1、山东文化产业职业学院2010.111第四讲第四讲 世界文化产业特点与趋势世界文化产业特点与趋势山东文化产业职业学院2010.112讨论题：1、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？、当前全球文化产业发展呈现什么特点？对我们有哪些启示？2、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？、美、日、韩、印等国文化产业发展对我们有哪些借鉴意义？3、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮、中外文化产业差距有哪些？我们应该如何为中国文化产业发展壮大而努力？大而努力？4、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？、什么是文化产业娱乐化趋势？如何评价这种趋势？山东文化产
2、业职业学院2010.113第一节 当前世界文化产业发展的当前世界文化产业发展的态势与特点态势与特点 自自20世纪世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展，尤其是速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：山东文化产业职业学院2010.114 特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经
3、济的重要支柱产业。山东文化产业职业学院2010.115美国：文化巨无霸美国：文化巨无霸 美国文化以及相关产业的增加值高达美国文化以及相关产业的增加值高达5000多多亿美元，在亿美元，在GDP中的比重已到达到中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有有1700多万人。美国多万人。美国400家最富有的公司有家最富有的公司有72家是文化企业家是文化企业。山东文化产业职业学院2010.116 据统计据统计,在每年美国商品的出口项目中在每年美国商品的出口项目中,视听产品视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居的出口额紧随航空业和食品业
4、之后位居 第三第三,已已占全球市场的占全球市场的 57.6%,其中音乐唱片占全球消费其中音乐唱片占全球消费量的量的 60%.美国电影产量虽然仅占全球的美国电影产量虽然仅占全球的 6%,但但市场占有率却高达市场占有率却高达 80%。山东文化产业职业学院2010.117英国：创意产业引领经济发展英国：创意产业引领经济发展 英国文化产业也已发展到相当大的规模，到英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文年，文化产业所创造的年产值接近化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，传统制造业所创造的产值。根据英国文化
5、部的统计结果，英国的创意产业英国的创意产业2000年的产值占到年的产值占到GDP的的7.9%，19972000年，年均增长率为年，年均增长率为9%，高于同期，高于同期GDP增长率增长率6.2个个百分点。百分点。据官方统计，过去据官方统计，过去10年，英国整体经济增长年，英国整体经济增长70，而创，而创意产业增长意产业增长93。山东文化产业职业学院2010.118日本日本:从产品制造大国到文化产业输出大国从产品制造大国到文化产业输出大国 日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，柱产业，2000年的市场规模为年的市场规模为85亿日元，占亿日元
6、，占GDP的的17%，规模比电子业和汽车业还要大。，规模比电子业和汽车业还要大。时代时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。山东文化产业职业学院2010.119美国学者沃尔夫美国学者沃尔夫:“文化、娱乐文化、娱乐而不是那些看上去更实在而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业的汽车制造、钢铁、金融服务业正在正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮迅速成为新的全球经济增长的驱
7、动轮”。山东文化产业职业学院2010.1110特点特点2：以国家标志性品牌为核心，全面打造本国以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。文化产业的国际竞争力。山东文化产业职业学院2010.1111美国国家品牌：电影2010年年3月月12日美国电影协会（日美国电影协会（MPAA）发布了）发布了2009年电影市场统年电影市场统计报告计报告，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，亿美元，占全球票房的占全球票房
8、的36%。除有。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的亿美元，占全球票房的64%。山东文化产业职业学院2010.1112美国派拉蒙公司 山东文化产业职业学院2010.1113派拉蒙影业公司(Paramount Pictures,Inc.)教父周末夜狂热夺宝奇兵阿甘正传史莱克3变形金刚 罗马假日 山东文化产业职业学院2010.1114狮门 山东文化产业职业学院2010.1115 嗜血破晓Daybreakers 午夜食人列车The Midnight Meat Tra
