1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 从上一章的分析知道，按照需求定理，从上一章的分析知道，按照需求定理，商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规商品的需求量与其价格呈现反方向变动的规律，需求曲线是向右下方倾斜的，那么本章律，需求曲线是向右下方倾斜的，那么本章将介绍隐含在这种规律背后的原因，并且进将介绍隐含在这种规律背后的原因，并且进一步研究消费者的资源配置行为，说明消费一步研究消费者的资源配置行为，说明消费者如何用有限的收入购买到适当的消费品以者如何用有限的收入购买到适当的消费品以获得最大的满足。获得最大的满足。3.1基数效用理论下的消费者均衡基数效用理论下的消费者均衡3.1.13.1.
2、1效用的相关概念效用的相关概念效用是指消费者占有或使用产品、劳务时所获得的满足程度。效用指的是主观感受。同一种商品对于不同的人，在不同的时间、不同地点效用是不同的。效用有基数效用论和序数效用论。3.1.13.1.1效用的相关概念效用的相关概念u总效用（TU）：指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量总和。u边际效用（MU）：指消费者每增加一单位某种商品的消费而引起的总效用的变化量。1n10nnnniiMUTUTUdTUMUdQMUTUTUMU-=-=时，最 大3.1.2边际效用递减规律边际效用递减规律（1）内容 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对
3、某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（2）案例 信息与边际效用的关系3.1.2边际效用递减规律边际效用递减规律3.1.4 货币的边际效用货币的边际效用 对一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的，这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每一元钱给该消费者所带来的边际效用越来越小。但是微观经济学假设货币的边际效用为常数，即不变。货币收入MUA A1B B1A1A A1 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大效用，序数效用论下消费者效用最大化的均衡条件为：11221221
4、nnnnPXP XP XIMUMUMUPPP+贩=贩3.1.3消费者均衡消费者均衡3.1.5需求曲线的推导 基数效用论者对需求曲线的推导基于商品的价格取决于商品的边际效用。边际效用服从递减规律。根据消费者的均衡条件:，商品给消费者带来的边际效用越大，消费者愿意支付的价格就越高。建立价格P与商品需求Q 之间的对应关系，知需求曲线倾斜向下。MUPl=3.1.6 消费者剩余消费者剩余1.定义 指消费者愿意对某一数量的商品支付的价格总额与实际支付的价格总额的差额。2.图示QPAQ0P0当价格为P0时，需求量为Q0时，OP0HQ0为实际支出的货币额；OAHQ0消费者愿意支付的货币额；AHP0为消费者剩余
5、。注：需求价格即消费者愿意对某一商品支付的价格需求的大小取决于这一商品对消费者边际效用的大小。OH3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡3.2.1 无差异曲线无差异曲线1.定义：定义：在消费者偏好既定的情况下，能够给消费者带来同等满足程度的两种商品各种不同数量组合点的轨迹。（这里消费者偏好具有三个基本的假定：完备性、可传递性、非饱和性）2.特点特点离原点越远的无差异曲线，代表的满足程 度（效用）越大任意两条无差异曲线不能相交从左上方向右下方倾向无差异曲线凸向原点，斜率为负数x消费品数量y消费品数量3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡xyMRS3 边际替代率递减规律边际
6、替代率递减规律边际替代率（Marginal rate of substitution）(x商品替代商品替代y商品的边际替代率）商品的边际替代率）（1）定义）定义:为了维持相同的满足程度，消费者增加一个单 位某种商品的消费而需相应减少的另一种商品的数量。（2）公式）公式=xxxyyMUydyMRSdxMUD=D（放弃量）（增加量）3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡5 边际替代率递减规律边际替代率递减规律（1）内容）内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的数量是递减的。（2）图示）图示xy1234AB
7、CDy随x的增加而递减3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡yMU5 边际替代率递减规律边际替代率递减规律（3）原因分析）原因分析 随着x商品消费数量的增加，由边际效用递减规律知，X商品的边际效用递减，随着y商品消费数量的减少Y商品的边际效用递增，因此导致 递减。（4 4）无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的切线的斜率的绝对值。xxyyMUMRSMU=3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡3.2.2 预算线（预算线（budget line）1.定义：指在消费者货币收入及商品价格既定的情况下，消费者将全部收入用来购买两种商品所能够购买到的这两种商品各种不同
