1、一、 单选1、（ ）年，傅汉章、邝铁军先生著广告学。A: 1975B: 1985C: 1995D: 1990正确答案：B解析：1985年，傅汉章、邝铁军先生著广告学。2、（ ）的美国已出现了专门的广告文案撰稿人。A: 1880年B: 1885年C: 1890年D: 1895年正确答案：A解析：1880年的美国已出现了专门的广告文案撰稿人。3、广告战略是广告整体运动的（ ）A: 宏观的指导B: 微观的指导C: 制约因素D: 以上均不正确正确答案：A解析：广告战略是广告整体运动的宏观的指导。4、广告表现内容指的是广告作品中所表现的（ ）。A: 信息内容B: 生产要素C: 表现题材D: 以上均不正确
2、正确答案：AC解析：广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。5、（ ）的合对象性，要针对消费者对产品的期望、对产品的疑虑、对产品使用的顾虑进行表现内容的确定。A: 利益点诉求B: 表现题材选择C: 表现风格D: 以上均错正确答案：A解析：利益点诉求的合对象性，即用目标消费者的利益倾向来理解广告信息中的利益点。要针对消费者对产品的期望、对产品的疑虑、对产品使用的顾虑进行表现内容的确定。6、在文案的表现内容选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的（ ）。A: 合对象性B: 合目的性C: 合表现性D:
3、以上均错正确答案：A解析：在文案的表现内容选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的合对象性。7、决定广告策略之前的研究和确定，主要是针对（ ）寻找产品的特有消费群A: 产品的价格B: 产品的外观C: 产品的性能D: 产品的特性正确答案：D解析：决定广告策略之前的研究和确定，主要是针对产品的特性寻找产品的特有消费群8、现代消费者的消费，在（ ）的双重追求中得到展现，而广告文案的写作，只有抓住其实质，作出对应性表现，才能获得成功。A: 物性和超物性B: 象征性和功能性C: 实用性和功能性D: 以上均错正确答案：A解析
4、：现代消费者的消费，在物性和超物性的双重追求中得到展现，而广告文案的写作，只有抓住其实质，作出对应性表现，才能获得成功。9、广告文案写作原则论不包括（ ）A: 调查研究B: 真实性C: 原创性D: 有效传播正确答案：A解析：广告文案写作原则论：真实性，原创性，有效传播10、汉语不像西方表音文字只以“词“为出现单位，却可以以”字语素“为出现单位。这体现的是汉语言文字特殊性中的（ ）A: 孤离性强B: 冗余性强C: 综合性强D: 表现力强正确答案：A解析：孤离性强体现在汉语不像西方表音文字只以“词“为出现单位，却可以以”字语素“为出现单位。11、（ ）认为，文案写作和广告创作，特别是在结构和形式上
5、，不应该有教条，而是无教条、无规律。A: 大卫奥格威B: 威廉伯恩巴克C: 大卫伯恩巴克D: 威廉奥格威正确答案：B解析：威廉伯恩巴克认为，文案写作和广告创作，特别是在结构和形式上，不应该有教条，而是无教条、无规律。12、（ ）是广播广告文案的唯一传播载体A: 图像B: 声音C: 文字D: 人物正确答案：B解析：声音是广播广告文案的唯一传播载体二、 多选1、食品业的特性包括（ ）A: 快餐概念B: 文化附着C: 注重天然D: 保健价值正确答案：ABCD解析：食品业的特性：快餐概念，文化附着，注重天然，保健价值2、广告表现内容指的是广告作品中所表现的（ ）。A: 信息内容B: 生产要素C: 表现
6、题材D: 以上均不正确正确答案：AC解析：广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。3、威廉伯恩巴克提出广告文案写作的基本特质是（ ）。A: 独创性B: 相关性C: 调查研究D: 震撼力正确答案：ABD解析：威廉伯恩巴克提出广告文案写作的基本特质是独创性、相关性和震撼力。4、为什么要以真实性为首要原则（ ）A: 广告文案文本最直接的与受众产生联系B: 最终目的是为了说服和诱导消费者C: 广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应D: 真实性是广告文案的生命力所在正确答案：ABCD解析：为什么要以真实性为首要原则 1广告文案文本最直接的与受众产生联系。 2最终目的是为了说服和
7、诱导消费者。 3广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应。 4真实性是广告文案的生命力所在。5、广告媒体种类（按频率）划分为（ ）A: 主体媒体B: 非主体媒体C: 特殊媒体D: 新型媒体正确答案：ABD解析：广告媒体种类（按频率）划分为主体媒体，非主体媒体，新型媒体6、汉语言文字的特殊性表现包括（ ）A: 冗余性强B: 综合性强C: 趣味性强D: 孤离性强正确答案：ABD解析：汉语言文字的特殊性表现：冗余性强，综合性强，孤离性强。7、广告文案修辞运用的前提包括（ ）A: 修辞的目的是为了更有效地传达和沟通。B: 修辞手段要运用到位。C: 注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。