9、in 血腥玛丽的传说The Legend of Bloody Mary 生存或死亡Alive or Dead 正当杀人Righteous Kill 忧伤的心Eat Your Heart Out 邪恶森林The Evil Woods 死囚大逃杀The Condemned 邪恶新世界Happily NEver After 山东文化产业职业学院2010.1116二十世纪福克斯 山东文化产业职业学院2010.1117 01音乐之声 02星球大战 03巴顿将军 04辛普森一家 05X战警系列 06小鬼当家系列 07独立日 08荒岛余生 09博物馆之夜 10机器人 11冰河世纪系列 12阿凡达 13了不起
10、的狐狸爸爸 14泰坦尼克号 15虎胆龙威 山东文化产业职业学院2010.1118城堡石 山东文化产业职业学院2010.1119迪士尼 山东文化产业职业学院2010.1120 白雪公主和七个小矮人白雪公主和七个小矮人Snow White and the Seven Dwarfs(1937)美女与野兽美女与野兽Beauty and the Beast(1991)狮子王狮子王The Lion King(1994)花木兰花木兰Mulan(1998)奇妙仙子奇妙仙子Tinker Bell（2008）海底总动员海底总动员Finding Nemo（2003）玩具总动员玩具总动员Toy Story（1995）
11、山东文化产业职业学院2010.1121哥伦比亚 山东文化产业职业学院2010.1122好莱坞 山东文化产业职业学院2010.1123环球 山东文化产业职业学院2010.1124梦工厂 山东文化产业职业学院2010.1125华纳 山东文化产业职业学院2010.1126华纳经典影片：卡萨布兰卡（1942年）无故反叛（1957年）Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）The West Wing 山东文化产业职业学院2010.1127世界上票房最高的十大电影 一、泰坦尼克号一、泰坦尼克号 二、魔戒二、魔戒III 王者回来王者回来 三、哈利三、哈利波特与邪术石波特与
12、邪术石 四、魔戒二部曲：双城奇谋四、魔戒二部曲：双城奇谋 五、星战前传之魅影危机五、星战前传之魅影危机 六、怪物史莱克六、怪物史莱克2 七、侏罗系公园七、侏罗系公园 八、哈利波特与火苗杯八、哈利波特与火苗杯 九、哈利九、哈利波特与密屋波特与密屋 十、魔戒首部曲：魔戒现身十、魔戒首部曲：魔戒现身 山东文化产业职业学院2010.11281、泰坦尼克号、泰坦尼克号 18.45亿美元亿美元山东文化产业职业学院2010.11292、指环王、指环王3王者归来王者归来 11.19亿美元亿美元 山东文化产业职业学院2010.11303、加勒比海盗、加勒比海盗2亡灵宝藏亡灵宝藏 10.61亿美元亿美元 山东文化
13、产业职业学院2010.11314、哈利波特与魔法石 9.77亿美元 山东文化产业职业学院2010.11325、侏罗纪公园 9.05亿美元 山东文化产业职业学院2010.1133山东文化产业职业学院2010.1134山东文化产业职业学院2010.1135山东文化产业职业学院2010.1136 阿凡达阿凡达 福克斯福克斯$27.72亿（截至亿（截至2010年年10月月24日）日）这是近十年来最耀眼的电影，最后一场这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张。分钟的大战让人血脉贲张。太阳报太阳报 没有任何电影事件能够超过没有任何电影事件能够超过阿凡阿凡达达。泰晤士报泰晤士报 我看到了
14、电影的未来，这就是我看到了电影的未来，这就是阿凡阿凡达达。底特律新闻底特律新闻 山东文化产业职业学院2010.1137“动漫王国”：日本 日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本产业已经占日本GDP的的10多个百分点，超过了汽多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过直接市场规模就已经超过
15、2万亿日元万亿日元 山东文化产业职业学院2010.1138山东文化产业职业学院2010.1139韩国：网络游戏 韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。山东文化产业职业学院2010.1140山东文化产业职业学院2010.1141山东文化产业职业学院2010.1142山东文化产业职业学院2010.1143仙境传说山东文化产业职业学院2010.1144 2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿
16、韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。山东文化产业职业学院2010.1145法德：图书出版 法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。山东文化产业职业学院2010.1146德国：好读书的民族 2009年德国图书出版业的销售额为年德国图书出版业的销售额为97亿欧元亿欧元(1欧欧元元=9.3189人民币元人民币元),3600万人购买了书万人购买了书,平均每平均每人购买人购买11本本,这还不包括课本、专业和工作用书。这还不包括课本、专业和
17、工作用书。平均每人花费平均每人花费110欧元欧元,几乎全部是传统图书几乎全部是传统图书,而电而电子书的销售不超过子书的销售不超过1%。山东文化产业职业学院2010.1147第第62届德国法兰克福国际图书博览会于届德国法兰克福国际图书博览会于10月月5日晚举行日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高这本巨书高2米，宽米，宽3米。为米。为10万美元。万美元。山东文化产业职业学院2010.1148山东文化产业职业学院2010.1149英国品牌：音乐产业英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国创意产业的迅猛发
