1、 应用文写作基础 应用文写作基础项目八：其他文书的写作项目八：任务一：写启事与海报contents目录任务二：写解说词任务三：写消息任务四：写条据任务五：写策划书任务一：写启事与海报c o n t e n t s 目录任务二：写解说词任务PART1写启事与海报P A R T 1 写启事与海报知识目标 理解启事和海报的概念及适用范围 掌握启事和海报的格式与写作要点技能目标 能够正确、规范地书写启事与海报学习目标 LEARNING GOAL任务一：写启事与海报知识目标 技能目标 学习目标 任务一：写启事与海报任务一：写启事与海报 某地有份报纸曾刊登出这样一份招聘启事：鑫达高新技术有限公司招聘启事
2、本公司招聘市场部公关经理3名。工作职责：（1）组织实施公司的公关活动。（2）建立并维护与新闻媒体的良好关系。（3）组织有利于公司品牌及产品形象的相关报道及传播。（4）对公关活动进行监控。（5）参与处理事件公关、危机公关等。（6）组织实施内部沟通等项目和其他相关工作。（详见教材274-276页）任务导入任务一：写启事与海报 某地有份报纸曾刊登出这样一任务一：写启事与海报 启事是机关、团体、单位及个人有事情需要公开告诉大众，或希望别人给予支持，协助办理某事时所使用的告启文书。海报是机关、团体、单位向广大群众公布有关文艺、体育、学术报告会和展览等信息的一种招贴式告启文书。一、概述任务一：写启事与海报
3、 启事是机关、团体、单位及个任务一：写启事与海报二、写法（一）启事的格式和写作要点1格式1）标题：在正文上方居中写标题。它可以由事由和文种构成；也可以由单位、事由和文种构成；还可以只写文种“启事”“紧急启事”，或单独以事由为题。2）正文：另起一行空两格写启事的内容。一般应写清楚在什么时间、地点，要办什么事情，有哪些要求。3）落款：在正文的右下方写明发启事的单位名称、个人姓名及日期。2写作要点1）一事一启，内容单一。2）通俗易懂，讲究礼貌。任务一：写启事与海报二、写法（一）启事的格式和写作要点1 任务一：写启事与海报二、写法（二）海报的格式和写作要点1格式1）标题：在正文上方居中写标题，力求醒目
4、。它可以活动内容或名称为题；也可由单位名称和活动内容组成标题；还可以文种为题。2）正文：写明活动的目的、项目、时间、地点、参加对象、参加方式、注意事项。3）落款：在正文右下方写明主办单位及日期。2写作要点（1）内容必须真实。不能为了增强宣传效果而夸张失实。（2）配图海报力求图文并茂。（3）文字要简明易懂、生动活泼，条目要清楚、主题要突出。任务一：写启事与海报二、写法（二）海报的格式和写作要点1 任务一：写启事与海报三、范例例文一商厦招聘启事 因工作需要，商厦向社会公开招聘保安人员若干名。一、要求 1政治可靠，遵纪守法；2身体健康，身高1.70米以上的男性青年；3年龄18周岁28周岁；4初中以上
5、文化程度；5爱岗敬业，工作责任心强。应聘者须携带身份证、学历证书等有效证件的原件和复印件，经资格审查择优录取；有相关工作经验者或军警退伍者优先。（详见教材278页）任务一：写启事与海报三、范例例文一商厦招聘启事任务一：写启事与海报三、范例例文二寻物启事 本人于月日在校东区篮球场不慎丢失白色运动上衣一件，长袖，黑色拉链，衣长90厘米。如有拾获者请与我联系，电话：138，不胜感激。张 年月日任务一：写启事与海报三、范例例文二寻物启事任务一：写启事与海报三、范例例文三海 报 为全面推动科技创新发明工作，提高创新意识，市科技局与科技协会到本公司开展“电子产业科技创新发明作品展演”，欢迎公司职工和广大市
