1、高新区首届知识产权研讨会 版权保护在创意产业中的应用版权保护在创意产业中的应用主讲人：张云博士主讲人：张云博士华南理工大学法学院华南理工大学法学院 引言：文化创意产业迅速发展引言：文化创意产业迅速发展 第一部分：版权在文化创意产业中的作用第一部分：版权在文化创意产业中的作用第二部分：文化创意企业如何应用版权保第二部分：文化创意企业如何应用版权保 护获得发展护获得发展 目 录 创意产业迅速发展创意产业迅速发展 创意产业迅速发展的必然性创意产业迅速发展的必然性 19901990年，西方著名经济学家玻特提出了经年，西方著名经济学家玻特提出了经济发展四阶段论。这四个阶段分别是：济发展四阶段论。这四个阶
2、段分别是：要素驱动阶段、要素驱动阶段、投资驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段创新驱动阶段 财富驱动阶段财富驱动阶段。要素驱动阶段：经济发展的主要驱动力来自于廉价的劳力、土地、矿产等资源；投资驱动阶段：以大规模投资和大规模生产来驱动经济发展；创新驱动阶段：以技术创新为经济发展的主要驱动力；财富驱动阶段：追求人的个性的全面发展、追求文学艺术、体育保健、休闲旅游等等生活享受，成为经济发展的新的主动力。事实上，在上个世纪末，由于传统需求的事实上，在上个世纪末，由于传统需求的不断萎缩，资本集约化的行为已经难以带不断萎缩，资本集约化的行为已经难以带动经济更快的增长。人们不停的在寻找新动经济更快的增长。人
3、们不停的在寻找新经济模式和新兴产业。经济模式和新兴产业。创意产业正是基于新经济模式下的新兴产创意产业正是基于新经济模式下的新兴产业。业。2007年我国文化产业和软件产业方面的版权年收入已超过 8000亿元。20022002年美国版权产业产值达到年美国版权产业产值达到1250012500亿美元，约占亿美元，约占美国美国GDPGDP的的12%12%在韩国，在韩国，19971997年的亚洲金融危机促使韩国政府开年的亚洲金融危机促使韩国政府开始改革，提出始改革，提出“设计韩国设计韩国”战略，把文化创意产战略，把文化创意产业视为业视为2121世纪最重要的产业之一。在政府大力扶世纪最重要的产业之一。在政府
4、大力扶持下，电影出口在持下，电影出口在1995-20011995-2001年六年中成长近年六年中成长近5050倍，倍，韩剧打遍亚洲。同时，游戏产业也快速发展。目韩剧打遍亚洲。同时，游戏产业也快速发展。目前，韩国占世界游戏市场的前，韩国占世界游戏市场的5.3%5.3%。总体上，韩国。总体上，韩国数字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩数字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩国的第一大产业。国的第一大产业。北京、上海、深圳、温州、湖南等中国经北京、上海、深圳、温州、湖南等中国经济发达地区纷纷出台创意产业支持政策。济发达地区纷纷出台创意产业支持政策。高新区率先全省建立了创意产业发展基地，高新区率
5、先全省建立了创意产业发展基地，并集聚了省内优秀的创意企业。并集聚了省内优秀的创意企业。太原市在年初也出台了一些相关扶持政策。太原市在年初也出台了一些相关扶持政策。文化创意产业轰轰烈烈地发展。文化创意产业轰轰烈烈地发展。轰轰烈烈发展的时候，需要我们思考轰轰烈烈发展的时候，需要我们思考:我们在做什么？我们在做什么？隐藏着什么？隐藏着什么？怎样做怎样做？第一部分第一部分 版权在文化创意产业中的地位版权在文化创意产业中的地位版权的基础知识：作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形式复制的智力成果。（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；（四）美术、建