18、展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到亿英镑，据预计到2007年年将增至将增至30亿英镑。亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖年获得艾美奖7个个项目中的项目中的6个。个。山东文化产业职业学院2010.1150 不论是哪种类
19、型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(Arctic Monkeys)，从辣妹合唱团(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。山东文化产业职业学院2010.1151黛菲(Duffy)山东文化产业职业学院2010.1152山东文化产业职业学院2010.115
20、3Posh Spice（时髦辣妹）Baby Spice(宝贝辣妹）Ginger Spice(姜汁辣妹）Sporty Spice(运动辣妹）Scary Spice(疯狂辣妹）山东文化产业职业学院2010.1154印度：产量最大的“电影王国”山东文化产业职业学院2010.11551个明星个明星+3个舞蹈个舞蹈+6首歌首歌+串场剧情串场剧情=印度电影印度电影山东文化产业职业学院2010.1156山东文化产业职业学院2010.1157山东文化产业职业学院2010.1158山东文化产业职业学院2010.1159山东文化产业职业学院2010.1160山东文化产业职业学院2010.1161 到1985年，年
21、产影片达 912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次。山东文化产业职业学院2010.1162“宝莱坞”经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。山东文化产业职业学院2010.1163特点3：跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。山东文化产业职业学院2010.1164 全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%
22、为跨国大公司所垄断。山东文化产业职业学院2010.1165 在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。山东文化产业职业学院2010.1166 在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。山东文化产业职业学院2010.1167世界上最大的传媒公司 时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机
23、构。山东文化产业职业学院2010.1168它拥有如下“财产”（1）24种杂志，包括种杂志，包括时代时代(Time)、人物人物(People)和和体育画报体育画报(Sport Illustrated)；（2）世界上第二大出版业主；世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上；以上；（4）华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；（5）时代华纳是时代华纳是WB的主要股东之一。的主要股东之一。WB是一家
24、是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国也拥有美国Tribune公司的公司的16家电视台，可以覆盖美国家电视台，可以覆盖美国25%的的电视用户；电视用户；（6）时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院；多家电影院；（7）拥有拥有DC影剧公司影剧公司50%的股份，该公司是的股份，该公司是超人超人、蝙蝠侠蝙蝠侠等等60多部剧作的出版商；多部剧作的出版商；（8）HBO，世界上最大的付费有线电视频道；，世界上最大的付费有线电视频道
25、；（9）付费有线电影频道；付费有线电影频道；（10）拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的名中的22个有线电视台；个有线电视台；（11）一座用于商业目的拥有一座用于商业目的拥有6000多部电影，多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库；部卡通片的资料库；（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN,Headline News;CNNfn,The Airport Channel、TBS、Turner Classic Network,以及
26、以及CNN SI体育新闻频道；体育新闻频道；山东文化产业职业学院2010.1169特点特点4：大众文化快速发展，文化的生产和消大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。费呈现泛娱乐化趋势。山东文化产业职业学院2010.1170 当代文化产业发展的一个重要特当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再注。娱乐就是一切，而且也不再是是“寓教于乐寓教于乐”，娱乐本身就是，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位育
