1、 完全竞争市场中的企业完全竞争市场中的企业学完这一章，你应该会学完这一章，你应该会:了解完全竞争市场的定义，了解完全竞争市场的定义，并解释为什么处于完全竞争并解释为什么处于完全竞争 市场中的企业的需求曲线是市场中的企业的需求曲线是一条水平直线。一条水平直线。理解完全竞争市场中的企业理解完全竞争市场中的企业的产量决策的产量决策在图形中表示企业的利润或在图形中表示企业的利润或者亏损者亏损解释为什么企业可能会临时解释为什么企业可能会临时关闭关闭解释进入和退出是如何保证解释进入和退出是如何保证在长期完全竞争市场中的企在长期完全竞争市场中的企业的零利润的业的零利润的解释完全竞争是如何产生经解释完全竞争是
2、如何产生经济效率的济效率的完全竞争的有机苹果市场完全竞争的有机苹果市场12345竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章关注的重点。关注的重点。6 学习目学习目标标完全竞争市场中的企业完全竞争市场中的企业市场结构市场结构特征特征企业数目企业数目产品种类产品种类进入难易程度进入难易程度行业例子行业例子完全竞争完全竞争许多许多同质同质容易容易 小麦小麦 苹果苹果垄断竞争垄断竞争许多许多差异化差异化容易容易 DVDDVD 餐馆餐馆寡头垄断寡头垄断仅有几家仅有几家同质或者差异化同质或者差异化难难 电脑电脑 汽车汽车垄断垄断一家一家只有一种只有一种进入阻断进入阻断 特
3、快专递特快专递 自来水自来水四种市场结构四种市场结构11 1完全竞争市场完全竞争市场学习目标学习目标1 1完全竞争市场完全竞争市场 满足以下三个基本特征满足以下三个基本特征（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企业相对于整个行业来说都足够小。（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的（3）新企业进入市场没有任何壁垒完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场中的企业无法影响市场价格完全竞争市场中的企业无法影响市场价格价格接受者价格接受者 没有能力改变市场价格的买者或者卖者11-111-1完全竞争市场中的企业面临水平需求完全竞争市场中的企业面临水平需求曲线曲线小卖的价格小卖的价格（美元/蒲式耳
4、）小麦的数量小麦的数量（蒲式耳/年）需求需求完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化利润利润 总收入减去总成本总收入减去总成本.利润利润 =TR-TCTR-TC学习目标学习目标2 211-211-2 市场需求曲线和单个农场的需市场需求曲线和单个农场的需求求 曲线对比曲线对比不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线小卖的价格小卖的价格（美元/蒲式耳）小麦的数量小麦的数量（蒲式耳/年）小卖的价格小卖的价格（美元/蒲式耳）小麦的数量小麦的数量（蒲式耳/年）小麦的供给小麦的供给小麦的需求小麦的需求小麦的
5、需求小麦的需求 市场的供给与需求市场的供给与需求 决定小麦的均衡价格决定小麦的均衡价格 这个均衡价格必是瓦这个均衡价格必是瓦普乐斯和其他小麦生普乐斯和其他小麦生产者都可以接受的产者都可以接受的小麦市场小麦市场农场主瓦普勒斯的需求曲线农场主瓦普勒斯的需求曲线完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入完全竞争市场中企业的收入平均收入平均收入 (ARAR)总收入除以销售的产品数量QTRAR or ,quantityin Changerevenue in total Change Revenue MarginalQTRMRPQQPQTRAR s
6、o,边际收入边际收入 (MRMR)多销售一单位产品所带来的收入增加所以所以边际收入边际收入总收入的改变量总收入的改变量销售量的改变量销售量的改变量完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入完全竞争市场中企业的收入农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入11 211 2产量产量(Q)(Q)0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 91010市场价格市场价格(P)(P)$4$44 44 44 44 44 44 44 44 44 44 4总收入总收入(TR)(TR)$0$04 48 8121216162
7、02024242828323236364040平均收入平均收入(AR)(AR)-$4$44 44 44 44 44 44 44 44 44 4边际收入边际收入(MR)(MR)-$4$44 44 44 44 44 44 44 44 44 4完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入完全竞争市场中企业的收入农场主瓦普勒斯的利润农场主瓦普勒斯的利润11 311 3产量产量(Q Q)0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 91010总收入总收入(TRTR)$0.00$0.004.004.008.008.0012.0012.00
8、16.0016.0020.0020.0024.0024.0028.0028.0032.0032.0036.0036.0040.0040.00总成本总成本(TCTC)$1.00$1.004.004.006.006.007.507.509.509.5012.0012.0015.0015.0019.5019.5025.5025.5032.5032.5040.5040.50利润利润(TR-TCTR-TC)-$1.00-$1.000.000.002.002.004.504.506.506.508.008.009.009.008.508.506.506.503.503.50-0.50-0.50边际收入边际
