会消失。同样，在影棚布光的时候，可以人为地制造一朵“乌云”来遮住影棚灯光，那么反光产品上的光斑就自然会消失，无光斑效果。这里的“乌云”可以用柔光板、硫酸纸等半透光的材料来实现。布光拍摄准备工作与技巧需要表现产品表面纹理的产品 像皮革、麻布这类表面凹凸不平、有细致纹理的产品，如果拍摄不当的话，会把产品拍摄的很平滑，消费者完全看不到产品应有的质感。这种效果产生的原因是拍摄时使用的光线太柔和，柔和的光线过滤掉了一些
21、阴影，那么产品看起来自然就会变的很平。这时候就需要把摄影附件换成雷达罩或者标准罩，从而把影棚灯光变硬，这样产品纹理就会看起来很清晰，让消费者有身临其境的感觉布光拍摄准备工作与技巧需要设计师后期抠图的产品拍摄注意事项不要选择和产品相近的颜色做背景设计师所用的抠图软件，基本都是利用产品和背景的差异来找到产品的边缘进行抠图。如果使用和产品相同颜色的背景，会很难判断产品的边缘，从而增加抠图的难度。布光拍摄准备工作与技巧尽量使用纯色背景实景拍摄的图片是无法用设计软件中的工具统一选择的，必须人工手动抠图，这将会大大增加抠图的时间和难度，而纯色背景则会很好地解决这个难题。布光拍摄准备工作与技巧拍摄产品时注意
22、控制景深控制景深，目的在于要使整个产品都清晰地呈现在画面中。在拍摄过程中，如果景深太浅，视觉上看产品的后半部分就是被虚化的，后期抠图时就很难捕捉到边缘，即使强行合成到其它背景中也会非常的不自然。因此，在产品拍摄时要尽量使用广角+小光圈，以保证画面中的产品从前方到后方全部清晰，便于后期抠图使用。布光拍摄准备工作与技巧让背景过曝，以达到抠图后的效果在电商展示页面中，有些产品是需要纯白色背景来展示的，但在实际拍摄时，即使产品的背景是白色，也会由于前后光比的原因，导致拍摄出来的背景呈现出灰白色。此时可以在PVC背景板后面布置一盏灯，并且调到相应的亮度，使得背景完全过曝，这样就会得到一副纯白色背景的图片了。但需注意，这样的布光方法不适合透明或者半透明的产品。THANKS
