1、一、 单选1、公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世 界上最早的广告物?( ) A: 古希腊B: 古埃及 C: 古罗马D: 古印度 正确答案：B解析：公元前1000年，在古埃及散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物。2、中国广告协会的广告行业自律规则制定于( ) A: 1987年B: 1990年 C: 1994年D: 1995年 正确答案：B解析：中国广告协会的广告行业自律规则制定于1990年。3、提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( ) A: 詹姆斯韦伯扬B: 菲利普科特勒 C: 斯迪夫韦伯D: 大卫奥格威
2、正确答案：A解析：提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是詹姆斯韦伯扬。4、下列中不是广告创意方法的是( ) A: 形象创意法B: 直觉创意法 C: 发散创意方法D: 收敛创意法正确答案：D解析：广告创意方法包括：（1）形象创意法 （2）直觉创意法 (3)发散创意方法(4)逆向创意法(5)侧向创意法(6)联想创意法(7)灵感创意法(8)仿真创意法5、最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15的广告公司是( ) A: DDB广告公司B: 奥美广告公司 C: 艾尔父子广告公司D: BBDO广告公司 正确答案：C解析：最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣
3、金定为15的广告公司是艾尔父子广告公司 。6、1984年，提出“大市场营销”理论的是( ) A: 约翰霍华德B: 菲利普科特勒 C: 尤金麦卡西D: 唐舒尔茨 正确答案：B解析：1984年，提出“大市场营销”理论的是菲利普科特勒。7、下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )A: 心理变化效果B: 广告表现效果C: 销售效果D: 媒介接触效果正确答案：C解析：测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。p1788、广告信息调查包括主题调查和( ) A: 市场调查B: 媒介调查 C: 广告效果调查D: 文案调查 正确答案：D解析：广告信息调查包括主题调查和
4、文案调查。9、我国对广告主的管理，主要实行的是( ) A: 注册制度B: 验证管理制度 C: 合同制度D: 登记制度 正确答案：B解析：本题主要考查对广告主的管理。我国对广告主的管理，主要实行验证管理制度。对广告主的验证管理是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时，必须向其出具相应的文件或材料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。广告经营者只有在对广告主提供的这些证明文件或材料的真实性、合法性和有效性进行充分审查后，才能为其设计、制作、代理、发布广告，并将验证过的证明文件或材料存档备查。10、我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( ) A: 全国消费者委员
5、会B: 中国消费者协会 C: 全国消费者联合会D: 全国用户委员会 正确答案：D解析：我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的全国用户委员会。11、产品的生命周期的判断标准通常是 【 】 A: 购买者人数的变化 B: 消费者对产品的态度 C: 产品知名度 D: 产品销售量年增长情况 正确答案：D解析：产品的生命周期的判断标准通常是产品销售量年增长情况 。产品销售量年增长情况 E产品销售量年增长情况 E12、认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于 【 】 A: 信息学派B: 市场力量学派C: 管理学派D: 哈佛学派 正确答案：A解析：认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于信
6、息学派。13、我国最早的橱窗广告出现在【 】A: 北京B: 广州C: 上海D: 天津 正确答案：C解析：我国最早的橱窗广告出现在上海。14、我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在 【 】A: 河北电视台播出 B: 北京电视台播出 C: 辽宁电视台播出 D: 上海电视台播出 正确答案：D解析：我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在 上海电视台播出 。15、1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 【 】 A: 罗威尔B: 帕尔默C: 艾尔D: 雷纳德 正确答案：B解析：本题主要考查美国的第一家广告代理公司。1841年，沃尔尼.帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，从而宣告了广告代理业的诞