9、收入(MRMR)$4.00$4.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.004.00边际成本边际成本(MCMC)$3.00$3.002.002.001.501.502.002.002.502.503.003.004.504.506.006.007.007.008.008.00完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入完全竞争市场中企业的收入11-311-3利润最大化的产量水平利润最大化的产量水平成本与收入成本与收入数量数量（蒲式耳）成本与收入
10、成本与收入数量数量（蒲式耳）最大利润最大利润总收入总收入总成本总成本总收入，总成本与利润总收入，总成本与利润边际收入边际收入边际成本边际成本边际收入等于边际边际收入等于边际成本的地方决定利成本的地方决定利润最大化的产量润最大化的产量边际收入与边际成本边际收入与边际成本利润利润 =(=(P P x x Q Q)TCTC用成本曲线表示利润或者亏损用成本曲线表示利润或者亏损学习目标学习目标3 3QQP)(QProfitQTC,ProfitATCPQ利润利润 =(=(P P ATCATC)Q QOrOr利润利润利润利润用图表示利润用图表示利润11-411-4最大利润区域最大利润区域用成本曲线表示利润或
11、者亏损用成本曲线表示利润或者亏损价格和成本价格和成本（美元/蒲式耳）数量数量利润最大化的产量利润最大化的产量市场价格市场价格总利润总利润单位产量的单位产量的利润（利润（P-ATCP-ATC）需求需求=边际收入边际收入 决定利润最大化的价格和产量决定利润最大化的价格和产量 11-111-1学习目标学习目标3 3日产量日产量0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 9总成本总成本$1.00$1.001.501.501.751.752.252.253.003.004.004.005.255.256.756.758.508.5010.5010.50边际成本边际成本-$0.50$0.50
12、0.250.250.500.500.750.751.001.001.251.251.501.501.751.752.002.00价格和成本价格和成本（美元/个）价格和成本价格和成本（美元/个）数量数量数量数量利润利润需求需求亏损亏损需求需求描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损P ATC,意味着企业处于赢利状态P=ATC,意味着企业收支平衡（总成本总收入）P ATC,意味着企业处于亏损状态11-511-5收支平衡的企业和出现亏损的企业收支平衡的企业和出现亏损的企业用成本曲线表示利润或者亏损用成本曲线表示利润或者亏损价格和价格和成本成本价格和价格和成本成本数量数
13、量数量数量收支平衡企业收支平衡企业亏损企业亏损企业盈亏平衡点盈亏平衡点亏损额亏损额利润最大化（亏损最小化）的产量企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化用成本曲线表示利润或者亏损用成本曲线表示利润或者亏损价格价格数量数量医学影像行业的亏损医学影像行业的亏损11-111-1提供可预防的医疗扫提供可预防的医疗扫描看上去并不怎么赚描看上去并不怎么赚钱钱机的市场情况机的市场情况加州的亏损情况加州的亏损情况价格价格（美元次扫描）数量数量（次扫描）价格价格（美元次扫描）数量数量（次扫描）每次扫描的市每次扫描的市场价格仅仅为场价格仅仅为美元美元这个价格低于
14、每次这个价格低于每次美元盈亏美元盈亏平衡这个价格平衡这个价格需求需求需求需求因此，类似加州因此，类似加州那样的企业就会那样的企业就会亏损亏损短期内继续生产还是关闭的政策短期内继续生产还是关闭的政策学习目标学习目标4 4在短期，亏损的企业有两种选择在短期，亏损的企业有两种选择:继续生产停止生产，暂时关闭沉没成本沉没成本 已经发生而无法收回的成本何时关闭洗衣房何时关闭洗衣房11-211-2即使亏损也继续营业有时不即使亏损也继续营业有时不失为短期的良策失为短期的良策企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线11-611-6关闭点关闭点 厂商平均可变成本曲线上的最低点，如
15、果价格水平降到低于厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于 这个点，厂商会在短期内关闭生产。这个点，厂商会在短期内关闭生产。短期内继续生产还是关闭的政策短期内继续生产还是关闭的政策价格价格和成本和成本数量数量企业维持生产的最低价格关闭点企业短期的供给曲线11-711-7企业供给和市场供给企业供给和市场供给单个企业供给曲线单个企业供给曲线市场供给曲线市场供给曲线价格价格（美元蒲式耳）数量数量价格价格（美元蒲式耳数量数量一个小麦农场主一个小麦农场主小麦市场小麦市场供给“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出经济利
16、润与进入退出决策经济利润与进入退出决策经济利润经济利润 厂商的收入减去包括隐性成本在内的所有成本经济损失经济损失 当企业的总收入低于总成本（包括隐性成本）时，就会产生经济损失。“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济利润与进入退出决策显性成本显性成本水水工资工资有机肥料有机肥料电电银行还贷银行还贷隐性成本隐性成本放弃的薪水放弃的薪水投入农场投入农场1010万美元的机会成本万美元的机会成本总成本总成本$25,000$25,000$35,000$35,000$14,000$14,000$5,000$
