1、2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.中国共产党创办的第一个通讯社是（ C ）A.中国新闻社 B.新华社C.华俄通讯社 D.红色中华通讯社2.2003年开始的新-轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是（ A ）A.转企改制 B.公有制C.私有制 D.公私合营3.根据SWOT分析，当媒体企业优势与机会共存时，应该选择（ C ）A.收缩战略 B.多元化战略C.成长战略 D.稳定战略4.新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料，其主要区别在于（ A ）A.调查主体不同 B.调查对象不同C
2、.信息内容不同 D.细分变量不同5.新闻媒体最根本的定位是（ C ）A.内容定位 B.品牌定位C.受众定位 D.竞争定位6.菲利普科特勒等人认为最优市场份额为50%,是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的（ B ）A.社会效益大于经济效益 B.成本大于价值C.社会效益小于经济效益 D.成本小于价值7.我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的（ B ）A.人员差异化 B.渠道差异化C.形象差异化 D.服务差异化8.我国报刊发行的“邮发合一”模式来自学习（ C ）A.英国经验 B.美国经验C.苏联经验 D.瑞典经验9.从发行方向看，把电视节目录制成DVD进行销售，这种渠道属于（ B ）A.
3、纵向渠道 B.横向渠道C.直接渠道 D.间接渠道10.我国对电影发行实施的是（ C ）A.备案制 B.注册制C.许可制 D.申告制11.根据我国的相关规定，下列媒体渠道经营行为中，被允许的是（ B ）A.中外合资经营广播电台 B.社会资本参与电影院建设C.公开出售内部出版资料 D.个人上载时政类视听新闻节目12.零售报刊亭主要求直接到报纸印刷厂“取报，他们首先考虑的是渠道的（ B ）A.受众因素 B.时效因素C.成本因素 D.竞争因素13.媒体覆盖率是指（ D ）A.受众拥有该媒体 B.受众使用该媒体C.受众正在使用该媒体 D.受众使用该媒体的机会14.1979年首开中国内地电视广告先河的是（
4、 C ）A.中央电视台 B.北京电视台C.上海电视台 D.天津电视台15.下列互联网广告类型中，被称为定位定向广告的是（ D ）A.文字广告 B.动画广告C.悬浮广告 D.关键词广告16.按照我国有关规定，新闻媒体广告审查首先要检查的是（ A ）A.广告证明文件 B.广告内容C.广告形式 D.广告效果17.企业财务与事业财务的会计要素相比，最大的区别项目是（ C ）A.资产 B.负债C.利润 D.费用18.企业的基本财务报表中，评价过去的是（ D ）A.资产负债表 B.现金流量表C.收入支出表 D.利润表19.审计的基本职能是（ A ）A.经济监督 B.经济鉴证C.经济核算 D.经济评价20.