27、、认知等功能则退居次要的位置。置。山东文化产业职业学院2010.1171娱娱 乐乐 至至 死死山东文化产业职业学院2010.1172山东文化产业职业学院2010.1173 尼尔尼尔波兹曼波兹曼(NeilPostman)在著作在著作娱乐至死娱乐至死中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，由印刷机开创并延续经年的所谓由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代阐释时代”，已经，已经让位于由电视机开创的让位于由电视机开创的“娱乐业时代娱乐业时代”。波兹曼相信，波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们在我们这个时代，文化将成为一场滑稽
28、戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界美丽新世界”，在那里，在那里“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。山东文化产业职业学院2010.1174“infortainment”information+entertainment 山东文化产业职业学院2010.1175 娱乐经济的作者米切尔J沃尔夫也指出：“正如社会、政治和技术变革带来正如社会、政治和技术变革带来的新机遇一样，娱乐业已经在经的新机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前
29、沿占据了济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。不可否认的重要位置。”山东文化产业职业学院2010.1176英国社会心理学家伍伯（英国社会心理学家伍伯（JMallory Wober）“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。项铁律。”山东文化产业职业学院2010.1177山东文化产业职业学院2010.1178学术娱乐化学术娱乐化体育娱乐化体育娱乐化政治娱乐政治娱乐化化国学娱乐化国学娱乐化山东文化产业职业学院2010.1179非常非常6+1打出了打出了“彻底娱乐化彻底娱乐化”的
30、口的口号号山东文化产业职业学院2010.1180山东文化产业职业学院2010.1181美国的脱口秀 在美国费城地区有在美国费城地区有125个电视频道，一天在个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种这里播放的大大小小的各种“脱口秀脱口秀”节节目，总数大约为目，总数大约为120个。如果加上重复以及个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在约在200次以上。以每个节目的播放时间为次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为分钟来计算，总播放时间为8000分钟分钟（130小时以上）。小时以上）。山东文化产业职业学院2010.1182
31、 从节目的内容分析，兰特教授与艾理从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：结论：60%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目涉节目涉及到及到“性性”主题；主题；45%以上的以上的“脱口脱口秀秀”节目会出现节目会出现“骂人与吵架骂人与吵架”的场的场面；面；30%以上的以上的“脱口秀脱口秀”节目会出节目会出现现“半裸体和裸体半裸体和裸体”的镜头；的镜头；60%以以上的上的“脱口秀脱口秀”节目的观众会出现在节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、电视荧屏上面。很多镜头是
32、观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。起哄、喊叫、惊讶等。山东文化产业职业学院2010.1183 美国福布莱特基金会教授卡洛尔美国福布莱特基金会教授卡洛尔戈尼评价说：戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目曾经名噪一时的节目朋友朋友，其实就是一帮愚，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清
33、谈剧。谈个人及人际关系的清谈剧。”山东文化产业职业学院2010.1184她拥有她拥有10亿美元亿美元 就凭一个就凭一个“脱口秀脱口秀”？奥普拉奥普拉温弗瑞，掌握了超过温弗瑞，掌握了超过10亿美元的个亿美元的个人财富，成为当今世界上最具影响力的妇人财富，成为当今世界上最具影响力的妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话节女之一。这一切源于她主持的电视谈话节目目“奥普拉脱口秀奥普拉脱口秀”的成功。奥普拉的成功。奥普拉“脱脱口秀口秀”平均每周吸引平均每周吸引3300万名观众，并连万名观众，并连续续16年排在同类节目的首位。年排在同类节目的首位。山东文化产业职业学院2010.1185她的物理特征：她的物理
34、特征：“黑人、女人、体重黑人、女人、体重200200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的和有生气的”；她的人生特征：未婚妈妈所生，她的人生特征：未婚妈妈所生，3333岁成为岁成为脱口秀女皇，脱口秀女皇，4848岁成为亿万富翁。岁成为亿万富翁。她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美泼娱乐集团公司董事长，全美5050名女强人名女强人之一，之一，2020世纪最有影响力的世纪最有影响力的100100位名人之位名人之一，一，福布斯福布斯杂志排行榜上的亿万富翁杂志排行榜上的亿万富翁Be thankfu