17、5,000$6,000$6,000$30,000$30,000$10,000$10,000$125,000$125,000农场主农场主AnneAnne每年的成本每年的成本11 511 5“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济利润与进入退出决策经济利润引起新企业的进入经济利润引起新企业的进入11 11 进入对于经济利润的影响进入对于经济利润的影响价格价格（美元/箱）数量数量（箱）数量数量（箱）有机苹果市场有机苹果市场农场主农场主AnneAnne的农场的农场苹果价格为15美元/箱时，Anne赚得的
18、经济利润“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济利润与进入退出决策经济亏损将导致企业退出经济亏损将导致企业退出11-911-9退出对于经济利润的影响退出对于经济利润的影响价格价格（美元/箱）数量数量（箱）价格价格（美元/箱）数量数量（箱）有机苹果的需求下降有机苹果的需求下降农场主农场主AnneAnne的损失的损失对有机苹果的对有机苹果的需求下降引起需求下降引起市场价格下跌市场价格下跌引起行业的代表引起行业的代表性企业出现亏损性企业出现亏损苹果的价格为每苹果的价格为每箱箱7 7美元时，美元时，An
19、neAnne的亏损额的亏损额“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济利润与进入退出决策经济亏损将导致企业退出经济亏损将导致企业退出11-911-9退出对于经济利润的影响退出对于经济利润的影响企业退出有机苹果市场企业退出有机苹果市场农场主农场主AnneAnne收支平衡收支平衡价格价格（美元/箱）数量数量（箱）价格价格（美元/箱）数量数量（箱）亏损导致一些企业亏损导致一些企业退出行业，引起市场退出行业，引起市场供给曲线向左移动供给曲线向左移动并提高苹果的价格，使并提高苹果的价格，使代表性企业最终收支
20、代表性企业最终收支平衡平衡如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场的长期均衡长期竞争均衡长期竞争均衡 企业的进入或者退出导致代表性企业达到收企业的进入或者退出导致代表性企业达到收支均衡支均衡(利润利润=0=0）“如果每个人都会，那么你将无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出完全竞争市场的供给曲线完全竞争市场的供给曲线长期供给曲线长期供给曲线 表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线如果每个人都会，那么你将
21、无从赚钱如果每个人都会，那么你将无从赚钱”，长期中企业的进入与退出长期中企业的进入与退出完全竞争市场的供给曲线完全竞争市场的供给曲线11-1011-10完全竞争行业的长期供给曲线完全竞争行业的长期供给曲线价格价格（美元/箱）数量数量（箱）价格价格（美元/箱）数量数量（箱）需求增加的长期效应需求增加的长期效应需求减少的长期效应需求减少的长期效应需求的短暂增加抬需求的短暂增加抬高价格并使企业挣得高价格并使企业挣得经济利润经济利润这就吸引企业进入该这就吸引企业进入该行业，推动价格下行业，推动价格下跌并减少经济利润跌并减少经济利润需求的短暂减少压低需求的短暂减少压低价格并使企业出现亏损价格并使企业出现
22、亏损这就引起企业退出该行这就引起企业退出该行业，减少了供给，推动价业，减少了供给，推动价格上升并减少经济利润格上升并减少经济利润纽约州苹果产量的降低纽约州苹果产量的降低11-311-3如果纽约州的苹果种植者不能保如果纽约州的苹果种植者不能保本，干脆把地卖给房地产开发商本，干脆把地卖给房地产开发商算了。算了。完全竞争与经济效率完全竞争与经济效率学习目标学习目标6 6生产效率生产效率生产效率生产效率 产品或者服务以其可能的最低成本进行生产产品或者服务以其可能的最低成本进行生产 生产效率如何使得消费者获益生产效率如何使得消费者获益11-211-2学习目标学习目标6 6价格（美元/台）价格（美元/台）
23、市场生产的 DVD机的 数量一个企业生产的DVD机的数量DVDDVD机的市场机的市场生产生产DVDDVD机的某个企业机的某个企业完全竞争和经济效率完全竞争和经济效率配置效率配置效率企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会 等于其边际生产成本，这一结论是从以下几点推出的：等于其边际生产成本，这一结论是从以下几点推出的：产品的价格代表了消费者能够从消费最后一单位该产品中获得的边际收益完全竞争市场中的企业生产的最后一单位产品的边际成本将等于其价格因此，企业生产的最后一单位产品给消费者带来的边际收益将等于其边际生产成本。完全竞争和经济效率完全竞争和经
24、济效率配置效率配置效率配置效率配置效率 市场中企业的生产反映了消费者的偏好，特别是，每种商品和服务的最后一单位给消费者带来的边际收入等于其边际生产成本。企业争相进入有机零食领域企业争相进入有机零食领域价格和价格和成本成本代表性企业生产的代表性企业生产的有机零食的数量有机零食的数量价格和价格和成本成本代表性企业生产的代表性企业生产的有机零食的数量有机零食的数量需求增加引起代表性零食生产商挣得经济利润新企业的进入减少了代表性企业的经济利润企业争相进入有机零食领域企业争相进入有机零食领域配置效率配置效率平均收益平均收益 (ARAR)经济损失经济损失经济利润经济利润长期供给曲线长期供给曲线边际收入边际收入完全竞争市场完全竞争市场价格接受者价格接受者生产效率生产效率利润利润关闭点关闭点沉没成本沉没成本