6、筑作品；（五）摄影作品；（六）电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品；（七）工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作 品；（八）计算机软件；（九）法律、行政法规规定的其他作品。著作权包括下列人身权和财产权：著作权包括下列人身权和财产权：人身权人身权 发表权发表权署名权署名权修改权修改权保护作品完整权；保护作品完整权；财产权财产权 复制权、发行权、出租权复制权、发行权、出租权 展览权、表演权、放映权展览权、表演权、放映权 广播权、信息网络传播权广播权、信息网络传播权 摄制权、改编权摄制权、改编权 翻译权、汇编权翻译权、汇编权 应当由著作权人享有的其他权利。应当由著作权人享有的其他
7、权利。（一）、文化创意产业的核心就是版权（一）、文化创意产业的核心就是版权 阎晓宏阎晓宏 IT企业的核心企业的核心软件的版权软件的版权 动漫游戏企业的核心动漫游戏企业的核心动漫剧本（游戏动漫剧本（游戏 情节）、动漫人物情节）、动漫人物 的版权的版权 其他文化类企业的核心其他文化类企业的核心原创作品的版原创作品的版 权权 美国人把创意产业叫做美国人把创意产业叫做“版权产业版权产业”，足以见得美国人非常重视对创意产品足以见得美国人非常重视对创意产品的知识产权保护。知识产权是创意产的知识产权保护。知识产权是创意产业能够得以持续、良性发展的法律保业能够得以持续、良性发展的法律保障，创意过程需要大量的投
8、入，而剽障，创意过程需要大量的投入，而剽窃、盗版行为会给创意者造成极大的窃、盗版行为会给创意者造成极大的损害。损害。没有版权就没有创意产业没有版权就没有创意产业 对于文化创意产业而言，对于文化创意产业而言，最大的风险最大的风险知识产权侵权或被侵权知识产权侵权或被侵权 最大的机遇最大的机遇知识产权得到前所未有的知识产权得到前所未有的 尊重和保护尊重和保护 我国是文化创意大国，但不是文化创意产业我国是文化创意大国，但不是文化创意产业大国，不是知识产权强国。大国，不是知识产权强国。1，我国缺乏知识产权文化氛围；，我国缺乏知识产权文化氛围；2，我国传统观念不尊重知识产权；我国传统观念不尊重知识产权；3
9、，缺乏与国际行业的接轨。，缺乏与国际行业的接轨。（二）、版权保护是文化创意产业生存和发展的基（二）、版权保护是文化创意产业生存和发展的基础。础。离开版权保护谈创意产业的发展就是天方夜离开版权保护谈创意产业的发展就是天方夜谭，这个是由知识产权的特性谭，这个是由知识产权的特性创作难但易复创作难但易复制的特点决定的，版权作品的创作难，投入大，制的特点决定的，版权作品的创作难，投入大，但复制很容易、物理成本极低，高额利润使盗版但复制很容易、物理成本极低，高额利润使盗版分子铤而走险。分子铤而走险。在美国，为了维持米老鼠的版权，迪士尼公在美国，为了维持米老鼠的版权，迪士尼公司不惜游说美国国会修改美国著作权
10、法促使美国司不惜游说美国国会修改美国著作权法促使美国最高法院对此予以认可。最高法院对此予以认可。（三）、版权保护能够助力企业向宽度发展（延伸（三）、版权保护能够助力企业向宽度发展（延伸领域）领域）湖南三辰影库公司用湖南三辰影库公司用“蓝猫蓝猫”文化品牌整合产业，文化品牌整合产业，开发出了横跨图书等十几个行业的系列衍生产品开发出了横跨图书等十几个行业的系列衍生产品66006600多个品种，注册商标多个品种，注册商标370370个，个，20022002年，湖南三年，湖南三辰公司的版权收入为辰公司的版权收入为1 15 5亿元，相关产业收入亿元，相关产业收入2 28 8亿元。亿元。20032003年至