8、D: 以上均不对正确答案：ABC解析：广告文案修辞运用的前提1、修辞的目的是为了更有效地传达和沟通。 2、修辞手段要运用到位。 3、注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。三、 判断题1、广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字，它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字，它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。2、广告文案包括广告作品中的文字和图形。A: 正确B: 错误正确答案：
9、B解析：广告文案不包括图形。广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。3、广告整体活动属于广告文案写作活动中的一部分。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告文案写作活动属于广告整体活动中的一部分4、广告文案写作是关于广告作品中的语言文字和图片部分的写作。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。5、广告文案写作的目的问题，在宏观的角度而言，即是消费者的目的。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告文案写作的目的问题，在宏观的角度而言，即是广告主的目的。6、只有传达广告信息、获得与受众特别是目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买
10、行业和购买愿望的文本形式，才是符合广告文案写作目的的文本形式。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：只有传达广告信息、获得与受众特别是目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行业和购买愿望的文本形式，才是符合广告文案写作目的的文本形式。7、广告文案写作对时效性问题没有要求。它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告文案写作对时效性问题没有要求。它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。8、广告文案写作的真实是全部内容的真实。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告文案写作的真实是信息内容的真实。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实
11、，而是允许虚构。9、广告方案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才性将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告方案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才性将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。10、广告策略是广告整体运动的宏观的指导。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。11、广告战略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界
12、定。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告战略是广告整体运动的宏观的指导。广告策略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。12、广告策略没办法对广告文案的撰写具有决定性的制约作用。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告策略对广告文案的撰写具有决定性的制约作用。13、一个合格的广告活动活动策略方案是必须具备以下各种策略的： 广告市场策略 、广告产品策略 、广告媒体策略 、广告时机策略 、广告表现策略。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：一个合格的广告活动活动策略方案是必须具备以下各种策略的： 1、广告市场策略 2、广告产品策略 3、广告媒体策略
13、4、广告时机策略 5、广告表现策略14、文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品的富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品的富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。15、文案人员在接到任务之后，对消费者的研究是一个重要的步骤。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：文案人员在接到任务之后，对消费者的研究是一个重要的步骤。16、目标消费者首先是目标受众，文案需要在研究目标消费者的基础上产生。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：目标消费者首先是目标受众，文案需要在研究
