1、第第1页页/共共32页页SEO基础课件第17章 关键词的收集与分类第第2页页/共共32页页2022/7/19本课目标了解关键词的重要性了解关键词的重要性掌握关键词的分类标准掌握关键词的分类标准掌握关键词收集的方法掌握关键词收集的方法第第3页页/共共32页页2022/7/19目录收集关键词重要性收集关键词重要性1关键词的分类关键词的分类2关键词收集方法关键词收集方法3第第4页页/共共32页页2022/7/19为什么要收集关键词 竞价是围绕着关键词来开展的 SEO是以关键词推广为目标的我们为什么要收集关键词？我们为什么要收集关键词？提问提问第第5页页/共共32页页2022/7/19为什么要收集关键
2、词第第6页页/共共32页页2022/7/19为竞价服务关键词是竞价的主体，关键词是竞价的主体，竞价围绕着关键词来开展，竞价围绕着关键词来开展，收集适当的关键词可以让竞价服务更精准高效收集适当的关键词可以让竞价服务更精准高效第第7页页/共共32页页2022/7/19为SEO服务收集关键词是收集关键词是SEO最基础的工作，收集和选择合最基础的工作，收集和选择合适的关键词可以达到事半功倍的效果适的关键词可以达到事半功倍的效果第第8页页/共共32页页2022/7/19目录为什么要收集关键词为什么要收集关键词1关键词的分类关键词的分类2关键词收集方法关键词收集方法3第第9页页/共共32页页2022/7/
3、19关键词的分类核心关键词核心关键词长尾关键词长尾关键词第第10页页/共共32页页2022/7/19什么是核心关键词核心关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗来讲，指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词核心关键词特征核心关键词特征 一般出现在网站首页1.搜索量较大第第11页页/共共32页页2022/7/19核心关键词选择标准 选取核心关键词应按照以上的逻辑顺序进行选择第第12页页/共共32页页2022/7/19什么是长尾关键词长尾关键词是指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，
4、是长尾理论的延伸长尾关键词特征长尾关键词特征 长度较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语 一般出现在内容页面 搜索量少，并且不稳定第第13页页/共共32页页2022/7/19长尾关键词的选择标准 选取长尾关键词应按照以上的逻辑顺序进行选择第第14页页/共共32页页2022/7/19扩展阅读 长尾理论定义长尾理论定义 长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯.安德森提出，他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些为数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大 优化长尾关键词的必然性优化长尾关键词的必然性 长
5、尾关键词流量非常小，但因为长尾关键词词量非常多，所以长尾关键词的流量之和大于核心关键词的流量和，而且往往长尾关键词的转化率还要高于核心关键词，因此长尾关键词也是非常重要的长尾关键词的流量之和长尾关键词的流量之和 核心关键词流量之和核心关键词流量之和第第15页页/共共32页页2022/7/19目录为什么要收集关键词为什么要收集关键词1关键词的分类关键词的分类2关键词收集方法关键词收集方法3第第16页页/共共32页页2022/7/19收集关键词的方法百度下拉菜单百度下拉菜单百度相关搜索百度相关搜索百度指数百度指数同行业网站分析同行业网站分析第三方工具第三方工具第第17页页/共共32页页2022/7
6、/19百度下拉菜单收集1/3第一步：打开百度首页第一步：打开百度首页 ，输入，输入想要查询的关键词，如想要查询的关键词，如“网络营销网络营销”第第18页页/共共32页页2022/7/19百度下拉菜单收集2/3第二步：百度会将与关键词相关的关键词以下拉第二步：百度会将与关键词相关的关键词以下拉菜单的形式罗列出来菜单的形式罗列出来第第19页页/共共32页页2022/7/19百度下拉菜单收集3/3第三步：下拉菜单中的关键词为用户搜索量相对第三步：下拉菜单中的关键词为用户搜索量相对较大的关键词，可以选为网站的关键词。较大的关键词，可以选为网站的关键词。第第20页页/共共32页页2022/7/19百度相
7、关搜索收集1/3第一步：打开百度首页在输入框内输入要查询的 基础词，如“网络营销”第第21页页/共共32页页2022/7/19百度相关搜索收集2/3第二步：查看百度下方输入框“相关搜索”处第第22页页/共共32页页2022/7/19百度相关搜索收集3/3第三步：收集相关关键词 第第23页页/共共32页页2022/7/19百度指数收集1/3第一步：输入网址第一步：输入网址进入百度指进入百度指数数第第24页页/共共32页页2022/7/19百度指数收集2/3 第二步：在输入框内输入基础词第二步：在输入框内输入基础词 如：如：“网络营销网络营销”第第25页页/共共32页页2022/7/19百度指数收
8、集3/3第三步：收集相关关键词第三步：收集相关关键词 左边按搜索量排列，右边一般是最近比较火的词语左边按搜索量排列，右边一般是最近比较火的词语第第26页页/共共32页页2022/7/19参考同行业网站访问竞争对手网站，从中找出竞争对手使用的关访问竞争对手网站，从中找出竞争对手使用的关键词键词 比如，某鲜花行业公司网站，可以参考中国鲜花礼品网的关键词进行选择。u 查看对方网站title,keywords,descriptionu 根据网站导航及栏目进行关键词选择第第27页页/共共32页页2022/7/19第三方工具收集站长工具：站长工具：第一步：输入第一步：输入进入站长工具页面进入站长工具页面第
9、第28页页/共共32页页2022/7/19第三方工具收集第二步：通过第二步：通过“SEO查询查询”找到找到“关键词挖掘关键词挖掘”第第29页页/共共32页页2022/7/19第三方工具收集第三步：输入基础词，收集相关关键词第三步：输入基础词，收集相关关键词第第30页页/共共32页页2022/7/19第三方工具收集爱站网爱站网金花工具金花工具百度推广后台百度推广后台 第第31页页/共共32页页2022/7/19总结为什么要收集关键词为什么要收集关键词关键词的分类关键词的分类核心关键词长尾关键词关键词的收集方法关键词的收集方法百度下拉菜单百度相关搜索百度指数同行业网站分析第三方工具第第32页页/共共32页页2022/7/19