6、民踊跃参观。展演时间：2018年9月3日（周六）9:0011:00 展演地点：公司足球场 公司 2018年8月31日任务一：写启事与海报三、范例例文三海 报任务一：写启事与海报实战演练 根据提供的材料，拟写各类启事。（1）市化纤一厂的运货汽车于5月20日6时在市建设路工农路交叉口附近遗失木箱两只，内装机械配件。请代写一份寻物启事。（2）沙市色织一厂职工唐玉凤于本月2日离厂，至今未上班。厂部限她见报后三天内回厂工作，逾期不归，后果自负。请代厂部写一份登在报纸上的寻人启事。（3）信用社，因房屋拆迁，从20年月日起迁到街号照常营业。请代信用社写一份搬迁启事。（4）粮食局职工金玉凤拾到一个皮包，里面有
7、3 000元人民币，一些商用发票，交到粮食局保卫科。请代保卫科写一份招领启事。任务一：写启事与海报实战演练 根据提供的材料，拟任务一：写启事与海报实战演练 根据提供的材料，拟写各类启事。（5）某学校为在学生中开展爱国主义教育，决定由校团委主办一次读书活动。请代拟一份以“爱国主义”为主题的读书活动启事。（6）某高科技公司开发出一种新型复合材料，可用于建材、机械制造等行业。为打开销路，该公司除增加广告投入外，拟向社会招聘三名营销经理。要求不但有一定的营销经验和客户资源，还必须具有向客户介绍新材料的性能、特点的一定专业知识。为得到这种人才，公司愿提供较高的年薪和一定比例的销售盈利提成。任务一：写启事
8、与海报实战演练 根据提供的材料，拟PART2写解说词P A R T 2 写解说词知识目标 理解解说词的概念和作用 掌握解说词的格式和写作要点技能目标 能够恰如其分地书写解说词学习目标 LEARNING GOAL任务二：写解说词知识目标 技能目标 学习目标 任务二：写解说词任务二：写解说词任务导入 当我们在欣赏纪录片时，如果把语音关掉，仅凭观看画面，似乎很难完全领略到现实的美。有了解说词的帮衬，则更能引人入胜。解说词对视觉和听觉都起到了良好的补充作用，开拓了观者的想象。请思考：如何撰写一篇解说词？任务二：写解说词任务导入 当我们在欣赏纪录片时，任务二：写解说词一、概述 解说词是对人物、画面、展品
9、或旅游景观进行讲解、说明、介绍的一种应用性文体，或介绍人物的经历、身份、所做出的贡献（成绩）、社会对他（她）的评价等，或就事物的性质、特征、形状、成因、关系、功用等进行说明。解说词具有以下几个方面的作用。1发挥对视觉的补充作用 2发挥对听觉的补充作用任务二：写解说词一、概述 解说词是对人物、画面、任务二：写解说词二、写法（一）格式标题，表明事物的名称和主要特征。开端，介绍事物的概况，让读者和听众对事物的全貌有个清晰完整的了解，并且留有联想的余地。主体，对事物的性质、特征、形状、成因、关系、功用等进行深入细致的说明和介绍，包括事物的历史概况、性质特点和发展现状等，在解说时可根据对象的不同而有所侧
10、重。结尾，对上文的总结和对开端的呼应，也可以不写。任务二：写解说词二、写法（一）格式标题，表明事物的名称和主任务二：写解说词二、写法（二）写作要点2语言通俗口语化5真实反映被解说对象3倾注真挚的感情4灵活运用各种表达方式1全面了解被解说的对象任务二：写解说词二、写法（二）写作要点2 语言通俗口语化5任务二：写解说词三、范例舌尖上的中国第二季：脚步解说词（节选）不管是否情愿，生活总在催促我们迈步向前。人们整装、启程、跋涉、落脚，停在哪里，哪里就会燃起灶火。从个体生命的迁徙到食材的交流运输，从烹调方法的演变到人生命运的流转，人和食物的匆匆脚步，从来不曾停歇。西藏林芝，印度洋吹来暖湿的季风，植物正在
11、疯长，又到了白马占堆最忙碌的季节。天麻和灵芝是重要的经济来源，但是一个月后，他们将消失得无影无踪。从峡谷到雪山，7 000米的海拔高差，让林芝成为世界高山植物区系最丰富的地区。弟弟高中毕业，白马得迅速挣够他读大学的费用，在此之前，他为弟弟准备了一件特殊礼物。西藏百分之八十的森林集中在这里，白马占堆仔细搜索几天前发现的蜂巢。（详见教材282-284页）任务二：写解说词三、范例舌尖上的中国第二季：脚步解说任务二：写解说词实战演练 赏析经典解说词，分析解说词的写作特点，品味解说词声画合一的美感。任务二：写解说词实战演练 赏析经典解说词，PART3写消息P A R T 3 写消息知识目标 理解消息的概