14、目标消费者的基础上产生。17、在我国，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：在我国，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。18、广告文案写作主体的特殊素质具备，有两个方面：创意力和沟通力的辩证具备，思辨力和表现力的辩证具备。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告文案写作主体的特殊素质具备，有两个方面：创意力和沟通力的辩证具备，思辨力和表现力的辩证具备。19、广告文案人员具备对目标消费者的特殊的需求认知、生活方式和生活特性认知、特殊的文化环境和文化素养认知、特殊的语言表达和接受方式等方面的认知。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告文
15、案人员具备对目标消费者的特殊的需求认知、生活方式和生活特性认知、特殊的文化环境和文化素养认知、特殊的语言表达和接受方式等方面的认知。20、创意力是广告文案人员造就富于原创力的广告文案，造就富于个性的产品品牌形象的重要素质具备。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：创意力是广告文案人员造就富于原创力的广告文案，造就富于个性的产品品牌形象的重要素质具备。21、广告创意在各种相关的材料之间（产品、企业、市场、消费者、时尚、潮流、语言构成、表现形式等）找出其关联的、原创的、富于震憾力的关系，而广告表现过程是运用构思，借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。（ ）A: 正确B
16、: 错误正确答案：A解析：广告创意在各种相关的材料之间（产品、企业、市场、消费者、时尚、潮流、语言构成、表现形式等）找出其关联的、原创的、富于震憾力的关系，而广告表现过程是运用构思，借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。22、表现力，在这里是指写作者对经过广告创意过程形成的信息内容进行表现的能力。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：表现力，在这里是指写作者对经过广告创意过程形成的信息内容进行表现的能力。23、有效传播是广告文案的生命力所在。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：B解析：真实性是广告文案的生命力所在。24、广告信息的表现要全面且准确。（ ）A:
17、 正确B: 错误正确答案：A解析：广告信息的表现要全面且准确。25、原创性必须是独创。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：原创性必须是独创。26、发展原创为了广告信息的有效传递。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：发展原创为了广告信息的有效传递。27、广告运作的传播目的，指的是广告作品能经由媒介得到传达，能在众多的信息中吸引目标受众并能让目标受众接收、接受。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告运作的传播目的，指的是广告作品能经由媒介得到传达，能在众多的信息中吸引目标受众并能让目标受众接收、接受。28、有效传播，是通过沟通，建立与消费者之间的独特关系。（ ）A: 正确
18、B: 错误正确答案：A解析：有效传播，是通过沟通，建立与消费者之间的独特关系。29、广告媒体种类（按频率）划分为主体媒体，非主体媒体，新型媒体A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告媒体种类（按频率）划分为主体媒体，非主体媒体，新型媒体30、认知不调和，指的是人们对于一个事物、一种观念或者其他的因素，如同时产生两种或两种以上的不同的认知现象时，受众的心理上会出现不悦感。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：认知不调和，指的是人们对于一个事物、一种观念或者其他的因素，如同时产生两种或两种以上的不同的认知现象时，受众的心理上会出现不悦感。31、受众对媒体的权威性有一定程度的信赖，对广告信息的代言
19、人有“爱屋及乌”的接受心态。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：受众对媒体的权威性有一定程度的信赖，对广告信息的代言人有“爱屋及乌”的接受心态。32、头脑风暴法。是利用我们的联想能力进行的构思活动。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：头脑风暴法。是一种集体性的创作活动。文案人员和美工设计人员、创意总监、项目经理等一起，共同思考、共同产生头脑碰撞，发展出一些文案的写作和处理方法。33、文案撰写者要根据文案写作与广告信息、广告主题、广告表现概念、目标受众、所发布的媒体、以及所发布的时段、版面等各个方面之间的有效配合，进行文案的自我检测。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：文案撰写者要根据文案