7、生。16、美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在 【 】 A: 1905年B: 1915年C: 1925年D: 1935年 正确答案：A解析：美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在1905年。17、马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要其余的需要层次从低到高依次是 【 】 A: 生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要 B: 生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现的需要C: 生理需要、安全需要、自我实现的需要、社交需要、自尊需要 D: 生理需要、自尊需要、社交需要、安全需要、自我实现的需要 正确答案：A解析：马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要
8、其余的需要层次从低到高依次是：生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要 。18、广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和 【 】 A: 消费者研究B: 竞争者研究C: 产品销售研究D: 效果研究 正确答案：D解析：广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和效果研究 。19、我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是 【 】 A: 宣传型、促销型、营销型 B: 宣传型、销售配合型、营销管理型 C: 销售配合型、营销管理型、行政配合型 D: 行政配合型、销售配合型、营销配合型 正确答案：B解析：我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是：宣传型、销售配合型、营销管理
9、型 。20、以下哪一个说法是符合事实的? 【 】 A: 在日本，媒介不可以直接承揽广告业务 B: 在日本，只有规模大到规定程度的媒介可以直接承揽广告业务 C: 在日本，经过特许的媒介可以直接承揽广告业务 D: 在日本，媒介都可以直接承揽广告业务 正确答案：D解析：在日本，媒介都可以直接承揽广告业务 。21、以下哪项是事实? 【 】 A: 中国广告学会成立早于中国广告协会B: 中国广告学会成立晚于中国广告协会 C: 中国广告学会与中国广告协会同日成立 D: 中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系 正确答案：A解析：中国广告学会成立早于中国广告协会。22、按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和
10、 【 】 A: 印刷媒介B: 感光媒介C: 电波媒介D: 直送媒介 正确答案：D解析：按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和直送媒介 。23、以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【 】 A: 曲直对比B: 视觉导向C: 四边扩散D: 调和 正确答案：C解析：不属于广告构图原理是四边扩散。24、关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的 【 】 A: 产品本身的特性是很重要的 B: 要考虑目标消费者的情况 C: 产品本身的特性并不重要 D: 要考虑竞争者的情况 正确答案：C解析：产品本身的特性也是需要考虑的。25、我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总
11、量的【 】 A: 52%B: 62%C: 72%D: 82 正确答案：C解析：我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的72%。26、20世纪30年代，“天下第一厚皮”是_鞋店的广告语。（） A: 鹤鸣B: 鸡鸣 C: 博步D: 牛头 正确答案：A解析：20世纪30年代，“天下第一厚皮”是鹤鸣鞋店的广告语。27、我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（） A: 最新广告术B: 实用广告术 C: 广告须知D: 广告法 正确答案：C解析：我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的广告须知。28、广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（