12、念和要素 掌握消息的写作方法技能目标 能够正确、规范地撰写消息学习目标 LEARNING GOAL任务三：写消息知识目标 技能目标 学习目标 任务三：写消息任务三：写消息任务导入 我们经常会听到新闻播音员的提到“据新华社消息”，在日常的生活中，我们也会说：“告诉你一个好消息”。作为应用文的“消息”指的也是一类新闻，但它跟新闻又有着不同。请思考：消息包含哪些内容？如果撰写消息？任务三：写消息任务导入 我们经常会听到新闻播音员任务三：写消息一、概述 消息是指对最近发生的、新鲜的、重要事实的简要报道。因为在新闻诸文体中使用频率最高，是新闻报道中最常用的文体，故人们常把消息称为新闻。新闻有狭义和广义之
13、分。狭义的新闻单指消息；广义的新闻包括消息、通讯、新闻评论、新闻特写等报道形式。任务三：写消息一、概述 消息是指对最近发生的、新任务三：写消息一、概述（一）消息的要素要把消息事实叙述得准确、具体、完整，需要具备一定的要素。先有“五要素”之说，后有“六要素”之说。即：何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、何故（Why）。“五要素”的英文单词的第一个字母都是W，故简称为“五个W”；后来有人又在五要素上增加了一个要素结果“如何”（How）。五要素或六要素是说一条消息应该具备上述五个或六个要素才算完整。任务三：写消息一、概述（一）消息的要素要把消息事实叙述得准任务三：
14、写消息一、概述（二）消息的倒金字塔式结构消息的结构形式有倒金字塔式结构、时间循序式结构、悬念式结构、并列式结构等。倒金字塔式结构如同倒过来的金字塔，其段落和层次的安排，按事实的重要性依次递减排列，把最重要、最精彩、最有吸引力的事实写在最前头，而以最不重要的事实结尾。这是消息最基本、最主要的结构形式，也是消息与其他文体最明显的区别之一。倒金字塔结构的优势在于：一是便于读者阅读。二是便于编辑删改。采用倒金字塔式结构的难点是要准确地掂量构成新闻事实的各种材料的分量，排列出材料的主次。任务三：写消息一、概述（二）消息的倒金字塔式结构消息的结构任务三：写消息二、写法（一）消息的标题1单行标题 单行标题必
15、须是实标，必须以叙事为主，点明必要的新闻要素，使人一看标题就知道这篇报道讲什么。2双行标题 双行标题又称复式标题，一般有“引题主题”，或“主题副题”两种，偶尔也有双主标题的。无论哪种类型，都必须是一个实标，另一个可虚可实。任务三：写消息二、写法（一）消息的标题1 单行标题 单行标任务三：写消息二、写法（一）格式3三行标题三行标题是“引题主题副题”。字号最大的为主标题，常用于概括消息中的最主要内容和思想，是消息内容的精华所在；主标题上面是引题，常用以交代背景、烘托气氛、揭示意义；主标题下面是副题，常用以补充交代事实或问题，说明主题的来源和依据，或说明新闻中的事实或问题，补充主题的不足。任务三：写
16、消息二、写法（一）格式3 三行标题三行标题是“引任务三：写消息二、写法（二）消息头 消息头是消息的标志，正规新闻报道不可忽视消息头的运用。消息头的主要形式有“讯”和“电”两大类。“讯”主要是指通过邮寄或书面递交的形式向报社传递的新闻报道；“电”主要是指通过电子邮件、传真或电话等形式向报社传递的新闻报道。消息头一般有以下作用。第一，使消息明显区别于其他文体；第二，是“版权所有”的标志；第三，表明消息来源，利于读者判断。任务三：写消息二、写法（二）消息头 消息头是任务三：写消息二、写法（三）消息的导语 导语是一篇消息的先导，它紧接在消息头后。或用最精粹的文字，写出消息中最新鲜、最重要的事实；或依托