20、写作与广告信息、广告主题、广告表现概念、目标受众、所发布的媒体、以及所发布的时段、版面等各个方面之间的有效配合，进行文案的自我检测。34、根据广告不同的直接目的，我们将广告分类为商业广告和非商业广告。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：B解析：根据广告不同的直接目的，我们将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。35、媒体写作文案时，就要注意同音异义的情况，避免误听误解。（ ）A: 正确B: 错误正确答案：A解析：根据汉语言中综合性强，只有在音形合一的前提之下才能获得准确语义的特征，在为听觉媒体写作文案时，就要注意同音异义的情况，避免误听误解。36、修辞手段要运用到位。A: 正确B: 错误
21、正确答案：A解析：1、修辞的目的是为了更有效地传达和沟通。 2、修辞手段要运用到位。 3、注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。37、威廉伯恩巴克强调的是文案结构的完整，特别是广告标题的作用。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：大卫奥格威强调的是文案结构的完整，特别是广告标题的作用。38、大卫奥格威认为，文案写作和广告创作，特别是在结构和形式上，不应该有教条，而是无教条、无规律。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：威廉伯恩巴克认为，文案写作和广告创作，特别是在结构和形式上，不应该有教条，而是无教条、无规律。39、如果用严格的界限进行划分的话，应该有三个组成部分：标题、正文、口号。A
22、: 正确B: 错误正确答案：B解析：如果用严格的界限进行划分的话，应该有五个组成部分：标题、正文、口号、附文、准口号（广告小格言）。40、广告标题是整个广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、 最有效的位置。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告标题是整个广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、 最有效的位置。41、广告标题是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分A: 正确B: 错误正确答案：B解析：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分42、广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。A: 正确B: 错
23、误正确答案：A解析：广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。43、AIDMA格式就是广告作品与受众见面后可能产生的身心反映的几个步骤。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：AIDMA格式就是广告作品与受众见面后可能产生的身心反映的几个步骤。 Attention，引起受众注意； Interest，引发受众对广告信息的兴趣； Desire，使受众产生对产品的渴望； Memory, 形成记忆； Action，使受众由购买渴望转向购买的实际行为。44、以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。A: 正确B: 错
24、误正确答案：A解析：以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。45、一体结构即广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，将所有的广告信息都组合成一个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：一体结构即广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，将所有的广告信息都组合成一个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。46、分体式结构指的是那些彼此没有明显的内在逻辑关系的广告信息，在广告正文中得到并列的表达，而这种表达所运用的结构也是各个段落或句子之间没有一定的
25、逻辑关系的。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：分体式结构指的是那些彼此没有明显的内在逻辑关系的广告信息，在广告正文中得到并列的表达，而这种表达所运用的结构也是各个段落或句子之间没有一定的逻辑关系的。47、附文对正文的有效补充需要注意可操作性A: 正确B: 错误正确答案：A解析：附文对正文的有效补充需要注意 1可操作性 2语言运用的准确性和现实性 3表现的创意性 4不同媒介的适应性48、广告口号的写作类型有内容类型、结构类型、表现类型A: 正确B: 错误正确答案：A解析：广告口号的写作类型：内容类型，结构类型，表现类型49、报纸广告的表现要素由三个因素组成：版面空间、文案、画面（图形和编排）
