1、2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1流程管理属于新闻媒体的（ A ）A质量管理 B时间管理 C经营管理 D岗位管理2新闻媒体追求规模效应的前提是（ C ）A边际成本大于平均成本 B直接成本大于间接成本C边际成本小于平均成本 D直接成本小于阕按成本3与广告翻侧价格糯对斑的是广告（ A ）A成交价格 B刊蕊价格 C成本价格 D刊页价格4可以满足人们只是一本书需要的按需出版(POD)，采用的竞争战略是（ D ）A市场领导者战略 B市场挑战者战略C市场跟随者战略 D市场利基者战略5我国广播电视媒体
2、现行管理体制是（ D ）A四级办台、四级管理 B四级办台、两级管理C三级办台、三级管理 D三级办台、两级管理6新闻媒体分新产业环境，可以借鉴迈克尔-波特提出的（ B ）APEST模型 B五种竞争力模型C盈亏平衡模型 D结构、行为、绩效模型7我国新闻媒体组织机构有多种形式，其中体现集权与分权相结合原则，运用比较广泛的是（ D ）A矩阵制 B赢线制 C事业部制 D直线职能制8广州有四大报业集团，这里的报业市场属于（ B ）A完全竞争市场 B不完全竞争市场C完全垄断市场 D寡头垄断市场94P营销理论的核心是（ B ）A成本 B产品 C价格 D渠道10我国的会计年度是从公历的（ A ） A1月1日起至
3、当年12月31日止 B4月1日起至次年3月31日止C7月1日起至次年6月30日止 D10月1日起至次年9月30日止11新闻媒体在制订渠道策略时要综合考虑几个因素，其中首先要考虑（ C ）A时效因素 B成本因素 C受众因素 D准入因素12新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中第一阶段自1949年至（ D ）A1956年 B1958年 CI960年 D1966年13. 按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的（ C ）A5 B10 C15 D2014关键词广告属于（ D ）A报刊广告 B广播广告 C电视广告 D阿络广告15企业单
4、位有三张基础财务报衷，即资产负债表、利润表和（ D ）A损益表 B费用表 C收入支出表 D现金流量表16广播数字讫进程中最早得动应用的是（ A ）A数字音频广播(DAB) B数字多媒体广播(DMB)C数字卫星音频广播(DSB) D数字调幅声音广播(DRM)17广告审查首先要（ D ）A检查广告形式是否符合有关规定 B核实广告内容的真实性、合法性C审查广告整体效果 D查验广告诞明文件的真实性、合法性和有效性18成本控制的关键环节是（ C ）A预算环节 B生产环节 C财务环节 D评估环节19. “各种决镱以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是（ C ）A利克特X理论 B利克特Y理论C
5、麦格雷戈X理论 D麦格雷戈Y理论20新闻产业具有鼯熏性，一是公益性，一是（ C ）A服务性 B社会性 C商业性 D传播性21聘用合同有若干法定条款，其中之一是（ A ）A工资待遇 B保守秘密 C补充保险 D竞业禁止22按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为（ B ）A3万份 B5万份 C8万份 D10万份23我匿新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要（ C ）A有经营自主权 B实现企业化管理C建立现代企业制度 D给予财政与税收优惠24我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建设条件、环境资源条件、出版能力和（ A ）A经营能力 B传播
6、能力 C吸引广告熊力 D吸收投资髓力25IP0可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指（ B ）A民间机构 B社会公众 C该公司员工 D该公司原股东二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。26我国新闻媒体的规制性制度主要有（ ABCE ）A准入许可制度 B报刊主管主办制度C广电媒体双重领导制度 D坚持正确舆论导向制度E“政治家办报”和“党管媒体”制度27发行业务包括（ ABCDE ）A总发行 B批发C零售 D出租E展销28经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括（ CE ）A市场规模分析 B竞争环境分析
7、C上下游关系分析 D行业发展趋势分析E产品替代性和互补性分析29下列关于广告的说法中，正确约是（ ACE ）A广告是一种付费行为 B广告是一种口j蹲营销C广告有明确酌广告主 D广告有确定的传播对象E广告是一种非人际传播30网络媒体的受众谰查方法主要有（ ABCE ）A注册法 B软件调查法C问卷调查法 D深度访谈法E网上网下结合法三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31账证核对：对账的一种方法(1分)，指核对会计账簿记录与原始凭证(1分)、记账凭证的时间、凭证字号、内容金额是否一致(1分)、记账方向是否相符(1分)。32薪酬：员工为企事业单位提供劳动后(1分)而得到的货币报酬(1
8、分)和实物报酬(1分)的总和，包括工资、津贴、业绩提成等(1分)。33媒体：一指报纸、广播、电视和网络等信息载体(2分)，一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2分)。34内参：内部参考材料(1分)，由我国新闻机构编印(1分)，专供党政领导参阅(2分)。35SWOT分析法：战略分析的一种方法，分别研究特定对象的优势(1分)、劣势(1分)、机会(1分)和威胁(1分)四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?答：首先要确定媒体的目标市场(1分)和相关竞争者(1分)，其次要寻找品牌的最佳差异点(1分)和共同点(1分)，最后是确定晶牌格言(1分)，
9、展示出品牌最基本的东西(1分)。37我国人力资源管理有哪些基本内容?答：人力资源规划(1分)、招募与配置(1分)、培训与开发(1分)、劳动人事关系管理(1分)、薪酬福利(1分)和绩效管理(1分)。38. 企业会计有哪些要素?答：资产(1分)、负债(1分)、所有者权益(1分)、收入(1分)、费用(1分)、利润(1分)。39新闻媒体的渠道经营有哪些作用?答：一是提高销售效率(1分)，降低销售成本。(1分)二是疏通媒体与消费者之间的交流障碍。(1分)三是规避市场风险。(1分)四是发挥协同作用，实现资源共享。(1分)五是渠道可以成为企业的无形资产。(1分)40. 互联辩广告有哪些缺点?答：一是受限于终
10、端要求和上网费用(1分),接触率相对不高。(1分)二是信息海最难找，点击率偏低。(2分)三是媒体表现的实际效果受到限制(1分)，网民对网络广告的信任度不高。(1分)。五、分析题(本大题共1小题，共15分)41. 新闻媒体上市为什么要注意选择合适瓣上市地点?怎样选择合适的上市地点?答：因为上市地点不同，上市程序和要求不同(1分)，也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力媒体推介力度、对策略基金的吸引力股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同(以上这些方面，原则上写对一个给1分，但最多给7分),所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点(1分)。选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素:一是上市难易程度。(1分)二是市场差别。(1分)三是市场和客户分布情况。(1分)四是沟通便利程度。(1分)五是文化认同程度。(1分)六是行业认同程度。(1分)