17、新闻事实进行精辟议论；或提示主旨、制造悬念，唤起阅读兴趣。按照表现手法，导语可简单分为叙述型导语、描写型导语和议论型导语。导语的写作千变万化，无论哪种类型的导语，需要具有以下基本要求。其一，出语不凡，巧于开篇，突出最有新闻价值的新闻要素；其二，反映出消息的核心和精华；其三，突出最新的内容和最新的时间要素；其四，叙事要清晰、简练、生动。任务三：写消息二、写法（三）消息的导语 导语任务三：写消息二、写法（四）消息的主体 主体是消息的躯干，位于导语之后结尾之前，是消息的重要组成部分。主体是对导语的展开、补充、解释，或者是对导语所提问题、所设悬念的解答。主体的任务就是：“第一，对导语里提到的各个事实加
18、以阐述，使它们更加清晰起来。第二，补充导语未提及的次要材料。简而言之，即解释和深化导语；补充新的事实。主体的写作要求围绕一个主题取材；叙述要尽量具体充实，让读者对人物和事件有比较真实完整的了解；叙述要生动，行文具有波澜，保持读者的兴趣；层次要分明，衔接要自然。任务三：写消息二、写法（四）消息的主体 主体任务三：写消息二、写法（五）消息背景 消息背景是指与新闻事实有关的历史条件、现实环境以及其他相关材料。交代消息背景，有助于说明事实发生原因，提示事实的性质和意义，增加消息的知识性和趣味性；有利于通过对比和衬托，深化主题。消息中的背景材料按其性质大体可分为以下三种：（1）对比性材料。（2）说明性材
19、料。（3）注释性材料。任务三：写消息二、写法（五）消息背景 消息背景是指与新任务三：写消息二、写法（六）消息的结尾结尾通常有自然结尾法，随着主体结束自然结束；概括结尾法，概括主体内容；议论结尾法，借用他人之口进行评价、解释、说明或展望；背景结尾法，以介绍相关背景材料进行结尾。消息结尾的写作一般要注意以下五点：（1）要紧扣主题，起到表现或深化主题的作用。（2）以叙述为主，防止公式化、概念化的语言，切忌空泛。（3）结尾宜顺势而行，不一定要单独成段，可以是一句话。（4）力求简洁，导语、新闻躯干中已涉及的内容，结尾部分语句和语意上尽量不要重复表述。（5）结尾要令人留恋，或遒劲有力，令人印象深刻；或余音
20、绕梁，令人掩卷长思。任务三：写消息二、写法（六）消息的结尾结尾通常有自然结尾任务三：写消息三、范例农村网络零售额近9 000亿元 本报北京3月2日电 （记者王珂）商务部新闻发言人孙继文2日在商务部例行新闻发布会上介绍，2016年，全国农村网络零售额8 945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%，其中实物型网络零售额5 792.4亿元。孙继文表示，商务部正会同相关部门加快推进电子商务进农村综合示范工作。（人民日报2017年3月3日）任务三：写消息三、范例农村网络零售额近9 0 0 0 亿元任务三：写消息实战演练1将下面的消息内容概括为一句话。（不超过15字）本报北京12月23日电（记者刘毅）
21、12月23日8时54分，我国自主研制的第三颗业务静止气象卫星风云二号E星在西昌卫星发射中心由长征三号甲运载火箭成功发射升空。按照预定的飞控程序，风云二号E星将于约7天后定位于东经123.5赤道上空。卫星定点后，中国气象局将对风云二号E星进行在轨测试。随后，E星将进入轨道存储备份模式，根据需要接替已超出设计寿命的风云二号C星，这对于确保我国静止气象卫星观测业务的连续稳定运行具有重要意义。任务三：写消息实战演练1 将下面的消息内容概括为一句话。（不任务三：写消息实战演练2将下列通讯改成不超过300字的一则消息。“活烈士”与世长辞痛别“最可爱的人”李玉安 这次他真的离去了。2月15日上午，在黑龙江省