26、A: 正确B: 错误正确答案：A解析：报纸广告的表现要素由三个因素组成：版面空间、文案、画面（图形和编排）50、企业事物广告文案写作时，要表现企业的理念和对消费者的服务。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：企业事物广告文案写作时，要表现企业的理念和对消费者的关切。51、企业事务广告文案写作时，要准确、清楚地将信息作传达。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：企业事务广告文案写作时，要准确、清楚地将信息作传达。52、企业事务广告文案写作时，要不失时机地做形象建设和形象宣传。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：企业事务广告文案写作时，要不失时机地做形象建设和形象宣传。53、清楚地将信息作传达是
27、企业事务广告文案写作时的唯一主要因素A: 正确B: 错误正确答案：B解析：企业事务广告文案写作时，要准确、清楚地将信息作传达。54、企业在公关广告文案写作时，要对公众关注的某个社会热点问题，提出自己的看法，或表现自己为此问题所作出的努力。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：企业在公关广告文案写作时，要对公众关注的某个社会热点问题，提出自己的看法，或表现自己为此问题所作出的努力。55、企业公关广告文案写作时，要表现企业的理念和对消费者的关切。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：企业公关广告文案写作时，要表现企业的理念和对消费者的关切。56、企业事务广告文案写作时，要随时做形象建设和形象宣传。
28、A: 正确B: 错误正确答案：B解析：企业事务广告文案写作时，要不失时机地做形象建设和形象宣传。57、服务具有生产和消费的共时性A: 正确B: 错误正确答案：A解析：是一种无形的商品 具有生产和消费的共时性 具有不可重复性58、服务具有不可重复性。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：服务的特性：1、是一种无形的产品；2、具有生产和消费的共时性；3、具有不可重复性。59、无形商品是服务唯一的属性A: 正确B: 错误正确答案：B解析：服务的特性：1是一种无形的商品2具有生产和消费的共时性 3具有不可重复性60、公益事务广告文案的写作类型不包括反弹琵琶型。A: 正确B: 错误正确答案：B解析：最多
29、的是采用直接的观念传达型，其次是借助事件型，其三是反弹琵琶型，其四是警示型。61、药品广告文案具有更多的对有效性、安全性的理性诉求。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：药品广告文案的表现特性：1、更强的法律法规制约性 2、更强的严肃性、科学性和真实性 3、更多的对有效性、安全性的理性诉求62、药品广告文案具有更强的严肃性、科学性和真实性A: 正确B: 错误正确答案：A解析：1、更强的法律法规制约性 2、更强的严肃性、科学性和真实性 3、更多的对有效性、安全性诉求63、房地产广告文案表现要体现目标利益。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：1、广告表现要细致、具体。 2、广告表现要体现目标利益
30、。 3、房地产广告的诉求向品牌个性建设方向发展。64、房地产广告的诉求向品牌个性建设方向发展。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：房地产广告的诉求向品牌个性建设方向发展。65、房地产广告文案表现要细致、具体。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：房地产广告文案的表现特色：1、广告表现要细致、具体。 2、广告表现要体现目标利益。 3、房地产广告的诉求向品牌个性建设方向发展。66、系列广告文案是系列广告作品的一个重要组成部分。它在单则广告文案的基础上由统一的策略、统一的部署、统一的主题决定和统一的风格体现进行表现。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：系列广告文案是系列广告作品的一个重要组成部分
31、。它在单则广告文案的基础上由统一的策略、统一的部署、统一的主题决定和统一的风格体现进行表现。67、整合营销传播不仅仅是一种单纯的行销手段，它是为了与消费者之间建立长期的关系，加强与消费者之间一致的沟通，而综合、协调、使用各种传播方式，所进行的统一的、整合性的传播。A: 正确B: 错误正确答案：A解析：整合营销传播不仅仅是一种单纯的行销手段，它是为了与消费者之间建立长期的关系，加强与消费者之间一致的沟通，而综合、协调、使用各种传播方式，所进行的统一的、整合性的传播。三、改错1、根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类包括、。正确答案：根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类
32、1、单则广告文案写作 2、系列广告文案写作2、广告文案写作的工具是。如果没有它，广告文案就不可能产生，被发布，被传播。正确答案：广告文案写作的工具是语言。如果没有语言，广告文案就不可能产生，被发布，被传播。3、汉语言文字的特殊性表现：、。正确答案：汉语言文字的特殊性表现：冗余性强，综合性强，孤离性强。4、广告文案写作语言运用的基本类型包括正确答案：广告文案写作语言运用的基本类型包括书面语言，口头语言，文学语言5、显然刚被飞利浦吻了一下。运用的是的修辞手法。正确答案：比拟，拟人：即“用他物来比此物“。将比拟用到文案写作上来，就是将广告信息中的物性转化成人性并赋予其特征；将广告信息中的人性转化成为