11、今，公司的版权收入为年至今，公司的版权收入为80008000万元，相关产业收入万元，相关产业收入6 67 7亿元，形成了一个年销亿元，形成了一个年销售收入达售收入达7 75 5亿元的产业群。亿元的产业群。第二部分第二部分文化创意企业如何应用版权保护获文化创意企业如何应用版权保护获得发展得发展思想重视思想重视 眼光长远眼光长远 上升高度上升高度 行动迅速行动迅速 思想重视思想重视 从事关企业存亡的高度来重视版从事关企业存亡的高度来重视版权保护；企业家什么时候因为知识产权问权保护；企业家什么时候因为知识产权问题寝食不安，就标志着我省的创意企业开题寝食不安，就标志着我省的创意企业开始进入高速发展时期
12、；始进入高速发展时期；眼光长远眼光长远 从企业未来发展角度出发，要制定企业知从企业未来发展角度出发，要制定企业知识产权管理制度，指定企业知识产权战识产权管理制度，指定企业知识产权战 略；略；职务作品完成两年内，经单位同意，作者职务作品完成两年内，经单位同意，作者许可第三人以与单位使用的相同方式使用许可第三人以与单位使用的相同方式使用作品所获报酬，由作者与单位按约定的比作品所获报酬，由作者与单位按约定的比例分配。例分配。上升高度上升高度 从企业战略规划的高度来实施版权工作从企业战略规划的高度来实施版权工作 行动迅速行动迅速 企业开展知识产权工作要做到：企业开展知识产权工作要做到：“权力确认迅速，
13、权力使用迅速、处理危机迅速权力确认迅速，权力使用迅速、处理危机迅速”（一）、创作前评估作品或人物的创造性（一）、创作前评估作品或人物的创造性（二）、创作中注意保密和密切关注业内动向（二）、创作中注意保密和密切关注业内动向（三）、创作完成后立即进行版权登记（三）、创作完成后立即进行版权登记版权登记的必要性：版权登记的必要性：1 1，有效的法律证据，有效的法律证据 2 2，便于进行商业活动，便于进行商业活动高新区许多动漫企业、软件企业都已经对自己的作高新区许多动漫企业、软件企业都已经对自己的作品进行了版权登记。品进行了版权登记。（四）、作品发布前要构建知识产权保护体系（四）、作品发布前要构建知识产
14、权保护体系著作权著作权形式形式专利权专利权形象形象商标权商标权形象和名称形象和名称（五）、作品上市后要延伸权利并开展知识产权维权活动，（五）、作品上市后要延伸权利并开展知识产权维权活动，维护良好的公众形象。维护良好的公众形象。延伸权利的方法：延伸权利的方法：1 1，技术手段，通过演绎新作品延长保护，技术手段，通过演绎新作品延长保护 时间；时间；2 2，充分利用，充分利用伯尔尼公约伯尔尼公约和世界知和世界知 识产权组织版权条约、识产权组织版权条约、TRIPSTRIPS协定，迅协定，迅 速向全球延伸；速向全球延伸；3 3，借助知识产权保护体系，迅速包装产，借助知识产权保护体系，迅速包装产 品。品。维权的方法：1，自行协商 2，行政保护 3，司法保护，绝对不要抱着 “饿死不讨饭，冤死不打官司”的陈腐观念。总之：版权保护是创意产业发展的基础，版权就是创意产业的核心，我衷心希望通过我的发言能够进一步加深大家对版权的了解，加强对于版权的重视，加大在版权保护方面的工作力度。为我们企业健康、安全发展奠定坚实的基础！民族之振兴，在于自主创新民族之振兴，在于自主创新国家之强盛，在于创造知识产权国家之强盛，在于创造知识产权 林炳辉林炳辉新经济企业之做大做强，在于应用知识产权新经济企业之做大做强，在于应用知识产权 祝愿深圳创意产业明天会祝愿深圳创意产业明天会 更好！更好！谢谢大家！谢谢大家！