22、巴彦县兴隆镇，缓缓行进着一支长长的队伍。数以千计的人们从四面八方赶来，送别有着传奇经历、被称为“最可爱的人”的“活烈士”李玉安同志。“赫赫战地不记名，默默奉献不图利”，这副挽联是老英雄一生的真实写照。今年73岁的李玉安，参加过抗美援朝松骨峰一战，他和战友们与敌人展开了无比惨烈的搏斗，李玉安身负重伤被转移，人们误以为他已经牺牲。作家魏巍在他那脍炙人口的通讯谁是最可爱的人中把李玉安作为烈士载入史册，传遍全国。然而，先后立过2次大功、6次小功的李玉安，却奇迹般地活了下来，1952年7月，他带着满身伤残转业，当了一名普通工人，隐姓埋名的一干就是40年。（详见教材291-292页）任务三：写消息实战演练
23、2 将下列通讯改成不超过3 0 0 字的一则PART4写条据P A R T 4 写条据知识目标 理解条据的概念和分类 掌握各类条据的格式和写作要点技能目标 能够正确、规范地书写各类条据学习目标 LEARNING GOAL任务四：写条据知识目标 技能目标 学习目标 任务四：写条据任务四：写条据任务导入 刘昊被派去采购销售部的元旦晚会用品，各项费用合计4 600元。刘昊拿着经理的批条来到公司财务部，财务部出纳表示可以马上把这笔款项支付给他，但需要他给财务部写张条据，留个凭证。请思考：刘昊应该写哪种类型的条据？他应该在条据中向财务部说明哪些事项？任务四：写条据任务导入 刘昊被派去采购销售部的元任务四
24、：写条据一、概述条据是人们处理日常临时事务时使用的一种简单的应用文。它内容单一，形式简单。借到、领到、收到他人钱物时，一般要写张字条交给对方；需要对某件事情作简单说明以求达到彼此沟通情况的目的时，也要写张字条留给对方。这些作为凭证、进行说明的字条就是条据。条据有很多种，基本上可以分为两大类：一类是凭证式条据，如借条、欠条、收条、领条等；另一类是说明式条据，也叫便条，如请假条、留言条、托事条等。任务四：写条据一、概述条据是人们处理日常临时事务时使用的一种任务四：写条据二、写法（一）凭证式条据的格式1标题：标题的结构形式可以分为以下两种。以文种名称为标题；以“今借到”（“今收到”“今领到”“今欠”
25、）作为标题，正文另起一行顶格书写。2正文：应写明条据涉及各方的名字或名称，涉及的钱物、数量、型号等。若涉及公务，还要注明所借（领、欠）钱物的原因、用途、归还时间等事项。各类凭证式条据正文的写作要点如下。（1）借条。应写明从哪儿，借到了什么，所借钱物的数目及物品的品种、型号、式样、规格等，以及归还日期。从单位借出的钱物还要写上用途。（2）收条。应写明收到的钱物的数量，以及物品的种类、规格、完好程度，有的还要标明原因或用途。（3）欠条。应标明所欠钱物的数量、归还时间，有的还要写清归还方法、所欠原因。任务四：写条据二、写法（一）凭证式条据的格式1 标题：标题任务四：写条据二、写法（一）凭证式条据的格
26、式（4）领条。应写明从何处领到什么物品，以及物品的数量、品种、型号等，有的还要写清所领物品的具体用途。借条与收条的文末以“此据”收束或另起一行空两格书写“此据”，标示以此为证明，具有凭证性。3落款：落款应注明姓名及具体书写日期，署名应注意以下情况。（1）署借（领、欠、收）者的姓名，并在姓名前注明“借款人”“代领人”等字样，并手书签名。（2）借（领、欠、收）者为机关单位的，必要时要加盖公章，并在姓名前注明“借款人”“代领人”等字样，由经手人手书签名。（3）代领（收）者除了代领（收）者手书签名外，还要注明实际应该领（收）者的姓名。任务四：写条据二、写法（一）凭证式条据的格式（4）领条。应任务四：写