33、物性并赋予其特征。6、XX牛仔裤，犹如第二层皮肤运用的是的修辞手法。正确答案：比喻具有三大要素：“本体、喻体、喻词”。本体是指要说明或描述的对象，喻体是指用作比喻的事物，而喻词是指用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。7、长城电扇，电扇长城运用的是的修辞手法正确答案：回环：使一个词语或句子逆向重复。用到文案写作上，就是对广告信息进行有变化的重复。8、古有千里马，今有XX车运用的是的修辞手法。正确答案：对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。9、杜康酒的何以解忧，唯有杜康运用的是的修辞手法。正确答案：引用：在写作时引用一些
34、成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境。10、聪明不必绝顶，慧根长留运用的是的修辞手法。正确答案：双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。11、危楼高百尺,手可摘星辰运用的是的修辞手法。正确答案：夸张：运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段就是夸张。夸张手法的运用，其强调的突出的内容和限度，一定要在产品特征的基础之上。12、给电脑一颗奔腾的“芯”运用的是的修辞手法。正确答案：借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。13、玉人随香至，西施送兰来【西施兰面霜
35、】运用的是的修辞手法。正确答案：析字：将字的形、音、义进行离合，而后产生一种新的词句和新的意义，在保留词语的原意的基础上，使含义更丰富。14、打字机的广告，输入千言万语，打出一片深情，运用的是的修辞手法。正确答案：拈连：把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式。15、在现代广告文案的基本机构中，如果用严格的界限进行划分的话，应该有五个组成部分：、。正确答案：在现代广告文案的基本机构中，如果用严格的界限进行划分的话，应该有五个组成部分：标题、正文、口号、附文、准口号（广告小格言）。16、以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成等五种标题的结构类型。正确答案：以广
36、告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型。17、以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成三种标题的结构类型。正确答案：以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。18、电视广告文案的表现载体是和两种，它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。正确答案：电视广告文案的表现载体是口头言语和文字两种，它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。四、 简答题1、如何遵循真实性原则正确答案：（1）广告信息的表现要来源于客观的现实存在。 （2）广告信息的表现要全面
37、而准确。 （3）广告表现要注意形式虚构和信息真实之间的辩证关系。解析：（1）广告信息的表现要来源于客观事实的存在。 （2）广告信息的表现要全面而准确。 （3）广告表现要注意形式虚构和信息真实之间的辩证关系。2、立意的过程包括哪些？正确答案：1广告文案写作的主题与目的 2广告文案的表现内容和信息要素 3广告文案的表现方法和表现风格解析：基础知识点考察，请同学们熟记。3、根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类有哪些？正确答案：1、印刷媒体广告文案写作。 2、电波媒体广告文案写作。 3、户外广告文案写作。 4、展示广告文案写作。 5、销售现场广告文案写作。 6、网络广告文案写作。解析：1、印
38、刷媒体广告文案写作。 2、电波媒体广告文案写作。 3、户外广告文案写作。 4、展示广告文案写作。 5、销售现场广告文案写作。 6、网络广告文案写作。4、根据不同的广告信息而形成的广告文案写作分类有哪些？正确答案：1、企业广告文案写作 2、产品广告文案写作 3、服务广告文案写作 4、公益事务广告文案写作解析：1、企业广告文案写作 2、产品广告文案写作 3、服务广告文案写作 4、公益事务广告文案写作5、根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类包括、。正确答案：根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类 1、单则广告文案写作 2、系列广告文案写作6、汉语有哪三方面的特殊性表现。正确