5、我国传媒企业谋划上市的方式，一是借壳上市，二是（ D ）A.配股 B.公开增发C.发可转债 D.首次公开募集股份21.股本大的新闻媒体上市融资策略，优先选择的上市地点是（ B ）A.美国 B.上海C.台湾 D.深圳22.与“监督人员和下属之间的关系是包容和友好的”这种组织体系相对应的是（ D ）A.伦西斯利克特X理论 B.伦西斯利克特Y理论C.道格拉斯，麦格雷戈X理论 D.道格拉斯，麦格雷戈Y理论23.我国报刊质量综合评估体系由四个版块组成，它们是经营能力、环境资源条件、出版能力和（ D ）A.吸收投资能力 B.传播能力C.吸引广告能力 D.基础建设条件24.新闻媒体确定选题首先要判断（ A
6、）A.信源的可靠性 B.信息的重要性C.信息与版面的一致性 D.信息采访的可操作性25.我国新闻媒体侵权可以免责的二种情况，一是合理引用，二是（ A ）A.公正评论 B.报道国家领导人C.报道明星 D.虚假陈述二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.新闻产品的价值包括（ ABE ）A.受众使用价值 B.广告交换价值C.商品增值价值 D.传播技术价值E.公共舆论价值27.新闻媒体市场领导者通常使用的策略包括（ ABC ）A.扩大总体市场需求 B.保护市场份额C.扩大市场份额 D.攻击市场领导者E.创造利基市场28.4C营销理论的“4C”包括（ BCDE ）A.产品 B.消费者
7、C.成本 D.便利E.沟通29.新闻媒体成本控制的关键环节包括（ ABCD ）A.预算环节 B.生产环节C.财务环节 D.评估环节E.审计环节30.我国社会保险主要包括（ ABCDE ）A.失业保险 B.工伤保险C.生育保险 D.基本医疗保险E.基本养老保险三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.市场细分：根据消费者明显不同的消费需求特征(1分)，将市场分成两个以上不同类型的消费者群(2分)，每一个消费者群就是一个细分市场(1分)32.电视剧制作许可证(甲种)：我国有关管理部门颁发的制作电视剧的许甸证书，其有效期为两年(2分)，有效期届满前，对持证机构所制作的所有电视剧均有
8、效(2分)。33.所有者权益：指企业资产扣除负债后(2分)由所有者享有的剩余权益(2分)。34.前置审核：我国新闻媒体上市融资的手续(1分)，在通过证监会的审核前，要获得主管部门的审核许可(2分)，持主管部门的相关批复及其文件向证监会提请上市(1分)。35.无固定期限合同：用人单位与劳动者(2分)约定无确定终止时间的劳动合同(2分)。四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。36.为保证转载的信源真实性，新闻媒体需要与原发稿单位核实什么事项?答：一是确认这个出版单位是真实存在的，防止被非法出版物迷惑。(2分)二是确认稿件是合法取得的。(2分)三是确认稿件在原刊物上刊登尚未引起不良反应等
9、，避免人云亦云、引火烧身。(2分)。37.受聘人员一般在什么情况下，可以提出无条件解除聘用合同?答：受聘人员在试用期内(2分)，或考入普通高等院校(1分)，或被录用或者选调到国家机关工作(2分)，或依法服兵役(1分)。38.新闻媒体应如何进行广告推介?答：人员推销，其基本形式有上门推销和柜台推销，前者是找客户，后者是等客户(2分);媒介推介会，既有大型的、一年一度的推广会，也有小型的、分行业的说明会(2分);媒体广告，包括内容广告、形象广告、经营政策广告、活动广告等(2分)。39.简述借壳上市的优缺点。答：优点是审核弹性大，持续时间短，有利于保守商业秘密，能通过定向增发获取高溢价(3分);缺点
10、是未必能成功融资，股价异动增加审核风险，对外界支持的依赖性过强(3分)。40.互联网的发展给新闻媒体的运营管理带来了哪些影响?答：(1)影响媒体生产方式。(2分)(2)影响信息消费方式。(1分)(3)影响传播方式。(1分)(4)影响媒体管理方式。(1分)(5)影响经营方式。(1分)五、分析题:本大题共1小题，共15分。41.以广播电视业为例，分析数字化给新闻媒体带来的变化，以及在实施数字化战略中会面临的困难。答：数字化将改变传统媒体的生产方式和经营方式(1分)。以广播电视业为例，数字化将导致广播电视业出现三大变化:一是媒体资源由分散到集NET中管理、网络共享，极大地提高了媒体资源的使用率，对于挖掘节目素材潜力具有重要意义(2分);二是设备资源由专有到共有，合理安排各个节目，使用共有设备系统，提高了设备共享率(2分);三是人员的工作方式由单一跟踪到专业分工，由分散制作到集中制作，提高了人力资源、办公空间的使用率和生产效率(2分)。但是，数字化战略实施中也面临很多困难，一是新闻媒体转型成本较高(2分);是制定数字化标准比较困难(2分);三是从单向传输网络改为双向功能的综合信息服务网门槛高(2分);四是数字化产品开发创新对技术和人员提出更高要求(2分)。