12、） A: 最终目的B: 推销目的 C: 直接目的D: 一般目的 正确答案：C解析：广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的直接目的。29、广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（） A: 19201923年B: 19101913年 C: 19301933年D: 19001903年 正确答案：A解析：广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在19201923年。30、1914年_出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（） A: 美国B: 英国 C: 日本D: 中国 正确答案：A解析：1914年美国出现了“
13、发行稽察局”对广告进行管理。31、以下不属于户外广告媒介的是（） A: 路牌B: 灯箱C: 橱窗D: 车船 正确答案：C解析：户外广告媒介是指运用室外的传播手段进行广告信息传播的媒介方式，霓虹灯、路牌、招贴、车船等都属于户外广告媒介的范围。32、世界发行量最大的国际性杂志是（） A: 新闻周刊B: 时代 C: 国家地理D: 读者文摘 正确答案：D解析：世界发行量最大的国际性杂志是读者文摘 。33、DAGMAR理论的创立者是（） A: 大卫奥格威B: RH格利 C: 史达奇D: 奥斯本 正确答案：B解析：DAGMAR理论的创立者是RH格利 。34、最早发布广告的大众媒介是（） A: 招牌B: 报
14、纸 C: 杂志D: 海报 正确答案：B解析：最早发布广告的大众媒介是报纸 。35、总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A: 1928年B: 1938年 C: 1948年D: 1958年 正确答案：B解析：总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于1938年 。36、以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）A: 产品特点B: 广告预算 C: 传播效益D: 竞争对手的特点正确答案：C解析：影响媒介计划的外部因素主要包括：（1）产品的特点。（2）目标市场的特点。（3）经销系统的特点。（4）竞争对手的特点。（5）广告文本的特点。（6）广告预算的内容。37、“品牌经理制”最早于1929年出
15、现于美国的（） A: 可口可乐公司B: 万宝路公司 C: 麦氏咖啡公司D: P&G公司 正确答案：D解析：“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的P&G公司 。38、按传播内容可把广告媒介分为（） A: 长时效媒介和暂时效媒介B: 印刷媒介和电波媒介 C: 刊播媒介和直送媒介D: 综合媒介和专业媒介正确答案：D解析：按传播内容可把广告媒介分为综合媒介和专业媒介。39、目前市场调查最常用的统计分析软件是（）A: SSPSB: SPSS C: SSSPD: PSSS 正确答案：B解析：目前市场调查最常用的统计分析软件是SPSS 。40、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大
16、的阶段是（） A: 感知阶段B: 理解阶段 C: 确信阶段D: 行动阶段 正确答案：A解析：根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是感知阶段。41、针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A: 一体化策略B: 当地化策略 C: 经济一体化策略D: 全球化策略正确答案：B解析：针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的当地化策略 。42、对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A: 销售B: 营销 C: 推销服务D: 塑造
17、形象 正确答案：D解析：广告动作的最根本目的包括：销售、营销、推销服务。43、户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（） A: 直邮广告B: 电梯广告 C: 店头广告D: 空中广告 正确答案：D解析：户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和空中广告 。44、适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A: 季节性商品B: 节日性商品 C: 新影片上映D: 日常商品正确答案：B解析：本题主要考查广告频度决策。渐进型的变动频率是指在一个广告周期内广告频率由低到高，至高峰时戛然而止。节日性广告常用此法。如中秋节的月饼、元宵节的汤圆等商品临近节日时使