39、答案：汉语就有了以下三方面的特殊性表现:1.冗余性强。几乎每个汉字都是一个语素，组成多音词后，每 个音节又得据其语素用相应汉字书写，这大大超出了交流信息的 需要，虽造成掌握困难，但在区分同音词和阅读反映速度上却成优点。 2综合性强。不像西方文字都是单纯的语音分析，而是语音、 语义两方面的分析；不像西方文字只能从语音分析获知语义，而是 可以双渠道语音渠道与语形渠道获知语义。因为汉字既 是以语音编码，又以图形编码输入大脑，同时与字义产生联系。 3孤离性强。不像西方表音文字只以“词”为出现单位，却可 以以“字一语素”为出现单位，不依赖上下文单独出现表示交际 中的信息的程度，远比西方表音文字为高。7、
40、广告口号内容选择的技巧有哪些？正确答案：（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。 （2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。 （3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。解析：（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。 （2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。 （3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。8、广告准口号的写作注意正确答案：1要在主题口号长期、一贯、富于前瞻的诉求前提下，立足于现状诉求。 2有时也可以是与广告主体没有直接关联的表现。 3一般与品牌标记在一起表现。 4因为是广告口号的补充，因此，在表现内容和范围上，不要使两者之间出现重复，两者之间应该有一个较明显
41、的分界。解析：1要在主题口号长期、一贯、富于前瞻的诉求前提下，立足于现状诉求。 2有时也可以是与广告主体没有直接关联的表现。 3一般与品牌标记在一起表现。 4因为是广告口号的补充，因此，在表现内容和范围上，不要使两者之间出现重复，两者之间应该有一个较明显的分界。9、杂志内芯各制式的广告文案写作注意正确答案：（1）简明扼要，提纲挈领，点到为止，文字尽量少 （2）结构构成不要拘泥于五要素的齐全，着重于用量少的文字表现最丰富的内涵； （3）要将版面的编排意义体现得更加充分，用大标题或出跳的字体来吸引受众 （4）广告文案的信息内容表现除了要针对受众的内在需求进行诉求之外，主要的任务是关键性地解释画面中
42、的信息内容、信息特点、附加价值、体现文案与画面之间的内在对应。 （5）诉求形式要特定受众所喜闻乐见的形式为选择标准。解析：（1）简明扼要，提纲挈领，点到为止，文字尽量少 （2）结构构成不要拘泥于五要素的齐全，着重于用量少的文字表现最丰富的内涵； （3）要将版面的编排意义体现得更加充分，用大标题或出跳的字体来吸引受众 （4）广告文案的信息内容表现除了要针对受众的内在需求进行诉求之外，主要的任务是关键性地解释画面中的信息内容、信息特点、附加价值、体现文案与画面之间的内在对应。 （5）诉求形式要特定受众所喜闻乐见的形式为选择标准。10、广播广告文案的写作特点和写作注意正确答案：1、语言表现要节奏明快
43、、音韵和谐。 2、体现口语特征，巧用口语特征，避免口语弱点。 3、针对声音稍纵即逝的特征，有意识地、有度地进行广告主体信息的有机重复。 4、营造特定情景 5、注意时间控制解析：1、语言表现要节奏明快、音韵和谐。 2、体现口语特征，巧用口语特征，避免口语弱点。 3、针对声音稍纵即逝的特征，有意识地、有度地进行广告主体信息的有机重复。 4、营造特定情景 5、注意时间控制11、电视广告文案的写作注意正确答案：1用口头言语表现的广告文案，要体现口头语言的特征，用字幕形式表现的广告文案要体现书面语言和文学语言的语言特征。 2不要拘泥于广告文案自身的连贯性。达到广告文案与电视画面的“声画对位”，是广告文案
44、写作时要考虑的关键问题。 3多运用感性诉求方式，正面利用受众的“连带效应”。解析：1用口头言语表现的广告文案，要体现口头语言的特征，用字幕形式表现的广告文案要体现书面语言和文学语言的语言特征。 2不要拘泥于广告文案自身的连贯性。达到广告文案与电视画面的“声画对位”，是广告文案写作时要考虑的关键问题。 3多运用感性诉求方式，正面利用受众的“连带效应”。12、企业形象广告文案的写作要求正确答案：（1）以塑造个性化的、人性化的企业形象为文案写作的方向。 （2）以感性诉求形式为主要形式 （3）注意形象塑造和企业类别之间的相关性。解析：（1）以塑造个性化的、人性化的企业形象为文案写作的方向。 （2）以感
45、性诉求形式为主要形式 （3）注意形象塑造和企业类别之间的相关性。13、服务的特性有哪些？正确答案：1是一种无形的商品 2具有生产和消费的共时性 3具有不可重复性解析：1是一种无形的商品 2具有生产和消费的共时性 3具有不可重复性14、简述系列广告文案的表现特色有哪些？正确答案：（1）系列广告文案的连续刊播，可以形成一定的影响力和广告气势。 （2）多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息， 满足受众对广告信息的深度了解的需求，也可以深层次地表现广告信息，而表现相同的广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而得到有效的传播和说服。解析：（1）系列广告文案的连续刊播，可以形成一定的影响力和广告气势。 （2）多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息， 满足受众对广告信息的深度了解的需求，也可以深层次地表现广告信息，而表现相