35、l for what you have;you will end up Be thankful for what you have;you will end up having more.If you concentrate on what you do having more.If you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough-not have,you will never,ever have enough-The biggest adventure you can take is to liv
36、e the life The biggest adventure you can take is to live the life of your dreams.-of your dreams.-山东文化产业职业学院2010.1186娱乐化趋势：娱乐化趋势：“超女超女”、“加油，好男儿加油，好男儿”、“我型我我型我秀秀”、“舞林大会舞林大会”等新的电视选秀节目等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？山东
37、文化产业职业学院2010.1187“泛娱乐化泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊越模糊 从从“新闻娱乐化新闻娱乐化”到到“娱乐新闻化娱乐新闻化”媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式 娱乐化并没让受众得到更多解放和审美娱乐化并没让受众得到更多解放和审美 媒体不要低估受众的智商媒体不要低估受众的智商山东文化产业职业学院2010.1188特点特点5：美国文化产业独霸全球，国际文化美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈竞争越来越激烈 山东文化产业职业学院2010.1189Rosendorf,Neal M.“Social and Cu
38、ltural Globalization:Concepts,History,and Americas Role.”山东文化产业职业学院2010.1190美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（Neal Rosendorf）“由于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”山东文化产业职业学院2010.1191美国学者罗森道夫（美国学者罗森道夫（Neal Rosendorf）预言：）预言：“基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通讯媒体，而在它已经主导的领域
39、内，美国不会失去优先地讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地位位”，“不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系已经成为已经成为20世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它同样是非常重要的同样是非常重要的”，相比之下，其他国家由于资金、技，相比之下，其他国家由于资金、技术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化独立性。独立性。山东文化产业职业学院2010.1192Cultural imperialism Cultural imperialism
40、 is the practice of promoting,distinguishing,separating,or artificially injecting the culture or language of one nation into another.山东文化产业职业学院2010.1193Is the world a Victim of American Cultural Imperialism?山东文化产业职业学院2010.1194Globalization of Culture Technology has now created the possibility and ev
41、en the likelihood of a global culture.The Internet,fax machines,satellites,and cable TV are sweeping away cultural boundaries.Global entertainment companies shape the perceptions and dreams of ordinary citizens,wherever they live.This spread of values,norms,and culture tends to promote Western ideal
42、s of capitalism.山东文化产业职业学院2010.1195Cultural Globalization Is Not Americanization 山东文化产业职业学院2010.1196 约瑟夫约瑟夫奈（奈（Joseph Nye）提供的数据表明，）提供的数据表明，20世世纪纪90年代中期，年代中期，61%的法国人，的法国人，45%的德国人，的德国人，32%的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公开提出开提出“文化例外文化例外”，反对全面开放国内市场，