18、广告达到高峰，会起到很好的促销作用。45、被称为“中国广告元年”的年份是（ ）A: 1949年B: 1979年 C: 1989年D: 1999年正确答案：B解析：被称为“中国广告元年”的年份是1979年。46、中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A: 报纸广告的广泛出现B: 杂志广告的广泛出现C: 广播广告的广泛出现D: 电视广告的广泛出现正确答案：A解析：中国广告开始进入现代阶段的标志是报纸广告的广泛出现。47、中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A: 上海B: 广州 C: 北京D: 深圳 正确答案：A解析：中国最早的专业广告公司主要集中在上海。48、1841年在美国费城开办第一家广告
19、公司的人是（ ）A: 帕尔默B: 罗威尔 C: 艾尔D: 雷纳德 正确答案：A解析：本题主要考查美国的第一家广告代理公司。1841年，沃尔尼.帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，从而宣告了广告代理业的诞生。本题主要考查美国的第一家广告代理公司。1841年，沃尔尼.帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，从而宣告了广告代理业的诞生。49、“品牌经理制”最早于1929年出现在（ ）A: 日本的SONY公司B: 德国的大众汽车公司C: 美国的P&G公司D: 美国的强生公司正确答案：C解析：“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P&G公司。50、广告的产品定位策略的特点是突出产品的()A:
20、 功能B: 个性C: 质量D: 数量正确答案：B解析：广告的产品定位策略的特点是突出产品的个性。51、把广告效果划分为即时效果、长期效果、近期效果是按照( )划分的。A: 涵盖的内容B: 影响的范围C: 产生效果的时间关系D: 对消费者的影响程度正确答案：C解析：把广告效果划分为即时效果、长期效果、近期效果是按照产生效果的时间关系划分的。52、十年文化大革命之后，为加强广告管理，国务院在哪一年颁布了广告管理暂行条例( )A: 1978年B: 1979年C: 1980年D: 1982年正确答案：D解析：十年文化大革命之后，为加强广告管理，国务院在1982年颁布了广告管理暂行条例。53、在市场环境
21、分析中，对目标市场所在地的人口统计数字进行分析是( )A: 人口分析B: 人文文化分析C: 社会政治形势分析D: 社会经济形势分析正确答案：A解析：在市场环境分析中，对目标市场所在地的人口统计数字进行分析是人口分析，54、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A: 市场营销辅助制B: 负责销售的副总经理直辖制C: 总经理直辖制D: 集权制正确答案：C解析：广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于总经理直辖制。55、广告营销功能中最原始的一种功能是( )A: 降低销售成本B: 培养品牌忠诚C: 增强排他性D: 增加知名度正确答案
22、：D解析：广告营销功能中最原始的一种功增加知名度。广告营销功能中最原始的一种功增加知名度。56、通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略是( )A: 广告形式系列策略B: 广告主题系列策略C: 功效系列策略D: 产品系列策略正确答案：C解析：通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略是功效系列策略。57、纵观自古至今的广告发展，广告的进步主要是( )上的进步。A: 广告技术B: 广告艺术C: 广告设计D: 广告文案正确答案：A解析：纵观自古至今的广告发展，广告的进步主要是广告技术上的进步。58、我国最早的印刷广告产生于( )A: 唐代B: 北宋时期C: 明代时期D: 清代时期正确答案：B解析
23、：我国最早的印刷广告产生于北宋时期。59、目前属于最大和最有权威的国际广告组织是( )A: 国际广告协会B: 亚洲广告协会C: 国际贸易广告协会D: 世界广告行销公司正确答案：A解析：目前属于最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。60、市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是( )A: 功效定位B: 品质定位C: 市场定位D: 价格定位正确答案：C解析：市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是市场定位。61、以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为()A: 务实性广告B: 产品广告C: 品牌