27、条据二、写法（二）说明式条据的格式1称谓：条据首行注明受文者称谓，可用敬语。2正文：应简明扼要地写出要说明的事情及其原因、经过等。各类说明式条据正文的写作要点如下。（1）请假条。应详细说明请假的原因和请假的起止时间。正文结束时应礼貌地写上“望予以批准”“恳请准假”等类似话语。请假条必须在称谓上一行居中位置写明“请假条”三个字。（2）留言条。留言中应简要说明自己的意图和需求，最好留下联络的方式。尤其是双方从未打过交道时，更应告诉对方自己的姓名、身份及联系方式，具体问题一般面谈。任务四：写条据二、写法（二）说明式条据的格式1 称谓：条据任务四：写条据二、写法（二）说明式条据的格式（3）托事条。由于
28、写托事条的目的往往是有求于人，所以在撰写时务必要用语委婉、礼貌、得体，详细地说明所托之人、所托之事、具体要求及本人身份等。为表示礼貌，文末可以附上祝颂语，如“祝安好”“特此感谢”“多保重”等；也可省略祝颂语。3落款：应注明个人姓名或单位名称，并注明书写条据的具体日期。任务四：写条据二、写法（二）说明式条据的格式（3）托事条。任务四：写条据二、写法（三）条据的写作要求（1）对外单位使用的条据，单位名称应写全称。（2）条据中涉及款项、物品的数量时，必须要大写（如壹、贰、叁等），数字前不可留空白，后面应写上计量单位（如元、个、架等），并写上“整”字。“整”字后面直接写或另起一行空两格写“此据”二字，
29、以防添加或篡改。（3）不可涂改。若写错应重写一张；如果不得不涂改，涂改后必须加盖图章或手印。（4）语言应简练、明确，不能产生歧义。（5）单据要用毛笔或钢笔书写，不可用铅笔或圆珠笔书写，避免久放后模糊不清。（6）条据的日期应明确写出，以免被人故意拖延。任务四：写条据二、写法（三）条据的写作要求（1）对外单位任务四：写条据三、范例例文一请假条刘老师：我昨晚不慎受凉，今天早上起来头疼发烧，身体很不舒服，经省人民医院医生诊断系重感冒，无法来校上课，特请假一天，请予以批准。附：医院证明（略）此致敬礼 学生：赵 年月日任务四：写条据三、范例例文一请假条任务四：写条据三、范例例文二留言条王老师：今天晚上7点
30、我来找您，您不在家。我想借您的英语学习手册一书。明晚7点再来，如您有空，请在家等我。我的电话是136。学生：杨 年月日任务四：写条据三、范例例文二留言条任务四：写条据三、范例例文三收 条 今收到李建华支付的教材费计叁万捌仟元整。此据。李 年月日任务四：写条据三、范例例文三收 条任务四：写条据三、范例例文四领 条 今从院教材科领到教材捌拾本。其中，新编应用文写作（上海交通大学出版社）叁拾陆本，大学英语（北京外国语大学出版社）肆拾肆本。此据。经济管理系：王 年月日任务四：写条据三、范例例文四领 条任务四：写条据三、范例例文五借 条 今借到资产管理处音响设备壹套（包括主机壹台，型号；功能机壹台，型号
31、；音响贰台，型号；话筒叁个，型号），照相机贰台，型号，摄像机壹台，型号，用于外语系元旦晚会。年月日前归还。此据。外语系：谢 年月日任务四：写条据三、范例例文五借 条任务四：写条据实战演练 杨艺即将大学毕业，但尚欠学校学杂费3 000元，于是他准备向同学李华借钱来补交学杂费。请你代杨艺向李华写一张借条。杨艺毕业后很快找到工作，并很快将3 000元钱还给了李华，请你代李华向杨艺写一张收条。任务四：写条据实战演练 杨艺即将大学毕业，但尚欠PART5写策划书P A R T 5 写策划书知识目标 理解策划书的概念和种类 掌握策划书的格式和写作要点技能目标 能够正确、规划地书写策划书学习目标 LEARNI
32、NG GOAL任务五：写策划书知识目标 技能目标 学习目标 任务五：写策划书任务五：写策划书任务导入 由于销售旺季已过，销售额大大减少。刘昊向睿拓科技有限责任公司销售部的经理提出可以通过促销活动来增加消费者，经理听过他的点子后觉得可行，于是将联系策划公司以及后续的活动准备、实施过程也全权交给刘昊完成。经过对比，刘昊选择了一家信誉及策划都较为出色的公司来合作。刘昊将自己所想到的活动内容一一讲给策划公司，请策划公司帮助完成最后的策划书。请思考：策划公司应设计一种什么类型的策划书？策划书的基本要素都有哪些？任务五：写策划书任务导入 由于销售旺季已过，销售任务五：写策划书一、概述 策划书又称策划方案，