8、组合点的轨迹。2.公式：xy:xyxyMP xP yMPxP=+消费者货币收入商品 的价格；商品y的价格、分别表示购买的两种商品的数量3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡3.2.2预算线（预算线（budget line）3.变动x商品的数量y商品的数量L1L2L3L4L1：原本的预算线L2：x商品的价格上升，总收入不变L3：x商品的价格下降，总收入不变L4：收入减少或x、y价格上升且幅度相同注：预算线的位置和斜率取决于消费者的收入和商品的价格。xyyyPMQxPP=-+3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡3.2.3 消费者均衡（消费者均衡（TU最大）最大）1.定义定
9、义（1）消费者所获得最大满足的状态（2）研究单个消费者如何把有限货币分配在各种商品色购买中，以获得最大效用2.实现的过程与条件实现的过程与条件（1）均衡条件yxxyMUMUPP=3.2序数效用下的消费者均衡序数效用下的消费者均衡xxxyyyMUPMRSMUP3.2.3 消费者均衡（消费者均衡（TU最大）最大）（2）过程U1U2U3CDEU3与AB无交点，说明在现有收入水平下，无法达到U3水平，即无力购买在C点，在收入既定情况下，消费者减少一单位y的购买所能够增加的x数量大于消费者在维持效用不变条件下所需要增加的x的数量，此时消费者会增加x的消费，减少y的消费，沿AB由CEABxxxyyyMUP
10、MRSMUP3.2序数效用论下的消费者均衡序数效用论下的消费者均衡xxxyyyMUPMRSMUP=U1，使消费者在一定的收入水平下，能获得最大效用，E为均衡点。yxxxyyMUPMRSMUP=3.3价格与收入变化对消费者均衡的影响价格与收入变化对消费者均衡的影响3.3.1 PCC（价格（价格-消费曲线）消费曲线）1.定义定义指在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。U1U2U3E1E2E3PCCAB1B2B3xyx1x2 x3x1x2x3xDP1P2P3从图中可以看出，需求曲线上的点（对应的横坐标）表示消费者为获得最大满
11、足的购买量B3A AA A3.3收入与价格变动对消费者均衡的影响收入与价格变动对消费者均衡的影响3.3.1 PCC（价格（价格-消费曲线）消费曲线）2.根据PCC来判断商品间的关系和EdpPCCxyEdp1；x、y是替代品，当x价格下降时，x购买量增加，y购买量减少Edp1；x、y是互补品，当x价格下降时，x购买量增加，y购买量增加PCCyx3.3收入与价格变动对消费者均衡的影响收入与价格变动对消费者均衡的影响3.3.1 PCC（价格（价格-消费曲线）消费曲线）2.根据PCC来判断商品间的关系和EdpPCCxyEdp=1；x、y是为独立品3.3收入与价格变动对消费者均衡的影响收入与价格变动对消
12、费者均衡的影响3.3.2 ICC（收入（收入-消费曲线）消费曲线）1.定义在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平上对某一商品的需求量。ICCxyA1B1U1U2U3正常品U1U1U1U1U1A1U1A1U1ICCA1U1U3ICCA1U1xU3ICCA1U13.3收入与价格变动对消费者均衡的影响收入与价格变动对消费者均衡的影响3.3.2 ICC（收入（收入-消费曲线）消费曲线）yxU3ICCU12.ICC与恩格尔曲线U2I1I2I3xx1 x2 x3I1I2I3恩格尔曲线正常品正常品劣等品劣等品x1
13、 x2x3I3I2I1xxyI1I2I3恩格尔曲线3.3收入与价格变动对消费者均衡的影响收入与价格变动对消费者均衡的影响3.3.2 ICC（收入（收入-消费曲线）消费曲线）x劣等品正常品xI3I2I1I1I3I2x1 x3 x2 此时，在一定的收入水平上，图中的商品x由正常品转变为劣等品，或者说在较低的收入水平范围，商品x的需求量与收入水平成同方向变动，在较高的收入水平范围，商品x的需求量与收入水平成反方向变动。3.4替代效应与收入效应替代效应与收入效应3.4.1 替代效应、收入效应及总效应替代效应、收入效应及总效应 1.价格效应：价格效应：收入不变条件下，商品价格变动引起的需求量的变动。价格
14、效应价格效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应2.替代效应替代效应：（：（假定实际收入水平不变）某一商品价格变动以后，为维持满足程度不变，仅仅由于商品间的相互替代而引起的对该商品需求量的变动。3.收入效应：收入效应：某一商品价格变动以后，由于实际收入水平的变化（预算线右移）而引起的对该商品需求量的变动3.实际收入水平不变，有两种分析方法实际收入水平不变，有两种分析方法希克斯分析法：原有满足程度不变司勒斯基分析法：购买原有商品组合3.4.2 正常品的收入效应与替代效应正常品的收入效应与替代效应3.4替代效应与收入效应替代效应与收入效应ax1x1yFAOBEBxx1cb替代效应收入效应总效应正常
15、物品的收入效应和替代效应作用的方向相同，与价格的变化反方向变化。前提：x商品价格下降，y商品价格不变，货币收入不变图中红线EF表示希克斯补偿预算线，是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具3.4替代效应与收入效应替代效应与收入效应 3.4.3 低档品的收入效应与替代效应低档品的收入效应与替代效应cbaxAyEF替代效应总效应收入效应BBx1x1x1收入效应使需求量与价格呈正方向变动。替代效应使需求量与价格反方向变动。但替代效应大于但替代效应大于收入效应。收入效应。总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。3.4替代效应与收入效应替代效应与收入效应3.4.4 吉芬商品的收入效应与替代效应吉芬商品的收入效应与替代效应yxABEBabcFx1x1x1替代效应总效应收入效应吉芬物品的替代效应与价格成反向变动，收入效应与价格同向变动。收入效应很大，超过替代收入效应很大，超过替代效应。效应。从而总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的吉芬物品是一种特殊的低档物品低档物品