24、广告D: 观念广告正确答案：A解析：第1章，以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是务实性观念广告。62、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A: 消费者广告B: 专业广告C: 工业企业广告D: 经销商广告正确答案：B解析：把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于专业广告。63、我国近代的广告代理商是( )A: 由报纸经营者演变而来的B: 由广播经营者演变而来的C: 由报纸广告代理人演变而来的D: 随着广告的出现而出现的正确答案：C解析：我国近代的广告代理商是由报纸广告代理人演变而
25、来的.。64、作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是( )A: 客户部B: 创作部C: 媒介部D: 行政办公室正确答案：D解析：作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是行政办公室。65、企业的广告部门按广告工作的职能要求，进行内部分工划分属于( )A: 产品组织模式B: 职能组织模式C: 市场地区模式D: 广告媒介组织模式正确答案：B解析：企业的广告部门按广告工作的职能要求，进行内部分工划分属于职能组织模式。66、中华人民共和国广告法施行的时间是( )A: 1994年2月1日B: 1995年2月1日C: 1996年2月1日D: 1996年4月1日正确答案：B解析：中华人民共和国广告法施行的时间是
26、1995年2月1日。67、世界上商业电视广告首次播出的时间为( )A: 1929年B: 1936年C: 1941年D: 1958年正确答案：C解析：世界上商业电视广告首次播出的时间为1941年。68、广告学的基本任务是( )A: 推销商品B: 揭示商业广告的基本规律C: 为广告主创造更大的利润D: 研究如何通过大众传播媒介传递商品和劳务信息的方法与规律正确答案：B解析：广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。69、标题的表达形式主要有( )A: 直接标题、间接标题等B: 新闻式标题、复合式标题等C: 诉求式标题、复合式标题等D: 启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等正确答案：D解析：标题的表
27、达形式主要有启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等。70、在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是A: 犴刺报:B: 申报C: 遐尔贯珍D: 新闻报正确答案：A解析：在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是犴刺报。71、通常所说的广告经纪人是A: 全面服务性广告公司B: 有限服务性广告公司C: 广告代理商D: 广告制作机构正确答案：C解析：通常所说的广告经纪人是广告代理商。72、1898年，美国人（ ）提出了AIDA法则。A: H.SampsonB: LaiwoodC: HattonD: S.路易斯正确答案：D解析：1898年，美国人S.路易斯提出了AIDA法则。73、随着信息革命的发生而形
28、成的信息广告产业时期大致上形成于A: 50年代B: 70年代C: 80年代D: 90年代正确答案：D解析：随着信息革命的发生而形成的信息广告产业时期大致上形成于90年代。74、政府对广告的管理是以哪种形式进行的？A: 经济手段B: 纪律手段C: 法律手段D: 行政手段正确答案：C解析：广告的政府管理通过建立完善政府主导型的广告监督管理制度来实现 ，可知政府采用法律手段对广告进行管理。75、市场学最早创立于A: 英国B: 美国C: 法国D: 日本正确答案：B解析：市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于美国。76、公元前1000年，在埃及出现了散发的“广告传单”，其内容是A: 商品
29、介绍B: 招领启事C: 悬赏寻找逃走的奴隶D: 用于交换的食品正确答案：C解析：公元前1000年，在埃及出现了散发的“广告传单”，其内容是悬赏寻找逃走的奴隶。77、我国最早的广告行业组织中华广告公会成立于A: 1918年B: 1927年C: 1933年D: 1936年正确答案：B解析：我国最早的广告行业组织中华广告公会成立于1927年。78、企业的广告组织是以产品的销售地区市场的分布来进行组织计划和职能分工各自开展工作的属于A: 市场地区模式B: 职能组织模式C: 产品组织模式D: 广告媒介组织模式正确答案：A解析：企业的广告组织是以产品的销售地区市场的分布来进行组织计划和职能分工各自开展工作
30、的属于市场地区模式。二、 多选1、我国古代音响广告的使用工具包括( ) A: 拨浪鼓B: 唤头叉 C: 铁滑连D: 竹板 E: 响盏 正确答案：ABCDE解析：我国古代音响广告的使用工具包括：拨浪鼓 、唤头叉、铁滑连 、竹板和响盏。2、直邮广告媒介的特点包括( ) A: 自主性B: 直接性 C: 非公开性D: 高覆盖率 E: 灵活性 正确答案：ABCE解析：直邮广告媒介的特点包括：自主性、直接性、非公开性和灵活性。3、广告文案的内容要素包括( ) A: 广告主题B: 广告标题 C: 广告口号D: 广告正文 E: 广告附文 正确答案：ABCDE解析：教材第6章P179。广告文案的内容要素包括：广