33、是指对未来某个活动或者事件进行策划，并展现给读者的富有创意的书面设计方案。任务五：写策划书一、概述 策划书又称策划方案，是任务五：写策划书一、概述（一）策划书的基本要素不同的策划书有不同的结构内容，但一般都需要具备以下八个基本要素。Why（为什么）：策划的背景、缘由；What（什么）：策划的目的、基本内容；Who（谁）：策划的相关参与人员；Where（何地）：策划实施的场所；When（何时）：策划活动开展的时间；How（如何）：策划执行的具体方法；How much（多少费用）：资源经费的预算；Effect（效果）：预测、评估策划的结果。任务五：写策划书一、概述（一）策划书的基本要素不同的策划任
34、务五：写策划书一、概述（二）策划书的种类1活动策划书2商业策划书 活动策划书侧重于计划，一般用于组织各种非营利性活动，如学生活动、企业内部活动等。商业策划书侧重于解决企业的问题，密切结合市场、产品和企业的实际状况，所有指标都要具体化甚至量化，执行方案要严谨。商业策划书主要包括广告策划书、产品策划书、公关策划书、营销策划书、企业形象策划书、图书策划书、宣传策划书、危机策划书等，其中，营销策划书较为常用。任务五：写策划书一、概述（二）策划书的种类1 活动2 商任务五：写策划书二、写法（一）活动策划书（1）前言。前言需要介绍活动背景（2）主体。主体由活动概况、活动流程、所需资源与经费预算、注意事项组
35、成。2正文标题的结构形式可以分为以下三种：单位名称时间项目名称文种；项目名称文种；正副双标题的形式1标题落款应注明策划单位名称或策划人姓名及成文日期。3落款若有与策划相关的数据资料、问卷样本或其他背景资料，可以附件的形式附在文后。4附录任务五：写策划书二、写法（一）活动策划书（1）前言。前言任务五：写策划书二、写法（一）营销策划书（1）前言。前言部分需要说明本次策划的缘由、背景、问题、意义等内容。（2）界定问题。界定问题部分提出本次策划的任务，明确策划方案的具体主题与目标。（3）环境分析。（4）SWOT分析。（5）营销战略。（6）行动方案。（7）预期预算。（8）方案调整。2正文标题参考活动策划
36、书标题的写法。1标题在文末的右下角写清楚策划单位名称或策划人姓名，另起一行写年、月、日俱全的完整日期。3落款若有与策划相关的数据资料、问卷样本或其他背景材料，可以附件的形式附在文后。4附录任务五：写策划书二、写法（一）营销策划书（1）前言。前言任务五：写策划书二、写法（三）策划书的写作要点写作要点1逻辑清晰，主题单一2结合实际，灵活变通3创意新颖，手法多样任务五：写策划书二、写法（三）策划书的写作要点写作要点1任务五：写策划书三、范例眼镜店开学活动策划书一、活动日期自行制定（可跨月）。二、促销目的（1）提升本店在此学校周边的知晓度，扩大知名度。（2）吸引新学生到店消费。（3）鼓励老学生介绍新学生，刺激老学生重复性购买。（4）刺激店内成交。（5）提升本店销售额，增加新顾客。三、促销形式（详见教材301-302页）任务五：写策划书三、范例眼镜店开学活动策划书任务五：写策划书实战演练 苏向是江西省的大学的学生会主席。为了给学校师生提供一个品尝江西其他高校的美食的机会，同时也为江西各大高校食堂承包商和开设在不同高校的美食店提供一个展示特色的机会，学生会决定策划一场美食交流活动。请你根据所学知识，通过查询资料，拟写一份策划书。任务五：写策划书实战演练 苏向是江西省的大学THANK YOU T H A N K Y O U