43、主，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的文化霸权主义展开了殊死较量。文化霸权主义展开了殊死较量。山东文化产业职业学院2010.1197特点特点6：政府在文化产业发展中扮演重要角色政府在文化产业发展中扮演重要角色山东文化产业职业学院2010.1198韩国：文化立国 韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起，提出并实施发展紧密地联系在一起
44、，提出并实施“文化立国文化立国”的方针战略，强化的方针战略，强化了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从中央到地方，设立中央到地方，设立“文化产业振兴院文化产业振兴院”和和“文化产业振兴局文化产业振兴局”，落实，落实各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，2004年韩国文化年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从产业在世界市场中的份额已经从5年前的年前的1%上升到上升到5%，韩国的经济，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国实力虽然排在世界十强
45、之后，但却成为世界第五大文化产业国。山东文化产业职业学院2010.1199英国：英国：“英国制造英国制造”披上新衣披上新衣 历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时历届英国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时于于1995年特别设立了年特别设立了“全国音乐日全国音乐日”，以提高全民的音，以提高全民的音乐意识；工党政府上台后不久，于乐意识；工党政府上台后不久，于1998年年1月又专门成立月又专门成立了了“音乐产业论坛音乐产业论坛”组织，大力扶植英国的音乐产业。组织，大力扶植英国的音乐产业。英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府
46、对音乐产业中的唱片销售增收产业中的唱片销售增收17.5%的增值税（的增值税（VAT），而对于），而对于音乐出版物则不收增值税。音乐出版物则不收增值税。山东文化产业职业学院2010.11100美国：没有文化部的国家（1）政府资助。）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为年，纽约市政府就曾为500个艺术个艺术团体拨款团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。供服务。（2）保护知识产权。对侵害知识产权）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版如盗版)的行为更的行为更是严惩不怠。是严惩不怠。（3）对文化的道德监督，比如电影的等级制和）对文化的道德监督，
47、比如电影的等级制和MTV的监的监察制等等。察制等等。山东文化产业职业学院2010.11101当代世界文化产业 一枝独秀一枝独秀蔚然成林蔚然成林 一花独放一花独放百花齐放百花齐放 市场行为市场行为政府行为政府行为 经济战略经济战略国家战略国家战略山东文化产业职业学院2010.11102第二节第二节 中国与发达国家文化产业的差中国与发达国家文化产业的差距距山东文化产业职业学院2010.111031、产业规模差距 美国文化产业占GDP的20%计算，日本为17%，中国约占2.5%。2009年GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达14.5万亿美元，是中国中国的2.79倍！山东文化产业职业学院2010.1
48、1104中美电影比较 2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到大关，达到106亿美元。亿美元。2009年中国电影票房接近年中国电影票房接近60亿元人民币，创历史新亿元人民币，创历史新高。高。2009年的中国电影还实现了海外销售收入年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿亿元，共元，共87.7亿元（亿元（12.5亿美元）。亿美元）。美国是中国美国是中国24倍。倍。山东文化产业职业学院2010.11105 2004年美日中三国动漫销售总收入对比情
49、况（单位：亿美元）美国美国日本日本中国全球动中国全球动漫总收入漫总收入总收入总收入50901.8相关产品总收相关产品总收入入35560.36播出总收入播出总收入25340.18山东文化产业职业学院2010.11106 韩国，动漫业的产值仅次于美国、日本，占全球的30%，是中国的30倍。山东文化产业职业学院2010.111072、企业实力差距。山东文化产业职业学院2010.11108 贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个贝塔斯曼集团是世界四大传媒巨头之一，包括六个子集团。子集团。1999年贝塔斯曼集团排名年贝塔斯曼集团排名财富财富全球最全球最大大500家企业第家企业第341位。其业务范围
50、涵盖图书、报刊、位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。截至务、电子商务。截至2001年年6月月30日，其分支机构日，其分支机构遍布全球遍布全球56个国家和地区，下属公司三百多家，员个国家和地区，下属公司三百多家，员工工80000多人。多人。2000/2001年销售总收入超过年销售总收入超过200亿亿欧元。总资产高达欧元。总资产高达700多亿美金。多亿美金。山东文化产业职业学院2010.11109 我国最大的出版集团中国出版集团公司的总资产是50亿元，现有员工7600人，其中在职员工5300人。企业规模