31、告主题、广告标题 、广告口号、广告正文和广告附文 。4、下列属于广告构图的原理的是( ) A: 对比B: 视觉导向 C: 调和D: 节奏构成 E: 比例正确答案：ABCDE解析：属于广告构图的原理的是：对比、视觉导向、调和、节奏构成和比例。5、广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A: 新闻式B: 对话式C: 故事式D: 比喻式E: 提醒式正确答案：ABCE解析：本题主要考查广告标题的形式。广告标题的形式主要有： 提供利益式；新闻式；提问式；话语式；祈使式；故事式；提醒式；假设式。6、目前有关收视率调查的主要方法有( ) A: 语言联想法B: SD测定法 C: 日记式调查法D: 电话调查法
32、 E: 机械调查法正确答案：CDE解析：目前有关收视率调查的主要方法有：日记式调查法、电话调查法和机械调查法。7、国际广告一体化策略的优势表现在( )A: 执行便利B: 经济节省C: 有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D: 避免广告资源分散、形象混乱E: 能够满足各国显著的文化差异正确答案：CD解析：解析：本题主要考查国际广告一体化策略的优势。20世纪60年代以后，国际广告的运作更倾向于进行一体化策略。推行一体化策略有利于建立全球性的产品形象、品牌形象、企业形象，避免本土化策略中广告资源分散、形象混乱的弊端。8、广告运作的内部环境因素包括( ) A: 广告主B: 广告代理公司 C:
33、广告媒介D: 消费者 E: 竞争对手 正确答案：ABCDE解析：广告运作的内部环境因素包括：广告主、广告代理公司、广告媒介、消费者和竞争对手。9、广告活动的艺术性原则其含义主要包括( ) A: 广告创意的艺术性 B: 广告形式的艺术性 C: 广告风格的艺术性 D: 广告效果的艺术性 E: 广告目标的艺术性 正确答案：ABC解析：广告活动的艺术性原则其含义主要包括：广告创意的艺术性、广告形式的艺术性和广告风格的艺术性。10、广告预算的方法包括( ) A: 销售百分比法 B: 量力而行法 C: 竞争均势法 D: 产品替代法 E: 目标与任务法 正确答案：ABCE解析：企业确定广告预算的方法包括：量
34、力而行法、销售百分比法、竞争对等法和目标任务法。11、广告具有如下基本性质 【 】 A: 促使受众立即采取行动 B: 是付费的 C: 是非个人沟通的 D: 是通过大众媒介的 E: 有明确的广告主 正确答案：BCDE解析：广告具有的基本性质是：是付费的 、是非个人沟通的 、是通过大众媒介的和有明确的广告主 。12、广告诉求涉及如下核心问题 【 】 A: 对谁说 B: 说什么 C: 怎么说 D: 传达重点是什么 E: 产品的功能 正确答案：ABCD解析：广告诉求涉及：对谁说 、说什么、怎么说和传达重点是什么 。13、广告正面的社会功能包括 【 】 A: 广告的社会服务功能B: 广告有助于公益事业的
35、发展C: 广告繁荣了社会文化和体育事业 D: 广告改进生活品质，推进社会文明E: 广告煽动物欲 正确答案：ABCD解析：广告正面的社会功能包括：广告的社会服务功能、广告有助于公益事业的发展、广告繁荣了社会文化和体育事业 和广告改进生活品质，推进社会文明。14、4C理论中的4个C分别指 【 】 A: 成本B: 消费者C: 方便D: 传播E: 商品 正确答案：ABCD解析：4C理论中的4个C分别指：成本、消费者、方便和传播。15、广告代理公司的业务部门通常划分为 【 】 A: 客户部B: 创作部C: 市场部D: 财务部E: 媒介部 正确答案：ABDE解析：广告代理公司的业务部门通常划分为 ：客户部
36、、创作部、财务部和媒介部。16、在我国，当前广告贬低女性的现象包括 【 】A: 女性形象色情化 B: 女性形象价值客体化 C: 女性外貌美的模式化 D: 女性家庭形象定位的支配化 E: 女性社会形象定位的时尚化 正确答案：ABC解析：在我国，当前广告贬低女性的现象包括 ：女性形象色情化 、女性形象价值客体化 和女性外貌美的模式化 。17、广告运作的外部环境因素包括 【 】 A: 人口B: 经济C: 竞争对手D: 法规E: 社会文化正确答案：ABDE解析：广告运作的外部环境因素包括：人口、经济、法规和社会文化。18、市场调查计划书的内容包括 【 】 A: 调查名称B: 调查目的C: 调查内容D:
37、 调查方法E: 抽样方案 正确答案：ABCDE解析：市场调查计划书的内容包括 ：调查名称、调查目的、调查内容、调查方法和抽样方案 。19、广告创意的原则包括 【 】 A: 真实性原则 B: 艺术性原则 C: 促进产品形象或企业形象的原则 D: 合理性原则 E: 关注原则 正确答案：ABCDE解析：广告创意的原则包括：真实性原则 、艺术性原则 、促进产品形象或企业形象的原则 、合理性原则和关注原则。20、广告创意的具体方法包括 【 】 A: 形象创意法 B: 正向创意法 C: 发散创意法 D: 侧向创意法 E: 直觉创意法 正确答案：ACDE解析：广告创意的具体方法包括：形象创意法 、发散创意法
38、 、侧向创意法 和直觉创意法 。21、广告构图应该遵循如下原则 【 】 A: 少而精B: 分清主次C: 虚实相生D: 讲究对称美E: 活泼有致 正确答案：ABCE解析：广告构图应该遵循的原则有：少而精、分清主次、虚实相生和活泼有致 。22、媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括 【 】 A: 购买媒介的费用 B: 媒介的传播效益 C: 媒介的适用性 D: 媒介的寿命E: 媒介的炅活性 正确答案：ABCDE解析：媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括 ：购买媒介的费用 、媒介的传播效益 、媒介的适用性 、媒介的寿命和媒介的炅活性 。23、广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括 【 】
39、A: 态度量表法 B: 语句完成法 C: 绘画测定法 D: SD测定法 E: 语言联想法正确答案：BCDE解析：广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括：语句完成法 、绘画测定法 、SD测定法 和语言联想法。24、对中国广告协会的以下描述哪些是符合事实的? 【 】A: 是全国规模最大的广告行业组织B: 其会员为团体会员和个人会员C: 其会员为团体会员D: 中国广告学会是其下属会员E: 各省地方广告协会为其下属会员正确答案：ACDE25、我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括 【 】 A: 广告主的主体资格的合法性 B: 广告主的广告活动在其经营范围内 C: 广告主委托的代理
40、广告公司的经营资格 D: 广告内容的真实性和合法性 E: 广告主的广告活动在国家许可的范围内 正确答案：ABCDE解析：我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括 ：广告主的主体资格的合法性 、广告主的广告活动在其经营范围内 、广告主委托的代理广告公司的经营资格 、广告内容的真实性和合法性和广告主的广告活动在国家许可的范围内 。26、整合行销传播的内涵包括（） A: 以消费者为核心 B: 以消费者资料库为基础 C: 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D: 以一种声音为内在支持点 E: 以各种传播媒介的整合运用为手段 正确答案：ABCDE解析：整合行销传播的内涵包括：以消费者为核心 、以消费者
41、资料库为基础 、以建立消费者和品牌之间的关系为目的 、以一种声音为内在支持点 和以各种传播媒介的整合运用为手段 。27、广告信息具有的特性包括（） A: 信息诉求B: 信息要素 C: 信息合成D: 信息结构 E: 信息密码 正确答案：ADE解析：广告信息具有的特性包括：信息诉求、信息结构 和信息密码。28、经常出现的广告主题包括（） A: 利益主题B: 优势主题 C: 企业主题D: 服务主题 E: 活动主题 正确答案：ABCDE解析：经常出现的广告主题包括：利益主题、优势主题、企业主题、服务主题 和活动主题。29、广播媒介的优点包括（） A: 迅速及时B: 受众广泛 C: 收听方便D: 以声传
42、情 E: 针对性强 正确答案：ABCD解析：广播媒介的优点包括：迅速及时、受众广泛 、收听方便和以声传情 。30、创意的实现经过一个形式化过程，包括（） A: 文本化B: 视觉化 C: 主题确立D: 依托点确立 E: 媒介选择与组合 正确答案：ABE解析：创意的实现经过一个形式化过程，包括：文本化、视觉化 和媒介选择与组合 。31、按广告涵盖内容和影响范围，广告效果可划分为()A: 经济效果B: 心理效果C: 社会效果D: 销售效果E: 即时效果正确答案：ABC解析：广告效果的类别：(1)按涵盖内容和影响范围划分：广义的广告效果可分为经济效果、心理效果和社会效果。（2）按产生效果的时间关系划分
43、：即时效果；近期效果；长期效果；(3)按对消费者的影响程度和表现形式来划分：广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。32、广告主企业经营情况调查主要内容有( )A: 企业历史B: 设施和技术水平C: 人员素质D: 经营状况和管理水平E: 经营措施正确答案：ABCDE解析：广告主企业经营情况调查主要内容有：企业历史、设施和技术水平、人员素质、经营状况和管理水平和经营措施。33、报纸媒介的优势主要表现在( )A: 版面大，篇幅多B: 编排灵活C: 发行对象不确定，人员分布广D: 由于报纸的新闻性，无形中使报纸广告也显示出了较高的准确可信度E: 由于报纸的权威性，易使读者产生信赖感正确答案：ABDE解析：报纸媒介的优势主要表现在：版面大，篇幅多；编排灵活；由于报纸的新闻性，无形中使报纸广告也显示出了较高的准确可信度和由于报纸的权威性，易使读者产生信赖感。34、按照市场区域的不同，把广告划分为( )A: 地方性广告B: 区域性广告C: 全国性广告D: 国际广告E: 专业广告正确答案：ABCD解析：按照市场区域的不同，把广告划分为：地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告。35、影响国际
